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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
把孩子的詩(shī)裝進(jìn)耳機(jī),OPPO公益營(yíng)銷太治愈了
2022-07-31 10:46:59

作者 | 李大為 

 

有人說,耳機(jī)是年輕人最后的避難所。

 

確實(shí),一副耳機(jī),可以將我們和喧囂的現(xiàn)實(shí)世界隔離,并連接到另外一個(gè)屬于自己的世界,那里有美妙的音樂,有精彩的廣播劇,有幽默的相聲……靈魂可以隨意徜徉,無拘無束。通過這樣的方式,年輕人得以逃避孤獨(dú),治愈內(nèi)心。

 

基于耳機(jī)日益被重視的情感功能,oppo聯(lián)合「小海豚聽障兒童合唱團(tuán)」,發(fā)起了一場(chǎng)名為「把詩(shī)裝進(jìn)耳機(jī)里」的溫暖且治愈的公益活動(dòng),不僅使OPPO Enco耳機(jī)的一系列智能化功能深入人心,更讓我們看到了OPPO一直貫徹的品牌人文關(guān)懷。

01

一支值得聆聽的短片

童言童語(yǔ)暖化人心

教育家蘇霍姆林斯基說過:“每一個(gè)兒童,都是天生的詩(shī)人。”在孩子的眼睛里,永遠(yuǎn)有成人看不到的童話般的美好,一草一木,一山一水,一磚一瓦,都充滿了生命的張力。

 

但是,有一些孩子,他們童話世界里的顏色,需要社會(huì)的幫助才能夠變得絢爛。2014年成立的「小海豚聽障兒童合唱團(tuán)」,就是全球首個(gè)全部由佩戴人工耳蝸的聽障兒童組成的合唱團(tuán)。
 
“小海豚”的目的是,不僅讓佩戴人工耳蝸的孩子可以聽見世界的聲音,更能夠用自己的歌聲去吶喊,讓內(nèi)向的聽障兒童,可以打開心扉和世界對(duì)話。

 

了解到這一層,再看OPPO和「小海豚聽障兒童合唱團(tuán)」的公益合作,我們就可以感受到更溫暖的力量。

 

為了呈現(xiàn)聽障兒童們同樣美好的世界,OPPO和「小海豚合唱團(tuán)」的孩子們拍攝了一支充滿童言童語(yǔ)的短片。

 

“咚咚咚”、“你好呀”、“玩兒完了”、“耳朵醒來了”,這些是我們?cè)?/span>生活中再熟悉不過的聲音,似乎并沒有什么特別,但在孩子的世界里,這些聲音瞬間生動(dòng)、詩(shī)意了起來。

 

“咚咚咚”,不僅是敲門的聲音,還可以是在敲西瓜,證明自己和西瓜很熟;“你好呀”,不僅是一句問候,配合人們揮手的手勢(shì),就像是音符在跳動(dòng);“玩兒完了”,或許是游戲打完了,也可能是被媽媽叫了大名,做錯(cuò)的事被發(fā)現(xiàn)了……
 
孩子們獨(dú)特的解讀視角,為我們打開了一扇通往童話世界的大門,可愛又治愈滿滿。更重要的是,OPPO還把孩子的童真聲音和OPPO Enco耳機(jī)結(jié)合起來,應(yīng)用在了耳機(jī)的智能提示音中,為產(chǎn)品蒙上了一層詩(shī)意的感性色彩。

 

02

把聲音裝進(jìn)耳機(jī)

把詩(shī)意嵌入品牌

既然孩子的聲音就像按摩器,擁有治愈內(nèi)心的力量,那么,如何讓這種力量發(fā)揮更大的價(jià)值呢?

 

為了讓聽障兒童的聲音被更多人聆聽,也為了讓大眾更清楚地認(rèn)知聽障兒童群體,OPPO發(fā)起了以「把詩(shī)裝進(jìn)耳機(jī)里」為主題的公益活動(dòng),將小海豚合唱團(tuán)定制主題上線在了耳機(jī)的“個(gè)性化主題”區(qū)《迷你的詩(shī)》。

 

OPPO Enco用戶只需要進(jìn)入《迷你的詩(shī)》,在「小海豚合唱團(tuán)」系列主題中下載使用提示音或者彈窗,就可以聽到「小海豚合唱團(tuán)」充滿童趣的提示音,還可以在彈窗中看到孩子們的繪畫作品,收到孩子們手寫的詩(shī)。
 

 

值得一提的是,針對(duì)“配對(duì)中”、“低電關(guān)機(jī)”、“低電提醒”、“游戲模式關(guān)”、“游戲模式開”、“通透模式”、“降噪關(guān)”、“降噪開”等提示需求,OPPO定制了兩組提示音,每一組都由「小海豚合唱團(tuán)」原聲錄制。

 

用戶可以在“噓”、“咚咚咚”、“該休息嘍”、“咕咕咕”、“戰(zhàn)斗結(jié)束”、“一起去冒險(xiǎn)”、“要認(rèn)真聽”、“聲音躲起來了”等提示音中,讓不經(jīng)意的日常,變得有趣、溫暖起來。
 

 

在把聲音裝進(jìn)耳機(jī)的同時(shí),OPPO的品牌溫度也得到了更加人性化的展現(xiàn),一個(gè)有愛的、有趣的、溫暖的OPPO形象逐漸在我們眼前清晰起來。

 

而把耳機(jī)當(dāng)成“避難所”的廣大用戶,也從中感受到了更加治愈的精神能量。如此,OPPO Enco耳機(jī)被注入了詩(shī)意的產(chǎn)品附加值,實(shí)現(xiàn)了和用戶的情感對(duì)話,提升了大眾對(duì)產(chǎn)品的美譽(yù)度。

 

03

讓公益成為常態(tài)

讓科技親近大眾

事實(shí)上,在關(guān)愛聽障兒童群體這件事上,OPPO Enco一直在行動(dòng)。

 

2020年,OPPO Enco就曾聯(lián)合北京愛的分貝公益基金會(huì),首批幫助了10名聽障兒童更換人工耳蝸外機(jī),讓孩子們聽到了更清楚、更豐富的聲音。

 

2021年,OPPO Enco再次聯(lián)合QQ音樂、騰訊公益、愛的分貝,并邀請(qǐng)?jiān)瑡I維與6位聽障小朋友一起,組建了「聽不見的樂隊(duì)」,共同演繹《聽見日出》公益主題曲,引發(fā)了更多人對(duì)聽障兒童的關(guān)注和關(guān)愛。通過籌集公益善款,OPPO Enco再次為聽障兒童升級(jí)了人工耳蝸體外機(jī)。

 

而此次和「小海豚聽障兒童合唱團(tuán)」的公益行動(dòng),OPPO Enco還號(hào)召?gòu)V大用戶一起做公益。每個(gè)人都可以成為「發(fā)聲基金」中的一員,當(dāng)「?jìng)€(gè)性化主題」下載數(shù)量達(dá)到10萬次,OPPO Enco就會(huì)捐出10萬元「發(fā)聲基金」,用于幫助「小海豚合唱團(tuán)」孩子們的語(yǔ)言恢復(fù)訓(xùn)練。

作為科技公司,OPPO用技術(shù)的革新為我們帶來便捷、美好的生活。但除此之外,OPPO也在用公益行動(dòng),賦予了科技產(chǎn)品更加人性化的一面,讓需要幫助的人們感受到OPPO的人文關(guān)懷。

而圍繞著OPPO Enco耳機(jī)的公益營(yíng)銷,我們可以看到,OPPO有非常核心的策略。通過幫助聽障兒童群體,用聲音聯(lián)結(jié)產(chǎn)品功能;用音樂、詩(shī)歌等多元的內(nèi)容,展現(xiàn)孩子的聲音魅力,用童聲童氣賦能品牌價(jià)值,讓科技真正地親近大眾,展現(xiàn)出商業(yè)價(jià)值之外的社會(huì)效益。

我們相信,把公益做成常態(tài)的OPPO,必將釋放出更強(qiáng)大的品牌力量,俘獲更多用戶的認(rèn)可和信賴。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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