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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
如果說小楊哥是抖音的天花板，那百萬博主就是小紅書的頂流，在小紅書百萬博主528位，通過灰豚數(shù)據(jù)，看一周漲粉榜，漲粉快的類型集中在寵物、護(hù)膚、旅游、美食等品類，今天我拆解近期漲粉快，人設(shè)屬性強(qiáng)，成長空間大，商業(yè)價(jià)值高的3個(gè)百萬博主，從品類、內(nèi)容和爆文進(jìn)行重點(diǎn)拆解。
隨著“它經(jīng)濟(jì)”的崛起，寵物對于人的價(jià)值不僅僅是動(dòng)物，而是像家人一樣的陪伴，寵物在小紅書一直備受追捧，寵物內(nèi)容有曬可愛的日常、寵物吃播、寵物穿搭和寵物情景劇等，而今天坐擁149.5W粉絲料理貓王，憑借寵物+美食結(jié)合，在小紅書開辟全新的賽道。
簡介：寵物博主，發(fā)文376篇，粉絲149.5w，獲贊與收藏635w，人設(shè)屬性強(qiáng)。
內(nèi)容：分享自家美短貓貓的角度制作美食，極大激發(fā)用戶的好奇心，寵物+美食獲得兩類人群的關(guān)注。
增長：近1個(gè)月新增粉絲將近17W，用灰豚數(shù)據(jù)分析，其今年4月8日和7月21日單日新增粉絲破1.7W。
拆解4月8日，單日漲粉2.7W，互動(dòng)超7.2W的筆記。（圖3張圖劃）
亮點(diǎn)：
類型：美食+寵物制作結(jié)合帶來的反差，料理通常是人做，利用倒置方法，如果不用人，小寵物來做是一種怎樣的體驗(yàn)，選擇用戶喜歡的小貓來做，通過貓爪突出特寫，完成整個(gè)過程，最后小貓咪美味的享用。
創(chuàng)作：封面彩虹云朵蛋糕的激發(fā)好奇心點(diǎn)擊，整個(gè)內(nèi)容共26秒，從小貓爪子入手，小貓制作蛋糕的過程，拍攝場景，能感受拍攝功底，評論區(qū)也集中在貓都比較強(qiáng)的評論，足以看出紅書用戶對貓王的喜歡。
創(chuàng)意：同類型的賬號數(shù)據(jù)還不錯(cuò)，比如“熊貓的日常”“中華廚貓”等，拋開寵物賽道做差異化，將品類跟日常某種生活形式進(jìn)行結(jié)合，但是我們提倡內(nèi)容創(chuàng)作是在不傷害寵物的前提運(yùn)營，拒絕動(dòng)物表演。
美妝護(hù)膚是讓小紅書博主最多的品類，誕生像程十安（697.6W）、駱王宇（442.9W）、深夜徐老師（296.1W）等超頭部博主，賽道越大，競爭也越大，在美妝行業(yè)想快速起號，競爭也會(huì)越大，就是在這樣的背景，姜老師的護(hù)膚成分室單月漲粉破18W。
簡介：
護(hù)膚類博主，在小紅書共發(fā)布文章203篇，粉絲107.7w，獲贊與收藏1680W，內(nèi)容護(hù)膚科普，健身塑形，變美技巧和變美思路等內(nèi)容。
亮點(diǎn)：
類型：突破真實(shí)人物出鏡講解形式，采用二次元漫畫和變美內(nèi)容結(jié)合，視覺沖擊力強(qiáng)，變美內(nèi)容比較干貨。
成長：近一個(gè)月漲粉18.3w，在近半年中，有兩次波動(dòng)大的粉絲增加，分別在在4月8日和5月26，且其有一篇超級大爆文，贊藏評超140W；
拆解這篇點(diǎn)贊評超140W的筆記
標(biāo)題：“學(xué)渣變學(xué)霸秘?！讓你開掛的3個(gè)學(xué)習(xí)技巧”從xx到xx，一直是平臺(tái)受歡迎的標(biāo)題類型，學(xué)習(xí)方法也是受大家喜歡。
封面：漫畫形式，學(xué)渣和學(xué)霸的對比圖，再加上大大的關(guān)鍵詞；
創(chuàng)意：以漫畫內(nèi)容形式展開，從學(xué)渣狀態(tài)引起用戶共情，抓住用戶痛點(diǎn)，到學(xué)霸的狀態(tài)激發(fā)用戶向往之心，然后介紹3個(gè)學(xué)習(xí)技巧，簡單上手可操作性強(qiáng)，最后引導(dǎo)用戶進(jìn)行收藏。整個(gè)視頻53秒，重點(diǎn)突出，閱讀體驗(yàn)感非常好，第一是漫畫形式的制作，讓人感覺在看動(dòng)漫，完全不會(huì)覺得枯燥，視頻節(jié)奏把握得非常好，給用戶心潮澎湃，想反手一個(gè)收藏去實(shí)踐的沖動(dòng)
簡介：旅游生活類博主，前央視主持人，全網(wǎng)千萬粉絲博主，在小紅書有214.6w粉絲，在灰豚數(shù)據(jù)漲粉榜中，近半年漲粉95.7w。
亮點(diǎn)：
內(nèi)容：封面非常統(tǒng)一，有美感，每一個(gè)筆記都像是一個(gè)小電影，能火的內(nèi)核還是她的生活方式，給用戶傳遞的生活態(tài)度，功底深厚的文字表達(dá)，以及視頻的拍攝剪輯技術(shù)，所以做的內(nèi)容還是真正從自身有什么出發(fā)，而非火什么就去做什么，持續(xù)在平臺(tái)能產(chǎn)出價(jià)值才會(huì)走的更遠(yuǎn)。
作為旅行博主，我們來拆解其中一篇關(guān)于排莫村，互動(dòng)超5.8w的旅行筆記。
標(biāo)題：“相信我，世界上真的有避世的村落”，避世大概是很多人都間歇性有過的想法，但是現(xiàn)實(shí)中基本無法實(shí)現(xiàn)，所以真的有避世的村落引發(fā)用戶好奇。
從這三個(gè)賬號的標(biāo)題來看都屬于知識性好奇，之前的文章有寫過，標(biāo)題主要分為知識性好奇和知覺性好奇，具體可參考這篇《高互動(dòng)標(biāo)題的原理》
視頻封面：房琪和村民一起出鏡，帶入感更強(qiáng)，風(fēng)景優(yōu)美，加上地區(qū)壓字
視頻內(nèi)容：視頻時(shí)長1分零4秒，用將近33個(gè)分鏡頭描述排落村的美和風(fēng)土人情，每個(gè)畫面都非常清晰且大氣，房琪的旁白文案也著實(shí)不錯(cuò)，比如排落村的雨，她的描述是“突如其來的一場大雨過后，排落村就害羞的躲在翻涌的云海背后”建議大家可以通過筆記內(nèi)容進(jìn)行感受。
房琪最近的火，也和《為歌而贊》對張含韻，楊宗緯，郁可唯的點(diǎn)評引發(fā)熱議有很大的關(guān)系，通過百度指數(shù)，我們看到房琪搜索指數(shù)暴漲，這和節(jié)目播出時(shí)間一致。
特意去看了一下《為歌而贊》這期，當(dāng)張含韻被多人質(zhì)疑時(shí)，房琪點(diǎn)評說：“一個(gè)堅(jiān)韌的靈魂不需要一個(gè)符號化這么強(qiáng)的頭銜來作為嘉獎(jiǎng)。比起女王，我更喜歡清風(fēng)，他強(qiáng)任他強(qiáng)，清風(fēng)拂山崗。
十五六歲的那股清風(fēng)，越過了重重的山崗，吹到今天，你也還是最好的年紀(jì)，這就是上天對勇敢的女孩最好的獎(jiǎng)勵(lì)。”不僅是語言上的力量，同時(shí)自信和眼神的堅(jiān)定也讓人觸動(dòng)，這是房琪內(nèi)在的力量。
另外，從外部形式來看，讓房琪出圈的是她的文案和語錄，在小紅書有很多博主給房琪種草，拆解房琪的語錄，也都獲得不錯(cuò)的流量。
通過以上三個(gè)賬號的拆解，一方面我們可以學(xué)習(xí)前兩個(gè)賬號的定位，利用水平營銷搶占其他品類的人群，通過房琪的賬號，我們可以感受到只有真正擁有更多干貨，打磨自己的功底，才能輕描淡寫的輸出更多價(jià)值。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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