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資生堂150周年之際，聯(lián)合智族GQ在微信公眾號發(fā)布了一篇推文叫作《紅了》，以資生堂紅腰子的潘通色為文本底色，對美進行了150種闡述，來詮釋對美的不同見解。
推送沒多久閱讀量已經(jīng)10萬+，再刷屏之勢。
文案大體如下，選了開始的幾段。
第一感覺是很符合資生堂這次的傳播主題，萬美資生。對美的150種闡述，不去給美下定義，而是去描述千姿百態(tài)的美。對應資生堂的150周年，相信這150種美里面總有一種打動你。同時，既然不定義美，就注定總有一些“美”會站在另一些“美”的對立面，有能打動你的，也有不為所動的，甚至不敢茍同的，有爭議再所難免。
正如網(wǎng)購決策很關鍵的一個影響動作是去看差評，當150條文案擺在面前時，與自己價值觀不符的那一句也會格外突出。
比如那句“美是離婚證上的紫紅色人造革”，就有網(wǎng)友表示不理解這是什么觀念。
內(nèi)在之間沒有邏輯的獨立文案，需要每一條都要有共鳴，才能吸引大家一條條的看下去，否則觀眾堅持不到最后，更沒機會看到最后的廣告主題。
這條廣告在朋友圈紅了，在行業(yè)類網(wǎng)站也紅了，評論端大體有兩種聲音。
一是，形式新穎，內(nèi)容一般；類似下圖
二是，文案很棒，團隊很棒；就像這樣：
“都能想象到文案Team每人一句不寫完不讓走的場景”
“我就想知道寫出這150種美，燒壞了多少腦細胞，掉了小編們多少根頭發(fā).......”
“創(chuàng)意真的絕了！不一樣的美有你我定義。美不是一成不變，不是狹隘界定。沖這創(chuàng)意也得復購了”“我竟然一句一句讀完了，你們是不是欠我一座文學獎”
但是，第三種評論的音量卻很小，那就是有關廣告主的聲音。
總而言之，我們看到的很多評論的方向是，這個廣告好棒！
帶來的局面是，這事兒有熱度。
卻很少有評論說，哇，資生堂真懂我！
百度“無人紅了”緊跟熱點，以同樣的形式出了一篇推文。
“無人是喜悅”和“無人是做核酸不用排隊”，這兩句放在一起，應該很多人有身臨其境的喜悅感。
這篇“無人紅了”也有很多條文案，但是大家對每一條傳遞的信息的感覺是，“嗯，你說的有道理！”
不用費勁去里面挑一挑才能找到自己的認同。到最后再扣題，那句“現(xiàn)在的無人，更多代表著解放”，讓人感受到了無人的境界有點爽。
雖然是高仿，但是百度“無人紅了”的文案還是很有共鳴感的。網(wǎng)友的評論除了吐槽它蹭熱度之外，沒有太多其它的槽點。當然也可能是因為“無人紅了”沒有資生堂紅。
一部電視劇紅了，至少有這樣兩個特點：
它一定是出圈了。影響范圍出圈，即除了圈內(nèi)人，主要是圈外的觀眾在討論。二是影響時間出圈，時間過去很久，還有經(jīng)典臺詞或者文案流傳，被各個圈子的網(wǎng)友拿來反復用，那句“臣妾做不到”，直到現(xiàn)在還經(jīng)常被社交媒體拿來做標題。
當然對待廣告，我們可以降低要求，降低到網(wǎng)易云音樂那個水平就可以了。在一個渠道里刷屏和共鳴共存，記不住他說過什么，但記得被他狠狠感動過。
網(wǎng)易云音樂去年做的事情，今天拿出來依然值得夸。
2021年最后一批90后大學畢業(yè)，踩著這個節(jié)點，網(wǎng)易云音樂在上海復旦大學校園內(nèi)點亮了24盞路燈，通過投影的方式將24條畢業(yè)主題的樂評投影到離校的路上。隨便來兩句感受一下。
“這扇門一旦關上，再打開就是別人的故事了”
“歌可以單曲循環(huán)，青春只能播放一次。”
“很多人沒來得及見就走了，很多事沒來得及做就畢業(yè)了。”
“畢業(yè)那一年，為了擁抱你，哭著擁抱了全班的人。”
我們開始于“一二一”，結束于“三二一”
無需處處說離別，但字里行間皆不舍。
沒有提青春的名字，但處處是青春的影子。
感動之余，誰不說一句網(wǎng)易云音樂太會了。
看起來不像廣告，但履行了廣告的使命，記住了廣告，也記住了網(wǎng)易云。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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