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各位童鞋，上周“全景生態(tài)流量半年報告”看得咋樣？最近不少童鞋在后臺留言說：“小程序數(shù)據(jù)增長是不是也受到環(huán)境和線上需求增加的影響呢？”(⊙o⊙)…童鞋的思路很好啊，不過呢，Mr.QM當然不會被你難住O(∩_∩)O哈哈~你說的問題，文內已經(jīng)分析過了，各領域增長數(shù)據(jù)很清晰，真是機會多多……
言歸正傳，今天Mr.QM給大家分享一下證券投資人群洞察報告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，移動端證券投資月度活躍用戶規(guī)模穩(wěn)居1.1億左右，男性占比76%，31歲到45歲群體是絕對主力，占比接近50%，不過，51歲以上的中老年用戶，近年來持續(xù)增加，占比已經(jīng)達到20.5%。
具體來說，不同群體證券投資的活躍度，直接受到收入、可支配財產(chǎn)的影響，因此一些典型群體，如年齡在19到24歲之間的Z世代人群，往往可支配收入水平較弱，活躍滲透率僅為5.8%；同樣的情況，四五線城市、小鎮(zhèn)青年投資參與度，也遠低于一二線的都市青年人群，活躍滲透率只有6.8%。
從用戶畫像上看，這部分人群的日常興趣領域更偏理財、資訊，資金轉賬更青睞股份制銀行，截止到2022年5月，工商銀行、建設銀行、招商銀行占據(jù)了證券投資人群的月度活躍度前三位，占比分別達到17.5%、16%、14.7%。
此外，這類APP的用戶黏性非常高，券商自有、綜合平臺兩類APP用戶重合度很小，人群人均使用證券投資APP的數(shù)量在兩個以下。用戶往往會選用固定的應用，來獲取投資資訊和完成交易，流量也主要集中在頭部產(chǎn)品中，同花順炒股票、新浪財經(jīng)、東方財富位居前三，月活用戶分別達到2,654萬、2,417萬、2,205萬，去重后達到5,870萬，占人群比例為52.9%……
具體怎么玩？不妨看報告吧！
本報告概覽
首先基于證券投資人群，進行流量、畫像、行為和應用的洞察，并將應用按照券商自有與否進行區(qū)分；然后從私域、公域角度，探索適宜行業(yè)進行流量拓展的渠道。
1、中國證券投資熱情高漲線上用戶規(guī)模長期保持兩位數(shù)增長
1.1 證券投資人群規(guī)模同比增長速度保持在兩位數(shù)，群體規(guī)模穩(wěn)居1.1億以上
用戶對證券投資的參與會受到個人資產(chǎn)的影響，作為社會現(xiàn)階段的中堅力量的80后，具備一定的資產(chǎn)積累，對證券投資的偏好度明顯高于其他人群。
現(xiàn)階段男性依舊是證券投資的主要人群，與去年同期相比，占比提升5.3%，提升比例居各維度首位；與此同時，越來越多46歲以上的中老年用戶通過線上參與到證券投資中，占比較去年同期提升3.7個百分點。
據(jù)公開數(shù)據(jù)，截至2022年6月30日，市場以結構性行情為主，上證綜指表現(xiàn)下跌6.6%，一定程度影響投資者整體收益，進而造成消費水準與全網(wǎng)平均水平并無二致。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，90、80后相較于更高年齡的投資者，更注重旅游和美食；隨著年齡的增長，70后與60后擁有一定的資產(chǎn)積累，對汽車領域更為偏好。
3.1 投資者需要用到銀行卡轉賬，“工建農中”四大國有行現(xiàn)階段占有更多的證券投資群體，但基于集團旗下的券商牌照，提供一體化服務，招商、平安等股份制銀行更受青睞
4、券商自有、綜合平臺兩類APP用戶獨立性高，重合少，特征差異明顯
雖然千萬級別流量的產(chǎn)品數(shù)量占比低，但行業(yè)流量主要集中在頭部產(chǎn)品中，TOP3產(chǎn)品合計流量（去重后）達到5,870萬，占人群比例為52.9%；證券投資人群人均使用證券投資APP的數(shù)量在兩個以下，選用固定的應用來獲取投資資訊和完成交易。
4.2 除滿足交易外，能夠更多的提供資訊、社交等功能的綜合平臺占據(jù)了更多的用戶流量
4.4 券商自有APP與綜合平臺APP用戶重合率較低，兩類人群獨立性較強，但較去年有所緩解
投資者陸續(xù)開戶之后，基于社交、討論的需要，選擇綜合平臺獲得資訊內容，并登錄賬戶進行交易，這實現(xiàn)了券商自有APP的交易功能，進而造成綜合平臺與券商自有平臺重合率較低。
4.5 券商自有APP用戶中，女性、中老年的比例高于綜合平臺APP用戶，后者則表現(xiàn)更加年輕化特征，說明年輕用戶更青睞綜合平臺的資訊和社區(qū)內容
4.6 綜合平臺APP與券商自有APP的用戶線上行為偏好差異主要體現(xiàn)在房屋租賃、保險服務兩個行業(yè)
保險服務行業(yè)提供保險保障服務，過半用戶為41歲以上的中老年用戶，會更加吸引券商自有APP用戶使用，后者擁有67.8%的中老年用戶。
1、證券投資人群日常關注金融財經(jīng)與時政資訊，輔助投資決策，同時通過企業(yè)官方號，對企業(yè)動向保持關注
2、機構媒體擁有更多的用戶流量，但是證券投資人群更多的偏好通過自媒體來獲取金融財經(jīng)信息
3、內容平臺中金融理財類KOL的合計去重活躍用戶規(guī)模達3.2億，占全網(wǎng)比例超四分之一，KOL中有23%的擁有百萬以上活躍用戶
4、通過金融財經(jīng)KOL活躍用戶與證券投資人群的交叉分析，獲得證券投資潛在人群規(guī)模接近1.8億，與現(xiàn)有證券投資人群相比，更多年輕、女性、下沉群體未使用證券投資應用
5、現(xiàn)階段，短視頻、綜合資訊行業(yè)成為證券投資行業(yè)的重要媒介，行業(yè)潛在用戶對汽車具有較為濃厚的興趣，對地圖導航具備不俗的使用度和偏好性，導航應用具備較強的投放潛力
從潛在用戶的行業(yè)偏好看，對于證券投資行業(yè)，可通過地圖導航、短視頻、綜合資訊三大行業(yè)，以營銷投放的方式觸達行業(yè)的潛在用戶群體
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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