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「得到」新logo丑爆,為什么羅振宇還堅(jiān)持要用?
2018-06-08 10:32:53


作者:于極

來源:文案人于極(ID:jimtchina)

本文為作者授權(quán)鳥哥筆記發(fā)布,轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者并注明出處。


前幾天,羅振宇的知識付費(fèi)APP“得到”,換了個(gè)新的logo。


這個(gè)logo發(fā)布之后,立刻在業(yè)界引起軒然大波,許多專業(yè)人士都冷嘲熱諷這個(gè)logo“丑到爆”。



甚至連“得到”公司高層脫不花都明確表態(tài),"要是換上這個(gè)LOGO,我就不來上班了!"。


公司內(nèi)部的設(shè)計(jì)師,也在擔(dān)憂因此毀了在業(yè)界的名聲,考慮要不要辭職。



但最后羅振宇依然換上了這個(gè)logo。


這是為什么呢?



1、一點(diǎn)商業(yè)常識:老板的維度


在職場上,很多基層員工,日常的吐槽之一就是:


老板是不是傻?


比如老板砍掉了一個(gè)盈利的部門,堅(jiān)持一個(gè)虧錢的業(yè)務(wù),賠錢賣一款產(chǎn)品,或者換了個(gè)丑到爆的logo,都被一些員工不理解,懷疑老板腦子瓦特了。


其實(shí)這并不是老板傻,而是思維維度的不同,老板的思維永遠(yuǎn)會比普通員工,高上至少兩三個(gè)維度。


比如當(dāng)老板砍掉一個(gè)盈利的部門時(shí),部門主管的思維只是放在了“是否盈利”,但老板考慮的是“企業(yè)戰(zhàn)略”。


賠錢賣產(chǎn)品,銷售專員的思維可能只看到“賠錢”,但是老板看到的可能是“以現(xiàn)金換速度,快速占領(lǐng)市場”。



“得到”的新logo也是一樣,普通設(shè)計(jì)師看到的只是在設(shè)計(jì)上“丑到爆”,但是羅振宇看到的可能是“市場”和“消費(fèi)者”。


什么意思呢?



2、logo的意義是什么?


吐槽“得到”新logo丑的人,絕大部分還是在設(shè)計(jì)師的維度去評論。


在設(shè)計(jì)師的維度,一個(gè)logo的區(qū)分當(dāng)然只是“美”和“丑”。


但是在老板的眼里,一個(gè)logo的區(qū)分并不只有“美丑”,還有“有用”和“沒用”。


商業(yè)公司的logo,被設(shè)計(jì)出來不是放到畫廊去參觀的,而是強(qiáng)化產(chǎn)品和品牌在消費(fèi)者中的識別性,減少品牌或者產(chǎn)品的推廣難度。



也就是說,商業(yè)公司logo的最重要的功能就是:


讓消費(fèi)者更好的發(fā)現(xiàn),以及更好的記住我們,而美學(xué)意義、文化內(nèi)涵都是要往后排的。



3、什么是一個(gè)合格的商業(yè)logo


既然logo的終極意義是:讓消費(fèi)者更好的發(fā)現(xiàn),以及更好的記住。


那么logo需要具備什么樣的元素,才可以完成這個(gè)功能呢?


“得到”新logo的設(shè)計(jì)公司“華與華”,是一家中國領(lǐng)先的品牌戰(zhàn)略公司。


他們在業(yè)界最知名的,就是“超級符號就是超級創(chuàng)意”的品牌管理方法論。


而“得到”的新logo,也全部符合“華與華”的logo設(shè)計(jì)原則:易于發(fā)現(xiàn)、過目不忘、便于區(qū)隔、外延導(dǎo)向。



  • 為什么logo要易于發(fā)現(xiàn)?


我們一生大概要見到兩萬種商品,每天會被上百個(gè)廣告狂轟亂炸,如果再加上非商業(yè)性的書籍、報(bào)刊、電視、網(wǎng)站等信息,我們的大腦,隨時(shí)都在忙碌的狀態(tài)。


為了應(yīng)對信息的大爆炸,我們的大腦學(xué)會了篩選,對于無個(gè)性、無特色、常見的事物,大腦都不會花時(shí)間處理,這也就是人們常說的“熟視無睹”。


因此,商業(yè)的logo首先要做到的不是漂亮,而是“亮眼”,可以讓人們在眾多商品中“一眼”看到。


如果你的logo被“熟視無睹”,那么這個(gè)logo的意義是什么呢?


而“得到”的新logo,顯然在“易于發(fā)現(xiàn)”這一環(huán)節(jié)做的合格了。


新logo丑爆,為什么羅振宇還堅(jiān)持要用?7.jpg


順便說一句,為什么這支貓頭鷹的眼睛設(shè)計(jì)的這么大呢?羅振宇是這么解釋的:


“我們作為生物,對大眼睛是天然的會有刺激的,因?yàn)樵趨擦之?dāng)中,或者在社會當(dāng)中,看到大眼睛,總覺得背后有點(diǎn)東西?!?/span>


  • 為什么logo要過目不忘?


當(dāng)logo成功的被消費(fèi)者看到之后,接下來要做的就是要讓消費(fèi)者記住,一個(gè)容易記住的logo,可以減少很大的推廣成本。


而過目不忘的logo,必須要足夠刺激,當(dāng)消費(fèi)者看到logo之后,這個(gè)符號必須要被刻到腦子里,趕也趕不走,這就是刺激的目的。


得到的新logo,刺激性顯然是足夠的。



  • 為什么logo要便于區(qū)隔?


logo還有一個(gè)重要作用,就是區(qū)隔。


“華與華”所說的區(qū)隔,并不是與同類產(chǎn)品的區(qū)隔,而是功能性區(qū)隔。


比如餐廳的標(biāo)志是為了和銀行、書店、電影院等區(qū)隔,讓消費(fèi)者遠(yuǎn)遠(yuǎn)的一看就知道是可以吃飯的地方。


學(xué)術(shù)一點(diǎn)說,就是logo要有“指稱”的功能,讓人們一看就知道你是干啥的。


新的logo中之所以放一本書,也是為了說明自己是“知識類”APP,以區(qū)隔其他產(chǎn)品。



  • 什么是外延導(dǎo)向?


簡單點(diǎn)說就是,商業(yè)logo的內(nèi)涵是不重要的,能帶來什么效果才是最重要的。


很多設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)logo時(shí),總是強(qiáng)調(diào)某個(gè)元素多么有文化內(nèi)涵,但是除非大多數(shù)人都能懂,否則這個(gè)內(nèi)涵就是廢的。


這和自嗨文案的寫作很相似,當(dāng)logo的內(nèi)涵只在設(shè)計(jì)圈子里被認(rèn)可時(shí),這個(gè)內(nèi)涵便不是內(nèi)涵,因?yàn)橄M(fèi)者看不懂。


logo設(shè)計(jì)的目的就是讓消費(fèi)者看的啊,消費(fèi)者看不懂還設(shè)計(jì)什么?


所以logo的設(shè)計(jì)內(nèi)涵不重要,消費(fèi)者接受、消費(fèi)者能記住、消費(fèi)者能理解才是最重要的。



4、漂亮?


當(dāng)把以上的幾個(gè)要點(diǎn)做到之后,設(shè)計(jì)師要考慮的就是漂亮了。


漂亮和實(shí)用雖然是不沖突的,但是在那么小的尺寸中,功能性與漂亮性只能互相妥協(xié):


或者突出功能性,犧牲漂亮。


或者為了漂亮,而犧牲一些功能性。


而“得到”的新logo,顯然是將實(shí)用性放到了無比重要的地位。



以上就是“得到”新logo雖然丑,但是依然要用的原因:


1、logo的意義是讓消費(fèi)者更好的發(fā)現(xiàn),以及更好的記住。


2、而好的logo必須先滿足一下四個(gè)標(biāo)準(zhǔn):易于發(fā)現(xiàn)、過目不忘、便于區(qū)隔、外延導(dǎo)向。



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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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