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作者：瑩連長
來源：曉程序觀察（ID：yinghoo-tech）
本文為作者授權(quán)鳥哥筆記發(fā)布，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者并注明出處。
2018俄羅斯世界杯正在如火如荼的進(jìn)行，德國隊(duì)輸給墨西哥隊(duì)的事件達(dá)到一個(gè)小高潮。
在這期間，幾乎所有商家、品牌都都在同步緊追每一個(gè)熱點(diǎn)，近日，酷鵝用戶研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，選擇通過互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注本屆世界杯的用戶占比超過90%，其中在微信朋友圈討論的人群占70%。所以當(dāng)多個(gè)公眾號緊急推文蹭熱點(diǎn)后，瞬間拿下10萬+的成績。
在微信生態(tài)里有著“舉足輕重”的位置的小程序，如何追世界杯的熱點(diǎn)呢？
一、今年這幾款小程序，率先火了
賽事剛開始，這幾類小程序就火了。
游戲類：天天足球
資訊類：騰訊體育世界杯+、世界杯足球2018、虎撲足球
周邊類：世界杯頭像、世界杯裝逼必備
這些小程序是如何追熱點(diǎn)呢？所謂追熱點(diǎn)套路，無外乎熱點(diǎn)周邊運(yùn)營、熱點(diǎn)一手訊息和貼熱點(diǎn)小游戲等。而運(yùn)營小程序其實(shí)就是能力+玩法+場景的組合，不同的組合方式就能制造出不同的驚喜。
1、游戲+賽事，是最好搭檔
當(dāng)熱情的球迷覺得看球達(dá)不到自己想要的參與感時(shí)，如何發(fā)泄自己過剩的精力？當(dāng)然是玩一把足球相關(guān)的游戲啦！對于普通球迷來說，手游的門檻太高，即點(diǎn)即玩的小游戲最適合不過。
比如央視網(wǎng)就制作了一款叫做“天天足球”的小游戲，將玩家心態(tài)和足球精神融入在這款小游戲，不管你會不會踢球，都能通過指尖感受到足球競技的樂趣。
這款游戲是如何讓用戶樂此不疲的？他用了闖關(guān)、好友排行等玩法，激勵用戶與好友PK。
闖關(guān)：游戲?yàn)殛P(guān)卡制，每關(guān)游戲在限定之內(nèi)進(jìn)球達(dá)到3關(guān)即可過關(guān)；每關(guān)的進(jìn)球障礙都不同，想順利進(jìn)球，就得精進(jìn)傳球和進(jìn)攻戰(zhàn)術(shù)；
好友排行：過關(guān)后，可以看到個(gè)人總成績即好友在這一關(guān)的平均進(jìn)球數(shù)，還可以查看游戲好友排行榜，排名以總進(jìn)球數(shù)為主。
并且，你還可以轉(zhuǎn)發(fā)“炫耀”自己的戰(zhàn)績，截圖領(lǐng)取戰(zhàn)績圖。值得一說的是，由于游戲里的足球場也大片的綠茵空地，那么廣告植入進(jìn)游戲，也成了非常“貼切”的玩法。
2、熱點(diǎn)+資訊，球迷們的最愛
對于球迷來說，除了熬夜看球外，關(guān)于世界杯/球星的一手訊息也是非常熱門的需求。酷鵝用戶研究院的數(shù)據(jù)顯示，除觀看比賽外，默默關(guān)注球星動態(tài)、在社交媒體為球星應(yīng)援分別占38.4%、26.2%。
所以世界杯還未正式開賽，微信內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)多款跟賽事相關(guān)資訊的小程序。如：
騰訊體育世界杯+：包含各類賽程的預(yù)告和資訊，除了開設(shè)世界杯專題外，比賽開始后還會有圖文版的直播；
世界杯足球資訊2018：這款小程序不僅有各類賽事最新資訊，還有每場比賽的詳細(xì)數(shù)據(jù)分析，如球員數(shù)據(jù)、球隊(duì)狀況、國家積分。點(diǎn)進(jìn)“百科”，還有各個(gè)球隊(duì)、球星和各類技術(shù)的詳細(xì)介紹；
虎撲足球：聚焦國內(nèi)外足球一手新聞，展示網(wǎng)友評論，增加互動感；
從左至右：騰訊體育世界杯+、世界杯足球資訊2018、虎撲足球
這些小程序，可謂各司其職。比如，圖文直播，滿足無法直接看視頻的用戶痛點(diǎn)；數(shù)據(jù)解讀可以讓剛?cè)搿扒蚩印钡男“卓焖僬莆罩皇?；國?nèi)外的一手新聞，讓球迷一飽各類足球訊息。
3、飯制+熱點(diǎn)，非官方也能玩的很溜
所謂“飯制”，即粉絲自發(fā)制作的產(chǎn)品，非官方參與制作。如，飯制海報(bào)、飯制劇等等，最近比較火的還有飯制小程序。
今夏，最火的選秀節(jié)目非《創(chuàng)造101》莫屬，就算你沒看過節(jié)目，也必定聽過“王菊”。這個(gè)節(jié)目的選擇標(biāo)準(zhǔn)，基本是由粉絲投票產(chǎn)生。跟有一款叫做“請開始你的pick”的小程序另辟蹊徑，開發(fā)出與騰訊視頻、小紅書等節(jié)目官方投票方式不一樣的玩法，讓粉絲按照自己喜好選出適合成團(tuán)的11位成員。
對于早已“心有所屬”的粉絲們，能有一次自己決定成團(tuán)人選的機(jī)會當(dāng)然不能放過。所以很多微信群被“親選最強(qiáng)女團(tuán)正式出道”的海報(bào)圖刷屏。
把這個(gè)玩法挪到世界杯里，也能成立。比如很多企業(yè)推出“猜球”類的小程序玩法，讓所有球迷可以在看球之余，研究一下自己的運(yùn)氣指數(shù)。
值得注意的是，微信內(nèi)不能***。不論是公眾號、小程序還是微信群，***都是不允許的，輕則被封號，重則可能被警察蜀黍請去“嘮嘮嗑”~
4、熱點(diǎn)+周邊，滿足“到此一游”的用戶心理
對于中國消費(fèi)者而言，買紀(jì)念品是旅游必須的消費(fèi)。從酷鵝用戶研究院的數(shù)據(jù)分析來看，75%的用戶會關(guān)注世界杯周邊產(chǎn)品，如秋衣、吉祥物、掛件等。
所以，也有各種世界杯周邊的小程序出現(xiàn)，并且每種都特別符合微信社交傳播。如：
世界杯頭像：用戶可以制作屬于自己的世界杯專屬頭像，這類玩法，早在去年圣誕節(jié)大火的“@微信官方要圣誕帽”事件，就已經(jīng)讓某圣誕帽小程序嘗到甜頭。其數(shù)據(jù)顯示，這款小程序創(chuàng)造了，12月22日不到10萬PV，到23日，PV累計(jì)達(dá)到4000W，累計(jì)生成頭像1770萬的驚人成績。
世界杯裝逼必備：則是走的另一個(gè)路線，PS世界杯門票、去往俄羅斯的機(jī)票等圖片，達(dá)到讓用戶發(fā)朋友圈“裝bi”的效果；
2018俄羅斯世界杯紀(jì)念品：實(shí)打?qū)嵉匿N售周邊商品，滿足球迷紀(jì)念今年世界杯，達(dá)到“到此一游”的目的。
從左至右：世界杯頭像、世界杯裝逼必備、2018俄羅斯世界杯紀(jì)念品
二、這些“軟硬兼施”的玩法，讓小程序“功力大增”
除了以上已有的玩法外，螢連長還總結(jié)了2個(gè)微信秘籍，讓你的小程序“與眾不同”。
1、一步接入“硬”貨，玩法瞬間大變
目前，小程序插件已經(jīng)完全開放，任何小程序都能在后臺搜索并使用相關(guān)插件，有什么插件適合蹭世界杯的熱點(diǎn)呢？我認(rèn)為：微信同聲傳譯和騰訊視頻插件都能派上用場。
微信同聲傳譯插件支持開放語音轉(zhuǎn)文字、文本翻譯、語音合成接口等功能。我們舉個(gè)例子：
冬奧會的“冬奧有你”小程序用這款插件，實(shí)現(xiàn)了與明星“同臺”的機(jī)會，用戶可以和明星同說“大家好，我是XX，我在XX，冬奧有我，邀請你2022年來北京看冬奧會”后，能將自己與明星的語音進(jìn)行合成。
在世界杯上，同樣也能使用這種玩法，錄制與球星的“同臺”機(jī)會。
騰訊視頻插件能為小程序提供完整的視頻播放能力，能讓電商小程序做商品視頻展示、文娛類小程序的視頻推薦、資訊類小程序的視頻解讀、小游戲的視頻攻略等。比如下面這個(gè)場景：
閱讀世界杯相關(guān)資訊時(shí)，簡單的圖文已經(jīng)不能滿足用戶需求，如果企業(yè)自己在小程序內(nèi)搭建視頻服務(wù)，開發(fā)成本十分大。如果使用騰訊視頻插件鏈入視頻，則無需開發(fā)，一步到位，就能給予用戶更好的內(nèi)容體驗(yàn)啦~
2、優(yōu)化小功能，體現(xiàn)“軟”實(shí)力
小程序還有幾個(gè)小能力，也能助你蹭上世界杯的熱點(diǎn)。比如：開發(fā)者自定義小程序轉(zhuǎn)發(fā)頁面的能力、簽到打卡的能力。
拼多多CTO陳磊在微信公開課上曾說，要及時(shí)跟上微信新能力的開放，有時(shí)候一些看似不起眼的小能力，其實(shí)能有效提高用戶成交率。他舉例說到，自定義小程序轉(zhuǎn)發(fā)頁面的能力，拼多多在小程序轉(zhuǎn)發(fā)卡片上優(yōu)化了商品擺放、轉(zhuǎn)發(fā)文案等信息，讓閱讀點(diǎn)擊率提升了50%。
小程序也能在這個(gè)小能力上貼合世界杯元素，比如：
拼團(tuán)小程序內(nèi)，用戶轉(zhuǎn)發(fā)某奶粉或功能飲料的小程序卡片時(shí)，就能加上世界杯元素，點(diǎn)燃用戶的拼搏精神，從而增加用戶瀏覽興趣；
另外，簽到打卡的能力也十分有效，由于世界杯每天都在深夜開始，很多用戶會錯過時(shí)間，如果現(xiàn)在有一款小程序能提醒用戶世界杯即將開始，也是一種不錯的選擇。但光有功能其實(shí)并不出彩，還應(yīng)該增加一些能再次解決用戶痛點(diǎn)的內(nèi)容，將會更加有吸引力。
比如：除了提醒外，增加用戶討論、預(yù)測冠軍、足球知識競賽等方面的玩法合集，能讓你的小程序極大的增加競爭力。
說白了，其實(shí)所謂新玩法就是，場景+能力+玩法的其他組合方式，才能讓小程序變得跟別人不一樣。
當(dāng)然，光有玩法不行，運(yùn)營也非常重要，一款好產(chǎn)品不是單指內(nèi)容，好的運(yùn)營也能讓好內(nèi)容如虎添翼。即使你是“球外人”，世界杯的熱點(diǎn)也不能錯過，想好要如何蹭了嗎？
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6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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