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各有關(guān)院校：
隨著跨境電商平臺競爭的日趨激烈，越來越多的賣家開始嘗試獨(dú)立站和站外引流，而站外引流大的痛點(diǎn)是：我們對海外社交媒體的陌生以及語言文化的差異。2021年海外版抖音TikTok持續(xù)占領(lǐng)全球市場，用戶已達(dá)20多億。直擊短視頻出海的核心痛點(diǎn)，最實(shí)用的賬號搭建、吸粉、打造爆款視頻、帶貨布局、廣告投放以及賬號和客戶維護(hù)，讓參訓(xùn)教師快速掌握TikTok運(yùn)營的核心技能，廣東美迪數(shù)字科技有限公司擬于2022年4月8-13日舉辦“跨境新媒體TikTok引流與營銷推廣專項(xiàng)技能提升師資研修班（線上班）”。
一、培訓(xùn)對象
全國本科院校、高職院校、中職院校、技師學(xué)院的跨境電子商務(wù)、商務(wù)英語、國際商務(wù)、電子商務(wù)、文化與傳媒、移動(dòng)商務(wù)、廣告制作與設(shè)計(jì)、市場營銷等專業(yè)系部領(lǐng)導(dǎo)、骨干教師、專業(yè)負(fù)責(zé)人。
二、培訓(xùn)內(nèi)容
①海外新媒體的認(rèn)知
②賬戶基本搭建與Tik Tok流量紅利抓取
③Tik tok快速起號漲粉技巧
④解決0播放問題與可復(fù)制的方法論打造爆款視頻
⑤Tik Tok創(chuàng)意選題策劃與數(shù)據(jù)化運(yùn)營技巧
⑥海外短視頻的帶貨邏輯布局與Tik tok小店玩法揭秘
三、培訓(xùn)時(shí)間和培訓(xùn)地點(diǎn)
1.培訓(xùn)時(shí)間：2022年4月8-13日(晚上7:30-9:30)
2.授課模式：線上直播授課+課后輔導(dǎo)+錄播回放
在歐洲、中東、非洲和美洲地區(qū)，最常用的社交媒體渠道包括Facebook、Twitter、Instagram、TikTok、LinkedIn和 YouTube，這六大社交媒體渠道占據(jù)主導(dǎo)地位。
營銷人員除了要熟知主流平臺外，還需要值得探索像Twitch、Jodel或Clubhouse這樣的小眾渠道。
小眾渠道的社媒營銷有利有弊。雖然受眾有限，但競爭也不甚激烈。因此，如果品牌的目標(biāo)群體與小眾社媒用戶群體相匹配，也可以考慮嘗試小眾社媒營銷。
2. 營銷目標(biāo)與評估
社交媒體營銷的主要目標(biāo)和優(yōu)先事項(xiàng)各不相同。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，各行各業(yè)均將提高品牌知名度作為社交媒體營銷最重要的目標(biāo)。
可以說，提高知名度和差異化有助于創(chuàng)造關(guān)鍵優(yōu)勢，特別是在當(dāng)前的商業(yè)環(huán)境中，客戶忠誠度可能非常不穩(wěn)定，不同品牌之間的競爭尤為激烈。
其他重要目標(biāo)包括強(qiáng)化品牌互動(dòng)、增加網(wǎng)站流量、提高銷售額和獲取新客戶等。這些目標(biāo)都與品牌認(rèn)知息息相關(guān)，都可以重塑與創(chuàng)造更高的品牌知名度。
希望通過社媒營銷達(dá)到的目標(biāo)
調(diào)查顯示，評估社交媒體營銷結(jié)果最重要前三個(gè)指標(biāo)為互動(dòng)度、網(wǎng)站流量和粉絲數(shù)。
追蹤和衡量社交媒體績效變得越來越重要，尤其是在近年來，提高知名度和透明度成為各種組織的首要任務(wù)。
在評估社媒營銷ROI時(shí)，只有17%的受訪者表示組織會跟蹤來自社交媒體渠道的收入，而31%的受訪者認(rèn)為銷售線索是一個(gè)重要的指標(biāo)。
3. 社交媒體管理工具
作為市場營銷的組成部分，社交媒體管理通常仍由工作人員手動(dòng)完成的。
當(dāng)今跨境電商企業(yè)需要一種社交媒體管理工具，來幫助大規(guī)模的社交媒體營銷。這種工具需要具備以下功能：
對重要的社媒渠道內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布和規(guī)劃，并實(shí)現(xiàn)互動(dòng)
提供不同時(shí)間績效指標(biāo)的概覽
易于團(tuán)隊(duì)協(xié)作
自2020年受疫情影響，社媒發(fā)揮著巨大作用，人們大多數(shù)溝通互動(dòng)都被迫在線上進(jìn)行，而這正是社交媒體真正發(fā)揮作用的地方。
社交媒體不僅成為人們相互交流的渠道，還逐漸成為與品牌互動(dòng)的主要平臺之一。因此，超過一半的受訪者表示，社交媒體重要性顯著提高了。
但目前社媒目前最大的問題就是，社媒平臺的贏利點(diǎn)，社媒平臺為了盈利必然會推出付費(fèi)廣告和付費(fèi)推廣。那么我們企業(yè)如何平衡 原生社交媒體 vs. 付費(fèi)社交媒體。
原生和付費(fèi)社交媒體在營銷組合中都發(fā)揮著各自的作用，原生社交媒體營銷是在組織的目標(biāo)和受眾之間建立真實(shí)聯(lián)系的理想方式，付費(fèi)社交媒體營銷則有助于進(jìn)一步放大這一信息。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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