很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者：付永承
來源：鳥哥筆記春羽計劃
本文為作者授權(quán)鳥哥筆記發(fā)布，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者并注明出處。
時至今日，很多企業(yè)仍然也沒有對logo形成一種正確的認(rèn)知。當(dāng)你問起他們時，企業(yè)做Logo是為了什么的？
很多人的回答是“做品牌”，然后就沒有更深層次的認(rèn)知了，而在這樣的情況下就會很容易導(dǎo)致Logo的好壞完全是憑借企業(yè)主的喜好做判斷，結(jié)果可想而知。
那企業(yè)做到底logo是為了干什么的呢？
探尋問題的本質(zhì)要追溯到本源去，logo源自于“烙印”一詞，過去是為了做區(qū)分。比如，你家和老王家都養(yǎng)雞，為了避免放養(yǎng)的時候混在一起分辨不出來，你們兩家在各自的雞身上打上烙印。
最后，雞到消費者的眼里，不僅可以通過烙印做區(qū)分，還可以起到質(zhì)量的判斷，誰家的雞質(zhì)量最好，通過logo就知道是誰家的了，哪家名聲最響亮，消費者的選擇成本就越低。
再然后慢慢發(fā)展到現(xiàn)在，logo不僅承載了產(chǎn)品區(qū)分的功能，更起到降低傳播成本，詮釋品牌內(nèi)涵的功能。
但是，就像上面所說的，目前很多人根本都沒有形成一個正確的認(rèn)知，企業(yè)老板有時候完全就是憑借拍腦袋做決策。
而有些設(shè)計人員為了體現(xiàn)自己的專業(yè)價值，把Logo設(shè)計得精美復(fù)雜，然后再給出一大篇的解釋。
如果老板不滿意，再根據(jù)老板的喜好做出修改，改過之后雙方皆大歡喜，老板得到了他心目中最理想的logo，設(shè)計人員也體現(xiàn)了自己的專業(yè)價值。
通常，在這種情況下設(shè)計出來的Logo，消費者是過目即忘的，logo也不會給消費者帶來任何的品牌聯(lián)想，因為除了企業(yè)內(nèi)部的人懂，其他人是看不懂的。
那如何避免這種尷尬的情況發(fā)生呢？
最好的結(jié)果是利用基模，即利用別人腦海里面已經(jīng)存在的概念，去進(jìn)行l(wèi)ogo設(shè)計。
比如，一家公司利用獅子作為企業(yè)logo，而獅子在人們的腦海中 已經(jīng)是存在的事物，并對獅子的象征有了一個共同的認(rèn)知，即力量和無畏，不需要再通過加工認(rèn)知再進(jìn)行記憶儲存，消費者通過這個Logo的認(rèn)知繼而會聯(lián)想到這家公司的做事風(fēng)格。
這樣一來，不僅大家都可以一目了然，不必廢過多的口水解釋，在傳播上也可以降低成本。
那么，圍繞基模設(shè)計出來的Logo，通常可以做到以下三個層次的功效，下面將帶大家分析一遍，基模是如何對logo進(jìn)行賦能的。
? 記憶功能
? 二次傳播功能
? 詮釋功能
記憶功能
Logo除了做產(chǎn)品區(qū)分的本質(zhì)外，第一層也是最簡單的功能就是記憶功能，讓消費者記住你。
在這一點上就把很多精美復(fù)雜的logo給淘汰了，甚至有時候在一群人眼里感覺記憶簡單的logo，但是，在另外一群人眼里就很難記憶了。
比如，這屆世界杯的現(xiàn)場品牌廣告，如何在眾多品牌閃現(xiàn)下，且在有限的鏡頭下讓全世界記住你，對企業(yè)的logo來說極為考驗。
像萬達(dá)、蒙牛等這些中文標(biāo)字的logo品牌廣告，目測廣告資源起碼浪費了50%以上。
怎么說呢？
因為萬達(dá)和蒙牛的標(biāo)字logo對于國人來說這些字體本來就已經(jīng)是腦海里的基模事物了，只要把萬和達(dá)兩字進(jìn)行關(guān)聯(lián)就可以，這一點對于記憶編碼來說，并不復(fù)雜。
但是，對于全世界的外國人來說，他們看到這些字體，和我們看到韓文日文一樣，是完完全全的新概念，理解都困難，更別談什么記憶編碼了。
而萬達(dá)的圖標(biāo)外圍的圓圈是全人類都懂得的基模概念，但是里面那個就有點陌生了，一個熟悉的事物加上一個不熟悉的事物組成全新的概念，需要人們從新編碼再記憶，在一點上，就增加了人們的記憶成本。
而在現(xiàn)場，做得最好的品牌廣告logo目測就是adidas和麥當(dāng)勞。
因為，無論是adidas的三條斜杠還是麥當(dāng)勞的拱門（或M），對于全世界的人來說，都已經(jīng)是存在腦海中的熟悉事物了，這些簡單的符號從人類的歷史長河中流傳多年，并被人類從小所熟知，并不需要再從新編碼記憶，只需要把已經(jīng)存在的基模事物符號，即三條斜杠和拱門跟品牌進(jìn)行關(guān)聯(lián)就行了。
這些利用熟悉事物的基模跟logo進(jìn)行關(guān)聯(lián)，不僅一下子可以讓人理解這是什么，且降低品牌傳播的記憶成本，讓人在眾多的品牌中一下子就記住你。
二次傳播功能
利用熟悉事物的基模設(shè)計logo不僅可以降低人們的記憶成本，還可以降低人們的二次傳播成本。
就拿麥當(dāng)勞的例子說吧，假設(shè)，你在路上吃著一根冰淇淋，路上遇到一老人帶著一小孩，小孩對你說，叔叔，你冰淇淋那里買的呀？
在對方老人和小孩識字不多的情況下，你是該如何精準(zhǔn)的跟他們表達(dá)呢？很顯然，直接說麥當(dāng)勞的門頭標(biāo)志上面是一個金色的拱門，看到這個標(biāo)志就是那一家在賣了。
這下老人和小孩子也會一下子就理解了，因為在他們腦海里已經(jīng)存在這樣的事物基模了，出錯的概率就會極低。
但是，如果是復(fù)雜的logo，不僅表述的人困難，而且聽的人也會混亂，當(dāng)雙方都不能精準(zhǔn)的表達(dá)和接受時，那么出錯的概率就會極大，后果就會很尷尬。
再比如，十幾年前，國內(nèi)流行起各種運動服裝，有些中年人不太懂英語的情況下，都是通過識別標(biāo)志進(jìn)行傳播，當(dāng)你跟他表述品牌的時候，英語他聽不懂，只能描述品牌標(biāo)志了，這時候越簡單，越熟悉的概念就越容易降低傳播成本。
比如，上面的NIKE，你直接跟他說是一個勾，這樣的表達(dá)就非常精準(zhǔn)了，因為勾這個基模已經(jīng)是人們熟悉的概念了，他去買的時候，看到門頭是個勾的標(biāo)志走進(jìn)去就行了。
詮釋功能
利用基模設(shè)計logo來詮釋品牌的內(nèi)涵，可以做到讓人一目了然，并對品牌進(jìn)行正確的聯(lián)想，但是，前提條件是基模必須跟品牌擁有以下三種聯(lián)系。
1. 與產(chǎn)品相似
2. 與產(chǎn)品相關(guān)
3. 習(xí)慣性聯(lián)系
與產(chǎn)品相似
當(dāng)你需要跟別人解釋一個復(fù)雜的概念的時候最好的辦法就是利用他已經(jīng)存在的熟悉概念，其中一個辦法就是找到跟新事物相似的熟悉事物基模。
比如，你跟其他人溝通在某個國家有個領(lǐng)導(dǎo)人如何如何偉大，如何如何厲害，把國家從一個極度貧困的國家拉到世界經(jīng)濟強國的地位，最后還怎么怎么樣，還不如直接跟他說，他就是某國的***，這一下誰都懂了，不僅可以讓他感到震撼，而且短短幾字就利用他腦海里已經(jīng)存在的***形象進(jìn)行新事物關(guān)聯(lián)。
而在logo上也可以借用相似的熟悉事物基模跟品牌進(jìn)行聯(lián)系，比如，美團外賣的袋鼠logo。
美團外賣的訴求是“快”，如何在logo上面精準(zhǔn)表達(dá)，即可以讓人簡單易懂并且降低傳播成本呢？
很顯然，美團外賣利用了人們熟悉的基?！按蟆?，上面的袋鼠在快速的奔跑狀態(tài)，并且口袋是鼓起的，表示裝著食物什么的。
這個跟美團外賣非常相似，同樣是帶著食物快速的在路上奔跑著，通過這個logo就很精準(zhǔn)的表達(dá)出來了，別人也非常容易能理解到其中要表達(dá)的意思。
與產(chǎn)品相關(guān)
與之相關(guān)，是一種指示性，暗示著他們倆擁有共用的屬性，比如，消費者看到圖標(biāo)A，就會推測出B產(chǎn)品的相關(guān)結(jié)論。
通常，在logo上只需要找到跟產(chǎn)品擁有共同屬性的熟悉事物進(jìn)行品牌聯(lián)系就可以了。
比如，我們比較能常見的奶制品牌，就會利用奶牛這個熟悉事物的基模形象跟品牌進(jìn)行關(guān)聯(lián)。
通常，人們一看到奶牛都會聯(lián)想到牛奶，利用這個熟悉的基模設(shè)計logo，不僅可以降低人們的記憶和傳播成本，還可以指示人們不自覺的進(jìn)行聯(lián)想，即產(chǎn)品和Logo的形象之間存在著共同的屬性，那就是牛奶。
習(xí)慣性聯(lián)系
習(xí)慣性聯(lián)系是基模的象征意義在習(xí)慣性或則一致認(rèn)可的聯(lián)想上跟品牌進(jìn)行聯(lián)系，通過這樣的方式可以把比較抽象復(fù)雜的概念精確的表現(xiàn)出來，從而引導(dǎo)人們進(jìn)行正確的品牌聯(lián)想。
在這一點上，錘子手機的Logo做得就相當(dāng)不錯，不僅降低人們的記憶和傳播成本，更引導(dǎo)人們進(jìn)行正確的品牌聯(lián)想。
logo利用人們熟悉的錘子基模，免去了人們再次記憶編碼的過程，而錘子在現(xiàn)代人的習(xí)慣或則一致性聯(lián)想的象征性意義，往往是等同于一種類似于工匠的精神，通過嫁接這個象征的意義到企業(yè)的Logo上，可以讓人直接聯(lián)想到這是一家具有工匠精神的科技公司。
反觀最近爭議比較大的得到logo，貓頭鷹的基模并沒有讓人形成在習(xí)慣性或一致認(rèn)同上的品牌聯(lián)想。
沒有得到習(xí)慣性或一致認(rèn)可的聯(lián)想，主要原因是因為這只雅典娜的貓頭鷹代表著智慧的化身，設(shè)計人員想讓人聯(lián)想到“得到=智慧”。
但是，受限于每個人的知識經(jīng)驗背景，對這只貓頭鷹產(chǎn)生的聯(lián)想并沒有一致上的認(rèn)同，起碼到目前看來，很多人看到代表著智慧化身的貓頭鷹，更多的聯(lián)想到的卻是“夜貓子”，繼而讓人聯(lián)想到“愛學(xué)習(xí)的都是夜貓子”這條錯誤的道路上去。
一旦人們對logo的象征意義產(chǎn)生不一致的聯(lián)想，后續(xù)就需要花費更多資源去普及，而這樣一來就有違設(shè)計logo的初衷，無法讓人產(chǎn)生正確的聯(lián)想，并最終增加了傳播成本。
結(jié)語
Logo是每個企業(yè)必不可少的一部分，看似簡單，所以很多人都不會過于深入的去了解，但是往往越簡單的東西，其中隱含的影響力就越大，越需要花更多的時間去雕琢，從而達(dá)到以標(biāo)志識公司的境界，通過簡單的圖標(biāo)就可以實現(xiàn)精準(zhǔn)表達(dá)，記憶并傳播，一圖勝過千言萬語，而想達(dá)到這個境界，最快的捷徑就是利用基模的力量。
文章推薦：
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)