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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
一張好的封面,筆記成功了一大半,封面對筆記的重要性不言而喻,之前我們也聊到,將小紅書首圖的瀏覽環(huán)境當(dāng)成貨架,用貨架思維來思考,想法設(shè)計讓自己的筆記,用戶在瀏覽的時候第一視覺就能見到。
關(guān)于筆記原理性思考,今天我們重點(diǎn)解讀小紅書圖文和視頻兩種形式,如何拿到用戶更多注意力?
圖文在封面創(chuàng)作,我認(rèn)為應(yīng)該堅持以下3大原則。
豎屏3:4:純圖文官方推薦尺寸有3種:豎屏3:4、正方形1:1和橫屏4:3三種形式,建議采用豎屏方式,拿到更多展現(xiàn)的封面圖注意力機(jī)會。
調(diào)性一致:調(diào)性干凈一致的封面,系統(tǒng)在識別時更快速,更利于做快速分發(fā),保持統(tǒng)一調(diào)性。
突出重點(diǎn):當(dāng)用戶在發(fā)現(xiàn)頁瀏覽時,是茫然的,此時需要確保圖片有焦點(diǎn),讓用戶有點(diǎn)擊的沖動。具體在圖文封面參考,主要有以下形式:
顏值即正義,不只是臉蛋,還包括穿搭,風(fēng)格,物品擺放等,視覺沖擊力強(qiáng)的封面,用戶更愿意點(diǎn)擊,適合美妝教程,家居裝修和穿搭分享類筆記。
將一些圖片風(fēng)格,色調(diào),氛圍相似合成一張圖,讓成品看起來需要和諧并具有整體感,主題一目了然,適合旅游攻略、美食等類目,可在拼圖上壓字,寫上一些情緒文字。
挑選一張精美的主圖,再配上主標(biāo)題,副標(biāo)題,正文等,用戶看完封面,就知道整篇內(nèi)容在講述哪些內(nèi)容,適合旅游、生活方式、知識類學(xué)習(xí)筆記。
突出產(chǎn)品等效果,更直觀的體現(xiàn)變化程度,前后圖片的拍攝場景與角度最好不要發(fā)生變化,為來加強(qiáng)沖擊感,引發(fā)好奇心,可以在配文中點(diǎn)明改變的措施和秘籍,適合美妝,減肥、健身,使用前后對比圖。
要注意文字內(nèi)容是否足夠吸引人,這時起一個打開率高的標(biāo)題尤為重要,內(nèi)容上可以強(qiáng)調(diào)時間,速度,數(shù)字,方法論等來證明自己內(nèi)容的價值。適合情感,教程、知識類博主。
小字文案,直接寫消費(fèi)者的痛點(diǎn)小文案,更容易激發(fā)用戶點(diǎn)擊,比如IKF的文案“百元藍(lán)牙耳機(jī)居然有這音質(zhì),不比千元香”
什么是視覺力沖擊強(qiáng)的圖片?第一種是你沒見過,給你視覺震撼的圖片,比如更大、更多、更有趣的圖片;第二種就是熟悉的東西陌生化,激發(fā)用戶的好奇心。
例子1:牛奶品牌投放已經(jīng)火了一年多的快遞箱大法。
例子2:熟悉的東西陌生化,激發(fā)用戶的好奇心。
如「牧禾農(nóng)場」合作達(dá)人筆記,用胚芽米做成的故宮、超可愛狗狗飯團(tuán),迪士尼卡通飯團(tuán),這些通過將熟悉的東西陌生化,激發(fā)用戶好奇心。
例子3:獵奇超高顏值封面,人性之弱點(diǎn),一覽無余,滿足用戶喜歡看美女和帥哥的需求,將自身的產(chǎn)品植入其中。
在制作小紅書封面上,也可以借用稿定設(shè)計、醒圖和天天摳圖來解決。
在之前的小紅書運(yùn)營工具里面也提到過,是真的想摁頭安利,里面有小紅書配圖版式,不用擔(dān)心尺寸問題,可以模板進(jìn)行嵌套,但是免費(fèi)的有水印,如果只是單次使用可以通過某寶進(jìn)行購買。
醒圖
很多小伙伴都用過,真的覺得醒圖的濾鏡yyds,是我用過所有美顏相機(jī)里面濾鏡最完美的。
天天摳圖
摳圖神器,實(shí)用又容易上手,前面提到的圖片拼貼/摳圖拼貼都可以用這個來實(shí)現(xiàn),以上幾個是我們使用頻率高覺得實(shí)用的分享給大家,市面很多其他修圖工具大家使用順手即可。
豎版比例:視頻內(nèi)容尺寸4:3,16:9,全屏都可以發(fā)出來,但是視頻封面只有三種尺寸可選:橫版4:3,豎版3:4,正方形1:1,與圖文內(nèi)容相似的是,由于橫版比列占據(jù)的屏幕空間小,豎版比例占據(jù)的屏幕空間大,建議選擇豎版比例,或把橫版比例的視頻嵌入到豎版筆記的視頻框里。
突出重點(diǎn):當(dāng)用戶在發(fā)現(xiàn)頁瀏覽時,是茫然的,需要在視頻上加文字重點(diǎn)突出。
圖片+大標(biāo)題方式,事先設(shè)計好一張有創(chuàng)意,帶標(biāo)題的封面圖片,要注意圖片尺寸與視頻尺寸吻合,然后插入到視頻中拖到第一幀,播放時長有1秒最合適。
如果想讓自己的視頻從頭到尾看起來很有設(shè)計感,可以套入一個好看的視頻框。但是視頻框一定程度上縮小了視頻的空間 ,視頻框設(shè)計漂亮的同時一定要平衡好標(biāo)題,視頻,簡介等信息等分布。
視頻封面上,小紅書也上線了封面測試工具,通過創(chuàng)作服務(wù)中心的封面測試
如在電腦端發(fā)布視頻的時候,最多可以上傳4張圖片作為封面(1張默認(rèn)封面+3張pk封面),系統(tǒng)會隨機(jī)把這四張圖片展示給大家,10小時后會根據(jù)它們的點(diǎn)擊率選擇數(shù)據(jù)最好的成為最終的封面,使用這個功能就再也不用糾結(jié)封面選擇了。
無論是圖文還是視頻,封面的核心是傳達(dá)核心記憶點(diǎn),視頻最重要的內(nèi)容,在這個產(chǎn)品爆炸、廣告爆炸,用戶接觸的信息越來越多。
此時傳播必須要聚焦、聚焦再聚焦,無論是視頻還是圖文的主圖,是整個傳播最重要的載體,只有將核心元素提煉,表達(dá)出來,才能是品牌資產(chǎn)的積累。關(guān)于小紅書封面就暫時聊到這,想了解更多小紅書知識,可繼續(xù)關(guān)注江河聊營銷。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)