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KOL達(dá)人合作久了，就會(huì)遇到各種各樣的問(wèn)題，比如會(huì)有品牌寄了產(chǎn)品之后才去談合作細(xì)節(jié)，有些達(dá)人接合作也沒(méi)考慮清楚，一旦內(nèi)容拍攝溝通不到位，導(dǎo)致產(chǎn)品退回，對(duì)于品牌方和達(dá)人都是損失。我們回過(guò)頭來(lái)總結(jié)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)與達(dá)人合作的brief非常重要，brief寫(xiě)好了，往往能事半功倍
一、brief到底是什么？
brief又稱創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)，也叫工作簡(jiǎn)報(bào)；在小紅書(shū)投放過(guò)程中，首先由品牌方輸出要求，整合成brief傳遞給達(dá)人，達(dá)人了解到品牌方訴求后，再根據(jù)brief展開(kāi)創(chuàng)作，將品牌理念、產(chǎn)品信息等傳遞給用戶
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，brief就是連接品牌方、達(dá)人、用戶三方的橋梁，一個(gè)好的brief，應(yīng)該能夠清楚表達(dá)品牌訴求、利于達(dá)人理解和創(chuàng)作，并有可以清晰的傳遞給用戶的品牌信息
二、先明確投放訴求
在達(dá)人投放這個(gè)問(wèn)題上，首先要明確投放的主題，確定我們要投放給誰(shuí)看，預(yù)期達(dá)到什么樣的效果，根據(jù)這兩點(diǎn)得出品牌的brief會(huì)更加具體，也更利于達(dá)人創(chuàng)作
1）訴求對(duì)象
訴求對(duì)象其實(shí)就是我們的用戶群體，明確我們的用戶畫(huà)像，進(jìn)行精準(zhǔn)的用戶洞察，讓達(dá)人進(jìn)行針對(duì)性的創(chuàng)作，使作品最終可以精準(zhǔn)投放到我們的目標(biāo)受眾
2）訴求點(diǎn)
訴求點(diǎn)就是通過(guò)這次投放，品牌方希望達(dá)到什么樣的效果。這里的品牌訴求可以是打造品牌聲量，提高產(chǎn)品知名度；也可以是宣傳品牌調(diào)性，樹(shù)立品牌形象；或者是宣傳產(chǎn)品賣點(diǎn)，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化等等
不同的品牌訴求，所配合的投放策略不一致，達(dá)人的創(chuàng)作重點(diǎn)也就隨之不同，這就需要品牌方依據(jù)自己的投放需求，差異化設(shè)計(jì)brief
三、Brief具體怎么寫(xiě)？
一份成熟的brief需要把品牌想讓消費(fèi)者了解到的信息全面清晰的展現(xiàn)出來(lái)，具體內(nèi)容包括但不限于：品牌信息、產(chǎn)品介紹、內(nèi)容要求、及其他合作要求等等
1）品牌信息
品牌信息主要包括品牌歷史、品牌故事、品牌地位、創(chuàng)始人和代言人等等
品牌相關(guān)信息的介紹主要是為了讓達(dá)人或者用戶可以對(duì)品牌背景產(chǎn)生第一印象，增加用戶對(duì)品牌的好感度，建立品牌與用戶間的信任感。但是這一部分不要做過(guò)多強(qiáng)調(diào)，簡(jiǎn)單介紹、言簡(jiǎn)意賅，突出重點(diǎn)就好，主要是起到為整個(gè)創(chuàng)作做一個(gè)背景的渲染的所用
2）產(chǎn)品介紹
產(chǎn)品是整個(gè)brief的核心環(huán)節(jié)，這里不僅要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)的介紹，還要盡可能的將與產(chǎn)品有關(guān)的信息都進(jìn)行具體敘述，可以主要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析：
產(chǎn)品信息：這里可以對(duì)產(chǎn)品相關(guān)信息進(jìn)行圖片展示，具體介紹產(chǎn)品外觀、性能、參數(shù)、使用方法等等
產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)可以從產(chǎn)品的專利、供應(yīng)鏈入手，也可以介紹一下產(chǎn)品的行業(yè)背書(shū)或明星代言情況，如“某某同款”、“某某推薦”等
用戶痛點(diǎn)/癢點(diǎn)：這里重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)品牌具體可以為用戶解決什么樣的問(wèn)題，或者創(chuàng)新性的實(shí)現(xiàn)了某一方向。對(duì)于用戶痛點(diǎn)和癢點(diǎn)的解決才是我們投放時(shí)候需要突出的重點(diǎn)
3）內(nèi)容要求
筆記內(nèi)容的相關(guān)要求直接關(guān)系到筆記最終的呈現(xiàn)，提前溝通好筆記內(nèi)容要求，可以節(jié)省雙方的工作效率，避免因合作后發(fā)現(xiàn)不合適而損失的時(shí)間成本和機(jī)會(huì)成本
關(guān)于筆記的內(nèi)容主要涉及以下幾點(diǎn)：
筆記形式：小紅書(shū)上的投放的形式主要有兩種——圖文/視頻
內(nèi)容長(zhǎng)度：內(nèi)容長(zhǎng)度主要包括圖片數(shù)量、文案長(zhǎng)度、視頻時(shí)長(zhǎng)等
筆記風(fēng)格：這里可以有選擇的側(cè)重測(cè)評(píng)、科普、體驗(yàn)等等，具體風(fēng)格結(jié)合品牌投放的訴求點(diǎn)進(jìn)行選擇
關(guān)鍵詞：在圖文筆記中需不需要加入相關(guān)關(guān)鍵詞，加入哪些，加入幾個(gè)，這里品牌都可以進(jìn)行詳細(xì)規(guī)范
話題：除了關(guān)鍵詞之外，話題也是小紅書(shū)筆記投放時(shí)需要考慮的環(huán)節(jié)，如果品牌有自己話題的添加可以有選擇的添加與品牌或產(chǎn)品高度相關(guān)的話題，如#YSL416、#小鵬p7等等
對(duì)于具體關(guān)鍵詞和話題的選擇可以去看我的上一篇筆記：小紅書(shū)關(guān)鍵詞該如何布局
4）其他合作要求
除上述介紹到的需要品牌方重點(diǎn)關(guān)注之外，還可以對(duì)其他注意事項(xiàng)進(jìn)行備注，如：
時(shí)間：發(fā)布時(shí)間、筆記保留時(shí)間等等
互動(dòng)要求：評(píng)論區(qū)的回復(fù)和維護(hù)
模板：如果想統(tǒng)一筆記風(fēng)格的話也可以直接模板或者可參考的案例
寫(xiě)在最后
上述brief的寫(xiě)作框架是在更廣泛意義上的總結(jié)，但具體落地還是要根據(jù)品牌運(yùn)行投放的整體思路來(lái)定，但是無(wú)論形式如何變化，中心思想還是傳遞品牌訴求
brief中涉及到的內(nèi)容也要盡量簡(jiǎn)練、通俗，不要羅列過(guò)多專業(yè)術(shù)語(yǔ)，要讓達(dá)人看到直接就可以理解才行
關(guān)于達(dá)人創(chuàng)作的內(nèi)容要求，對(duì)于博主而言可以進(jìn)一步細(xì)化，但是對(duì)于創(chuàng)作能力較高的優(yōu)質(zhì)達(dá)人，應(yīng)盡量減少框架的束縛，通過(guò)溝通的方式實(shí)現(xiàn)品牌共創(chuàng)
最后要注意一點(diǎn)，brief的創(chuàng)作不是一勞永逸的，要記得根據(jù)市場(chǎng)反饋不斷復(fù)盤(pán)總結(jié)，及時(shí)優(yōu)化
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)