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作者 | 李東陽(yáng)
俞敏洪“臨時(shí)調(diào)班”董宇輝的爭(zhēng)議還沒有結(jié)果，坊間就傳開了東方甄選被抖音限流的消息！
再加上昨日新東方股價(jià)大跌一度跌超10%，讓人不自覺的串聯(lián)起三起事件的關(guān)系：換掉董宇輝——抖音限流——股價(jià)下跌！
然而董宇輝鐵粉們看似自洽的邏輯卻遭遇官方否認(rèn)：
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，不存在對(duì)東方甄選限流的情況，并稱東方甄選是抖音電商優(yōu)質(zhì)生態(tài)中的一個(gè)代表性商家，抖音電商鼓勵(lì)類似優(yōu)質(zhì)直播間在平臺(tái)持續(xù)經(jīng)營(yíng)與發(fā)展。
新東方官方也表示，沒有接到抖音的限流通知。并稱堅(jiān)信公司市值是長(zhǎng)期價(jià)值的必然結(jié)果，不會(huì)在意一時(shí)的漲跌。
但是，猜測(cè)、爭(zhēng)議、討論并沒有因此而結(jié)束！
整個(gè)事件的起因要從一場(chǎng)沒有董宇輝主持的直播說起。
8月7日，東方甄選的直播間“照例”來了一位大咖賣書——浙江大學(xué)教授王立銘帶著他的《王立銘進(jìn)化論講義》做客。
然而這次卻沒有了往常俞敏洪+董宇輝的組合，取而代之的是俞敏洪+頓頓主持。
因?yàn)橹辈ソY(jié)果的不盡如人意引發(fā)了不少粉絲不滿。
粉絲們失望的地方在于董宇輝喜歡書，之前直播也拋出過進(jìn)化論的梗，但他不擅長(zhǎng)化妝類時(shí)尚類等精致生活。
如果王立銘是一個(gè)化妝類的大咖，安排頓頓，大家不會(huì)意難平。
然而正是由于安排不擅長(zhǎng)此類訪談的頓頓，整場(chǎng)直播任由嘉賓侃侃而談，頓頓還被嘉賓三次嫌棄“太年輕”，當(dāng)然書也只賣了1000多本。
相較于前幾次陳行甲、岳南、陳佩斯等大咖到場(chǎng)，董宇輝優(yōu)秀的主持與控場(chǎng)能力。這次的直播被指翻車翻的很徹底。
不少網(wǎng)友質(zhì)疑新東方“卸磨殺驢”——故意黃金時(shí)間換掉董宇輝。對(duì)于直播當(dāng)天直播數(shù)據(jù)的下滑與遭遇的吐槽，不少網(wǎng)友認(rèn)為，俞敏洪這樣做不僅傷害了董宇輝，也傷害了頓頓。
對(duì)于俞敏洪所說的“事先不知道”，也被很多網(wǎng)友質(zhì)疑在甩鍋。
面對(duì)粉絲和網(wǎng)友們的質(zhì)疑，東方甄選CEO“小孫”進(jìn)行了回應(yīng)，表示收到了大家的批評(píng)，其實(shí)就是想讓宇輝多休息一下，因?yàn)榻酉聛碛崂蠋煏?huì)邀請(qǐng)更多的大咖來到直播間，不能只靠董宇輝一個(gè)主持。
但對(duì)于這樣的解釋，不少網(wǎng)友并不買賬。
值得一提的是，昨晚董宇輝在直播中的回應(yīng)再次令許多人動(dòng)容。他直言當(dāng)天確實(shí)有預(yù)告，并非臨時(shí)換班。
在替俞敏洪解釋之后，更直言東方“小孫”是自己人生的伯樂，還說“春色滿園才是春”。表示，不要因?yàn)閻廴ΓM顯大度和善良。
對(duì)于8月7日董宇輝的“臨時(shí)換班”，我們確實(shí)不應(yīng)該有過多“陰謀論”的猜測(cè)。
我也相信東方“小孫”和頓頓所說的讓董宇輝“休息”。
畢竟自6月初爆紅以來，董宇輝的直播時(shí)間一般都是中午11:45-13:15，晚上19:45-22:30分，占據(jù)了東方甄選的直播黃金時(shí)間，最大限度的照顧了粉絲的需求。
可這對(duì)于“打工人”董宇輝來說，每天晚上10點(diǎn)半下班確實(shí)是一件挺崩潰的事。
但如果回到整個(gè)東方甄選的品牌層面來說，單純依靠“一個(gè)董宇輝”確實(shí)是一件挺危險(xiǎn)的事兒，畢竟“不能把雞蛋放到同一個(gè)籃子里”是再樸素不過的道理。
尤其是對(duì)于一家在商海里摸爬滾打幾十年的上市公司來說。
相較于當(dāng)初李佳琦、薇婭的超級(jí)個(gè)人IP模式，東方甄選從誕生之日起走的就是“集團(tuán)軍作戰(zhàn)”模式。
所以，8月7日王立銘的直播專場(chǎng)讓董宇輝“休息”是真；但想借此力推頓頓，打造成第二個(gè)董宇輝也是真的。
畢竟東方甄選助力中國(guó)農(nóng)業(yè)的野心不可能靠董宇輝一個(gè)人完成。
所以東方甄選“不允許”董宇輝式的個(gè)人頂流的存在是必然選擇。
從前段時(shí)間5萬月薪招主播，不斷在直播間加塞新人；到董宇輝、頓頓、明明、yoyo等已經(jīng)停更許久的個(gè)人抖音賬號(hào)，我們已然明了。
比如董宇輝自7月14日以來再也沒更新過已有750萬粉絲的個(gè)人賬號(hào)。
對(duì)此，董宇輝表示，我不想被大家過多的關(guān)注，因?yàn)槲矣X得我得到的關(guān)注太多了。
但是我又時(shí)常害怕我自己讀的書太少，知識(shí)匱乏，或者有時(shí)候觀點(diǎn)（思考）不全面，我害怕給大家誤導(dǎo)。
雖然董宇輝不說，但明眼人都知道這大概率是源于東方甄選的“要求”。
如今，董宇輝的直播時(shí)間也有變動(dòng)，從晚上19點(diǎn)到22點(diǎn)的黃金時(shí)段被改到16點(diǎn)45到19點(diǎn)45！
東方甄選意欲何為，異常明顯！畢竟，一家企業(yè)怎么可能允許自己被一個(gè)主播“牽著鼻子走”。
東方甄選想要去“個(gè)人化”，但粉絲們卻只想為董宇輝買單，這似乎是不爭(zhēng)的事實(shí)。
這次的“調(diào)班”風(fēng)波無疑就是最佳的證明。
放眼整個(gè)直播帶貨行業(yè)，這似乎是一個(gè)行業(yè)性的困境。
當(dāng)初羅永浩費(fèi)盡心思搭建“直播矩陣”與“直播軍團(tuán)”，為的就是自己“退網(wǎng)”創(chuàng)業(yè)后寄希望于“交個(gè)朋友直播間”繼續(xù)輝煌。
但如今“交個(gè)朋友直播間”主號(hào)和矩陣號(hào)即使開啟24小時(shí)無休模式，但從平均3000+左右的實(shí)時(shí)在線人氣的結(jié)果來看，羅永浩的“去個(gè)人化”設(shè)想似乎并不成功。
畢竟“交個(gè)朋友”背后即使有羅永浩的信任背書，但作為粉絲誰不樂意邊看“老羅脫口秀”，邊購(gòu)物呢？
對(duì)“個(gè)人IP”的依賴似乎是直播帶貨的天然屬性。如同當(dāng)初直播界的雙頂流——薇婭、李佳琦一樣，粉絲們買單的既是品牌方給的低價(jià)折扣，更是李佳琦、薇婭的人格魅力。
在李佳琦、薇婭的直播間里，多數(shù)粉絲們都是在為他們的個(gè)人IP買單。這一點(diǎn)從薇婭“換殼”復(fù)出的蜜蜂驚喜社表現(xiàn)平平的直播成績(jī)就可以看出。
雖然粉絲們都知道，除了薇婭，一切都一樣。但與曾經(jīng)所在直播間的主角——薇婭相比，仍相差甚遠(yuǎn)。
這是個(gè)人IP的魅力，也是困境。意味著一旦失去這個(gè)“個(gè)人IP”，一切都會(huì)改變。
這也正是東方甄選直播間面臨的難題。直白點(diǎn)說，東方甄選目前仍舊處于重度依賴主播個(gè)人魅力的階段，尤其是董宇輝，這對(duì)公司掌握主動(dòng)權(quán)其實(shí)有著諸多不利。
但遺憾的是，東方甄選目前又無法擺脫董宇輝。
從前段時(shí)間不斷在直播間加塞新人引發(fā)粉絲不滿和抵制，到前兩天直播間新來GRE“大牛”主播，引發(fā)鐵粉“董宇輝無人替代”言論，再到此次董宇輝“調(diào)班”風(fēng)波引發(fā)質(zhì)疑。
雖然不少人直言是“東方甄選成就了董宇輝”，但如今大批粉絲沖著董宇輝才走進(jìn)東方甄選的直播間也是不爭(zhēng)的事實(shí)。
對(duì)于東方甄選來說，想要“去除”董宇輝的個(gè)人影響力似乎并不容易。
但對(duì)于從農(nóng)產(chǎn)品延伸到圖書、個(gè)護(hù)美妝、美麗生活、3C數(shù)碼等矩陣，又從直播賣農(nóng)產(chǎn)品到嘗試自建供應(yīng)鏈，大力發(fā)展自營(yíng)產(chǎn)品的東方甄選的龐大野心來說，擺脫董宇輝似乎又是一件不得不做的事。
東方甄選，真的“很矛盾”！
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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