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過(guò)去，我們說(shuō)廣告投放就是：“找對(duì)人，說(shuō)對(duì)話，出對(duì)價(jià)”?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告需要找到優(yōu)質(zhì)的流量平臺(tái)，進(jìn)行內(nèi)容投放；在投放時(shí)，把控合適的出價(jià)，利用優(yōu)秀的內(nèi)容素材和人群包（計(jì)劃）定向，不斷制定更多曝光/轉(zhuǎn)化的廣告策略。

廣告投放一直是門(mén)【概率學(xué)】。在廣告曝光給用戶的過(guò)程中，觸達(dá)用戶的情景和用戶當(dāng)前的狀態(tài)都是千變?nèi)f化的，高度的不確定性，讓你不能保證每條廣告計(jì)劃的準(zhǔn)確度，甚至能不能起量都難說(shuō)。

不過(guò)，既然是一門(mén)【學(xué)問(wèn)】，在優(yōu)化提升上就有跡可循。筆者認(rèn)為【素材即定向】是買(mǎi)量?jī)?yōu)化下半場(chǎng)的趨勢(shì)。廣告投放需要更多高質(zhì)量的素材，廣告平臺(tái)才會(huì)給予更多的有效曝光，如此便有機(jī)會(huì)獲得更多優(yōu)質(zhì)的真實(shí)線索。

那么，本文將以【巨量引擎效果廣告】為例，聊聊廣告優(yōu)化實(shí)操中的一些事。

廣告優(yōu)化的趨勢(shì)

【廣告定向】一直是廣告優(yōu)化的核心。

提起【廣告定向】這個(gè)詞，很多人會(huì)不經(jīng)意間聯(lián)想到人群包定向和興趣行為定向。早期的廣告優(yōu)化主旋律還是以這兩個(gè)方向?yàn)橹鳌?yōu)化師研究用戶的行為，圈定用戶所在人群和興趣行為的特征，然后加大投放拉量。

但是近年來(lái)，國(guó)內(nèi)的各大媒體廣告平臺(tái)出現(xiàn)了一些調(diào)整【自定義人群/興趣行為】定向功能的傾向。

筆者認(rèn)為，這是一個(gè)趨勢(shì)。隨著運(yùn)算技術(shù)的升級(jí)，投放平臺(tái)將步入新的階段，【人群包】定向功能將逐步下線，取而代之的是基于運(yùn)算的【系統(tǒng)推薦】。

平臺(tái)運(yùn)算能力和功能的不斷優(yōu)化、升級(jí)，也幫助了優(yōu)化師從那些重復(fù)性的繁瑣工作中脫離出來(lái)。這是進(jìn)步，也是宿命。

那么，現(xiàn)在的廣告優(yōu)化師應(yīng)該如何做【定向】呢？

如何讓投流更精準(zhǔn)、更吸引人呢？

素材即定向

【素材即定向】

上面便是答案，去優(yōu)化【視頻素材】達(dá)到以往【人群包定位】的目的。究其底層邏輯，就是使用更多優(yōu)質(zhì)的素材，找到對(duì)的素材方向，提高點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率，給模型計(jì)劃提供更多正向樣本。

正如內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中的【內(nèi)容為王】概念一樣，具備優(yōu)秀的素材成為了創(chuàng)建易跑量計(jì)劃的關(guān)鍵之一。在廣告創(chuàng)建階段，除了要保證關(guān)鍵的素材創(chuàng)意與推廣產(chǎn)品受眾偏好一致，還需要考慮以下3個(gè)維度，以便評(píng)估計(jì)劃內(nèi)素材的整體質(zhì)量是否達(dá)標(biāo)：

①素材數(shù)量

需提升視頻、圖文、標(biāo)題、落地頁(yè)等素材組成要素的數(shù)量，可以根據(jù)投放產(chǎn)品的受眾人群/行業(yè)不同，制作不同類型的素材。

②素材類型

需提供豐富的、并且符合規(guī)范的素材類型，例如：豎版視頻、橫板視頻、橫板大圖等。豐富的素材類型，會(huì)帶來(lái)更多的優(yōu)質(zhì)點(diǎn)擊。

③素材品質(zhì)

指的是上傳的素材在同類型賬戶中的擠壓程度，如提供擠壓程度高的素材會(huì)影響跑量效果。

何為擠壓程度高？例如，在巨量引擎效果廣告投放時(shí)，一條視頻素材被同一賬號(hào)的在投計(jì)劃多次重復(fù)使用的話，便會(huì)出現(xiàn)素材擠壓的問(wèn)題。

通過(guò)優(yōu)化【素材】?jī)?nèi)容的方式，我們就能解決這個(gè)問(wèn)題。在制作腳本時(shí)，可以考慮下推廣的產(chǎn)品針對(duì)什么樣的人群，他們?cè)谑裁磿r(shí)間、什么原因以及什么地點(diǎn)下，會(huì)存在使用產(chǎn)品的需求或需要產(chǎn)品的某一功能。不同的人群、不同的情景、不同的需求、不同的視頻內(nèi)容類型，這些變量具備無(wú)限的素材創(chuàng)造可能性。真正優(yōu)秀的素材都經(jīng)得住投放的考驗(yàn)。

【巨量引擎效果廣告】平臺(tái)會(huì)判斷廣告主的素材是否易起量，對(duì)于那些投放后無(wú)法獲得很好的跑量和轉(zhuǎn)化效果的素材，反復(fù)新建計(jì)劃投放反而無(wú)益于效果的提升。

就在近期，【巨量引擎效果廣告】進(jìn)行了比較大的版本更新。在這次更新中，上線了“叉乘搭配”這一新的投放邏輯。筆者認(rèn)為它的上線說(shuō)明了巨量引擎效果廣告平臺(tái)希望廣告主投放時(shí)，能選用更多優(yōu)質(zhì)的素材。

以往廣告主上傳多個(gè)創(chuàng)意素材創(chuàng)建計(jì)劃后，系統(tǒng)會(huì)對(duì)這些創(chuàng)意進(jìn)行離線預(yù)估，擇優(yōu)選擇其中最有可能跑量的1個(gè)素材進(jìn)行投放，而其余素材只能由平臺(tái)逐步探索投放。但是，誰(shuí)希望自己辛苦制作的素材沒(méi)用上呢？多條計(jì)劃加入同一素材，又會(huì)擔(dān)心創(chuàng)意擠壓。

而本次巨量引擎效果廣告產(chǎn)品能力升級(jí)后，廣告主上傳多個(gè)創(chuàng)意素材，系統(tǒng)會(huì)對(duì)素材進(jìn)行叉乘搭配，讓所有的素材同時(shí)在線投放，讓素材可以得到最大化探索。

在筆者管理投放運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的時(shí)候，一邊擔(dān)心著賬號(hào)內(nèi)出現(xiàn)素材創(chuàng)意擠壓，一邊時(shí)?？粗量嘀谱鞯乃夭牟槐黄脚_(tái)推薦而難受。而且一條條建立計(jì)劃的話，又耗時(shí)費(fèi)力。所以在我看來(lái)，【巨量引擎效果廣告】這次更新的【叉乘搭配】邏輯的好處有兩個(gè)：

1. 提升廣告效果：素材可以得到充分探索，增強(qiáng)廣告計(jì)劃的跑量能力，延長(zhǎng)廣告計(jì)劃的生命周期。

2. 提高團(tuán)隊(duì)執(zhí)行效率：減輕了優(yōu)化部門(mén)的壓力，不再需要人工搭配素材。例如比較常見(jiàn)的，1條視頻素材下，搭配多個(gè)標(biāo)題，然后瘋狂地新建廣告。

從【巨量引擎效果廣告】的變化，我們不難發(fā)現(xiàn)素材的權(quán)重不斷提升，正如開(kāi)篇所提的人群包定向開(kāi)始由機(jī)器運(yùn)算承擔(dān)。深入分析原因，要記得互聯(lián)網(wǎng)廣告依托于流量，那么【巨量引擎效果廣告】是依托什么平臺(tái)的流量呢？如下圖：

（巨量引擎廣告投放后臺(tái)-計(jì)劃創(chuàng)建-投放位置）

這些平臺(tái)大多為文娛內(nèi)容平臺(tái)、信息流內(nèi)容平臺(tái)以及垂類需求服務(wù)平臺(tái)。平臺(tái)具備海量的用戶流量，設(shè)想下如果這些平臺(tái)充斥著低質(zhì)量的素材，會(huì)造成多少用戶流失？還會(huì)有多少用戶活躍？

這么一分析，【巨量引擎效果廣告】重視廣告主素材質(zhì)量的原因也清晰明了了。低質(zhì)量的素材不僅僅對(duì)于廣告賬戶和計(jì)劃優(yōu)化毫無(wú)幫助，還損害了流量平臺(tái)的用戶體驗(yàn)。對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容建設(shè)良好的環(huán)境、社區(qū)和用戶生態(tài)，讓用戶更加信賴平臺(tái)生態(tài)內(nèi)的品牌和產(chǎn)品表達(dá)，形成正向的循環(huán)，而不是負(fù)向的消耗。

手心手背都是肉，既然不能改變終端使用用戶的觀看習(xí)慣的話，平臺(tái)當(dāng)然愿意給與那些上傳優(yōu)秀創(chuàng)意素材的廣告主更多的流量權(quán)重。所以，廣告主們應(yīng)當(dāng)順應(yīng)大勢(shì)所趨，需要更加關(guān)注素材的重要性。

【素材即定向】的成型邏輯也正是如此，絕對(duì)別低估素材的重要性。

如何快速建立好易起量的計(jì)劃

1. 如何建立易起量的計(jì)劃

如何建立效果好的廣告計(jì)劃，提升廣告的pCTR（頁(yè)面訪問(wèn)點(diǎn)擊率）呢？

不同的平臺(tái)有不同的方式，不過(guò)了解運(yùn)算運(yùn)行原理則大同小異。

以【巨量引擎效果廣告】為例，通常我們?cè)诮⒁粋€(gè)廣告計(jì)劃時(shí)，會(huì)搭配4-6條視頻素材，以及6個(gè)以上創(chuàng)意標(biāo)題。這4-6條視頻素材，可能是新舊互補(bǔ)。因?yàn)榇_定效果的舊素材已經(jīng)在運(yùn)算模型中有了正向反饋和定向數(shù)據(jù)，配合新素材可以讓新素材快速起量。

創(chuàng)意組合的方式有很多種：

①用已確認(rèn)好效果的舊素材建立計(jì)劃時(shí)，可以直接鋪滿10個(gè)素材，配合多條創(chuàng)意標(biāo)題，快速起量。

②用純新的素材建立計(jì)劃時(shí)，建議單條廣告放入2-3個(gè)素材，減少波動(dòng)；

前面提到近期【巨量引擎效果廣告】進(jìn)行了比較大的版本更新，從官方的通告來(lái)看，新素材將獲得更多平臺(tái)扶持，這也意味著廣告主有必要提高對(duì)【新素材】的重視度和成片出品量。

·在原版已經(jīng)上傳，且更新近3天在投放、起量好的TOP素材，即已得到正向驗(yàn)證的素材，可以更快速地起量，并能獲得更多的推薦量；

·在新版上傳且從未投放過(guò)的純新素材，巨量引擎會(huì)進(jìn)行扶持，使新素材充分探索得以快速驗(yàn)證效果；

2. 如何提高創(chuàng)建有跑量潛力的計(jì)劃的效率：【素材媒體庫(kù)】

回顧第一章節(jié)，我們提到了【素材即定向】的廣告優(yōu)化思路。第二章的開(kāi)篇，又提到了創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)計(jì)劃的素材要求，說(shuō)明了運(yùn)營(yíng)思路。那么，就有一個(gè)問(wèn)題產(chǎn)生了：

一家公司的素材媒體庫(kù)存有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的素材，并且素材每周每月都在不斷更新。那么，廣告主如何從那數(shù)以萬(wàn)計(jì)的素材中，拎出合適的素材創(chuàng)建投放計(jì)劃呢？

【素材媒體庫(kù)】就是不錯(cuò)的解決辦法。

簡(jiǎn)單解釋一下【素材媒體庫(kù)】的概念，我們可以把它理解為【素材數(shù)據(jù)化】?！舅夭臄?shù)據(jù)化】也就是給每條素材打上精細(xì)化標(biāo)簽，便于運(yùn)營(yíng)人員使用，它的作用如下：

·內(nèi)容（視頻）制作部門(mén)：可以按需求部門(mén)的要求快速制作素材，形成模塊化的內(nèi)容管理和輸出；

·新媒體運(yùn)營(yíng)部門(mén)：可以按標(biāo)簽化整理上傳至新媒體運(yùn)營(yíng)矩陣，豐富賬號(hào)內(nèi)容，提升運(yùn)營(yíng)效果；

·廣告優(yōu)化部門(mén)：可以根據(jù)素材標(biāo)簽從素材庫(kù)提取素材，快速創(chuàng)建更容易跑量的計(jì)劃，提升工作效率。

并且，【素材數(shù)據(jù)化】也便于運(yùn)營(yíng)人員對(duì)素材的效果進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，讓多個(gè)部門(mén)間的信息互通，優(yōu)化整體協(xié)作。例如：廣告優(yōu)化部門(mén)在投放一定時(shí)間后，發(fā)現(xiàn)60s左右的劇情類-有漂亮小姐姐出鏡的視頻比30s左右的微硬廣視頻效果更佳，就可以快速提報(bào)內(nèi)容制作部門(mén)要求加大力度輸出這類型的視頻素材用于廣告投放。

3. 【素材媒體庫(kù)】的搭建方式

以上簡(jiǎn)單說(shuō)了些【素材媒體庫(kù)】的核心作用，它不僅僅能提高團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力和工作效率，還為精細(xì)化運(yùn)營(yíng)提供了強(qiáng)有力的支撐（思考【素材即定向】）。

說(shuō)了那么多作用，但是【素材媒體庫(kù)】到底怎樣搭建呢？

這回咱們還得回顧第一章節(jié)的概念【素材即定向】?！舅夭募炊ㄏ颉看蚱屏艘酝ㄟ^(guò)優(yōu)化人群定向的方式來(lái)優(yōu)化廣告的思路，用素材來(lái)解決定向的問(wèn)題。定向的核心是標(biāo)簽，用素材讓運(yùn)算判斷投放計(jì)劃的意向人群。【素材媒體庫(kù)】的邏輯也是如此，它服務(wù)于效果數(shù)據(jù)分析、運(yùn)營(yíng)工作實(shí)操與跨部門(mén)協(xié)作等工作。

·【素材媒體庫(kù)】的組成是什么？

·如何為素材選擇合適的標(biāo)簽？

上述兩個(gè)問(wèn)題，便是建立【素材媒體庫(kù)】的核心，讓我們來(lái)一一解決：

·解決問(wèn)題①：組成【素材媒體庫(kù)】

一般來(lái)說(shuō)，【素材媒體庫(kù)】的組成需要考慮兩個(gè)維度。

一是素材制作流程，即輸出一個(gè)素材成片，需要經(jīng)過(guò)【文案腳本寫(xiě)作】→【成片素材的拍攝及上傳】→【素材成片的剪輯及輸出】；

二是素材的可衍生性，用過(guò)的文案二創(chuàng)改改方向、換一個(gè)錄制人員配音、換換場(chǎng)景素材、在原場(chǎng)景下加入其他一些觀點(diǎn)……種種像這樣的從原素材衍生出來(lái)的新素材就是衍生素材。

好了，細(xì)心的朋友看完上面的分析，可能已經(jīng)得出組成【素材媒體庫(kù)】的要素了。即是根據(jù)素材制作時(shí)所產(chǎn)出物料的整理目錄，具體如下：

1腳本文案庫(kù)

2素材制作庫(kù)

3素材成片庫(kù)

4衍生素材庫(kù)（成片庫(kù)）

（注：衍生出來(lái)的片段素材可以加入素材制作庫(kù)，無(wú)需建立衍生素材制作庫(kù)）

·解決問(wèn)題②：為素材選擇出合適的標(biāo)簽

上一小節(jié)，筆者列出了4類素材內(nèi)容庫(kù)，那么要如何給這四類內(nèi)容庫(kù)的素材打上對(duì)應(yīng)的標(biāo)簽?zāi)兀?/span>

我認(rèn)為至少需要考慮兩個(gè)方面：（1）目的；（2）階段；

（1）目的：進(jìn)行素材內(nèi)容標(biāo)簽的目的是什么？

①方便找到素材

一家公司的素材庫(kù)有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的素材內(nèi)容，如果不進(jìn)行標(biāo)簽分類，你打算花多長(zhǎng)的精力找到一條在3個(gè)月之前拍攝剪輯的、由漂亮主播拍攝的、有某一產(chǎn)品細(xì)節(jié)畫(huà)面展示且內(nèi)容關(guān)于網(wǎng)絡(luò)梗的視頻呢？

就算你用5天時(shí)間“在大海里撈出了針”，那我要你找出這條視頻的文案腳本進(jìn)行二創(chuàng)，或者讓你找出這條視頻的衍生素材怎么辦呢？

嗯，合理劃水。今年不用干活了，一直找素材吧。

建立多素材內(nèi)容庫(kù)的標(biāo)簽化的核心目的之一：加強(qiáng)不同類型的素材內(nèi)容庫(kù)之間的聯(lián)系，提高運(yùn)營(yíng)人員的工作效率。

根據(jù)上述需求，要保障不同素材內(nèi)容庫(kù)之間的字段統(tǒng)一。為了達(dá)成這個(gè)目的，標(biāo)簽會(huì)包含腳本制作時(shí)間、素材的一級(jí)內(nèi)容字段（如硬廣、微硬廣、劇情等）、產(chǎn)品/場(chǎng)景相關(guān)、出鏡人名稱等基礎(chǔ)字段。

②方便判斷素材使用效果

標(biāo)簽化后的素材在投放時(shí)，可以快速判斷素材內(nèi)容的投放效果，獲得進(jìn)一步優(yōu)化的數(shù)據(jù)。例如在判斷微硬廣、劇情類視頻，哪一類視頻能獲得更好效果的時(shí)候，你可以對(duì)照周期性（15天/30天）的數(shù)據(jù)情況，進(jìn)行多條同類型數(shù)據(jù)的整合和分析，算出這兩類視頻的核心數(shù)據(jù)：曝光人數(shù)、點(diǎn)擊人數(shù)、表單提交人數(shù)、核心目標(biāo)人群表單提交人數(shù)等。通過(guò)對(duì)比，得出哪種類型的素材能獲得更好效果的結(jié)論。

當(dāng)然，上述案例僅僅是簡(jiǎn)單的基礎(chǔ)字段判斷，更精細(xì)化的計(jì)劃優(yōu)化需要涉及到內(nèi)容方向和素材質(zhì)量（場(chǎng)景匹配度、清晰度等）。這樣的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)才能達(dá)到【素材即定向】的實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)。

（2）階段：公司發(fā)展階段+團(tuán)隊(duì)人員匹配；

公司的發(fā)展階段決定了產(chǎn)品的功能迭代方向，也決定了產(chǎn)品在不同時(shí)期對(duì)不同場(chǎng)景的客戶的核心功能展示方向的不同。面對(duì)這樣的情況，核心標(biāo)簽自然也會(huì)有所改變。

而團(tuán)隊(duì)人員匹配，這涉及到工作量的安排。筆者當(dāng)然知道大部分管理者希望自己所管理的組織或團(tuán)隊(duì)能提升信息交流、跨部門(mén)和部門(mén)內(nèi)協(xié)同能力，并且他們力求完善。不過(guò)，不適宜的運(yùn)營(yíng)體系完善反而會(huì)加劇團(tuán)隊(duì)人員的不穩(wěn)定。

例如，你的團(tuán)隊(duì)僅兩個(gè)執(zhí)行人員，你卻制定了精細(xì)到N級(jí)的標(biāo)簽，你覺(jué)得你的運(yùn)營(yíng)人員能扛得住這么大的統(tǒng)計(jì)和分析體量么？原本毫無(wú)破綻的體系，也會(huì)因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)人員的遺漏出現(xiàn)漏洞，并且，大量復(fù)雜且繁瑣的運(yùn)營(yíng)工作也會(huì)導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)人員的不穩(wěn)定性，這樣得不償失。

所以，筆者建議：運(yùn)營(yíng)，因地適宜，根據(jù)多種維度因素，進(jìn)行有效優(yōu)化才是好的運(yùn)營(yíng)。

以上內(nèi)容，便是筆者對(duì)于【素材內(nèi)容庫(kù)】的理解和整理。咱們?cè)倏偨Y(jié)一下，【素材內(nèi)容庫(kù)】=【素材→數(shù)據(jù)化】，這種數(shù)據(jù)化是針對(duì)素材進(jìn)行標(biāo)簽化，即是對(duì)腳本文案的標(biāo)簽化、素材庫(kù)內(nèi)容的標(biāo)簽化。這樣才能便于數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，通過(guò)對(duì)多維標(biāo)簽、衍生分類的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，讓不同素材的計(jì)劃效果有據(jù)可依，形成效果歸因的分析。

有了這些，優(yōu)化師想要快速建立好一批優(yōu)質(zhì)的計(jì)劃，則如“喝水吃飯”一般輕松。

（Ps：計(jì)劃名稱也記得要加入統(tǒng)一的標(biāo)簽哦，便于在素材庫(kù)查找對(duì)應(yīng)的素材。并且，還能方便優(yōu)化師快速一鍵建立優(yōu)質(zhì)計(jì)劃。例如，新版【巨量引擎】上線了【一鍵引用往期計(jì)劃】功能，如果提前標(biāo)注好計(jì)劃名稱，就能快速建立計(jì)劃，提升廣告計(jì)劃的創(chuàng)建效率。）

如何管理廣告計(jì)劃

如果一名優(yōu)化師，僅僅只會(huì)使用組織已確定的模塊化標(biāo)準(zhǔn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的（上述兩章節(jié)的內(nèi)容大多由團(tuán)隊(duì)管理者制定模塊化標(biāo)準(zhǔn)，由運(yùn)營(yíng)人員執(zhí)行）。他還需要懂得如何使用平臺(tái)工具，善用平臺(tái)的【投放能力】，提升廣告【投放效率】，達(dá)成目標(biāo)的【投放效果】。

通常，優(yōu)化師管理廣告計(jì)劃會(huì)分為基本的三個(gè)階段：投前準(zhǔn)備、投中管理、投后分析。

投放平臺(tái)也會(huì)根據(jù)這三個(gè)階段設(shè)置不同的工具。巨量引擎為廣告主在投放的前中后各個(gè)階段提供了很多方便好用的管理和分析工具，后續(xù)隨著巨量引擎效果廣告的版本迭代，這些工具也將逐步上線，幫助廣告主提升投放效果。

正所謂：工欲善其事必先利其器。廣告平臺(tái)本身也在不斷地改版迭代，以便適應(yīng)它的用戶需求。在平臺(tái)的功能調(diào)整/上線時(shí)，善用平臺(tái)工具，往往有助于優(yōu)化師提升廣告計(jì)劃的投放效率和效果。

總結(jié)

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)是圍繞著“目標(biāo)用戶”展開(kāi)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，營(yíng)銷(xiāo)廣告的背后也是真實(shí)的“人”。意味著最終展現(xiàn)給用戶的素材，決定著用戶下一步的行動(dòng)。

本文介紹了【素材】對(duì)廣告效果提升的價(jià)值，講解了優(yōu)質(zhì)計(jì)劃的創(chuàng)建、管理以及【素材媒體庫(kù)】的應(yīng)用與搭建。

明眼人可能已經(jīng)看出道道，廣告優(yōu)化也是圍繞著“人與平臺(tái)”的精細(xì)運(yùn)營(yíng)，“文以載道，文以化人”，優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意素材提升了平臺(tái)用戶的廣告體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾與產(chǎn)品之間的高度聯(lián)通；并且，也有助于平臺(tái)生態(tài)的良好發(fā)展，平臺(tái)將給與這些賬號(hào)更多的正向資源。

因此，【素材】決定了廣告計(jì)劃的定向優(yōu)化。而【標(biāo)簽】提供了【素材數(shù)據(jù)化】的能力，通過(guò)投放的結(jié)果，不斷收集素材的廣告投放效果數(shù)據(jù)，從而歸因分析出結(jié)果。最后，將結(jié)果再次復(fù)用于【素材】的優(yōu)化。如此反復(fù)，三者形成閉環(huán)，不斷優(yōu)化彼此，這便是這便是【廣告計(jì)劃如何提升效果？】的答案。