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“這是我的二舅，村子里曾經(jīng)的天才少年。”

一夜之間，“二舅”刷爆了朋友圈與社交平臺(tái)。在不到12分鐘的視頻中，@衣戈猜想用凝練冷峻但不失詼諧的語(yǔ)言敘述了二舅直面苦難的一生。

解構(gòu)這支視頻的人往往會(huì)發(fā)現(xiàn)其包含的多重元素：普通人對(duì)命運(yùn)的抗?fàn)?mdash;—小時(shí)候是村里天才少年的二舅，被赤腳醫(yī)生打錯(cuò)針導(dǎo)致殘疾，最終依靠自己的木工手藝與修理技能“顧住了”自己、家人與村子，活出了飽滿的人生；中國(guó)式家長(zhǎng)與子女的牽絆——二舅給領(lǐng)養(yǎng)的女兒寧寧攢嫁妝，與姥姥的“6688”組合；對(duì)空蕩鄉(xiāng)村的人文關(guān)懷——青年人離開(kāi)后，村里的老人不得不依靠敲鑼打鼓驅(qū)趕野豬……

12分鐘的視頻里，無(wú)數(shù)年輕人將對(duì)二舅的情感投射到了自己對(duì)生活的迷茫、焦慮、抱怨中……也正因此，“二舅”出乎意料地走紅了。截至目前，這條視頻在B站播放量超過(guò)3100萬(wàn)，登上全站排行榜第一。銳評(píng)、專訪、二創(chuàng)將這支作品頻頻捧上熱門(mén)、熱搜，創(chuàng)作者@衣戈猜想粉絲量則狂飆至230萬(wàn)。

圖源：@衣戈猜想B站視頻截圖

實(shí)際上，在這支視頻走紅之前，@衣戈猜想就在B站知識(shí)區(qū)內(nèi)小有名氣，產(chǎn)出過(guò)多支爆款視頻，并登上了B站6月漲粉榜單。

接下來(lái)，我們來(lái)看看B站6月的內(nèi)容生態(tài)變化如何，并詳解下@衣戈猜想爆款知識(shí)內(nèi)容的方法論。

從漲粉區(qū)間來(lái)看，6月的B站進(jìn)入了“溫水區(qū)”。粉絲增量在50W以上的個(gè)人UP主僅有兩位，其一是長(zhǎng)期霸榜的@羅翔說(shuō)刑法，在6月又獲得超100萬(wàn)的漲粉量；其次是因《激戰(zhàn)江南》中的一段表演成為鬼畜區(qū)?？偷腀演員陸二喜，與譚喬聯(lián)動(dòng)的恰飯視頻《梗王王中王》截至目前獲得892萬(wàn)次播放。

圖源：@譚喬B站視頻截圖

增粉量在30W~50W區(qū)間內(nèi)的則有6位，分別為加拿大獨(dú)立搖滾樂(lè)隊(duì)@WOTE逃離地球樂(lè)隊(duì)、因翻唱《探窗》被發(fā)掘出的寶藏音樂(lè)UP@蘭音Reine、天津話說(shuō)唱音樂(lè)人@司墨堯smile、自由旅拍風(fēng)光攝影師@-LingChen- ，以及田園美食家@閑不住的阿俊。

而從內(nèi)容類(lèi)型看，則覆蓋了美食、音樂(lè)、生活、知識(shí)、健身、游戲、搞笑等多個(gè)領(lǐng)域，這其中，生活區(qū)有包括走生活流的“反內(nèi)卷”達(dá)人@侯翠翠、日常絮叨的@碎嘴企鵝；搞笑類(lèi)則有近期在多平臺(tái)都迎來(lái)漲粉期的@Thurman貓一杯，脫口秀式文案帶來(lái)的喜感，配合她的強(qiáng)表現(xiàn)力，俘獲了大批粉絲的關(guān)注。而@衣戈猜想作為知識(shí)區(qū)最近的新秀，也在本月脫穎而出。

@衣戈猜想——爆款知識(shí)類(lèi)內(nèi)容誕生記

“關(guān)于我高中猿輔導(dǎo)網(wǎng)課寶藏歷史老師火了這件事。”

從“掉馬甲”速度來(lái)看，@衣戈猜想或許是首個(gè)因?yàn)楸粚W(xué)生“認(rèn)領(lǐng)”而痛失網(wǎng)名的UP：本名唐浩的“衣戈猜想”，有著將近十年的歷史教師經(jīng)驗(yàn)，最初任職于一所北京私立高中，之后入職了猿輔導(dǎo)，還曾經(jīng)跳槽去過(guò)新東方，直到最后決定轉(zhuǎn)型走上自媒體之路。

在B站，目前可觀測(cè)到@衣戈猜想的首支視頻發(fā)布于2020年11月。彼時(shí)的唐浩尚以單人出鏡的方式，面無(wú)表情、一本正經(jīng)地講著各省市的滑稽“傳說(shuō)”。例如，“傳說(shuō)蘭州沒(méi)有一家拉面館是蘭州人開(kāi)的，它們都是青海人開(kāi)的，尤其是青海化隆人”，并引用數(shù)據(jù)：一個(gè)二三十萬(wàn)人的縣城，有十一萬(wàn)人在全中國(guó)各地開(kāi)蘭州拉面館。

或許是繼承了歷史學(xué)科的科研精神，縝密的邏輯、詳實(shí)的內(nèi)容構(gòu)成了衣戈猜想視頻的主要特色，其中甚至有時(shí)間線說(shuō)明、親屬關(guān)系整理，清晰明確猶如教案的視頻文案，配合衣戈猜想詼諧的講解，信息量滿滿且通俗易懂。而在每期視頻末尾，他甚至還會(huì)放上參考文獻(xiàn)，以佐證視頻觀點(diǎn)。

千奇百怪的選題也成為@衣戈猜想作品抓人眼球的存在。其視頻選題并不局限于歷史領(lǐng)域，從用奏折體寫(xiě)檢討，到組織一場(chǎng)高考作弊；從戈?duì)柊蛦谭虻男腋Ｍ砟?，到宮廷政變實(shí)操指南，再到人類(lèi)是否還在進(jìn)化，花樣百出的選題，內(nèi)里是認(rèn)認(rèn)真真的科普教學(xué)。

圖源：@衣戈猜想B站視頻截圖

例如，在爆款視頻《6分鐘講明白什么是洗錢(qián)》中，衣戈猜想列出了多種洗錢(qián)方式，包括影視劇洗錢(qián)、賭場(chǎng)洗錢(qián)、開(kāi)店洗錢(qián)等。

以影視劇洗錢(qián)為例，投資人將2000萬(wàn)的資金給到導(dǎo)演，但在宣傳時(shí)號(hào)稱一個(gè)億，為了走出多余的賬，可以通過(guò)設(shè)計(jì)一場(chǎng)炸城樓的戲，從而走出多余的材料費(fèi)；也可以虛假提高明星片酬，在幫明星抬高身價(jià)的同時(shí)完成洗錢(qián)。憑借條理清晰的講解與通俗易懂的動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)，這條視頻獲得了853萬(wàn)次播放，收錄進(jìn)B站第152期每周必看。

圖源：@衣戈猜想B站視頻截圖

這種優(yōu)秀的文案功底同樣出現(xiàn)在全網(wǎng)刷屏的“二舅”中。但與此前多少有些圖噱頭與流量選題不同，@衣戈猜想在采訪中表示，對(duì)二舅的記錄完全是非功利化的，甚至在他的預(yù)期中，這條視頻的流量不會(huì)超過(guò)20萬(wàn)。

互聯(lián)網(wǎng)不缺逆境奮發(fā)的故事，為什么“二舅”成了爆款？

在發(fā)布的最新一期視頻中，@衣戈猜想表達(dá)了自己的想法：“我感覺(jué)到我可能一不小心掘到了一個(gè)礦，在時(shí)代轉(zhuǎn)型的大背景下，大家心里其實(shí)一直有一種東西沒(méi)有被宣泄、表達(dá)，然后極其僥幸地讓我碰上了。”

切中當(dāng)代年輕人對(duì)未來(lái)的焦慮、精神內(nèi)耗，給人以精神力量無(wú)疑是其中之一。衣戈猜想在視頻末尾描述二舅的精神，是“在掙扎與困頓中表現(xiàn)出來(lái)的莊敬自強(qiáng)”，而二舅作為普通人的代表，能讓年輕人進(jìn)行更多情感投射。盡管“二舅”不是“藥”，無(wú)法彌合年輕人的焦慮與痛苦，但確實(shí)有很多人在二舅的故事中獲得了短暫的激勵(lì)與自我和解。

亮眼的文案或許是“二舅”出圈的另一重因素。視頻下的高贊熱評(píng)這樣評(píng)論：“真實(shí)生活的圖片配上幽默的文案，敘述了二舅的一生，像看了一篇名家的文學(xué)短篇小說(shuō)。第一次見(jiàn)識(shí)到了以視頻作為載體，能呈現(xiàn)出這種高級(jí)的東西。”以圖文爆款的方式進(jìn)行視頻創(chuàng)作，@衣戈猜想最終通過(guò)文字與影像的完美結(jié)合釋放出了更大力量，而在此基礎(chǔ)上，他也用符合年輕人接受知識(shí)的方式，輸出了許多具有文學(xué)巧思的“金句”。

比如在描述二舅的樂(lè)觀時(shí)：

“這樣的心態(tài)，讓二舅成為村里第二快樂(lè)的人。第一快樂(lè)的人是剛剛，我們村的樹(shù)先生。所以你看，這個(gè)世界上第一快樂(lè)的人是不需要對(duì)別人負(fù)責(zé)的人；第二快樂(lè)的人，就是從不回頭看的人。”

圖源：@衣戈猜想B站視頻截圖

在描述遺憾時(shí)：

“遺憾誰(shuí)沒(méi)有呢，人往往都是快死的時(shí)候，才發(fā)現(xiàn)人生最大的遺憾，就是在一直遺憾過(guò)去的遺憾。遺憾是電影里主角崛起的前戲，在生活里是讓人沉淪的毒藥。”

……

互聯(lián)網(wǎng)不缺普通人的故事，@衣戈猜想的視頻創(chuàng)作模式并非無(wú)法復(fù)制，但需要?jiǎng)?chuàng)作者深切體察與記述，在海量資料中淘出自己想要的“黃金”。

下一個(gè)二舅，隨時(shí)會(huì)出現(xiàn)。

@侯翠翠、@碎嘴企鵝——生活流創(chuàng)作者走向聚光燈

今年4月，@侯翠翠開(kāi)始在B站更新視頻。目前個(gè)人首頁(yè)最早的一期視頻，是她面向鏡頭，吐槽奇葩相親對(duì)象，包括且不限于聊了大半個(gè)月突然消失的男生、打招呼將英文單詞“girl”打錯(cuò)，在她好心糾正后就沒(méi)有后續(xù)的男生。

這期視頻成為@侯翠翠的流量開(kāi)端，獲得了123萬(wàn)次播放，在新人UP中堪稱拔尖的存在，也由此奠定了侯翠翠面向鏡頭，脫口秀式吐槽的風(fēng)格。

而在第二支視頻中，她提到了彼時(shí)流行的“985廢物”“擺爛”詞匯，繼而吐槽：“我不愛(ài)學(xué)習(xí)，我也沒(méi)考研，畢業(yè)了就直接在小縣城工作。我工作了五年，月薪5000塊，這種情況按他們講的話就是妥妥的擺爛。但我就覺(jué)得哈，就我也沒(méi)有說(shuō)特別擺爛呢。”并輸出了“反內(nèi)卷”金句“其實(shí)我老早就接受我是個(gè)普通人的現(xiàn)實(shí)了”，榮升為一名反內(nèi)卷達(dá)人。

圖源：@侯翠翠B站視頻截圖

家長(zhǎng)里短的風(fēng)格、嘮嗑式吐槽是侯翠翠視頻的主要特色，大部分時(shí)間她在田埂上手舉鏡頭，懟臉直拍，就開(kāi)始干凈利落地輸出一堆吐槽，話題也大多圍繞自己的生活，包括去當(dāng)了伴娘、領(lǐng)過(guò)1700塊的失業(yè)金、糊弄甲方、吐槽公司各種奇葩事。

有人說(shuō)她的視頻沒(méi)有內(nèi)容，她鄭重聲明自己的確沒(méi)有內(nèi)容，反手講了一個(gè)淘寶店主用茼蒿種子當(dāng)瑪格麗特花賣(mài)給她的故事，很高興地說(shuō)又浪費(fèi)了你們一分鐘。真實(shí)而不做作的風(fēng)格贏得了用戶喜愛(ài)，一個(gè)半月時(shí)間，侯翠翠漲粉30萬(wàn)，這種漲粉速度也延續(xù)下來(lái)，6月期間，侯翠翠粉絲漲至62萬(wàn)。

當(dāng)然，漲粉也得益于侯翠翠以往短視頻媒體經(jīng)驗(yàn)，在自述中，她有著“三年短視頻經(jīng)驗(yàn)，五年美工經(jīng)驗(yàn)，PS、PR精通”的經(jīng)驗(yàn)，而表現(xiàn)在視頻中就是穩(wěn)定的鏡頭、專業(yè)的錄音收音，以及強(qiáng)鏡頭表現(xiàn)力。再加上侯翠翠鄰家女孩的親切感、陽(yáng)光活潑的個(gè)性，很難不讓人沉浸于視頻之中，在繁忙的工作之余獲得片刻的放松。

與@侯翠翠相似，本期漲粉榜單中同樣以生活流吐槽向獲得增粉的，還有@碎嘴企鵝。如果說(shuō)前者靠“反內(nèi)卷”一路加固風(fēng)格形象，以真實(shí)的生活日常收獲用戶喜愛(ài)，還處于大學(xué)生活的@碎嘴企鵝，則從一開(kāi)始就將“碎嘴”的風(fēng)格展現(xiàn)得淋漓盡致，與他個(gè)人簡(jiǎn)介中的“不善言辭”截然相反。

在近期一則爆款視頻《教你一個(gè)壞招，但起碼有用》中，@碎嘴企鵝從超市排隊(duì)稱重開(kāi)始，講大學(xué)生的道德潔癖過(guò)重反而導(dǎo)致生活中處處吃虧。接著聲情并茂地講起自己取快遞的經(jīng)歷，極快的語(yǔ)速與肢體動(dòng)作迅速將用戶帶入情境之中，很難不感同身受。“碎嘴”也為他的視頻增加了更多趣味性，一些語(yǔ)無(wú)倫次的表達(dá)，如“一車(chē)面包人”“我剛從外面出來(lái)”等往往被彈幕揪出來(lái)示眾，搞笑男本質(zhì)盡現(xiàn)。

真實(shí)感是這類(lèi)生活流視頻的核心。由于圍繞個(gè)人生活取材，更容易讓用戶感同身受，因此相比于其他賽道更容易出爆款作品，但難的是持續(xù)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容維系流量，并隨時(shí)避免內(nèi)容的同質(zhì)化。想要做好這類(lèi)內(nèi)容，需要?jiǎng)?chuàng)作者多角度觀察生活，以個(gè)人表現(xiàn)力、表達(dá)欲取勝。

而在“內(nèi)卷”日益嚴(yán)重，年輕人焦慮無(wú)處不在的當(dāng)下，這類(lèi)以分享真實(shí)生活為主要內(nèi)容的輕松吐槽向視頻或許將贏得更為廣泛的人群的喜愛(ài)。