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作者： 夏之南 張恒
來(lái)源：新榜（ID:newrankcn)
本文為作者授權(quán)鳥哥筆記發(fā)布，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者并注明出處。
剛剛，微信訂閱號(hào)正式改版！
差不多一年前的傳聞，在今天傍晚變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，令很多人猝不及防。微信在AppStore更新6.7.0版本，本次改版只此一條變化：可以直接瀏覽訂閱號(hào)的消息。
此后，微信團(tuán)隊(duì)通過(guò)公眾號(hào)推送，給出官方解釋“為提升閱讀效率，我們對(duì)訂閱號(hào)消息列表改版，用戶可直接瀏覽訂閱號(hào)消息?！?/strong>
但自媒體人和相關(guān)從業(yè)者卻不這么看，對(duì)于此次重大改版，業(yè)內(nèi)反響可謂眾聲喧嘩，一言難盡。
訂閱號(hào)信息列表改頭換面
更像信息流
改版后的微信公眾號(hào)訂閱消息，用戶瀏覽起來(lái)更像是信息流。
根據(jù)官方介紹，訂閱號(hào)的群發(fā)消息將以“標(biāo)題+封面圖”的形式直接展示在消息列表里，用戶進(jìn)入訂閱號(hào)消息列表后可直接閱讀。同時(shí)優(yōu)化了對(duì)視頻、圖片、語(yǔ)音等消息的展示。
訂閱號(hào)消息列表的內(nèi)容，按群發(fā)送達(dá)時(shí)間先后展示，最新發(fā)布的內(nèi)容在最上方。
在“標(biāo)題+封面圖”的信息流里，每個(gè)公眾號(hào)最多只顯示兩條推送文章，剩余幾篇內(nèi)容被折疊起來(lái)，只有點(diǎn)擊“余下幾篇”才能打開。
新版本的消息展示中，圖文、視頻與多條的信息依然以時(shí)間順序直接排列，列表中展示的內(nèi)容仍舊是用戶所關(guān)注訂閱號(hào)的群發(fā)消息，也就是推薦機(jī)制依然是訂閱關(guān)系。
同時(shí)，新版本提供切換選擇：用戶可以點(diǎn)擊訂閱號(hào)消息列表右上角，進(jìn)入訂閱號(hào)會(huì)話列表，找到置頂訂閱號(hào)。不過(guò)版式上出現(xiàn)一些細(xì)微變化，提醒未讀條數(shù)的小紅點(diǎn)和數(shù)字消失。
左邊新舊版，右邊新版本
根據(jù)微信官方介紹：“置頂”變?yōu)椤靶菢?biāo)”。
用戶此前置頂?shù)挠嗛喬?hào)名稱前出現(xiàn)“星標(biāo)”，“星標(biāo)”訂閱號(hào)消息同樣按照時(shí)間排序，不再置于最頂部位置。同時(shí)，在微信聊天主界面的訂閱號(hào)列表盒子和進(jìn)入后的訂閱號(hào)消息列表里，都會(huì)以星標(biāo)提示閱讀。用戶可以繼續(xù)把訂閱號(hào)設(shè)為星標(biāo)。
此外，訂閱號(hào)消息頁(yè)面，點(diǎn)擊公號(hào)頭像會(huì)跳轉(zhuǎn)到資料頁(yè)而非對(duì)話頁(yè)面，資料頁(yè)中“取消關(guān)注”按鈕很顯眼。
目前，安卓版本尚未更新。
訂閱號(hào)要變天？
新版本會(huì)帶來(lái)什么影響
榜哥簡(jiǎn)單為大家梳理了幾點(diǎn)：
1. 訂閱號(hào)點(diǎn)進(jìn)來(lái)之后，直接呈現(xiàn)為“標(biāo)題+封面圖”的信息流頁(yè)面，所有賬號(hào)按最近一次發(fā)布時(shí)間排序，只能展現(xiàn)前兩條。
兩條以下折疊帶來(lái)的影響十分復(fù)雜。從目前來(lái)看，頭條將承擔(dān)起更重要的引流功能，更好看、更精致、更吸引眼球的頭圖，和更有吸引力的標(biāo)題一樣，舉足輕重。
無(wú)疑，這樣的變化，對(duì)運(yùn)營(yíng)者和小編們而言，需要他們花費(fèi)更多時(shí)間來(lái)琢磨頭圖?？赡芎脴?biāo)題不如一張好圖片。
2. 兩條以后的閱讀和打開率堪憂，打開率和閱讀量或?qū)⒋蠓禄?，?duì)于那些習(xí)慣常年推送多年乃至8條的公眾號(hào)而言，無(wú)論是流量?jī)r(jià)值，還是廣告價(jià)值，必將產(chǎn)生重大影響。
不過(guò)具體影響程度，尚待觀察。
3. 訂閱號(hào)閱讀效率整體提升。一鍵點(diǎn)擊進(jìn)入“標(biāo)題+封面圖”的信息流頁(yè)面，減少用戶點(diǎn)擊，顯然有助于提升用戶觸達(dá)內(nèi)容的效率。
同時(shí)，頁(yè)面信息呈現(xiàn)更加直接、具體，或許將重新激活微信公眾號(hào)生態(tài)，甚至引發(fā)新的內(nèi)容洗牌。
4. 改版后的圖片和視頻內(nèi)容點(diǎn)擊效率更高。特別是對(duì)于視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言，可能是重大利好，信息流的展示更直接，點(diǎn)擊消費(fèi)內(nèi)容的路徑更短，更能體現(xiàn)視頻內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。
5. 點(diǎn)擊公眾號(hào)頭像會(huì)跳轉(zhuǎn)到資料頁(yè)，頁(yè)面中“取消關(guān)注”按鈕顯眼，可能會(huì)刺激和引導(dǎo)用戶，帶來(lái)一定規(guī)模的“取關(guān)”，因?yàn)檫@變得更容易。
6. 公眾號(hào)菜單欄的使用率和轉(zhuǎn)化率，將大幅降低，由此帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值也會(huì)大幅下降。用戶和運(yùn)營(yíng)者之間的互動(dòng)頻率，同樣可能會(huì)下降。
7. 在訂閱信息流頁(yè)面，長(zhǎng)按文章會(huì)顯示“未完成的功能”，再點(diǎn)擊顯示“功能正在開發(fā)中”，微信或許還埋了一個(gè)彩蛋，值得期待。
近年來(lái)最大改版，
到底是好是壞？
改版后，大家的反應(yīng)各有不同，幾家歡喜幾家愁。
看好者有之，認(rèn)為微信訂閱消息改版后，流量即將大洗牌，那些不注重內(nèi)容質(zhì)量的營(yíng)銷號(hào)，可能面臨“致命打擊”。他們欣喜的認(rèn)為，新形式可以促進(jìn)創(chuàng)造精品內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的春天終于來(lái)了。
還有人調(diào)侃，微信訂閱消息直接改成了“泥石流”，比起原來(lái)的列表形式，目前的形式下，一屏信息的呈現(xiàn)效率反而更低了。
而悲觀者則表示，二條以后的文章，如果沒(méi)有了流量，也就沒(méi)有了商業(yè)價(jià)值，基本算“廢掉了”，慢慢大家是否會(huì)放棄這些內(nèi)容？
對(duì)于那些依靠3-8條投放廣告賺錢的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言，這無(wú)疑是致命的。
同樣，還有內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者表達(dá)擔(dān)憂：改版“標(biāo)題+封面圖”形式以后，中間別插廣告就好。他們擔(dān)心微信作為平臺(tái)，可能會(huì)慢慢上線信息流廣告，與民奪利。
并且改版后，公眾號(hào)粉絲的多少，對(duì)內(nèi)容閱讀的權(quán)重可能更低了。
甚至有人表示，微信的關(guān)鍵菜單沒(méi)了，通過(guò)訂閱關(guān)系和社交關(guān)系構(gòu)架的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的“微信生態(tài)”，是否也會(huì)出現(xiàn)動(dòng)搖？
傍晚，馮大輝也在公眾號(hào)“小道消息”撰文表達(dá)了自己的觀點(diǎn)，他說(shuō)：
“我一直認(rèn)為微信團(tuán)隊(duì)內(nèi)部缺少自己產(chǎn)品的深度用戶，如果團(tuán)隊(duì)里面都沒(méi)有一個(gè)人認(rèn)真的長(zhǎng)期的寫公眾號(hào)，不深度體驗(yàn)自己的產(chǎn)品，怎么能對(duì)用戶的痛點(diǎn)和需求感同身受呢？靠外界反饋？恰恰相反，外界的反饋夾雜著太多的噪音，會(huì)讓人心底產(chǎn)生一定程度的抗拒和排斥。越反饋，越拒絕，最后弄不好就閉門造車了?！?/span>
近來(lái)，微信動(dòng)作頻頻，不斷更新功能。顯然，這次是近兩年力度最大的一次改動(dòng)，帶來(lái)的影響及其重大，甚至有人認(rèn)為“會(huì)變天”：直接對(duì)內(nèi)容商業(yè)生態(tài)帶來(lái)巨大影響。
改版后無(wú)論是好是壞，數(shù)據(jù)上還都有待觀察，我們也將持續(xù)關(guān)注。
最后，對(duì)于這次的大改版，你怎么看？！
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)