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本文為2022上半年移動買量白皮書下集，內容包括騰訊廣告、巨量引擎、百度營銷、快手磁力引擎、知乎、bilibili、小紅書等流量平臺投放趨勢洞察；抖音、快手、手機百度、今日頭條、QQ等20大重點媒體用戶畫像分析，幫助移動廣告從業(yè)者在下半年更好地布局投放策略。
同時為了更真實反應買量市場價格波動，AppGrowing整理收集了500+份優(yōu)化師買量成本問卷調研，幫助廣告主、代理公司看清買量市場大體面貌。
以下為下集部分精選內容，完整版請點擊獲取?
購物類App全渠道熱推
1-1 游戲成為巨量、騰訊重點廣告主
在巨量引擎和騰訊廣告平臺的廣告投放中，游戲行業(yè)占比均占首位，但其實2022上半年以來游戲廣告主預算縮減、獲客成本上升，越來越多廠商轉戰(zhàn)出海，國內游戲買量大盤并不樂觀。只能說手游廣告主投放更加謹慎，但買量主力軍的位置依舊穩(wěn)固。
文化娛樂行業(yè)是百度營銷和快手磁力引擎平臺的重點廣告主，文化娛樂細分行業(yè)主要包括小說閱讀、視頻、新聞資訊類等，閱讀類App近半年來投放廣告數持續(xù)走高，成為黑馬選手。
1-2 四大平臺熱推仙俠、模擬、戰(zhàn)爭、傳奇
騰訊廣告平臺熱推仙俠、傳奇、戰(zhàn)爭類手游，像三國志·戰(zhàn)略版、永夜帝君、美杜莎傳奇、幸福路上的火鍋店等均在騰訊廣告平臺投放強勢。
巨量引擎平臺同樣熱推傳奇、模擬類手游，投放占比接近10%。
百度營銷平臺傳奇類手游投放占比高達15.88%，魔獄奇跡、復古熱血等傳奇手游長期位居百度營銷平臺手游熱推榜。
快手磁力引擎平臺仙俠類手游投放占比大，將近10%，傲劍蒼穹官方、云上城之歌等都是快手平臺的重點仙俠類廣告主。
1-3 購物類App采用全渠道大規(guī)模打法
巨量引擎熱推購物、工具類應用；騰訊廣告熱推社交、娛樂、購物類應用；百度營銷熱推購物類應用；快手熱推分類較分散，社交、工具、購物、娛樂、閱讀類均有一定程度占比。
巨量引擎平臺購物類應用投放占比30.95%，百度營銷平臺購物類投放占比66.65%，騰訊廣告、快手磁力引擎平臺購物類投放占比均接近20%，可見購物類App在各大平臺的投放力度都較為強勢，采用的是全渠道大規(guī)模的打法。
快手磁力引擎平臺的另一投放主力軍是社交App，投放占比高達22.45%，在快手熱投應用排行榜TOP10中，社交類應用占據四席。
頭部社交App用戶增長變緩已成定局，而廣告增速明顯的社交App，很多都是"社交+"產品，如愛聊（社交+語音）、星社團（社交+生活服務）、yy(社交+直播)。在巨量、騰訊、快手平臺的熱投應用榜中，愛聊、yy、星社團等App就頻頻上榜。
可見在大分類應用遇增長天花板的當下，細分賽道的挖掘還是有很大增量空間。
1-4 內容營銷平臺投放觀察（知乎/Bilibili/小紅書）
據AppGrowing追蹤到的廣告數據顯示，彩妝護膚是小紅書的第一廣告主，并且投放力度遠超其他行業(yè)。
縱觀2022上半年，知乎上的綜合電商、文化娛樂、游戲、社交婚戀、教育培訓五大行業(yè)廣告投放較為強勢，其中社交婚戀的占比相比去年同期，下降明顯，反而是綜合電商類增長明顯。目前電商廣告更注重千人千面，所以素材量級自然更大。
助力精準阻擊用戶
信息流推廣要想效果好，用戶畫像少不了。
AppGrowing整理分析了抖音、今日頭條、快手、QQ、騰訊新聞、小紅書、百度、微信、知乎、Bilibili 必選、西瓜視頻、番茄小說、百度瀏覽器、好看視頻、UC瀏覽器、微博、愛奇藝、趣頭條、網易新聞、新浪新聞、芒果TV、wifi萬能鑰匙22個重點媒體的用戶畫像，總結得出：
1、男女比例上，資訊類媒體男性用戶居多，像今日頭條、百度、騰訊新聞男性用戶占比均高達70%以上。
2、在年齡分布上，小紅書和bilibili必選呈現出了強烈的年輕化感，用戶群體以24歲以下的年輕人為主。抖音、快手等短視頻平臺30歲以下用戶居多。
3、在城市的分布上，各大媒體大多以搶占一線城市及新一線城市的市場為主，快手平臺看準下沉市場的空缺，極力爭奪三四線城市的紅利。
5成優(yōu)化師表示日消耗下降
買量是用戶增長的亙古不變的主渠道，以手游行業(yè)為例，多款游戲在開發(fā)階段其實就已經奠定了宣發(fā)優(yōu)勢、技術優(yōu)勢，唯一能實現彎道超車的辦法就是靠買量。不止是手游，非游戲應用也是如此。
而在買量環(huán)節(jié)，廣告主最扎心的"錢花不出去"、"ROI太低"現象比比皆是，為了讓更多廣告主對"花錢"知己知彼，AppGrowing整理收集了500份2022上半年買量成本問卷，調研結果顯示：
1、超50%優(yōu)化師表示上半年以來日消耗減少，35%的優(yōu)化師表示獲客成本上漲區(qū)間在10%~20%，60%以上優(yōu)化師并不看好下半年成本走向。
2、其中絕大部分工具行業(yè)優(yōu)化師表示今年以來消耗驟減，減幅高達50%，買量成本上漲區(qū)間主要集中在30%~40%，情況很不樂觀。
盲目燒錢的時代已經過去，獲取用戶，我們不僅要買量，更要做營銷。
據業(yè)內人士表示，當下流量變少導致銷售人員可跟進資源少，進而影響整體項目的營收。但目前可擴渠道也很少，大家基本都是在已有賽道廝殺。因此，大家開始重點向內容營銷上轉移，更重視細分人群的營銷。
針對不同行業(yè)、不同品類、不同人群，買量測的打法都不一樣，AppGrowing助力廣告從業(yè)人員快速打造大規(guī)模千人千面素材庫，掌握行業(yè)、競品、市場廣告投放趨勢。
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本次我們邀請到騰訊廣告、百度營銷，穿山甲3大流量平臺發(fā)表獨家趨勢洞察，從流量平臺的角度解讀2022上半年年移動買量的市場變化。同時也邀請到廣告主、廣告代理商（輝煌明天）、廣告優(yōu)化師（20歲青年、木比白）發(fā)表對信息流廣告投放的趨勢見解。
以上是《2022上半年移動廣告觀察白皮書》下集的部分內容節(jié)選。更多精彩的媒體觀點，請在完整版PDF查看！
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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