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表情包狗狗的再次“走紅”，始于一個不太美好的故事。
近日，有消息指出，抖音坐擁600萬粉絲的寵物博主@小胖科學家 疑似有虐待寵物狗“小胖”的行為。
視頻中，面對主人的高歌，小胖齜牙咧嘴，絲毫沒有尋常寵物與主人親密的景象。除了小狗本身的態(tài)度外，還有網友指出，視頻前半段小胖科學家的衣服上出現不正常褶皺，后半段又有一根針狀物體從小狗身旁滑落。
事件發(fā)生后，輿論迅速發(fā)酵，網友們在關注小胖的同時，也開始了對短視頻上的寵物經濟的又一輪思考與討論。
短視頻平臺的“萌寵生意”真的這么好做嗎？
關于小胖科學家虐狗的爭議，其實早就有跡可循。
2019年，小胖咬壞主人襪子被訓斥的視頻走紅于抖音。挨罵時，小胖將雙爪捂在鼻子上、面對衣柜眉眼低垂，時不時偷瞟主人的生動表情，逗樂了廣大網友，由此做成的表情包也在網絡上被瘋狂傳播。
@小胖科學家 的賬號從此刻開始獲得了流量的青睞，一舉收獲600W+粉絲的喜愛。目前該賬號已經被注銷，但根據此前網絡流傳的資料來看，該賬號一直以發(fā)布小胖“委屈”和“齜牙咧嘴”的視頻來博取關注。
隨著相關作品數量的不斷增加，不少網友提出質疑，表示狗狗是很親人的動物，小胖對主人的“暴躁”和“畏懼”都明顯不正常。還有網友曾爆料博主曾在直播中放狠話：“就是為了漲粉虐他怎么樣？” “你們讓我沒飯吃，我就殺了它。”
而在這條點燃大眾怒氣的視頻發(fā)布后，@小胖科學家 曾多次對此做出回應，表示小胖是個戲精，性格一直都是這樣；衣服褶皺是蹲下產生的，針狀物體其實是狗毛，自己不存在虐狗行為。還帶著“小胖”真人出鏡了一場“網友直播”，證明自己的清白。
但很快有網友發(fā)現直播時出現的小狗，多處身體特征與小胖不符，并且博主口中遠道而來的“熱心網友”在直播中還穿著拖鞋，明顯不合常理。另有志愿者發(fā)聲，自己去到當地后被拒之門外，完全沒有見到小胖。
至于博主對小胖性格的解釋，根據封面新聞的報道，專業(yè)的寵物醫(yī)生表示“像坐下、握手之類的指令，不需要調動狗的情緒，所以是可以被訓練的。但‘齜牙咧嘴’是基于情緒的表達，情緒無法通過正常訓練達到，只能是被動觸發(fā)的。”
這就表示@小胖科學家 的回應根本站不住腳，如果想要訓練小狗做出視頻中的動作，需要不斷地觸發(fā)它的消極情緒，讓其長期處在應激狀態(tài)，即使沒有直接的物理虐待，對動物也是一種精神虐待。
可惜的是，隨著@小胖科學家 賬號的注銷，小胖是否遭受了虐待的真相，恐怕要石沉大海。
@會說話的劉二豆、@王泡芙、@金毛蛋黃、@糯米的趣味生活、@尿尿是只貓……一直以來，寵物賬號在短視頻平臺都展現出了極強的吸粉力，千萬粉絲博主更是層出不窮。
目前，在抖音上，#萌寵 話題播放量達到3200.3億次，#寵物 話題播放量達到1090.2億次。萌寵賽道的火爆程度從這些數據中也可以窺見一二。
在這之中，貓狗是當之無愧的寵物界頂流。據《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》數據顯示，2021年全國城鎮(zhèn)寵物狗和寵物貓總數超過1.12億只，其中全國寵物狗數量約為5429萬只，寵物貓數量約為5806萬只，貓已超過犬成為第一寵物。而在抖音，以貓狗為主角的寵物賬號也占據了絕對的領先地位。
卡思觀察到，前兩年的寵物視頻作品，大多會對貓狗進行擬人化處理，以它們的視角出發(fā)，拍攝劇情向或紀實vlog向內容。小動物們軟萌生動的表情，搭配上精心設計的趣味劇情，俘獲了很多觀眾的喜愛，并且一度成為萌寵博主們的流量密碼。
早期萌寵界的頂流@會說話的劉二豆 、@金毛蛋黃、@糯米的趣味生活、 @球球是只貓等都是典型代表。
這類視頻要求主人與寵物之間有較高的配合度，擬人化的同時又要結合小動物自身的特點，展現不一樣的內容視角，給觀眾們以新穎的體驗，總的來說對創(chuàng)作者的創(chuàng)作能力、拍攝能力、剪輯能力都提出了很高的要求。
而觀察最近的熱門寵物內容，似乎有了一些改變。雖然“戲精”“擬人”仍是視頻中不可忽視的關鍵因素，但相比從前對寵物本身的完全依賴，寵物主人在作品中扮演的角色變得日益重要。
比如@鄧峰萌萌摔腫了 這位紋著花臂的壯漢，面對小貓咪時，總是講著純正的“夾子音”，打敗貓舍一眾金漸層團子，是粉絲們公認的全貓舍最嗲生物。
博主身上的這種反差，收獲了很多觀眾的喜歡，目前賬號已累積粉絲346.8W，每支視頻都有不錯的數據表現。
又如@團寵酸奶妹 最大的特色，就是女主人吸貓時發(fā)出的“變態(tài)”聲音，因視頻中常常出現“哈哈哈哈哈哈”的魔性笑聲，該博主也被大家戲稱為“石磯娘娘”。賬號作品以突出她花式吸貓的癲狂狀態(tài)為最大目標，反觀愛寵“臭卷寶”只需要扮演一個“乖巧任擼”的角色，形象較為單一。
還有一個值得關注的點是，除了貓狗這些常見的寵物外，短視頻的強大影響力還幫助了一些小眾寵物走進普通人的視野。
比如蘆丁雞、科爾鴨、斗魚、羊駝、守宮……等等一系列此前不為大眾所知的動物，都成功在短視頻平臺上收獲了自己的一眾的粉絲。
曾經，寵物賽道不好變現幾乎是業(yè)內公認的事實。
因為寵物博主的大多數粉絲并沒有養(yǎng)寵物、寵物賽道相較其他賽道推廣費用更高、寵物視頻出鏡角色更不易把控等原因，萌寵類視頻一度被外界認為是叫好不叫座。
不過，隨著“它經濟”的崛起，寵物博主們的變現之路也日益順暢起來。
根據蟬媽媽發(fā)布的《2022上半年抖音電商行業(yè)報告》顯示，寵物行業(yè)銷售額占抖音全行業(yè)銷售額的0.8%，雖然絕對值的占比不高，但其增速達到了驚人的473%。
根據卡思觀察，目前抖音上寵物博主的變現模式主要有以下幾種：
一、視頻帶貨。大多數萌寵視頻不會脫離養(yǎng)寵日常，因而養(yǎng)寵過程中所需的任何東西，比如食品、用品甚至藥品，都可自然植入視頻中，完成內容種草。
二、品牌合作。這里要重點提名B站UP主@奶糕成精檔案社，該博主的每條商業(yè)合作視頻都從小貓奶糕的第一視角出發(fā)，配以精妙特效，劇情化拍攝的同時，賦予小貓“魔法喵”的設定。精細的視頻有著“大片即視感”，讓網友們感嘆道“我懷疑我在看迪士尼動畫”。
三、自創(chuàng)品牌或拓展線下生意?；ヂ?lián)網成為現代人衣食住行中不可或缺的一環(huán)，寵物行業(yè)的產業(yè)鏈上游、中游和下游市場，也逐步進入線上化轉型階段。
除了就寵物商品進行線上售賣外，線下寵物服務也能在短視頻平臺完成推廣宣傳的目標。如寵物訓練、寵物美容、寵物醫(yī)院等線下服務門店也開始嘗試“內容輸出、線上帶貨、線下引流”的運營策略。
以前文提到的@鄧峰萌萌摔腫了 為例，他本身是一位貓舍主理人，在抖音走紅后，其貓舍小貓的預定量持續(xù)爆單。去年底其主頁個人簡介上寫著小貓排隊已到2024年，但最近卡思看到，該介紹已變更為“貓舍貓咪少，不接新的排隊”。
除此之外，他還開創(chuàng)了自己的生骨肉品牌GoldenTales，在抖音小店的銷量已達8.7萬單。
值得關注的是，因為其視頻主要為記錄貓咪的成長日常，很多粉絲都對貓舍小貓有一種養(yǎng)成系快感，對小貓咪的愛顯得更加“長情”，所以該貓舍售出的小貓的后續(xù)流量依然可觀。比如@是小喬啦 為貓舍小貓新主人建立的新帳號，僅一支接貓紀錄的vlog就達到了3.4W點贊。
可以看到，在剛剛列出的方式中，少了其他賽道變現方式中很重要的一環(huán)，即直播帶貨。
一個遺憾的事實是，目前卡思還未能觀測到在寵物直播上有亮眼表現的賬號，大多數賬號在上的嘗試仍處在“試水”階段，即使是頭部賬號，很多直播間的場均GMV也不過萬數，與其他賽道項比有較大差距。
此前@柴犬小柴 躺播月入百萬的事跡被媒體爭相報道，但根據第三方平臺數據，小柴的直播間也早已“關燈”，過去180天都不見其直播的身影，想來其直播變現的道路不會平坦。
不過，近年來，中國寵物行業(yè)展現出極強的增長勢頭。Frost & Sullivan發(fā)布的數據顯示，中國寵物行業(yè)市場規(guī)模從2014年的707億元增至2020年的2308億元，并有望在2024年達到4495億元，2019年到2024年的復合年增長率約為17.0％。
之前快手發(fā)布的《2020年快手寵物生態(tài)報告》提到，快手寵物短視頻單日最高播放量達到7億，平均每4.5秒就有一個寵物直播間開播。在這之外，每天有上百萬人在淘寶觀看寵物直播，2020年淘寶平臺寵物直播間的開播場次同比增長375%。
寵物賽道還有一個巨大的優(yōu)勢在于，賽道興趣人群呈現出明顯的年輕化、高線化特征。《2021抖音電商寵物經濟洞察報告》顯示抖音電商的寵物用品消費人群，具備鮮明的職業(yè)特征和年齡層特征。職業(yè)上來講，Gen Z，新銳白領，小鎮(zhèn)青年占據整體消費人群近一半份額；年齡上來講，18-30歲用戶占比超過50%。同時，高線城市占據了60%以上消費份額，預示著養(yǎng)寵人群的高消費潛質。
總地說來，寵物賽道絕對稱得上是一個生機勃勃的朝陽行業(yè)，但這群特殊的出鏡者們需要人類給予更多的愛與尊重，創(chuàng)作者們在創(chuàng)作優(yōu)質內容的同時，也要守住自己的道德底線。
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
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