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近年來，很多知名品牌都陸續(xù)推出了自己專屬的品牌字體，比如：
騰訊在品牌成立20周年之際設計品牌字體；
可口可樂也在其134歲生日時推出首套中文字體“在乎體”；
還有阿里巴巴普惠體、京東郎正體、OPPO Sans體……
品牌和企業(yè)造字，本不是一個稀奇的事情，無非是在特定的時間節(jié)點，通過品牌字體營銷這一事件，引發(fā)用戶關注而已。
直到最近，觀察到美的開始造字，才意識到近年來不斷涌現(xiàn)的品牌定制字體，可能遠不止事件營銷那么簡單，更多是品牌營銷長期主義的一種回歸。
作何解釋？
下面透過案例來和大家聊聊品牌字體營銷那些事。
鮑德里亞在《消費社會》中說道，“人們的消費行為不是基于商品的實用價值，而是追求產品背后的符號意義。”翻譯過來就是，消費社會背后的語法規(guī)則，是品牌符號帶來的差異性和區(qū)分性。字體作為品牌形象的一部分，承擔著傳遞品牌文化、表達品牌價值，與消費者溝通的功能。對于人來說，You are what you dressed；對于品牌而言，字體即品牌外在表達（的部分）。
定制品牌的專屬字體，不僅能夠提高品牌自身的專屬性，展現(xiàn)品牌個性，更重要的是滿足品牌消費者的個性化表達需求。舉個不太恰當?shù)睦?，淘寶爆款大概率會讓你泯然眾人，而量體裁衣的高定服裝往往更能凸顯你的美。
今天的案主——美的，作為家喻戶曉的國民品牌，從過去的「中國制造」逐漸成為今天的「數(shù)智中國」的代表，其中的轉變不僅是在不同賽道上的科技投入與探索，更是其“關照生活、用戶為本”品牌理念的進一步深入。與此同時，美的的品牌表達也因時、因市而變。
美的攜手方正字庫打造全新品牌定制字體——美的無界聯(lián)動體，希望以這款科技又溫情的字體，實現(xiàn)品牌與用戶的無界溝通，傳遞“科技盡善，生活盡美”的品牌新主張。
透過視頻動態(tài)的演繹，可以很直觀地感受美的字體前后的變化，借用官方說法是「更先進、更年輕、更溫暖、更包容、更精彩」。
以「更先進」為例拓展一下，美的無界聯(lián)動體將原本獨立的筆畫進行巧妙地貫通、連接，以“連筆字”來體現(xiàn)獨特的智能感和先鋒感，而“連筆字”所代表的「免卻繁瑣、簡單直接」其實就是現(xiàn)代化和生活化的體現(xiàn)，品牌的科技感和先進感于字體中呼之欲出。
融合時代審美與美的品牌理念的無界聯(lián)動體，不僅能夠豐富美的的品牌個性，賦予美的獨特的品牌氣質，還可以滿足消費者求新求異不趨同的自我表達。
與此同時，專屬字體作為一種細膩的品牌表達，能夠最直接地穿透噪音，傳遞品牌變化，增加消費者對品牌的認同感。比如，美的以“微小而確定的幸福”為題，為消費者準備了一份小巧精致的字體“彩蛋”——“科技盡善”、“生活盡美”以及二十四節(jié)氣的“合體字”。
在Adobe系列設計軟件中，可以通過先輸入“合體字”所包含的多個漢字（比如“科技盡善”“生活盡美”“立春”），再輸入%，即可出現(xiàn)“合體字”；在Word軟件中，也可以通過“EUDC編碼+Alt鍵+X鍵”的組合輸入輕松打出“合體字”。
科技讓生活卸去繁雜和枯燥、走向便捷和溫馨，激發(fā)人們對美好生活無窮的想象力和創(chuàng)造力。美的希望通過融合現(xiàn)代黑體字形與“合體字”這一中華傳統(tǒng)民俗文化的特殊表現(xiàn)形式，創(chuàng)造字符彩蛋，其實也是在用“技術創(chuàng)新”的形式，創(chuàng)造彩蛋，讓更多美的用戶在日常生活的不經意間，收獲一些心意滿滿的“小確幸”。
成功的品牌字體定制不只是一次引人關注的事件營銷，其本質應該是為品牌量身打造的形象外衣，塑造品牌的氣質，同時也是一種降低閱讀和溝通成本的媒介，清晰而高效地向消費者傳遞品牌的價值主張。
羅曼羅蘭曾說，“真正的英雄主義是看清生活的真相以后，依舊熱愛生活”。對于品牌來說卻是，真正的營銷在于認清流量的本質，堅定地選擇長期主義。
依照“重要”“緊急”四象限來看，定制品牌字體無疑被劃分到“重要但不緊急”象限，甚至對于一些小品牌、新品牌來說，是既不緊急也不重要的事情。然而，對于任何一個想要成為品牌甚至大牌的企業(yè)來說，定制字體、擁有風格是必經之路。
在熱點速生速朽的快流量時代，許多品牌把精力放在打造刷屏爆款的傳播層面，忽視本應該為重中之重的“品牌”建設。從某種程度來說，這屬于用戰(zhàn)術上的勤奮掩蓋戰(zhàn)略上的懶惰。因為當熱鬧過去，品牌并沒有在消費者心智市場留下絲毫痕跡。反而是一些堅持長期主義的品牌，憑借日復一日的“品牌小動作”，比如，美的“重要但不緊急”的定制品牌字體，比如京東在用戶服務上做到“件件有交待”，最終成為了時間和消費者的朋友。
從消費者知道到了解，到認可，再到購買，直至分享，品牌的形成從來就不是一蹴而就，更不是曇花一現(xiàn)。關于品牌最貼切也最精準的描述，應該是《道德經》所說的“流水不爭先，爭的是滔滔不絕”。
還是以美的這次定制品牌字體為例，它并非心血來潮的事件營銷。
正相反，美的無界聯(lián)動體在設計之初，就被賦予了“可以在美的任何載體上使用”的使命，是品牌溝通內外、連接彼此的重要元素，是和千百萬消費者溝通的重要媒介。美的無界聯(lián)動體共包含Light/Regular/Bold 三個字重，是一款符合GB2312-80簡體中文編碼字符標準的專屬品牌家族字體，不僅能滿足一般場景下的字體應用，還能輕松適應產品內嵌屏幕的顯示、與美的在各個領域的先進科技一起，融入消費者生活的方方面面。
品牌造字，一場務實的浪漫主義
在越來越多人鉆營爆款的當下，談長期主義是奢侈的，對于真正有志于成為大品牌的企業(yè)來說，卻是“不得不做的事”，是“難而正確的事”。放眼國內市場，看到越來越多像美的這樣的大品牌加入定制專屬字體，作為一個品牌觀察者，內心充滿了驚喜，同時也有一份對民族品牌必將崛起的信心。
它意味著有越來越多的品牌，走過了拼規(guī)模、搶流量的階段，決心在品牌建設這條路上穩(wěn)扎穩(wěn)打，讓自己成為中國品牌和民族品牌的名片。
如果非要下一個定義，我會將品牌專屬字體總結成“一場務實的浪漫主義”：浪漫是指在追求短平快效果的時代，做了一個慢節(jié)奏的事情；務實則是能夠堅持品牌主張，沉下心來做長期來看有價值的事，即難而正確的事。
盡管沒那么熱烈，卻持久地在消費者日常中留下了品牌的氣息。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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