很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
資生堂150周年之際，聯(lián)合智族GQ在微信公眾號發(fā)布了一篇推文叫作《紅了》，以資生堂紅腰子的潘通色為文本底色，對美進(jìn)行了150種闡述，來詮釋對美的不同見解。
推送沒多久閱讀量已經(jīng)10萬+，再刷屏之勢。
文案大體如下，選了開始的幾段。
第一感覺是很符合資生堂這次的傳播主題，萬美資生。對美的150種闡述，不去給美下定義，而是去描述千姿百態(tài)的美。對應(yīng)資生堂的150周年，相信這150種美里面總有一種打動你。同時，既然不定義美，就注定總有一些“美”會站在另一些“美”的對立面，有能打動你的，也有不為所動的，甚至不敢茍同的，有爭議再所難免。
正如網(wǎng)購決策很關(guān)鍵的一個影響動作是去看差評，當(dāng)150條文案擺在面前時，與自己價值觀不符的那一句也會格外突出。
比如那句“美是離婚證上的紫紅色人造革”，就有網(wǎng)友表示不理解這是什么觀念。
內(nèi)在之間沒有邏輯的獨(dú)立文案，需要每一條都要有共鳴，才能吸引大家一條條的看下去，否則觀眾堅持不到最后，更沒機(jī)會看到最后的廣告主題。
這條廣告在朋友圈紅了，在行業(yè)類網(wǎng)站也紅了，評論端大體有兩種聲音。
一是，形式新穎，內(nèi)容一般；類似下圖
二是，文案很棒，團(tuán)隊很棒；就像這樣：
“都能想象到文案Team每人一句不寫完不讓走的場景”
“我就想知道寫出這150種美，燒壞了多少腦細(xì)胞，掉了小編們多少根頭發(fā).......”
“創(chuàng)意真的絕了！不一樣的美有你我定義。美不是一成不變，不是狹隘界定。沖這創(chuàng)意也得復(fù)購了”“我竟然一句一句讀完了，你們是不是欠我一座文學(xué)獎”
但是，第三種評論的音量卻很小，那就是有關(guān)廣告主的聲音。
總而言之，我們看到的很多評論的方向是，這個廣告好棒！
帶來的局面是，這事兒有熱度。
卻很少有評論說，哇，資生堂真懂我！
百度“無人紅了”緊跟熱點，以同樣的形式出了一篇推文。
“無人是喜悅”和“無人是做核酸不用排隊”，這兩句放在一起，應(yīng)該很多人有身臨其境的喜悅感。
這篇“無人紅了”也有很多條文案，但是大家對每一條傳遞的信息的感覺是，“嗯，你說的有道理！”
不用費(fèi)勁去里面挑一挑才能找到自己的認(rèn)同。到最后再扣題，那句“現(xiàn)在的無人，更多代表著解放”，讓人感受到了無人的境界有點爽。
雖然是高仿，但是百度“無人紅了”的文案還是很有共鳴感的。網(wǎng)友的評論除了吐槽它蹭熱度之外，沒有太多其它的槽點。當(dāng)然也可能是因為“無人紅了”沒有資生堂紅。
一部電視劇紅了，至少有這樣兩個特點：
它一定是出圈了。影響范圍出圈，即除了圈內(nèi)人，主要是圈外的觀眾在討論。二是影響時間出圈，時間過去很久，還有經(jīng)典臺詞或者文案流傳，被各個圈子的網(wǎng)友拿來反復(fù)用，那句“臣妾做不到”，直到現(xiàn)在還經(jīng)常被社交媒體拿來做標(biāo)題。
當(dāng)然對待廣告，我們可以降低要求，降低到網(wǎng)易云音樂那個水平就可以了。在一個渠道里刷屏和共鳴共存，記不住他說過什么，但記得被他狠狠感動過。
網(wǎng)易云音樂去年做的事情，今天拿出來依然值得夸。
2021年最后一批90后大學(xué)畢業(yè)，踩著這個節(jié)點，網(wǎng)易云音樂在上海復(fù)旦大學(xué)校園內(nèi)點亮了24盞路燈，通過投影的方式將24條畢業(yè)主題的樂評投影到離校的路上。隨便來兩句感受一下。
“這扇門一旦關(guān)上，再打開就是別人的故事了”
“歌可以單曲循環(huán)，青春只能播放一次。”
“很多人沒來得及見就走了，很多事沒來得及做就畢業(yè)了。”
“畢業(yè)那一年，為了擁抱你，哭著擁抱了全班的人。”
我們開始于“一二一”，結(jié)束于“三二一”
無需處處說離別，但字里行間皆不舍。
沒有提青春的名字，但處處是青春的影子。
感動之余，誰不說一句網(wǎng)易云音樂太會了。
看起來不像廣告，但履行了廣告的使命，記住了廣告，也記住了網(wǎng)易云。
本文為作者獨(dú)立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)