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名稱：貍想家App品牌形象設(shè)計(jì)
關(guān)鍵詞：家裝品牌、施工設(shè)計(jì)公司、信賴感、APP界面、品牌形象設(shè)計(jì)
項(xiàng)目背景：去年10月，我們接到知名建筑裝飾企業(yè)建譽(yù)利業(yè)旗下互聯(lián)網(wǎng)家居生活服務(wù)平臺(tái)，旨在為用戶提供專業(yè)、便捷的家庭裝修、維修、家居清潔等生活服務(wù)。
最早客戶已給品牌命好名稱名稱：筑英臺(tái)（名稱有互聯(lián)網(wǎng)基因）
項(xiàng)目分析：客戶給到了品牌名稱，而且它的定位就是面向大眾的、質(zhì)量可信的家庭裝修服務(wù)平臺(tái)，所以我們就先圍繞互聯(lián)網(wǎng)的屬性感開始設(shè)計(jì)LOGO，并且給到客戶三個(gè)方案：
因為客戶希望看到不同風(fēng)格的表現(xiàn)，所以分別從圖形logo、字體符號(hào)、卡通形象三個(gè)方向入手進(jìn)行設(shè)計(jì)
LOGO設(shè)計(jì)方案一（偏信任感）
LOGO設(shè)計(jì)方案二（偏簡潔度）
LOGO設(shè)計(jì)方案三（偏聯(lián)想力和親和力）
客戶比較一番更傾向于第三個(gè)方案，因?yàn)?b>河貍也是動(dòng)物界的“天才建筑師“，我們將這個(gè)屬性和這個(gè)app進(jìn)行匹配更有聯(lián)想邏輯。
河貍的形象讓客戶很感興趣，但它和“筑英臺(tái)”的名稱關(guān)聯(lián)性不算特別高，于是經(jīng)綜合考慮，重新改了名稱為：
貍想家！
（補(bǔ)充：其實(shí)很多設(shè)計(jì)需求并不一定是死的，有的時(shí)候是客戶胸有成足，也有可能是設(shè)計(jì)師的一點(diǎn)創(chuàng)意和想法帶動(dòng)全新的理解，就名字而言，如果沒有想到河貍這個(gè)卡通形象，也自然不會(huì)推演出“貍想家”這個(gè)名稱，相比之下，貍想家更加貼切這個(gè)品牌。）
修改過程
有了新名稱，經(jīng)過雙方討論，客戶認(rèn)為首先還需要增加沉穩(wěn)的感覺以及行業(yè)元素；其次是如何區(qū)分河貍與松鼠（因?yàn)橛胁糠秩擞X得會(huì)讓人誤認(rèn)為是松鼠，所以針對(duì)這幾個(gè)訴求，我們進(jìn)行了調(diào)整：
一、LOGO的圖形部分繼續(xù)沿用河貍形象，但對(duì)河貍的動(dòng)作和手持道具進(jìn)行了更具體的設(shè)計(jì)，風(fēng)格偏向圓潤的矢量插畫感覺，頭盔上的字母也有“z"改成了"河貍“的"h";在身高方面，和臉型上做了細(xì)化具體
1.安全帽細(xì)化了細(xì)節(jié)
2.耳朵調(diào)小增加了耳蝸，眼睛整體調(diào)小，鼻子放大來凸顯特征，臉部輪廓微調(diào)更加飽滿，
3.而在衣服上做了白色處理更加醒目，
4最后選了油漆滾筒作為行業(yè)屬性點(diǎn)，更加突出家裝維修的特征
二、而客戶擔(dān)心會(huì)不會(huì)有點(diǎn)像松鼠，所以我們找了一些知名品牌的松鼠形象進(jìn)行反復(fù)比較，突出強(qiáng)化河貍的特征
兩種卡通動(dòng)物對(duì)比區(qū)分
耳朵：河貍耳朵短小圓潤，松鼠耳朵修長jianting
眼睛：相較于松鼠，河貍眼睛站臉部的比例小，松鼠有眼輪廓
鼻子：河貍鼻子偏大
臉頰：河貍臉頰一般不分色，毛發(fā)平滑，而松鼠臉部分色，毛發(fā)蓬松
牙齒：河貍門牙較大更加外露，松鼠門牙細(xì)小且少外露
這樣經(jīng)過一比較區(qū)分就更加增強(qiáng)識(shí)別度，在色彩上面經(jīng)過反復(fù)對(duì)比，發(fā)現(xiàn)藍(lán)黃組合更加對(duì)比強(qiáng)烈，識(shí)別度高
這里有朋友要問大大了，為什么不做成超級(jí)符號(hào)類型的LOGO而是要做成比較具象的動(dòng)物形象？超級(jí)符號(hào)不是更精煉、更容易傳播嗎？
是的，粗略來講簡單的符號(hào)比卡通形象要容易記憶，但這個(gè)問題我們反復(fù)咨詢過客戶，在受眾人群上，它要面向的是年齡層次更豐富的、有裝修需求的大眾人群，也就是普通的大叔大媽要看得懂，超級(jí)符號(hào)很精煉但會(huì)比較高冷，可能符合年輕人審美，但很難讓他們的長輩有清晰印象。所以我們沒有做減法，而是做了加法，優(yōu)化細(xì)節(jié)來凸顯這個(gè)形象的親和力和專業(yè)感
2、字體改為“貍想家”的中文，為了字體更符合品牌的圖形調(diào)性，我們團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了多個(gè)方案探索合理性：
最后，我們基于河貍的形象特點(diǎn)和橫排字體該有的左右視覺平衡，經(jīng)過細(xì)致的平衡調(diào)整，確定了最后LOGO字體：
最終品牌字體設(shè)計(jì)
最終LOGO組合（豎）：
最終LOGO組合（橫）：
最后客戶對(duì)這個(gè)形象比較滿意，下一步就是確定VI部分：（部分展示）
（始終將品牌色藍(lán)和黃色貫穿，然后設(shè)計(jì)了帶有裝修行業(yè)的圖標(biāo)作為延展輔助）
最后是貍想家網(wǎng)頁的banner設(shè)計(jì)：比較簡約干凈
折頁和單張?jiān)O(shè)計(jì)
LOGO大師評(píng)語：：設(shè)計(jì)師每天會(huì)聽到很多“高大上”“簡約”“扁平”之類的訴求詞，其實(shí)到底該往復(fù)雜的做還是簡約的做是需要根據(jù)項(xiàng)目去定，而在之前我們要考慮到是大眾產(chǎn)品還是小眾產(chǎn)品，階段處在成熟期還是初期，客戶通過設(shè)計(jì)達(dá)到什么目的？服務(wù)還是銷售？我覺得自己心里了解清楚了才能“對(duì)癥下藥”，而不是盲目的去“性冷淡”化，一個(gè)品牌一個(gè)獨(dú)特屬性，切不可一致對(duì)待。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)