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中式傳統(tǒng)美學(xué)，亦有現(xiàn)代化傳播，七夕向來是一眾情人節(jié)中特殊的那個(gè)。
兼之近年女性主義崛起，既是乞巧節(jié)又是女生節(jié)的七夕，幫助更多品牌打開思路，不拘一格表達(dá)愛意。
彰顯愛意、中式浪漫、寄情于禮，燒腦君選擇了三個(gè)亮眼的七夕營銷，讓我們一起來看看今年各品牌的發(fā)揮如何。
這是特殊的一天，也是尋常的一天。
今年七夕，天貓不搞宏大命題，而是選擇了目之所及的，最容易被忽略的，也是最動(dòng)人的瞬間——當(dāng)我們眼神交匯。
因?yàn)閻垡粋€(gè)人，眼神是藏不住的。在TVC中，我們看到了：有日常的眼神，在472次散步；篤定的眼神，在326次同乘；沉溺的眼神，在第 142次相吻；相思的眼神，在第27次啟程；期待的眼神，愛的最后1次搬家；熱望的眼神，在第35次奔赴……
在充滿不確定的當(dāng)下，這些充滿愛意的瞬間，是我們能夠確定的事，也喚醒著更多人對愛的渴望。正如文案所說，透過他們的眼神，我們看到愛里仍值得相信的部分，也愿我們都能找到，那份彼此確認(rèn)的眼神。
天貓的campaign，自然不乏明星加入，但這次，她們卻不是主角。
Rado瑞士雷達(dá)表的品牌大使金晨、詩凡黎品牌代言人李沁、Fenty Beauty 品牌摯友劉戀……她們是“愛情聲援官”，用聲音展示著普通人的愛情故事。
品牌也同樣退了一步，一件衣服，一瓶香薰，一支口紅，在價(jià)格上不見得非常昂貴，卻從商品變成了珍貴的愛的信物。
值得一提的是，這六個(gè)故事，均來自天貓用戶，也是對“用戶至上”理念的實(shí)踐。特別在大促期間，真實(shí)的、樸實(shí)動(dòng)人的講述，遠(yuǎn)比套路化的傳播更能開啟真誠的對話。我們也在這里，看到了天貓?jiān)?ldquo;陪伴者”上的新視角。
以北宋青綠山水代表畫作《千里江山圖》為靈感的舞蹈詩劇《只此青綠》，是近半年的聯(lián)名top。其剛?cè)岵?jì)的舞姿，印象極深的青綠色，成為不少品牌的創(chuàng)意來源。
今年七夕，喜茶聯(lián)手《只此青綠》，新式茶飲與國風(fēng)IP演繹中式浪漫。
基礎(chǔ)操作聯(lián)名茶飲，茶文化與《只此青綠》的融合渾然天成。
喜茶取舞中色“青綠色”為主色調(diào)，鮮奶、抹茶，芋頭、青稞煮新茶，粉糯濃郁的口感中釋放清新麥香，聯(lián)名茶“只喜青芋” 帶來全新靈感體驗(yàn)。此外，喜茶還設(shè)計(jì)了《只此青綠》中“展卷、問篆、唱絲、尋石、習(xí)筆、淬墨、入畫”7 個(gè)篇章的角色獨(dú)白，極具誠意的設(shè)計(jì)讓雙廚狂喜。
中式茶飲與中式舞蹈詩劇的靈感碰撞，致敬中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。本次聯(lián)名，包括聯(lián)名logo、包裝設(shè)計(jì)、聯(lián)名周邊等內(nèi)容。聯(lián)名香氛花卡、鑰匙扣、“只喜青綠”限定喜卡也同步上線，拉動(dòng)粉絲消費(fèi)。
此外，喜茶將成都、深圳、北京、廣州、武漢五店限時(shí)改造為主題門店，為七夕出行的情侶提供歇腳、打卡點(diǎn)，店內(nèi)的拍照裝置更是掌握社交心理，將七夕氛圍拉滿。
作為搶奪流量、制造話題中最直觀的手段，聯(lián)名一直是七夕營銷中常見的那個(gè)。在七夕，新式茶飲和國風(fēng)IP的合作，讓喜茶在傳統(tǒng)文化的繼承和創(chuàng)新上更進(jìn)一步。
騙人的吧，誰七夕送對象蔬菜??！
阿里媽媽聯(lián)手ALIENWARE、雙立人、趣多多等七大品牌，為七夕和大牌上新日打造的“情蔬”玩偶，最近大出風(fēng)頭。在小紅書，“情蔬禮物”成為七夕送禮熱門之選，在豆瓣，它搶占了“七夕禮物”搜索關(guān)鍵詞前列，在閑魚，甚至出現(xiàn)了一“蔬”難求的現(xiàn)象。
以蔬菜為原型，八情蔬各有風(fēng)格，是“情話”的載體。
有如小宇宙“楊梅白酒味氣泡水”一樣，讓人臉紅的“醺紅柿”；有如追覓“護(hù)膚精華高速吹風(fēng)機(jī)”一樣，摸頭殺治愈emo的“摸頭菇”；還有隱藏款“壁咚瓜”，用充滿行動(dòng)力的臂力，證明愛意；還有有保塔菜、鮮 love 椒、鬼臉豌豆……在造型和人格設(shè)計(jì)上，情蔬對應(yīng)著品牌的新品賣點(diǎn)，自帶的土味的、肉麻的、難以啟齒的情話，也讓情蔬成為成年人的“嘴替”，在說情話這件事上，是人類輸了。
七夕送禮，如何用心才叫真心？阿里媽媽說，寫N行情書，不如種種情蔬。微博話題的瀏覽量證明了這一點(diǎn)，微博話題#七夕收到幾顆菜是什么體驗(yàn)#閱讀破億。
“它是一種不死的欲望，是疲憊生活中的英雄夢想”。
愛，是人類永恒的話題，但品牌七夕，也不止步于普通情人節(jié)。花樣翻新的個(gè)體的愛，特殊時(shí)期下群體的愛，對文化的傳承和創(chuàng)造，是今年七夕的亮色，也更期待明年更多創(chuàng)意的發(fā)聲。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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