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表情包狗狗的再次“走紅”，始于一個(gè)不太美好的故事。

近日，有消息指出，抖音坐擁600萬粉絲的寵物博主@小胖科學(xué)家 疑似有虐待寵物狗“小胖”的行為。

視頻中，面對(duì)主人的高歌，小胖齜牙咧嘴，絲毫沒有尋常寵物與主人親密的景象。除了小狗本身的態(tài)度外，還有網(wǎng)友指出，視頻前半段小胖科學(xué)家的衣服上出現(xiàn)不正常褶皺，后半段又有一根針狀物體從小狗身旁滑落。 

圖源：視頻號(hào)@圈隊(duì)長

事件發(fā)生后，輿論迅速發(fā)酵，網(wǎng)友們?cè)陉P(guān)注小胖的同時(shí)，也開始了對(duì)短視頻上的寵物經(jīng)濟(jì)的又一輪思考與討論。

短視頻平臺(tái)的“萌寵生意”真的這么好做嗎？

“最委屈小狗”假戲精還是真委屈？

關(guān)于小胖科學(xué)家虐狗的爭議，其實(shí)早就有跡可循。

2019年，小胖咬壞主人襪子被訓(xùn)斥的視頻走紅于抖音。挨罵時(shí)，小胖將雙爪捂在鼻子上、面對(duì)衣柜眉眼低垂，時(shí)不時(shí)偷瞟主人的生動(dòng)表情，逗樂了廣大網(wǎng)友，由此做成的表情包也在網(wǎng)絡(luò)上被瘋狂傳播。 

圖源網(wǎng)絡(luò)

@小胖科學(xué)家 的賬號(hào)從此刻開始獲得了流量的青睞，一舉收獲600W+粉絲的喜愛。目前該賬號(hào)已經(jīng)被注銷，但根據(jù)此前網(wǎng)絡(luò)流傳的資料來看，該賬號(hào)一直以發(fā)布小胖“委屈”和“齜牙咧嘴”的視頻來博取關(guān)注。

隨著相關(guān)作品數(shù)量的不斷增加，不少網(wǎng)友提出質(zhì)疑，表示狗狗是很親人的動(dòng)物，小胖對(duì)主人的“暴躁”和“畏懼”都明顯不正常。還有網(wǎng)友曾爆料博主曾在直播中放狠話：“就是為了漲粉虐他怎么樣？” “你們讓我沒飯吃，我就殺了它。”

而在這條點(diǎn)燃大眾怒氣的視頻發(fā)布后，@小胖科學(xué)家 曾多次對(duì)此做出回應(yīng)，表示小胖是個(gè)戲精，性格一直都是這樣；衣服褶皺是蹲下產(chǎn)生的，針狀物體其實(shí)是狗毛，自己不存在虐狗行為。還帶著“小胖”真人出鏡了一場“網(wǎng)友直播”，證明自己的清白。

但很快有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)直播時(shí)出現(xiàn)的小狗，多處身體特征與小胖不符，并且博主口中遠(yuǎn)道而來的“熱心網(wǎng)友”在直播中還穿著拖鞋，明顯不合常理。另有志愿者發(fā)聲，自己去到當(dāng)?shù)睾蟊痪苤T外，完全沒有見到小胖。 

圖源：抖音@滴滴嘟嘟

至于博主對(duì)小胖性格的解釋，根據(jù)封面新聞的報(bào)道，專業(yè)的寵物醫(yī)生表示“像坐下、握手之類的指令，不需要調(diào)動(dòng)狗的情緒，所以是可以被訓(xùn)練的。但‘齜牙咧嘴’是基于情緒的表達(dá)，情緒無法通過正常訓(xùn)練達(dá)到，只能是被動(dòng)觸發(fā)的。”

這就表示@小胖科學(xué)家 的回應(yīng)根本站不住腳，如果想要訓(xùn)練小狗做出視頻中的動(dòng)作，需要不斷地觸發(fā)它的消極情緒，讓其長期處在應(yīng)激狀態(tài)，即使沒有直接的物理虐待，對(duì)動(dòng)物也是一種精神虐待。

可惜的是，隨著@小胖科學(xué)家 賬號(hào)的注銷，小胖是否遭受了虐待的真相，恐怕要石沉大海。

當(dāng)親密寵物變身流量寵兒

@會(huì)說話的劉二豆、@王泡芙、@金毛蛋黃、@糯米的趣味生活、@尿尿是只貓……一直以來，寵物賬號(hào)在短視頻平臺(tái)都展現(xiàn)出了極強(qiáng)的吸粉力，千萬粉絲博主更是層出不窮。

目前，在抖音上，#萌寵 話題播放量達(dá)到3200.3億次，#寵物 話題播放量達(dá)到1090.2億次。萌寵賽道的火爆程度從這些數(shù)據(jù)中也可以窺見一二。

圖源抖音 

在這之中，貓狗是當(dāng)之無愧的寵物界頂流。據(jù)《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年全國城鎮(zhèn)寵物狗和寵物貓總數(shù)超過1.12億只，其中全國寵物狗數(shù)量約為5429萬只，寵物貓數(shù)量約為5806萬只，貓已超過犬成為第一寵物。而在抖音，以貓狗為主角的寵物賬號(hào)也占據(jù)了絕對(duì)的領(lǐng)先地位。

卡思觀察到，前兩年的寵物視頻作品，大多會(huì)對(duì)貓狗進(jìn)行擬人化處理，以它們的視角出發(fā)，拍攝劇情向或紀(jì)實(shí)vlog向內(nèi)容。小動(dòng)物們軟萌生動(dòng)的表情，搭配上精心設(shè)計(jì)的趣味劇情，俘獲了很多觀眾的喜愛，并且一度成為萌寵博主們的流量密碼。

早期萌寵界的頂流@會(huì)說話的劉二豆 、@金毛蛋黃、@糯米的趣味生活、 @球球是只貓等都是典型代表。 

圖源：抖音@金毛蛋黃

這類視頻要求主人與寵物之間有較高的配合度，擬人化的同時(shí)又要結(jié)合小動(dòng)物自身的特點(diǎn)，展現(xiàn)不一樣的內(nèi)容視角，給觀眾們以新穎的體驗(yàn)，總的來說對(duì)創(chuàng)作者的創(chuàng)作能力、拍攝能力、剪輯能力都提出了很高的要求。

而觀察最近的熱門寵物內(nèi)容，似乎有了一些改變。雖然“戲精”“擬人”仍是視頻中不可忽視的關(guān)鍵因素，但相比從前對(duì)寵物本身的完全依賴，寵物主人在作品中扮演的角色變得日益重要。

比如@鄧峰萌萌摔腫了 這位紋著花臂的壯漢，面對(duì)小貓咪時(shí)，總是講著純正的“夾子音”，打敗貓舍一眾金漸層團(tuán)子，是粉絲們公認(rèn)的全貓舍最嗲生物。

博主身上的這種反差，收獲了很多觀眾的喜歡，目前賬號(hào)已累積粉絲346.8W，每支視頻都有不錯(cuò)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。 

圖源：抖音@鄧峰萌萌摔腫了

又如@團(tuán)寵酸奶妹 最大的特色，就是女主人吸貓時(shí)發(fā)出的“變態(tài)”聲音，因視頻中常常出現(xiàn)“哈哈哈哈哈哈”的魔性笑聲，該博主也被大家戲稱為“石磯娘娘”。賬號(hào)作品以突出她花式吸貓的癲狂狀態(tài)為最大目標(biāo)，反觀愛寵“臭卷寶”只需要扮演一個(gè)“乖巧任擼”的角色，形象較為單一。 

圖源：抖音@團(tuán)寵酸奶妹

還有一個(gè)值得關(guān)注的點(diǎn)是，除了貓狗這些常見的寵物外，短視頻的強(qiáng)大影響力還幫助了一些小眾寵物走進(jìn)普通人的視野。

比如蘆丁雞、科爾鴨、斗魚、羊駝、守宮……等等一系列此前不為大眾所知的動(dòng)物，都成功在短視頻平臺(tái)上收獲了自己的一眾的粉絲。

萌寵家長的變現(xiàn)之路越走越順？

曾經(jīng)，寵物賽道不好變現(xiàn)幾乎是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的事實(shí)。

因?yàn)閷櫸锊┲鞯拇蠖鄶?shù)粉絲并沒有養(yǎng)寵物、寵物賽道相較其他賽道推廣費(fèi)用更高、寵物視頻出鏡角色更不易把控等原因，萌寵類視頻一度被外界認(rèn)為是叫好不叫座。

不過，隨著“它經(jīng)濟(jì)”的崛起，寵物博主們的變現(xiàn)之路也日益順暢起來。

根據(jù)蟬媽媽發(fā)布的《2022上半年抖音電商行業(yè)報(bào)告》顯示，寵物行業(yè)銷售額占抖音全行業(yè)銷售額的0.8%，雖然絕對(duì)值的占比不高，但其增速達(dá)到了驚人的473%。

根據(jù)卡思觀察，目前抖音上寵物博主的變現(xiàn)模式主要有以下幾種：

一、視頻帶貨。大多數(shù)萌寵視頻不會(huì)脫離養(yǎng)寵日常，因而養(yǎng)寵過程中所需的任何東西，比如食品、用品甚至藥品，都可自然植入視頻中，完成內(nèi)容種草。

二、品牌合作。這里要重點(diǎn)提名B站UP主@奶糕成精檔案社，該博主的每條商業(yè)合作視頻都從小貓奶糕的第一視角出發(fā)，配以精妙特效，劇情化拍攝的同時(shí)，賦予小貓“魔法喵”的設(shè)定。精細(xì)的視頻有著“大片即視感”，讓網(wǎng)友們感嘆道“我懷疑我在看迪士尼動(dòng)畫”。 

圖源：B站@奶糕成精檔案社 

三、自創(chuàng)品牌或拓展線下生意?；ヂ?lián)網(wǎng)成為現(xiàn)代人衣食住行中不可或缺的一環(huán)，寵物行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上游、中游和下游市場，也逐步進(jìn)入線上化轉(zhuǎn)型階段。 

除了就寵物商品進(jìn)行線上售賣外，線下寵物服務(wù)也能在短視頻平臺(tái)完成推廣宣傳的目標(biāo)。如寵物訓(xùn)練、寵物美容、寵物醫(yī)院等線下服務(wù)門店也開始嘗試“內(nèi)容輸出、線上帶貨、線下引流”的運(yùn)營策略。

以前文提到的@鄧峰萌萌摔腫了 為例，他本身是一位貓舍主理人，在抖音走紅后，其貓舍小貓的預(yù)定量持續(xù)爆單。去年底其主頁個(gè)人簡介上寫著小貓排隊(duì)已到2024年，但最近卡思看到，該介紹已變更為“貓舍貓咪少，不接新的排隊(duì)”。

除此之外，他還開創(chuàng)了自己的生骨肉品牌GoldenTales，在抖音小店的銷量已達(dá)8.7萬單。

值得關(guān)注的是，因?yàn)槠湟曨l主要為記錄貓咪的成長日常，很多粉絲都對(duì)貓舍小貓有一種養(yǎng)成系快感，對(duì)小貓咪的愛顯得更加“長情”，所以該貓舍售出的小貓的后續(xù)流量依然可觀。比如@是小喬啦 為貓舍小貓新主人建立的新帳號(hào)，僅一支接貓紀(jì)錄的vlog就達(dá)到了3.4W點(diǎn)贊。 

圖源：抖音@是小喬啦

可以看到，在剛剛列出的方式中，少了其他賽道變現(xiàn)方式中很重要的一環(huán)，即直播帶貨。 

一個(gè)遺憾的事實(shí)是，目前卡思還未能觀測到在寵物直播上有亮眼表現(xiàn)的賬號(hào)，大多數(shù)賬號(hào)在上的嘗試仍處在“試水”階段，即使是頭部賬號(hào)，很多直播間的場均GMV也不過萬數(shù)，與其他賽道項(xiàng)比有較大差距。

此前@柴犬小柴 躺播月入百萬的事跡被媒體爭相報(bào)道，但根據(jù)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)，小柴的直播間也早已“關(guān)燈”，過去180天都不見其直播的身影，想來其直播變現(xiàn)的道路不會(huì)平坦。

不過，近年來，中國寵物行業(yè)展現(xiàn)出極強(qiáng)的增長勢頭。Frost & Sullivan發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國寵物行業(yè)市場規(guī)模從2014年的707億元增至2020年的2308億元，并有望在2024年達(dá)到4495億元，2019年到2024年的復(fù)合年增長率約為17.0％。 

之前快手發(fā)布的《2020年快手寵物生態(tài)報(bào)告》提到，快手寵物短視頻單日最高播放量達(dá)到7億，平均每4.5秒就有一個(gè)寵物直播間開播。在這之外，每天有上百萬人在淘寶觀看寵物直播，2020年淘寶平臺(tái)寵物直播間的開播場次同比增長375%。

寵物賽道還有一個(gè)巨大的優(yōu)勢在于，賽道興趣人群呈現(xiàn)出明顯的年輕化、高線化特征。《2021抖音電商寵物經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》顯示抖音電商的寵物用品消費(fèi)人群，具備鮮明的職業(yè)特征和年齡層特征。職業(yè)上來講，Gen Z，新銳白領(lǐng)，小鎮(zhèn)青年占據(jù)整體消費(fèi)人群近一半份額；年齡上來講，18-30歲用戶占比超過50%。同時(shí)，高線城市占據(jù)了60%以上消費(fèi)份額，預(yù)示著養(yǎng)寵人群的高消費(fèi)潛質(zhì)。

總地說來，寵物賽道絕對(duì)稱得上是一個(gè)生機(jī)勃勃的朝陽行業(yè)，但這群特殊的出鏡者們需要人類給予更多的愛與尊重，創(chuàng)作者們?cè)趧?chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，也要守住自己的道德底線。