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不可否認(rèn)，這是一個(gè)萬物皆可「元宇宙」的時(shí)代！
當(dāng)元宇宙以前所未有的技術(shù)革命創(chuàng)造了為人們前所未有的感官體驗(yàn)，不僅成為人類的精神烏托邦，其所蘊(yùn)含的場景潛力已然為品牌創(chuàng)造了全新的表達(dá)場域。
乘著元宇宙的大勢，眾多品牌將其視為品牌建設(shè)與營銷的戰(zhàn)略要地，從運(yùn)動(dòng)界到時(shí)尚圈，再到新消費(fèi)領(lǐng)域無不在元宇宙的的平行世界里找到立足之地。
最近，007發(fā)現(xiàn)女性用品品牌也加入了元宇宙的大潮，自由點(diǎn)衛(wèi)生巾攜手集合貓數(shù)字藏品平臺(tái)、聯(lián)合資深數(shù)字藝術(shù)家，發(fā)布女性用品行業(yè)首款NFT數(shù)字藏品「自由夢境」，在這片飽含精致與夢幻的自由夢境里，演繹著大健康時(shí)代屬于女性的純粹、柔軟與自由，走在了行業(yè)潮頭。
元宇宙“大爆炸”
品牌涌入新戰(zhàn)場
都說營銷界是新事物的“試驗(yàn)場”，元宇宙作為一個(gè)“新物種”自然也逃不過品牌們的追捧！但各品牌擁抱元宇宙的速度顯然比想象要快的多。從京東上線 NFT 交易平臺(tái)「靈稀」、百度發(fā)布元宇宙產(chǎn)品「希壤」，到麥當(dāng)勞中國發(fā)布首個(gè) NFT 作品「巨無霸魔方」、Gucci與游戲平臺(tái) Roblox合作銷售稀有數(shù)字商品，再到運(yùn)動(dòng)巨頭NIKE、adidas開始涉獵元宇宙時(shí)尚領(lǐng)域......越來越多的行業(yè)與品牌開始涌入元宇宙的新戰(zhàn)場。
NIKELAND
如同這些行業(yè)巨頭搶灘“元宇宙”所引發(fā)的高關(guān)注度一樣，作為女性用品行業(yè)首款NFT數(shù)字藏品，自由點(diǎn)發(fā)布的這款敏感肌NFT數(shù)字藏品「自由夢境」同樣收獲了超高熱度。全球限量1000份不僅上架18小時(shí)全數(shù)領(lǐng)完，更獲得良好口碑。
一款NFT數(shù)字藏品何以讓粉絲尖叫、瘋搶？在007看來，這一方面源于自由點(diǎn)「自由夢境」背后的硬核實(shí)力。據(jù)007了解，自由點(diǎn)NFT合作平臺(tái)集盒貓是一家專注于品牌發(fā)行的數(shù)字藏品平臺(tái)，基于成熟的底層區(qū)塊鏈技術(shù)加上眾多的IP、藝術(shù)家資源，已經(jīng)成功與小紅書、阿里拍賣、天貓等合作打造了諸多爆款NFT案例。
此外，自由元宇宙的首席空間視覺設(shè)計(jì)師@老陳和小可樂同樣行業(yè)頂尖。作為NFT資深數(shù)字藝術(shù)家、Z世代當(dāng)紅潮流藝術(shù)家以及Nomad明星特效制作師曾為眾多奢侈品牌首席涉及創(chuàng)作NFT數(shù)字藝術(shù)藏品，這些都為自由點(diǎn)「自由夢境」這次的炸裂登場奠定了基礎(chǔ)。
硬實(shí)力之外，另一方面則源于「自由夢境」在設(shè)計(jì)上的軟實(shí)力?？梢钥吹剑?strong>「自由夢境」以自由點(diǎn)敏感肌系列雪絨花為核心元素將玻璃材質(zhì)與之結(jié)合，不僅有效向大家傳遞了自由點(diǎn)敏感肌0敏治愈的天然屬性，更通過愛心元素在葉子上的運(yùn)用具象化感知到“自由做自己”的理念鋪陳，創(chuàng)造了一個(gè)獨(dú)一無二的自由元宇宙。
自由點(diǎn)「自由夢境」
在007看來，「自由夢境」在設(shè)計(jì)上與品牌核心元素的有效結(jié)合不僅為自由點(diǎn)注入潮流質(zhì)感，更與廣大女性達(dá)成了精神共鳴。在這片自由點(diǎn)用數(shù)字科技力量承載的愛與自由的夢境里，純粹且柔軟、理想且自由，仿若一個(gè)理想的夢幻烏托邦世界。
在虛擬與現(xiàn)實(shí)的交錯(cuò)中，我們明顯感知到的是自由點(diǎn)在「自由夢境」的元宇宙里對于當(dāng)代女性價(jià)值的認(rèn)知更進(jìn)一步，給予了廣大女性“自由人生由我定義”的價(jià)值共鳴感，在肆意汲取自由能量的過程中創(chuàng)造了屬于她們的精神家園，儼然成為其所倡導(dǎo)的“自由革命”一次來自元宇宙的演繹。
從自由點(diǎn)「自由夢境」的案例可以看到。當(dāng)下由元宇宙衍生出來的NFT產(chǎn)品給品牌帶來的不止消費(fèi)者，尤其是年輕一代的關(guān)注，更在某種程度上搭建了品牌與消費(fèi)者鏈接的新路徑。
元宇宙是“表象”
產(chǎn)品力是“內(nèi)在”
誠然，任何營銷最終都要回歸到產(chǎn)品層面，元宇宙作為一種營銷手段自然也不例外，畢竟產(chǎn)品力才是品牌與消費(fèi)者的第一觸點(diǎn)。
但縱觀當(dāng)下的元宇宙營銷實(shí)踐，在這方面似乎有一些偏差。作為一股風(fēng)潮，隨著入場的品牌越來越多，不少品牌將元宇宙視為純粹的蹭熱點(diǎn)，以至于過程中脫離了產(chǎn)品與品牌，并未帶來實(shí)際價(jià)值。
但自由點(diǎn)卻有效平衡了“表象”元宇宙與“內(nèi)在”產(chǎn)品力之間的關(guān)系。通過搭建元宇宙「自由夢境」所營造的雪絨花般的柔軟、自由世界，自由點(diǎn)為產(chǎn)品劃出了一個(gè)不斷升級(jí)的空間，來自敏感肌系列實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品力支撐，實(shí)現(xiàn)了更好的消費(fèi)者體驗(yàn)以及更便捷的交互購買體驗(yàn)。
一方面「自由夢境」有著品牌研發(fā)理念的具象化表達(dá)。在「自由夢境」里完美為大家展示了一個(gè)天然健康且治愈的經(jīng)期環(huán)境，這既是自由點(diǎn)在元宇宙的鏡像世界，亦是其不同于其他衛(wèi)生巾的地方，自由點(diǎn)敏感肌系列新品在研發(fā)理念上不是單純的只注重舒適瞬吸防漏等性能層面，而是立足于對女性整個(gè)月經(jīng)周期的大健康關(guān)懷，下沉到廣大女性經(jīng)期的現(xiàn)實(shí)語境，發(fā)出女性經(jīng)期大健康時(shí)代#你的衛(wèi)生巾該升級(jí)了#的品牌詰問，以「自由夢境」為介質(zhì)給予了感同身受的全方位關(guān)心與重視。
另一方面，「自由夢境」也流露著對女性大健康來自產(chǎn)品具體性能上的“現(xiàn)實(shí)”關(guān)懷。對于女性經(jīng)期，很多人會(huì)說“正常”其實(shí)并不正常的普遍問題，自由點(diǎn)給出了有效“解決方案”：依托于選用有“軟黃金”之稱的天然蠶絲打造第二層肌膚的質(zhì)感到添加瑞士雪絨花舒緩敏感，再到懸浮體防漏設(shè)計(jì)的無感科技，自由點(diǎn)Freemore研發(fā)了這款針對女性經(jīng)期常見敏感現(xiàn)象的衛(wèi)生巾，夯實(shí)了產(chǎn)品力的內(nèi)在價(jià)值，讓女性擁有0敏經(jīng)期。
可以說，以「自由夢境」作為認(rèn)知入口、以自由點(diǎn)敏感肌系列為價(jià)值紐帶，自由點(diǎn)連接元宇宙熱潮、產(chǎn)品價(jià)值與消費(fèi)者取向，打造了從營銷到產(chǎn)品兩條品牌進(jìn)入消費(fèi)者心智的最好切入點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，自由點(diǎn)亦實(shí)現(xiàn)了對廣大女性群體的品牌共識(shí)打造與產(chǎn)品價(jià)值沉淀，創(chuàng)造更多的品牌勢能。
在007看來，這亦為其他品牌開展元宇宙營銷提供了一個(gè)可參考的范式。
品牌跨界「元宇宙」
沉淀的是“永久”品牌價(jià)值
菲利普·科特勒曾說，在注意力稀缺和信息碎片化的時(shí)代，品牌需要?jiǎng)?chuàng)造屬于自己Wow Moment（驚嘆時(shí)刻）。顯然，元宇宙無疑提供了這種介質(zhì)。
從當(dāng)下的品牌實(shí)踐來看，在元宇宙這個(gè)新興領(lǐng)域，顯然通過跨界給予品牌提供了實(shí)施體驗(yàn)和內(nèi)容創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，它們可以創(chuàng)造超出原先范疇的體驗(yàn)和內(nèi)容。無論品牌懷著何種獨(dú)特的商業(yè)目標(biāo)，元宇宙都創(chuàng)造了屬于消費(fèi)者、營銷與品牌的三重“驚嘆時(shí)刻”：
在元宇宙的世界，因其是具備新型社會(huì)體系的數(shù)字生活空間，這顯然為品牌與消費(fèi)者建立長久的聯(lián)系提供了天然路徑與場所。參考自由點(diǎn)的操作，通過元宇宙式的品牌敘事，取NFT數(shù)字產(chǎn)品的新潮形式，在這片記錄與自由點(diǎn)珍貴回憶，又承載獨(dú)一無二人格的元宇宙空間里，自由點(diǎn)不僅為廣大女性消費(fèi)者帶來了新鮮且貼合品牌氣質(zhì)的全新體驗(yàn)，更因其永久性的屬性，給消費(fèi)者帶來永久的關(guān)心與陪伴，這顯然具備了培養(yǎng)長久關(guān)系的可能。
二、延展出新的營銷場景與玩法
面對元宇宙的新戰(zhàn)場，品牌已然探索出了虛擬代言人、NFT產(chǎn)品、社交互動(dòng)游戲和虛擬演出等諸多玩法。而對于品牌個(gè)體而言，每一種都是一種全新的營銷嘗試。亦如百事元宇宙通過虛擬偶像的打造，串聯(lián)起年輕用戶從欣賞到體驗(yàn)到互動(dòng)的品牌傳播路徑；也如自由點(diǎn)以女性品牌首個(gè)NFT藏品的品牌占位給整個(gè)行業(yè)帶來的營銷創(chuàng)新升級(jí)與思考。
三、從品牌敘事者到品牌創(chuàng)造者
以往的品牌營銷，大都是以品牌為出口的敘述故事，引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)可或共情。然而元宇宙營銷將在很大程度上將品牌從一個(gè)敘述者轉(zhuǎn)變成一個(gè)創(chuàng)造者。自由點(diǎn)恰是其中的絕佳代表。借「自由夢境」從以往品牌敘述者視角轉(zhuǎn)變成一個(gè)與消費(fèi)者共同成長的角色，并創(chuàng)造了一次品牌價(jià)值的深化表達(dá)：讓關(guān)愛女性經(jīng)期大健康以一種倡議的姿態(tài)進(jìn)入大眾視野，超脫了商業(yè)營銷的范疇，進(jìn)入到社會(huì)場域里，以一個(gè)國貨品牌的社會(huì)責(zé)任感為廣大女性發(fā)聲、展現(xiàn)對女性的關(guān)懷與溫度。
時(shí)至今日，面對元宇宙的浪潮，自由點(diǎn)已然成為一個(gè)走在潮流前沿的創(chuàng)新者角色。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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