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聚合平臺(tái)資源玩法，打造春節(jié)營(yíng)銷場(chǎng)域
為了助力更多商家促成交易，給到消費(fèi)者更有年味的購(gòu)物場(chǎng)景，抖音電商服飾行業(yè)以“虎年新look”為主題，打造春節(jié)服飾營(yíng)銷場(chǎng)域，掀起一場(chǎng)新春服飾行業(yè)的狂歡。
在內(nèi)容側(cè)，抖音電商服飾行業(yè)契合新年主題，發(fā)起#虎年新look 等熱門話題，同時(shí)在玩法上深度綁定過(guò)年場(chǎng)景，發(fā)布虎年元素、新年元素的主題貼紙及主題挑戰(zhàn)賽，助力話題熱點(diǎn)發(fā)酵流量裂變，持續(xù)擴(kuò)大活動(dòng)影響力。截至目前，話題#虎年新look 總播放量超3億，關(guān)聯(lián)熱點(diǎn)#新年穿搭天花板 登上熱點(diǎn)榜34名、挑戰(zhàn)榜13名，持續(xù)霸屏雙榜一周。
此外，抖音電商服飾行業(yè)還強(qiáng)化春節(jié)拜年各種場(chǎng)景下的虎年全套穿搭的“total look”概念，將貨品穿搭與新年場(chǎng)景強(qiáng)關(guān)聯(lián)，在營(yíng)造新春氛圍的同時(shí)，向消費(fèi)者傳遞“虎年新look，盡在抖音電商”的認(rèn)知。
另外，抖音電商服飾行業(yè)打造了聚合線上線下全方位的流量池，借勢(shì)線下年味場(chǎng)景的春節(jié)氣氛，跨界聯(lián)動(dòng)北京三里屯、上海豫園、長(zhǎng)沙文和友等地標(biāo)城市特色年味場(chǎng)景，并植入抖音電商服飾春節(jié)新品潮服打卡點(diǎn) 。此次的線下打卡點(diǎn)，不僅提升了消費(fèi)者的年味場(chǎng)景體驗(yàn)感，還為活動(dòng)增加百萬(wàn)量級(jí)線下客流曝光。
在玩法側(cè)，抖音電商服飾行業(yè)開(kāi)設(shè)主題直播賽道，引入安踏、喜歌羊絨、唯品會(huì)等多個(gè)服飾行業(yè)品牌商家參與，打造多類別直播間成功承接抖音春節(jié)不打烊活動(dòng)流量，為消費(fèi)者提供覆蓋新年全場(chǎng)景的服飾貨品。
活動(dòng)期間，抖音電商服飾行業(yè)涌現(xiàn)了較多場(chǎng)景豐富、內(nèi)容多樣的品牌直播間，在獲客與轉(zhuǎn)化上都取得了不錯(cuò)的效果。有的春季新品銷售額超3000萬(wàn)，成功打造2022開(kāi)門紅；有的客單價(jià)突破1900元，刷新了品牌成交記錄；有的在春季期間完成冷啟動(dòng)，新開(kāi)通賬號(hào)的活動(dòng)成交額超160萬(wàn)。在本次活動(dòng)里，這些品牌是如何達(dá)到品效合一的？一起來(lái)盤點(diǎn)一下吧～
「Teenie Weenie」立足開(kāi)春換季消費(fèi)需求，春季新品春節(jié)搶跑
新品營(yíng)銷對(duì)服飾類商家至關(guān)重要。借勢(shì)春節(jié)熱點(diǎn)，Teenie Weenie卡位上新，搶跑同類女裝服飾，并通過(guò)新春氛圍感穿搭，將新品服飾與過(guò)年特色主題場(chǎng)景強(qiáng)關(guān)聯(lián)，向消費(fèi)者傳遞新春穿經(jīng)典學(xué)院風(fēng)更出挑的心智。
春節(jié)活動(dòng)期間，針對(duì)消費(fèi)者人群特點(diǎn)和新年場(chǎng)景需求，Teenie Weenie發(fā)布了多款新品。結(jié)合年輕消費(fèi)者新年年歲漸長(zhǎng)的特點(diǎn)，Teenie Weenie將新年換新和春季上新有機(jī)結(jié)合，推出“長(zhǎng)大不得了”復(fù)古運(yùn)動(dòng)系列，并邀請(qǐng)多位站內(nèi)KOL穿同款新衣發(fā)表自己的“長(zhǎng)大”感言，引導(dǎo)消費(fèi)者沉浸式代入到復(fù)古年代的回憶中。
此外，Teenie Weenie從大年初一起，每天發(fā)布具有不同特色的穿搭短視頻，將經(jīng)典復(fù)古的學(xué)院風(fēng)服飾與春節(jié)給長(zhǎng)輩拜年的場(chǎng)景強(qiáng)關(guān)聯(lián)；并將品牌直播間策劃裝修成具有新春氛圍感的古典風(fēng)格，主播身穿學(xué)院少女風(fēng)新品現(xiàn)場(chǎng)演繹新年穿搭技巧。在活動(dòng)期間，Teenie Weenie實(shí)現(xiàn)交易總額突破5300萬(wàn)，其中新品交易額占比接近70%，借力春節(jié)營(yíng)銷成功搶跑上新季。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)