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從直播間僅有百人到現(xiàn)在長(zhǎng)期霸榜直播帶貨第一，東方甄選這三個(gè)月火爆了。
近期，東方甄選APP也上線了，俞敏洪立志要打造自己的農(nóng)產(chǎn)品好物直播平臺(tái)。
這個(gè)決定在村長(zhǎng)看來(lái)并不太明智，至少成功率不算很高。
如果把抖音理解為公域流量，那么東方甄選APP就是其私域陣地。
東方甄選能夠火起來(lái)，核心還是依托于抖音這個(gè)巨大的流量平臺(tái)。別學(xué)新東方！
直到現(xiàn)在，東方甄選在抖音的爆火還不到4個(gè)月，說實(shí)話還完全沒有站穩(wěn)腳跟，流量也沒有進(jìn)入常態(tài)化。
和交個(gè)朋友直播間三年的發(fā)展時(shí)間相比，東方甄選還算是直播間的新生。
所以一方面東方甄選還沒有完全吃透抖音的流量，至少它期望的那類人群還沒有完全覆蓋。
另一方面東方甄選的忠實(shí)消費(fèi)者還沒有培養(yǎng)成熟，如果今天換了董宇輝、yoyo、頓頓、俞敏洪等主播，用戶對(duì)于東方甄選是否還信任和期待。
就像現(xiàn)在交個(gè)朋友常態(tài)化的運(yùn)作以后，羅永浩是否持續(xù)出現(xiàn)并不重要。
作為局外人，并不完全理解新東方為什么現(xiàn)在就要做獨(dú)立的APP。
其實(shí)從淘寶電商開始，不管是淘品牌、抖品牌還是快品牌，都有想獨(dú)立發(fā)展的意思。
但多數(shù)事實(shí)證明，離開平臺(tái)之后的品牌，很難把自己的app做好，包括近期關(guān)停的蜜芽。
比如三只松鼠以前做過自己的app，各大電器品牌都有自己獨(dú)立的app，公眾號(hào)一些大號(hào)也有，以及快手一哥辛巴曾經(jīng)多次嘗試要推出辛選app。
目前東方甄選沒有把客戶引流到自己的app，屬于悶聲做的狀態(tài)。
我想一方面是為了承接直播間外溢的、復(fù)購(gòu)的，以及其他渠道平臺(tái)的客戶。比如公眾號(hào)、小紅書、微博還有自然搜索等等。
另一方面也相當(dāng)于是提前做好后路，畢竟寄人籬下，總是有風(fēng)險(xiǎn)的。
流量在別人手上，就是被卡脖子的。
但還是要思考清楚，東方甄選直播間在抖音心目中的位置重不重要，合作時(shí)間多久，就像交個(gè)朋友三年就培養(yǎng)完成，另立新歡了。
另外東方甄選還要思考，東方甄選獨(dú)立app的定位到底是什么？
是綜合性的農(nóng)貨獨(dú)立電商平臺(tái)，還是承接客戶日常一些流量的輔助而已。
客觀來(lái)說，現(xiàn)在已經(jīng)不是做獨(dú)立電商平臺(tái)的好機(jī)會(huì)了。
因?yàn)榇罅康牧髁勘环指?，用戶的消費(fèi)習(xí)慣從平臺(tái)消費(fèi)轉(zhuǎn)向個(gè)體消費(fèi)。
以前大家買東西是去淘寶、京東，現(xiàn)在部分用戶去買東西是去某個(gè)主播、某個(gè)社群那里。
做獨(dú)立app等于回歸傳統(tǒng)的貨架電商模式，雖然三大電商平臺(tái)還是如此，但是新用戶入場(chǎng)只能喝點(diǎn)水了，還很吃力才能喝到。
現(xiàn)在做獨(dú)立電商app一方面是流量成本很高，哪怕東方甄選前期能靠直播間帶來(lái)一些冷啟動(dòng)的流量，但后續(xù)流量從哪里來(lái)是個(gè)問題。
另一方面東方甄選的商品是否豐富，品類、價(jià)格等多方面，再垂直的電商平臺(tái)滿足不了用戶找、逛、比的需求，很難做下去。
再少，SPU也得上千才行，但這些是否值得做個(gè)獨(dú)立app呢？
站在村長(zhǎng)的角度現(xiàn)在做獨(dú)立電商平臺(tái)是不劃算的，成本、消費(fèi)心智、流量、商品等等都是考驗(yàn)。
接下來(lái)，就看東方甄選app怎么走了，到時(shí)候我們?cè)賮?lái)分析。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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