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作者： 木木老賊

來源： 木木老賊（ID：mumuseo)

本文為作者授權(quán)鳥哥筆記發(fā)布，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者并注明出處。

定期而來的熱點(diǎn)，每年都會(huì)挑撥到人們的神經(jīng)。

我們總是說借勢追熱點(diǎn)，其實(shí)很多時(shí)候完全不是追熱點(diǎn)，而是做好所有準(zhǔn)備等著熱點(diǎn)來。

所以這次，還是老規(guī)矩，老賊依舊會(huì)為大家分享2018年每個(gè)月的新媒體運(yùn)營熱點(diǎn)，熟悉的頻道熟悉的人。

首先，終于熬過了多事的六月，心疼各位了。

接下來，七月營銷關(guān)鍵詞：暑假、電影、世界杯、綜藝。

國產(chǎn)電影保護(hù)月

國產(chǎn)電影保護(hù)月是國家電影局2004年口頭下達(dá)的希望全國各院線支持國產(chǎn)影片的通知，指每年6月10日至7月10日(或7月到8月)期間，不鼓勵(lì)引進(jìn)海外分賬大片。

這段時(shí)間則被媒體和業(yè)界稱為“國產(chǎn)電影保護(hù)月”。保護(hù)月存在的初衷，是為完成國片每年所占票房比的份額。

6月29日 《動(dòng)物世界》

據(jù)說是李易峰的轉(zhuǎn)型之作，在上影節(jié)開幕首映后意外獲得一片好評。

7月6日 《我不是藥神》

由文牧野導(dǎo)演，寧浩、徐崢監(jiān)制，徐崢、王傳君等主演。 聽說淚點(diǎn)十足，展映后全場觀眾哭成汪，很多影迷激動(dòng)熱評“該片是個(gè)人2018華語最佳”!

7月6日 《爵跡2》

還記得了《爵跡1》嗎，以郭敬明的宣傳力，勢必會(huì)在上映前后掀起一翻輿論，加上電影里三小只的流量，自然有粉絲愿意為其買賬。

7月13日 《邪不壓正》 

姜文“民國三部曲”的第三部，是延續(xù)《讓子彈飛》的好口碑，還是再步《一步之遙》的后塵呢？有姜文，必然少不了話題。

7月27日 《西虹市首富》

一個(gè)月內(nèi)花光十億的挑戰(zhàn)，話題很有爆點(diǎn)，加上沈騰的主演，有看點(diǎn)。

7月27日《狄仁杰之四大天王》

角度玩法：

角色測評、電影情節(jié)探討、電影周邊、電影內(nèi)容與行業(yè)關(guān)聯(lián)、劇照臺詞再改編，還可以做些海報(bào)、長圖、H5、直播、短視頻。

總之要與自己的產(chǎn)品和品牌搭上邊。

世界杯

Boss直聘打雞血的傳銷廣告、馬蜂窩的唐僧念經(jīng)洗腦廣告、昊然DD無厘頭的知乎提問體......

這屆世界杯的廣告被吐槽的不少。

7月15日世界杯閉幕，越到最后，賽事會(huì)變得越激烈，怎么玩，懂得討好球迷就行。

角度玩法：

1、運(yùn)動(dòng)有禮

調(diào)動(dòng)粉絲參與性，展開與世界杯運(yùn)動(dòng)行為相關(guān)的送禮活動(dòng)。

2、拍照擺pose

曬與足球相關(guān)的pose，贏好禮，最好是用本屆世界杯球星的標(biāo)志性慶祝動(dòng)作。

3、促銷

世界杯無疑是促銷的好時(shí)機(jī)，可以從產(chǎn)品的功能點(diǎn)和話題點(diǎn)兩個(gè)方向入手，配合互動(dòng)話題做促銷活動(dòng)。

比如全民狂歡看球，大熱球隊(duì)的比賽，進(jìn)一球就送×個(gè)產(chǎn)品，參與活動(dòng)就有機(jī)會(huì)獲得產(chǎn)品獎(jiǎng)勵(lì)。

4、緊跟大熱球隊(duì)和球星

盯緊這次世界杯可能出現(xiàn)的網(wǎng)紅球隊(duì)以及網(wǎng)紅球星，蹭熱度。比如這次的大贏家—— 冰島。

還有德國、阿根廷、巴西、西班牙；C羅、梅西、 內(nèi)馬爾、穆勒、博格巴、凱恩等等都是大熱。

當(dāng)然了，常規(guī)借勢海報(bào)是少不了，關(guān)鍵是創(chuàng)意，速度也要快。

7月1日

建黨節(jié)

1941年黨中央決定召開“四大”，確定1921年7月的首日即7月1日作為建黨節(jié)。2018年7月1日，則為中國共產(chǎn)黨成立97周年。

關(guān)鍵詞：黨 

角度玩法：資訊類的、歷史類的和評論觀點(diǎn)類的比較多?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)自媒體人對于這一塊也是異常上心，基本上圖文、H5、海報(bào)、直播、微博、朋友圈、視頻等熱點(diǎn)形式都可以做。

如果不是特別相關(guān)的，沒時(shí)間就算了，海報(bào)表達(dá)一下慶祝也行。

參考案例：

Uber 專屬優(yōu)惠

Uber在建黨節(jié)當(dāng)天推出了專為中國共產(chǎn)黨慶生而定制的專屬優(yōu)惠，前1921名乘客輸入“為人民服務(wù)”優(yōu)惠碼，可享當(dāng)天一程7折優(yōu)惠。

《我是誰》視頻

2016年7月1日，建黨95周年，我黨發(fā)布了一個(gè)情深意切的視頻廣告《我是誰》，據(jù)說，這是我黨建國以來第一次打廣告。

7月1日

香港回歸21周年

角度玩法：

最受歡迎的應(yīng)該是圖文、H5和視頻了，香港回歸21年來的變化，都是可以聊的內(nèi)容素材。

比如港人的變化、城市的變化、態(tài)度的變化、政策的變化、各個(gè)行業(yè)的變化、音樂、電影的各種盤點(diǎn)等等。

案例：窮游和招商銀行：《非常香港 刷就現(xiàn)在》

窮游網(wǎng)聯(lián)手招行信用卡長圖廣告刷屏朋友圈，用極富香港視覺靈魂的霓虹色彩串聯(lián)起五個(gè)主題，港·影、港·味、港·購、港·夜、港·范。

充滿欲望和沖擊力的畫面配合今日香港當(dāng)下最值得的體驗(yàn)描述，貫穿了香港20年始終堅(jiān)持卻也隨著時(shí)代不斷演繹變化的特色經(jīng)典。

7月4日

美國獨(dú)立日

美國獨(dú)立日是美國的主要法定節(jié)日之一，日期為每年7月4日，以紀(jì)念1776年7月4日大陸會(huì)議在費(fèi)城正式通過《獨(dú)立宣言》。

角度玩法：

1、只要你的產(chǎn)品原材料中有一點(diǎn)來自美國，都可以拿來說一說；

2、獨(dú)立，是現(xiàn)在很多年輕人都在追求的一種生活，還可以拓展到個(gè)性、與眾不同等等。每個(gè)人也可以有自己的“獨(dú)立宣言”。

3、中美貿(mào)易戰(zhàn)，也可以蹭蹭熱度。

關(guān)鍵詞：自由、獨(dú)立、美國

案例：MilitaryWithPTSD公益組織

在獨(dú)立日這一天美國全國都會(huì)進(jìn)行慶祝，煙花表演更是其中的必備項(xiàng)目。而對于那些患有PTSD(創(chuàng)傷后精神緊張性精神障礙的退伍老兵來說，這些煙火的聲音會(huì)讓他們聯(lián)想到當(dāng)初在戰(zhàn)場上的場景。

因此，MilitaryWithPTSD公益組織利用技術(shù)，打造了一款聲音識別耳機(jī)，據(jù)說可以識別放煙火的聲音(其實(shí)是識別周圍的聲音是不是很大聲)。這些聲音會(huì)成為收集全國各地的感激話語。

7月6日

國際接吻日

莎士比亞說：“接吻是愛的封印”。

國際接吻日由英國人率先發(fā)起，1991年得到聯(lián)合國的承認(rèn)。每年的這一天世界上的許多城市都舉行各種接吻比賽。

一些國家還會(huì)在國際接吻日專門設(shè)立親吻區(qū)，在親吻區(qū)內(nèi)可狂吻陌生人，而接吻的歷史已有3000年了，它逐漸被認(rèn)可為表達(dá)愛意的一種方式。

角度玩法：這一天你可以舉辦類似“親吻大賽”、“接吻有禮”、“進(jìn)店接吻打5折”、“惡搞接吻”活動(dòng)等等。

還可以線下接吻線上微博曬圖，可以征集大家接吻尷尬小故事，可以發(fā)起各種親吻或者戀愛話題，比如回顧經(jīng)典愛情電影的kiss鏡頭、杜蕾斯就發(fā)出接吻108式，誰知道？

各種上墻活動(dòng)，各種秀恩愛，各種事件營銷都可以，你做個(gè)表白H5、親吻H5也可以啊，還可以匿名表白，實(shí)名表白......

關(guān)鍵詞：愛 、吻、惡搞

案例參考：

杜蕾斯：只想和你，柔軟碰撞柔軟。

象官方微博：真正的高手可以用舌頭給……打結(jié)!

7月7日

小暑

“小暑大暑，上蒸下煮”小暑是農(nóng)歷二十四節(jié)氣之第十一個(gè)節(jié)氣，夏天的第五個(gè)節(jié)氣，表示季夏時(shí)節(jié)的正式開始。

關(guān)鍵詞：夏天、解暑

角度玩法：此類節(jié)日全行業(yè)通殺，特別相關(guān)的可以多做一點(diǎn)，有興趣的可以做關(guān)于熱的各種奇聞趣事，吐槽，盤點(diǎn)、福利等等。

要是沒有什么特殊情況，基本上一條圖文，一個(gè)熱點(diǎn)海報(bào)發(fā)在微信和微博就可以了，一般都是在比創(chuàng)意。

案例參考：　

另外，7月7日還是七七事變81周年，這個(gè)老賊不說了。

7月8日

李小龍日

李小龍的偉大眾所周知，甚至美國洛杉磯市政府將《龍爭虎斗》的開映日定為李小龍日。

角度玩法：這方面的熱點(diǎn)，往事回顧、人物精力、重大事件、人物故事、經(jīng)典再現(xiàn)等等都可以有。

比如可以有李小龍電影盤點(diǎn)，可以和現(xiàn)有功夫明星對比，可以回顧各個(gè)影視資料，可以解讀人生，可以做與之相關(guān)的H5，可以談?wù)勊挠绊?，可以發(fā)起討論等等。

最簡單的，就是一張海報(bào)致敬了!

另外，7月20日是李小龍先生逝世，這里就不重復(fù)說了。

7月10日

暑假差不多來了

角度玩法：

可以做各種暑期計(jì)劃、實(shí)習(xí)、旅游、進(jìn)修、趣事、懷舊、惡搞等的熱點(diǎn)。也可以開展各種暑期活動(dòng)、促銷、課程，這個(gè)比較適合線下企業(yè)。

還可以玩吐槽，畢竟大多數(shù)人現(xiàn)在是沒有暑假的啊，這個(gè)時(shí)候就可以各種比拼公司福利，吐槽加班了，哪個(gè)公司直接給員工放個(gè)暑假，說不定就成大熱點(diǎn)了。

這個(gè)熱點(diǎn)范圍比較大，基本上所有的熱點(diǎn)形式都可以做，建議可以做做話題、互動(dòng)及小游戲。

考生手中的成績單和準(zhǔn)考證，也儼然成為“抵用券”和“打折卡”，處處都有優(yōu)惠。

7月14日

銀色情人節(jié)

每年的7月14日是銀色情人節(jié)(silver Day)是把意中人帶回家給父母認(rèn)識，或把對方介紹給其他自己所尊敬的長輩的節(jié)日。

但銀色情人節(jié)有2個(gè)點(diǎn)比較有趣，一個(gè)就是長輩買單，另一個(gè)是送銀制品，這可能是新的創(chuàng)意點(diǎn)。

角度玩法：你可以做“帶TA回家，父母買單”的活動(dòng)，也可以玩“長輩們買單”的H5，還可以發(fā)起“我的父母與TA的第一次見面”話題。特別是一些年輕品牌，可以好好玩玩。

當(dāng)然，也可以促銷，當(dāng)天購物送銀飾，或者情侶佩戴銀飾品購物吃飯打折。

7月14日

中國新歌聲第三季

中國新說唱

這兩檔音樂類的綜藝節(jié)目前后腳開播。

《中國新歌聲第三季》節(jié)目固定導(dǎo)師為周杰倫、謝霆鋒、李健、庾澄慶，該季于2018年7月13日起每周五晚21:10在浙江衛(wèi)視首播。這一次加入了謝霆鋒和李健的陣容，看看四個(gè)男人能在音樂上擦出怎樣的火花。

另外，愛奇藝官方宣稱《中國有嘻哈》第二季將以《中國新說唱》的名稱開播，它是中國第一個(gè)以“劇集式”敘事理念制作的真人秀節(jié)目。

去年中國有嘻哈有多火，《中國有嘻哈》播出兩小時(shí)播放量破億，吳亦凡帶火了“freestyle”，一系列表情包刷遍朋友圈。

支付寶、微信、奔馳、阿迪、NB、Nike、小米、魅藍(lán)、麥當(dāng)勞、Chipotle、唯品會(huì)、淘寶、京東、農(nóng)夫山泉、百事、哈啤、江小白、摩拜、護(hù)舒寶、搜狗翻譯、炫邁、甚至國務(wù)院!!!幾乎一時(shí)間所有品牌廣告都開始freestyle。

角度玩法：借鑒去年中國有嘻哈的玩法，H5、海報(bào)、短視頻都可以做一做。

案例參考：

搜狗翻譯《唐朝有嘻哈》

剪紙版的李白和杜甫戴著墨鏡在夜場古詩詞 ╳ freestyle ，MC李白杜甫 1V1 嘻哈battle!超洗腦，這體驗(yàn)還是非常有趣的!

（掃碼查看）

農(nóng)夫山泉

維他命水是《中國有嘻哈》的獨(dú)家冠名商，所以品牌曝光度和節(jié)目本該是呈正相關(guān)的。在新包裝上加入嘻哈元素博人眼球。

國務(wù)院：提速降費(fèi)

中國政府網(wǎng)微信公眾號在去年9月1日發(fā)布了這支來自國務(wù)院客戶端的嘻哈廣告，而當(dāng)天也是手機(jī)國內(nèi)長途和漫游費(fèi)正式取消的第一天。

（掃碼查看）

7月22日

大暑

這一時(shí)期是我國廣大地區(qū)一年中最炎熱的時(shí)期，但也有反常年份，“大暑不熱”，雨水偏多。

角度玩法：這個(gè)和小暑一樣，關(guān)于熱的東西可以玩起來，要是產(chǎn)品是跟“熱”相關(guān)的，那就更HIGH了。

要是沒有什么特殊情況，基本上一條圖文，一個(gè)熱點(diǎn)海報(bào)發(fā)在微信和微博就可以了，一般都是在比創(chuàng)意。

7月23日

芥川龍之介忌日

芥川龍之介是誰，大家可能比較陌生，他是日本知名小說家。

為什么這也是一個(gè)熱點(diǎn)?很簡單，因?yàn)樗拇碜骶褪恰读_生門》。

說到羅生門這個(gè)詞，大家應(yīng)該就不會(huì)陌生了，羅生門本身就是一個(gè)熱點(diǎn)，它被賦予了“各說各話，真相不明”的含義，成為一個(gè)常被使用的流行語。

通常，事件的當(dāng)事人各執(zhí)一詞，事實(shí)真相撲朔迷離，最終陷入無休止的爭論與反復(fù)時(shí)，便被稱為“XX羅生門事件”，或者“陷入XX羅生門”。

角度玩法：大家可以發(fā)起這種羅生門的話題，也可以做小互動(dòng)，或者品牌出一個(gè)羅生門的測試，還可以惡搞各種羅生門事件。

7月28日

世界肝炎日

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：全球攜帶乙肝病毒人數(shù)為三億五千萬，丙肝的感染人數(shù)也達(dá)到了一億五千萬，大概12個(gè)人里就有一個(gè)人被乙肝或是丙肝感染……

角度玩法：這是一個(gè)很嚴(yán)重但又關(guān)注度不夠的問題，相關(guān)的公眾號可以向網(wǎng)民傳播一下此類知識。

以上，歡迎補(bǔ)充!

緊跟年輕人節(jié)奏的營銷手法與內(nèi)容，才能有效提升品牌好感度與美譽(yù)度。

希望對大家有幫助，在新媒體營銷運(yùn)營更進(jìn)一步，我們8月熱點(diǎn)見。

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