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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
一檔綜藝節(jié)目，請來一批過氣明星，讓野生段子手坐陣，主持人也被網(wǎng)友嫌棄到用彈幕遮臉，一幫人就這么在臺上懟來懟去，卻創(chuàng)造出了一個爆款節(jié)目，獲得了十幾億點(diǎn)擊量和幾輪過億融資，吸引到一眾金主爸爸。
《吐槽大會》并不是一個橫空出世的多么新穎的節(jié)目，作為國外《comedy central roast》的舶來品，它的形式和機(jī)制上并無多大創(chuàng)新，但讓品牌主們十分看好的，是其開創(chuàng)了廣告內(nèi)容化的新玩法。
網(wǎng)綜在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中成長，頗受年輕人歡迎，因此成為商家贊助投放的重點(diǎn)。雖然產(chǎn)品植入的形式多種多樣，品牌冠名、道具露出、臺詞嵌入、主持人口播等層出不窮，但一個度掌握不好，就很容易造成“XX酸菜”式的尷尬?！锻虏鄞髸吩谛问街?，用內(nèi)容解決了這個問題。
01 量身定做slogan，要接地氣不要高大上
首先就是幫品牌量身定做slogan。比如第二季贊助商快手的口號原本是“記錄世界記錄你”，但到了《吐槽大會》上，就變成了“人生充滿段子，記錄每個樣子”。
另外一個贊助商法國松露晚安面膜，光聽名字就十分高大上，但口號顯然有點(diǎn)自黑：“自黑是門藝術(shù)，變美就用英樹”。
喜馬拉雅也沒有知識付費(fèi)的精英腔調(diào)了，直接變成：“一遍不過癮，越聽越來勁”，這種清奇也是讓人留下印象。
京都念慈庵的改變更是不小。很多人記憶中其廣告詞路線非常穩(wěn)重，回蕩在耳邊的是“時時適合您，處處照顧您”、“點(diǎn)點(diǎn)滴滴念慈恩”這樣情感化的宣傳口號，成為《吐槽大會》節(jié)目總冠名后，畫風(fēng)一轉(zhuǎn)變成了：“大笑養(yǎng)肺、不笑浪費(fèi)，宇宙養(yǎng)肺老字號”，迎合網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，十分放飛自我，老品牌在網(wǎng)綜中一下子打造出了活潑的新形象。
02 講段子同時打廣告，不服不行
除了讓金主爸爸們的口號接近地氣外，作為以講段子為主的脫口秀節(jié)目，《吐槽大會》還用段子的形式來打廣告?？蛻籼岢鲂枨蠛螅瑢?dǎo)演組梳理產(chǎn)品利益點(diǎn)，各行各業(yè)挖來的年輕編劇們再編寫段子，確認(rèn)后由嘉賓進(jìn)行表演。
張紹剛、李誕、池子這些主持人和主嘉賓也是廣告的重要投放者，專業(yè)的脫口秀演員拿捏有度，可以把廣告演繹的更生動。池子就說過vivo的段子：
本來今天廣告商呢，想讓韓喬生老師念一條廣告。
很簡單，就六個字，vivo柔光自拍。
“viwa，榮光自拍”
“不對，vivo柔光自拍”
“vivo唯光自拍”
“vivo柔光自拍”
“vivalavida自拍”
后來呢，廣告商多出了一點(diǎn)錢讓我念了。
李誕是一個經(jīng)常對自己有錯覺的人，
他覺得自己長得很美，所以他非常喜歡自拍，
為此還專門買了前置2000萬柔光雙攝的vivox9手機(jī)，
并且拍下的照片的確達(dá)到了他個人顏值史上的巔峰。
雖然我們?nèi)匀粺o法直視，
我特別想要告訴你，蛋蛋，
你不能這樣為難手機(jī)，
這個手機(jī)是要照亮你的美，
不是要找到你的美。
大家聽完段子，忍不住哈哈大笑，內(nèi)容、段子、廣告融為一體，嘻嘻哈哈中消除了對廣告的戒心，而且也更容易留下深刻的印象。
03 定制環(huán)節(jié)，抓住每個打廣告的機(jī)會
看過《火星情報(bào)局》的人，一定會記得每期節(jié)目劉維“廣告歌”的固定環(huán)節(jié)，風(fēng)格從rap、流行、搖滾玩了個遍?！锻虏鄞髸吩俅紊?，直接為品牌定制了各種創(chuàng)意情景劇。
《吐槽大會》第二期的片頭中，就上演過張紹剛被綁架大戲，原因就是他主持的太差，為了大聲喊出“救命”，吃了整整一地的念慈庵，吃的連綁匪都哭了。
第九期中策劃人李誕一本正經(jīng)地開起了商籌策劃會，logo大一點(diǎn)再大一點(diǎn)，客戶爸爸才能滿意啊，再讓張紹剛閉嘴不說話，吃了一整集的念慈庵……
而每次嘉賓上臺吐槽前，幕后的活動也不失時機(jī)地被拍成了一段段廣告。拽耳撓腮寫不出段子，就掏出快手找找靈感等等。一方面表現(xiàn)出了后臺的狀態(tài)，一方面也趁機(jī)加入搞笑因素，推出品牌或產(chǎn)品。
節(jié)目結(jié)尾，更是廣告合集大放送，每一個創(chuàng)意的情景劇都帶出一個品牌，觀眾舍不得關(guān)掉，廣告信息碎片化出現(xiàn)，毫無違和感，甚至增添了不少有趣部分。
04 內(nèi)容與營銷結(jié)合，廣告更好看
《吐槽大會》不僅打廣告上應(yīng)用了冠名、植入、定制等多種植入方式，更重要的是通過廣告內(nèi)容化兼顧了節(jié)目、廣告主和受眾的需求與感受，形式上融入媒體環(huán)境，內(nèi)容上提供用戶價值，促成產(chǎn)品和用戶之間的關(guān)聯(lián)和共鳴。因此不但未被反感，反而成為大家追逐的一部分。
到了2018年，《吐槽大會》也不再局限于做內(nèi)容制作公司，正在嘗試成為內(nèi)容制作平臺，在繼續(xù)生產(chǎn)爆款綜藝節(jié)目基礎(chǔ)上，全方位打造爆款產(chǎn)品的IP產(chǎn)業(yè)鏈。比如為新能源汽車公司做《威馬神吐槽》的新車發(fā)布會等等?？梢姀V告做得好，吐槽也是寶。
作者：內(nèi)內(nèi)
來源：一品內(nèi)容官（ID：content-officer）
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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