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農(nóng)村電商規(guī)模提升，正在創(chuàng)造更多的就業(yè)機會。

“我們的團隊，一半都是從城里返鄉(xiāng)的80后到00后，也有很多在校大學(xué)生來公司實習(xí)。如果農(nóng)村有更多做電商的公司，那會有更多的年輕人愿意回來。”重慶江津區(qū)石蟆鎮(zhèn)的何春梅告訴燃次元。

2021，何春梅在鎮(zhèn)上新建了“聚鄉(xiāng)村農(nóng)村電商中心”，占地面積2000多平米。公司經(jīng)營多個電商平臺店鋪，將家鄉(xiāng)的橄欖、紅糖、花椒等農(nóng)產(chǎn)品銷往全國各地，2021年銷售額達到了1360萬元。

圖/何春梅去地里收購甘蔗

來源/何聚攝影

近期，拼多多平臺聯(lián)合央視新聞發(fā)起“我們村里喜事多”公益行動，講述廣袤農(nóng)村天地“新農(nóng)人”返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、帶動農(nóng)民就業(yè)致富的故事。借助拼多多等電商平臺，更多“新農(nóng)人”返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)，帶火一批網(wǎng)紅品牌，也給縣域經(jīng)濟帶去活力。

農(nóng)村電商的發(fā)展，為年輕人返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)造機遇。越來越多的大學(xué)畢業(yè)生，離開北上廣深一線城市，到非一線城市、基層就業(yè)。

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計，2021年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額2.05萬億元，比上年增長11.3%，增速加快2.4個百分點。全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額4221億元，同比增長2.8%。

根據(jù)5月獵聘大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2022應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)數(shù)據(jù)報告》（下稱《報告》），應(yīng)屆生在求職意愿上不再扎堆一線城市，長三角、成渝城市群留才成果顯現(xiàn)。其中，上海高校畢業(yè)的應(yīng)屆生在上海本地的求職率最高，為85.86%。杭州、重慶、成都位居第二至第四，為75.38%、72.23%、71.07%，均高于深圳、廣州和北京這三個一線城市。

實際上，2022年的就業(yè)形勢，促使年輕人做出改變。

教育部數(shù)據(jù)顯示，2022屆高校畢業(yè)生規(guī)模預(yù)計1076萬人，同比增加167萬，規(guī)模和增量均創(chuàng)歷史新高，“疫情對就業(yè)的影響仍在持續(xù)。部分行業(yè)和企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營還未恢復(fù)到疫情前水平……綜合研判，當(dāng)前高校畢業(yè)生就業(yè)形勢依然嚴峻復(fù)雜。”

根據(jù)《報告》，從應(yīng)屆生工作首選企業(yè)類型來看，央/國企穩(wěn)坐第一把交椅，占比為 42.32%；其次是互聯(lián)網(wǎng)公司，占比為22.26%。從連續(xù)三年的應(yīng)屆生招聘需求行業(yè)分布來看，互聯(lián)網(wǎng)是持續(xù)釋放就業(yè)機會最多的行業(yè)，不過近三年出現(xiàn)明顯下滑態(tài)勢，從2020屆的23.53%下降到2022屆的20.03%。

近一年，在復(fù)雜的經(jīng)濟環(huán)境變化中，大型互聯(lián)網(wǎng)公司出現(xiàn)縮編現(xiàn)象，互聯(lián)網(wǎng)職位供不應(yīng)求，但年輕人依然偏愛互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。農(nóng)村電商興起，正是幫助年輕人留在理想行業(yè)，實現(xiàn)個人價值，同時為地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入動能。

90后返鄉(xiāng)就業(yè)

回家鄉(xiāng)之前，何春梅在重慶一家電商公司，做女裝店鋪，“女裝的類目競爭激烈，我們又是小賣家，未來一眼就望到頭了。”

一次偶然的機會，何春梅將老家的橄欖、桂圓上架到店鋪里銷售，沒想到數(shù)據(jù)很好。何春梅做了一番市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)全國橄欖三大產(chǎn)區(qū)，除了廣東省、福建省，就是重慶江津區(qū)石蟆鎮(zhèn)了。

何春梅說，在城市里找不到歸屬感，也想回到父母身邊。2016年，她跟丈夫回到家鄉(xiāng)，準備電商創(chuàng)業(yè)，“如果做好了，其實也能改變老家整體的狀態(tài)。”

何春梅介紹道，退耕還林后，石蟆鎮(zhèn)的橄欖樹覆蓋面積很廣，達7萬多畝。但由于小鎮(zhèn)地勢偏僻，橄欖銷路不通，很多農(nóng)民并不重視橄欖，任由樹木自生自滅。

這也表明，彼時當(dāng)?shù)氐碾娚汰h(huán)境較差，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。“剛開始很困難，農(nóng)村里沒有包材，沒有快遞。包裝只能去網(wǎng)上買，而鎮(zhèn)上取快遞還要付費。”從去樹林打橄欖，到去30公里外的地區(qū)發(fā)貨，都是何春梅和丈夫兩人在做。

一開始，何春梅遇到兩大難題。一是鎮(zhèn)上快遞價格談不下來，快遞運營商覺得他們“騙人”，認為他們一天發(fā)不了多少訂單；二是發(fā)貨的橄欖總是損壞，每筆訂單都在賠錢。

“跟快遞（運營商）談的時候，我說給一個月時間，我至少給他們1000單?？爝f（運營商）說，我們不是第一個賣橄欖的，鎮(zhèn)上其他人也做過，沒做起來。”盡管如此，何春梅沒有輕易放棄，決定堅持下去，“橄欖是有市場的，因為一直都有訂單，只是我們需要解決損壞的問題。”

一個月后，他們終于發(fā)現(xiàn)，原來癥結(jié)是“打橄欖”，橄欖從十幾米高的樹上“打落”下來，更容易損壞，于是改為采摘方式。“機緣巧合發(fā)現(xiàn)的，但就因為這個問題，前期一兩個月我們每天都虧。”何春梅回憶道。

終于，解決了壞果問題后，何春梅的電商生意開始步入正軌。慢慢地，他們有了快遞站點，開始培訓(xùn)采摘工，跟村鎮(zhèn)合作社合作，并建立起電商小團隊。第一年，何春梅賣了12萬斤橄欖。

2017年，何春梅開始做拼多多店鋪，體量逐漸起來，規(guī)模越來越大。如今，何春梅的電商生意不再局限于老家江津區(qū)，開始擴大到整片川渝地帶。

圖/聚鄉(xiāng)村農(nóng)村電商中心

來源/楊野攝影

2022年，何春梅被共青團中央、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部授予“全國鄉(xiāng)村振興青年先鋒”標(biāo)兵稱號，重慶市僅有9人上榜。

如同何春梅一樣，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的一批年輕人，很多已經(jīng)成為新農(nóng)人“先鋒”，給家鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)帶去變化與發(fā)展。

陜西蘋果名揚天下，延安市洛川縣也是通過綠色認證的蘋果基地縣。2012年，來自洛川縣的王琦，從上海的電商公司辭職，決定返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，回家賣蘋果。

一開始，同樣由于快遞物流等電商基礎(chǔ)設(shè)施不完善，王琦在老家洛川的創(chuàng)業(yè)并不順利。2014年，他開了一家網(wǎng)店，每日有100單，但有銷量沒利潤，持續(xù)虧損，兩年后失敗收場。

后來，王琦選擇在拼多多開店，從采購、運營、發(fā)貨，一個人獨自創(chuàng)業(yè)，繼續(xù)賣洛川蘋果。沒想到只花了一個月時間，店鋪訂單量就增至日均700單。

2020年，王琦店鋪累計銷售200多萬斤洛川蘋果，銷售額突破600多萬元。幫果農(nóng)把果子賣出去，王琦表示很有成就感。 

互聯(lián)網(wǎng)激活農(nóng)業(yè)

2017年，何春梅進駐拼多多平臺后，電商規(guī)模開始壯大。

“拼多多日活基數(shù)很大，在上面開店，單量很大。借助拼多多，我們才把體量做起來，而且開始做多樣化的農(nóng)產(chǎn)品。”何春梅說道，一開始賣橄欖的時候，“多多果園”的活動，一天就能賣幾千單。

體量起來之后，何春梅的產(chǎn)業(yè)鏈也開始改善。與包裝、快遞等供應(yīng)商合作的時候，增加的體量，也成為議價的籌碼，這幫助公司進一步控制成本。

橄欖這個品類做好之后，何春梅開始挖掘家鄉(xiāng)更多農(nóng)產(chǎn)品，如古法紅糖、花椒、桂圓等品類，“紅糖是用傳統(tǒng)工藝熬制的，上百年的老湯版，是很值得推廣的特產(chǎn)。而江津也是‘花椒之鄉(xiāng)’，全區(qū)花椒種植面積達50萬畝。”

2021年，何春梅的拼多多店鋪“聚鄉(xiāng)村土特產(chǎn)店”，日均訂單量達2000。2022，店鋪里紅糖、花椒銷量超過了橄欖。

圖/何春梅拼多多店鋪花椒

來源/拼多多APP 燃財經(jīng)截圖

何春梅的電商創(chuàng)業(yè)成功，帶動了石蟆鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)大步發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)加持，讓偏僻農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)煥發(fā)活力。

從橄欖產(chǎn)業(yè)來看，現(xiàn)在農(nóng)民積極種植橄欖樹，每年種植面積都在擴大，苗木的價值也在提高。從種植到采摘再到銷售，村鎮(zhèn)里都形成了專業(yè)隊伍。

“以前橄欖一斤賣幾毛錢，現(xiàn)在收購價都要3元一斤，行情好的時候一斤收購價超過10元。”何春梅介紹道，鎮(zhèn)里有了很多橄欖示范園，現(xiàn)在還在推行矮化種植，以降低采摘成本。

古法紅糖也成為石蟆鎮(zhèn)的重要產(chǎn)業(yè)。以前“老糖房”沒有市場競爭力，銷售非常困難，現(xiàn)在連網(wǎng)紅都在帶貨石蟆紅糖。2021年，石蟆鎮(zhèn)的青皮甘蔗種植面積超過5000畝，首次實現(xiàn)了恢復(fù)性增長。

“整個紅糖產(chǎn)業(yè)鏈都起來了，以前最便宜的時候甘蔗收購價280元/噸，現(xiàn)在基本上穩(wěn)定在700元/噸左右，漲了兩倍多。”何春梅指出，有了拼多多等電商平臺，線上的體量足以支撐紅糖廠的運營，也讓背后更多老百姓愿意積極種植甘蔗。

而何春梅也是江津區(qū)第一批開始在線上賣花椒的。從去年到今年，拼多多平臺上，“聚鄉(xiāng)村土特產(chǎn)店”的保鮮花椒銷量都是排名第一，“我們開拓了花椒的線上市場，當(dāng)?shù)毓S也開始做拼多多店鋪。以前花椒線上銷量占比只有幾個點，現(xiàn)在達到20-30%。這也讓價格穩(wěn)定下來，不像以前在線下銷售，價格波動很大。”

三大產(chǎn)品年銷量超過千萬元的規(guī)模，也為石蟆鎮(zhèn)數(shù)千民眾創(chuàng)造了就業(yè)機會、經(jīng)濟效益。據(jù)不完全統(tǒng)計，何春梅已累計促成500余名村民就近就業(yè)，帶動4000余農(nóng)戶增收1000余萬元。

如今，何春梅的電商團隊約有30多人。其中，除了江津本地的返鄉(xiāng)就業(yè)者，還有來自了重慶綦江區(qū)、黔江區(qū)的年輕人?，F(xiàn)在，公司也在組建直播帶貨團隊，在農(nóng)村里培訓(xùn)電商、直播人才。

今年，由于疫情和天氣，何春梅的生意受到影響，最近開始轉(zhuǎn)型做跨區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品銷售。“我們這個地方剛好位于重慶和四川的交界處，順應(yīng)‘川渝雙城經(jīng)濟圈’的政策導(dǎo)向，我們開始整合川渝地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，通過線上渠道賣到全國。”她告訴燃次元。 

拼多多發(fā)掘新農(nóng)業(yè)

通過社交拼單、農(nóng)產(chǎn)品零傭金、百億補貼等多種方式，以農(nóng)產(chǎn)品零售起家的拼多多，正在為新農(nóng)人、新農(nóng)業(yè)創(chuàng)造規(guī)模效應(yīng)，大力地推動了農(nóng)村電商的發(fā)展，而這也成為推進鄉(xiāng)村振興的一股強大動力。

“我們村里喜事多”公益行動中，云南省大理白族自治州云龍縣的“諾鄧火腿”值得關(guān)注。此前，諾鄧火腿只是土特產(chǎn)，有一定的知名度，但是產(chǎn)品單一，沒有形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。2013年，退伍老兵徐琨斌回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，成立馬金橋公司，銷售諾鄧火腿。

2016年，隨著滬滇合作的加深，諾鄧火腿入駐了上海的云品中心，隨即打出名氣。到2019年，馬金橋公司達到加工銷售諾鄧火腿1.86萬支，產(chǎn)值1600萬元。然而，傳統(tǒng)生產(chǎn)方式不足以支撐起較大產(chǎn)能，和其他火腿相比，諾鄧火腿產(chǎn)量還是較小。

2020年8月，拼多多借助東西部扶貧協(xié)作機制，通過滬滇合作平臺，捐贈240萬元，在諾鄧鎮(zhèn)馬金橋村民小組落戶諾鄧火腿“助農(nóng)車間”。因此，馬金橋公司終于有充足資金購買生產(chǎn)設(shè)備，以擴大生產(chǎn)規(guī)模、優(yōu)化生產(chǎn)供應(yīng)鏈并開發(fā)衍生產(chǎn)品。

圖/諾鄧火腿“助農(nóng)車間”

來源/閔杉攝影

兩年過去，諾鄧火腿“助農(nóng)車間”每年可達到量產(chǎn)值6000萬元，帶動周邊人口務(wù)工約4000人次。

這幾年來，何春梅也見證了農(nóng)村電商的發(fā)展。她發(fā)現(xiàn)，在政策支持之下，農(nóng)村營商環(huán)境一年比一年好。從農(nóng)產(chǎn)品種子、物流費用到人才培訓(xùn)、電商中心建設(shè)等整個發(fā)展過程，當(dāng)?shù)卣嗖块T都對其公司給予了政策和資金等方面的支持。

“我覺得做農(nóng)村電商就是順應(yīng)時代發(fā)展的，因此在政策扶持上，力度非常大。”何春梅說道。

瞭望智庫2021年11月發(fā)布的《2021農(nóng)村電商發(fā)展趨勢報告》指出，農(nóng)村電商的發(fā)展不僅是一場重配農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素的革命，也是鄉(xiāng)村振興背景下實現(xiàn)國家現(xiàn)代化的一個重要歷史機遇。

報告分析，以拼多多為代表的新電商平臺近年來持續(xù)深耕農(nóng)村市場，推動農(nóng)產(chǎn)品上行主流化發(fā)展，并在生產(chǎn)端“最初一公里”給偏遠地區(qū)帶去新思路、新邏輯，助力重塑農(nóng)產(chǎn)品價值供應(yīng)鏈。

報告顯示，經(jīng)過多年持續(xù)深入推進，拼多多在農(nóng)產(chǎn)品上行的實踐與努力成效顯著。每天有數(shù)千萬訂單誕生在農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品上行每年的新增市場規(guī)模超過了千億級別，在中國鄉(xiāng)村助力孵化了海量的就業(yè)崗位，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

作為國內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺，拼多多還在2021年宣布設(shè)立“百億農(nóng)研”專項，旨在面向農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村的重大需求，不以商業(yè)價值和盈利為目的，致力于推動農(nóng)業(yè)科技進步，科技普惠。今年，拼多多連續(xù)第三年開展“多多農(nóng)研科技大賽”，聯(lián)合國內(nèi)外頂級院校的農(nóng)業(yè)科研團隊，探索前沿農(nóng)業(yè)科技從實驗室走向田間地頭的創(chuàng)新解決方案。

最近，拼多多聯(lián)合央視新聞發(fā)起“我們村里喜事多”公益行動，則通過“媒體+電商”的創(chuàng)新公益行動形式，講述返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的新農(nóng)人故事，讓全國民眾了解農(nóng)村電商的廣闊舞臺，是如何讓新農(nóng)人實現(xiàn)個人價值的同時，帶領(lǐng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，讓父老鄉(xiāng)親就業(yè)致富。這也能讓更多年輕人，看到返鄉(xiāng)就業(yè)的可能性，激發(fā)人才回鄉(xiāng)的理念。

此外，本次公益活動還建設(shè)品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品專區(qū)，推介新農(nóng)人的特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)品，助力返鄉(xiāng)新農(nóng)人對接國內(nèi)大市場，實現(xiàn)產(chǎn)銷聯(lián)動。在收獲季里，新農(nóng)人的產(chǎn)品將更快送到千萬消費者手中。

何春梅只是拼多多新農(nóng)人、新農(nóng)業(yè)的一個縮影。根據(jù)拼多多發(fā)布的《2021新新農(nóng)人成長報告》，以95后為代表的“新新農(nóng)人”已經(jīng)成為推動農(nóng)產(chǎn)品上行的嶄新力量。截至2021年10月，平臺“新新農(nóng)人”數(shù)量已超過12.6萬人，在涉農(nóng)商家中的占比超過13%。

“如果農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)完善起來，有更多像我們這樣的電商公司，有更多匹配的就業(yè)崗位，在外上班的人會愿意回老家工作，留在老家。”何春梅說，只要看好農(nóng)村電商行業(yè)，喜歡農(nóng)村生活，那么年輕人返鄉(xiāng)就業(yè)，也可以有一番作為，“新農(nóng)人要用理性的方式，去帶動更多鄉(xiāng)親增收致富。”

參考資料：

《2021年中國農(nóng)村電商行業(yè)市場回顧及2022年發(fā)展趨勢預(yù)測分析》；來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院；

《教育部：2022屆高校畢業(yè)生規(guī)模預(yù)計1076萬人，同比增加167萬》，來源：中國網(wǎng)；

《一顆蘋果的狂想曲：90后四次創(chuàng)業(yè)終逆襲，最慘“批二代”轉(zhuǎn)型開網(wǎng)店》，來源：上觀新聞；

《90后拼多多新農(nóng)人的情懷 傳承百年古法技藝帶民致富》，來源：重慶青年報；

《古村里的新車間 拼多多助力“舌尖上的諾鄧火腿”產(chǎn)業(yè)振興》，來源：北青網(wǎng)。