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今年快手的光合創(chuàng)作者大會(huì)，把來(lái)自各地的創(chuàng)作者拉到了海拔2400米艷陽(yáng)高照的麗江，狠狠“光合”了一把。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，幾位快手高管同時(shí)坐在臺(tái)上，聊了聊各自的OKR，以及他們?cè)趺纯创徒鉀Q創(chuàng)作者最關(guān)心的一些問(wèn)題。

比如，流量，比如，有了流量能不能賺到錢(qián)。

快手作為一個(gè)平臺(tái)，并不直接生產(chǎn)內(nèi)容，也不直接生產(chǎn)商品，所以創(chuàng)作者對(duì)快手來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

如果說(shuō)早期快手和創(chuàng)作者的關(guān)系是創(chuàng)作者創(chuàng)作內(nèi)容、快手提供舞臺(tái)，那么現(xiàn)在更像創(chuàng)作者自成平臺(tái)，而快手是“支撐平臺(tái)的平臺(tái)”。

有一個(gè)細(xì)節(jié)，為了體現(xiàn)平臺(tái)對(duì)創(chuàng)作者的重視，跟以往大會(huì)議程不太一樣，今天三位創(chuàng)作者都先于平臺(tái)高管登臺(tái)演講。

大會(huì)的內(nèi)容，也基本圍繞如何解決創(chuàng)作者的問(wèn)題展開(kāi)，快手主要從資源、服務(wù)、產(chǎn)品三個(gè)方面全面升級(jí)了創(chuàng)作者服務(wù)。

具體怎么做，我們從大會(huì)中摘選了3個(gè)關(guān)鍵詞。

內(nèi)容扶持

按照慣例，平臺(tái)的年度大會(huì)，我們還是先從錢(qián)講起。

據(jù)介紹，過(guò)去一年，快手幫超600萬(wàn)的創(chuàng)作者獲得了千億的流量扶持，累計(jì)漲粉超過(guò)150億。過(guò)去半年，快手創(chuàng)作者的總收入同比增長(zhǎng)超過(guò)25%。

快手高級(jí)副總裁、主站業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王劍偉提到，去年，快手拿了幾十億的預(yù)算補(bǔ)貼給平臺(tái)認(rèn)為更優(yōu)秀的創(chuàng)作者，“他可能現(xiàn)在還在成長(zhǎng)期，還沒(méi)有賺到錢(qián)，但我們希望平臺(tái)能給他一些幫助，幫他走過(guò)困難期”，這筆預(yù)算今年會(huì)變得更多。

如往年一樣，今年的快手創(chuàng)作者大會(huì)也推出了一系列流量、現(xiàn)金方面的扶持計(jì)劃，大方向還是傾斜優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引優(yōu)質(zhì)作者：

一、全年拿出十億現(xiàn)金、千億流量補(bǔ)貼創(chuàng)作者

大會(huì)上，快手宣布升級(jí)光合計(jì)劃、光合優(yōu)創(chuàng)，全年拿出十億現(xiàn)金、千億流量補(bǔ)貼創(chuàng)作者。

快手創(chuàng)作者服務(wù)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人袁帥介紹，光合計(jì)劃會(huì)是快手整個(gè)創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，預(yù)計(jì)在近一兩個(gè)月陸續(xù)上線，目標(biāo)覆蓋一萬(wàn)粉以上的全量創(chuàng)作者以及萬(wàn)粉以下高成長(zhǎng)型創(chuàng)作者。

而光合優(yōu)創(chuàng)，可以理解為光合計(jì)劃的升級(jí)版，快手會(huì)對(duì)光合計(jì)劃中的高成長(zhǎng)型創(chuàng)作者權(quán)益進(jìn)行加碼，為優(yōu)創(chuàng)作者推薦商單，享受1V1專(zhuān)員服務(wù)等支持。

二、啟動(dòng)“快手之星”，每年最高120萬(wàn)，百億級(jí)流量

“快手之星”是昨天快手新啟動(dòng)的一個(gè)項(xiàng)目，對(duì)符合要求的“高潛創(chuàng)作者”，快手打算拿出平臺(tái)級(jí)的重磅資源，一步到位，直接把他們推進(jìn)到可商業(yè)變現(xiàn)的階段。

目前“快手之星”主要由創(chuàng)作者/機(jī)構(gòu)報(bào)名，平臺(tái)篩選，通過(guò)后進(jìn)行簽約。“快手之星”主要有幾項(xiàng)基礎(chǔ)權(quán)益：

1. 保底現(xiàn)金權(quán)益，每年最高120萬(wàn)，保障全年收益;

2. 百億級(jí)的流量級(jí)，助力成長(zhǎng);

3. 除了站內(nèi)的現(xiàn)金資源和流量資源，會(huì)給全網(wǎng)10億+的曝光資源，幫創(chuàng)作者在快手之外的內(nèi)容平臺(tái)進(jìn)行曝光;

4. 專(zhuān)屬的定制策劃、VIP客服。

三、賦能直播、短劇、電商等細(xì)分領(lǐng)域

除上述扶持政策外，昨天下午場(chǎng)也陸續(xù)推出一些激勵(lì)內(nèi)容。

比如直播領(lǐng)域，快手將拿出5億現(xiàn)金和30億流量，激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作及賦能主播成長(zhǎng)；

短劇領(lǐng)域，升級(jí)分賬扶持政策，在原有S+/S/A的基礎(chǔ)上，新增激勵(lì)成長(zhǎng)模式P（千次有效播放分賬5元）；

快手電商方面，今年6月“青云計(jì)劃”宣布升級(jí)，在今年第三季度結(jié)束之前，快手電商每天將拿出8億公域流量，覆蓋短視頻和直播，定向扶持平臺(tái)優(yōu)質(zhì)潛力主播和品牌冷啟階段成長(zhǎng)。

快手高級(jí)副總裁、電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人笑古提到，在快手信任電商生態(tài)下，內(nèi)容型垂類(lèi)達(dá)人可以為消費(fèi)者提供獨(dú)一無(wú)二的“體驗(yàn)價(jià)值比”，與快手一起“重塑10億消費(fèi)者決策”。

“未來(lái)電商更多的空間在做好短視頻、直播內(nèi)容，把消費(fèi)者吸引住、留住，再通過(guò)好的內(nèi)容+好的產(chǎn)品+好的價(jià)格促成復(fù)購(gòu)，這一方向也正是內(nèi)容創(chuàng)作者擅長(zhǎng)的。”

值得一提的是，昨天，王劍偉特別提到快手扶持內(nèi)容的衡量標(biāo)準(zhǔn)：

“只有一個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)，就是他們做的東西能夠讓社會(huì)覺(jué)得有價(jià)值，能夠讓用戶(hù)覺(jué)得被感動(dòng)，能夠真正給我們的老鐵、我們的生態(tài)帶來(lái)一些更深層次的共鳴。”

對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，除了有趣，內(nèi)容的有用、有價(jià)值、有社會(huì)效應(yīng)變得越來(lái)越重要。

比如在快手上拍攝生活紀(jì)實(shí)視頻的李娃娃，她的一條體驗(yàn)進(jìn)廠視頻在全網(wǎng)播放量過(guò)億，題材關(guān)心的是真實(shí)的人間煙火，所以擊中了普通人的情感共鳴。

王劍偉說(shuō)，希望快手不再是一個(gè)純粹娛樂(lè)“殺時(shí)間”的軟件。

創(chuàng)作服務(wù)

如果說(shuō)去年快手創(chuàng)作者大會(huì)的關(guān)鍵詞是“私域”，那么今年的關(guān)鍵詞是“創(chuàng)作者服務(wù)”。

分享幾組昨天快手大會(huì)上分享的數(shù)據(jù)：

一、截至2022年6月，快手萬(wàn)粉創(chuàng)作者超200萬(wàn)，創(chuàng)作者粉絲總量突破2639億。

同時(shí)，快手的創(chuàng)作者規(guī)模、創(chuàng)作者發(fā)布作品規(guī)模還在持續(xù)增長(zhǎng)，創(chuàng)作者的粉絲總量也在增長(zhǎng)。

這意味著整個(gè)生態(tài)規(guī)模增長(zhǎng)的同時(shí)，并沒(méi)有稀釋每個(gè)創(chuàng)作者分到的粉絲數(shù)量。

二、 創(chuàng)作者的互動(dòng)數(shù)據(jù)（點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)及收藏）也一直保持高速和穩(wěn)定的增長(zhǎng)，說(shuō)明創(chuàng)作者粉絲側(cè)的質(zhì)量保持穩(wěn)定。

三、2016年就在快手發(fā)布作品的創(chuàng)作者中，萬(wàn)粉和十萬(wàn)粉創(chuàng)作者到今天還在活躍發(fā)布作品的比例分別超過(guò)70%和80%，百萬(wàn)粉創(chuàng)作者的創(chuàng)作活躍比例達(dá)到94%。

當(dāng)用戶(hù)與創(chuàng)作者生態(tài)相對(duì)穩(wěn)定，平臺(tái)是否具備成熟的創(chuàng)作服務(wù)能力，顯得至關(guān)重要。

快手是這樣推進(jìn)創(chuàng)作者服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化的：

1. 升級(jí)產(chǎn)品

近期，快手升級(jí)了快手創(chuàng)作者服務(wù)團(tuán)隊(duì)，同時(shí)推出了一個(gè)專(zhuān)屬于創(chuàng)作者的App，目前正在內(nèi)測(cè)。

王劍偉說(shuō)：“希望創(chuàng)作者用這個(gè)App能幫他了解平臺(tái)什么內(nèi)容在火，做什么內(nèi)容能賺錢(qián)，別人為什么可以獲得更多流量，希望為好的創(chuàng)作者配備一對(duì)一的人工服務(wù)，把他遇到的問(wèn)題最快地解決掉。”

比如該App提供逐秒解讀內(nèi)容功能，可以逐秒觀看一條視頻在播放過(guò)程中的關(guān)鍵數(shù)據(jù)變化：第幾秒獲得了非常多贊，第幾秒突然有大量退出。幫創(chuàng)作者研究?jī)?nèi)容，了解趨勢(shì)。

據(jù)介紹，該App還將上線智能引導(dǎo)助手，為創(chuàng)作者提出賬號(hào)發(fā)展建議。

2. 讓作品的審核、流量規(guī)則更透明

近期，快手社區(qū)生態(tài)團(tuán)隊(duì)在內(nèi)測(cè)診斷助手功能，可以在創(chuàng)作者發(fā)布視頻前，預(yù)先判斷該內(nèi)容是否會(huì)命中平臺(tái)的相關(guān)規(guī)則，給出一些診斷的結(jié)果和通知，并給出建議。

3. 繼續(xù)升級(jí)原創(chuàng)保護(hù)能力

過(guò)去半年，快手將侵權(quán)視頻的檢出率從90%優(yōu)化到了98%，每秒可檢測(cè)500個(gè)視頻。

檢測(cè)后，創(chuàng)作者可以通過(guò)粉絲遷移功能，將仿冒號(hào)的粉絲遷移到原創(chuàng)賬號(hào)。

這個(gè)仿冒號(hào)粉絲遷移功能早在去年快手創(chuàng)作者大會(huì)上就有提及，當(dāng)時(shí)給很多原創(chuàng)作者帶來(lái)不小的鼓舞。

截至目前，快手幫485位創(chuàng)作者遷移了超1億的粉絲。不久前，美食創(chuàng)作者“韓小浪本浪”用這個(gè)遷移功能，粉絲量從33萬(wàn)漲到了112萬(wàn)。

商業(yè)基建

如何解決創(chuàng)作者的商業(yè)變現(xiàn)，快手現(xiàn)階段的重點(diǎn)在于商業(yè)基建。

快手高級(jí)副總裁、商業(yè)化負(fù)責(zé)人馬宏彬聊到，兩三年前聊創(chuàng)作者變現(xiàn)，更多是聊怎么接商單，怎么讓大家在直播之外有一些不同的收入來(lái)源，而這兩年，很多創(chuàng)作者直接進(jìn)入到了經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)。

這促使他們思考，“商業(yè)化業(yè)務(wù)除了引入外部預(yù)算，另一個(gè)更重要的作用是把商業(yè)的力量和整個(gè)內(nèi)容的力量結(jié)合起來(lái)，讓大家在快手上有機(jī)會(huì)把經(jīng)營(yíng)這件事情做起來(lái)。”

平臺(tái)能做什么？大致有兩點(diǎn)：引入預(yù)算；提供商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。

幫創(chuàng)作者引入外部預(yù)算，這部分主要依托磁力聚星業(yè)務(wù)，提供商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，吸引更多品牌來(lái)快手投放創(chuàng)作者。

此前，針對(duì)創(chuàng)作者內(nèi)容創(chuàng)作能力強(qiáng)但缺乏貨品供應(yīng)鏈的問(wèn)題，快手電商推出人貨匹配的SAAS工具快分銷(xiāo)平臺(tái)。過(guò)去一年里，快手電商的動(dòng)銷(xiāo)商家數(shù)翻了一倍（動(dòng)銷(xiāo)指賣(mài)出去商品的人數(shù)）。

此外，快手還提供付費(fèi)課堂等多樣的變現(xiàn)模式。各種類(lèi)型、各個(gè)成長(zhǎng)階段的創(chuàng)作者們都可以借助平臺(tái)的商業(yè)基建獲得經(jīng)濟(jì)收益。

回到開(kāi)頭說(shuō)的創(chuàng)業(yè)者最關(guān)心的問(wèn)題，通過(guò)內(nèi)容扶持、創(chuàng)作服務(wù)、商業(yè)基建，快手的解決方法主要在于“提供支撐”。

爆款和走紅都是暫時(shí)的，良性的內(nèi)容和商業(yè)生態(tài)環(huán)境，才是創(chuàng)作者能夠持續(xù)成長(zhǎng)的根基。