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在視頻、直播等模式火爆背景下，閱讀取得任何增長似乎都值得彈冠相慶。所以，雖然整個2017年，行業(yè)月活規(guī)模只是微増、其中7月份甚至同比下滑了，但是，依舊值得行業(yè)慶祝。
相比2016年掌閱、QQ閱讀、書旗三強相爭格局，2017年，基本上變成了掌閱與QQ閱讀兩強局面，快看漫畫快速崛起，這也代表著新興閱讀群體的崛起……
是不是頗有點尷尬？哈哈，具體的，各位不妨看報告吧。
一、行業(yè)整體和競爭格局
1. 數(shù)字閱讀用戶規(guī)模日益飽和，行業(yè)發(fā)展趨穩(wěn)，2017年7月首次出現(xiàn)同比負增長
2017年中國數(shù)字閱讀獨立APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模達到2.53億，比年初增加1392.5萬，同比增長率逐步下行，行業(yè)增長緩慢。受到暑期檔出游、“爆款”電視劇等影響，在2017年7月同比首次出現(xiàn)負增長。
2.使用時長穩(wěn)步上升
由于人們對于版權意識的增強、知識付費興起等因素， 2017年數(shù)字閱讀行業(yè)用戶總使用時長同比增長16.6%，人均單日時長同比增長9.6%，達到73.4分鐘。
3.多數(shù)用戶只安裝一個APP，但行業(yè)競爭加劇
超過半數(shù)用戶仍然只使用一個APP，相比上一年，安裝2個及以上APP的用戶占比上升，各家的用戶爭奪策略初見成效。
二、行業(yè)典型APP分析
1.行業(yè)典型APP月活躍用戶規(guī)模穩(wěn)中微升
掌閱月活躍用戶規(guī)模接近6000萬，同比下降3%，同時其活躍率也低于主要競品；隨著越來越多頭部作家的簽約、各頻道內容的豐富，書旗小說和百度閱讀活躍率同比小幅提升；快看漫畫作為漫畫類閱讀APP吸引了一批二次元用戶，也保持較快增長。
2.各家積極構建“APP+移動網(wǎng)頁”的生態(tài)模式更好地服務用戶差異化使用需求
以QQ閱讀為例，根據(jù)QuestMobile Plus生態(tài)流量審計的結果顯示，其月生態(tài)總用戶量在暑期突破5000萬左右，隨著其生態(tài)用戶范圍更加多樣，將有更大的提升。
3.從用戶粘性指標來看，書旗小說和QQ閱讀表現(xiàn)最佳
書旗小說和QQ閱讀憑借豐富的IP內容、及時更新、個性化推薦等特點贏得用戶青睞。
4.典型APP 30日留存率表現(xiàn)不一，內容和用戶運營成為突圍重點
行業(yè)格局趨穩(wěn)競爭加劇，各家都把內容建設、用戶運營視為重點，百度閱讀、書旗小說的30日留存率同比增幅較大，而QQ閱讀和快看漫畫較去年同期則略有下降。
5.典型APP獨占用戶均超過八成，數(shù)字閱讀用戶忠誠度高
掌閱獨占用戶比達到90%；QQ閱讀和書旗小說的獨占率也均在80%以上，頭部三家之間的徘徊用戶較少。
6.卸載用戶仍然聚焦在頭部幾個產(chǎn)品
掌閱的卸載用戶主要流向QQ閱讀和書旗小說，而QQ閱讀的卸載用戶則相對平均地流向其他主要競品；版權、內容的豐富程度、產(chǎn)品體驗等因素成為用戶選擇閱讀平臺的原因。同時，追書神器作為小量級黑馬表現(xiàn)亮眼。
7.典型APP“黑色一分鐘”占比較低
得益于其海量閱讀內容、定制化精準推薦，加上日益健全的社區(qū)功能，行業(yè)典型APP“黑色一分鐘”占比均保持在16.0%，其中QQ閱讀和掌閱表現(xiàn)良好。
三、數(shù)字閱讀行業(yè)付費用戶畫像
1.付費用戶：男性比例高，30歲以下年輕人為付費主體，三四線城市用戶付費率高
與數(shù)字閱讀行業(yè)整體相比，男性付費比例更高，付費用戶年齡分布顯得更加均衡，付費主體依然集中在30歲以下，但30歲以上付費用戶占比明顯高于行業(yè)整體。另外，付費用戶的城際分布與行業(yè)整體趨同，但值得關注的是，三線四線城市占比略高于行業(yè)。
2.付費方式：用戶“看菜下單”，包月和按篇章/本付費為主流，8成用戶每月花費不超過20元
數(shù)字閱讀用戶的主流付費方式是包月和按篇章/本付費，包月的占到40%，按篇章的占到30%，按本的占25%，按本和按篇章均為按作品付費，用戶“看菜下單”，對作品的忠誠度較高。
3.付費題材：女生為言情、懸疑買單，男生為軍事、武俠買單
女性對各類言情、懸疑靈異題材的興趣顯著高于男性，而男性對武俠、軍事題材的興趣顯著高于女性；都市題材在兩性市場中都是最受歡迎的題材，但女性的偏愛程度又顯著高于男性。
4.衍生品付費意愿：用戶最愿意為IP改編的影視劇、動漫花錢
對比各類IP衍生品，用戶最愿意花錢觀看的仍然是影視劇，其次是改編動漫，對自己喜愛的IP形象熒幕化充滿期待，而對于改編舞臺劇、主題商店等獲得價格較高的衍生品不太愿意買單。
作者：Mr.QM
來源：QuestMobile（ID：QuestMobile）
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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