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近日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》）。《意見(jiàn)》明確，到“十四五”時(shí)期末，基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺(tái)，形成線上線下融合互動(dòng)、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系。到2035年，建成物理分布、邏輯關(guān)聯(lián)、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點(diǎn)集成的國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系，中華文化全景呈現(xiàn)，中華文化數(shù)字化成果全民共享。意味著開(kāi)啟“元宇宙”之旅，將探索“文化+科技”融合落地，已是時(shí)代之需。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的根與魂，是中華民族實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興的精神保障。自十八大以來(lái)，黨和國(guó)家高度重視傳統(tǒng)文化進(jìn)校園，2021年初教育部印發(fā)《革命傳統(tǒng)進(jìn)中小學(xué)課程教材指南》、《中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)中小學(xué)課程教材指南》，以及同年發(fā)布的“雙減”政策，為傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)以及企業(yè)的發(fā)展方向提供了重要舉措，為充分發(fā)揮中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化鑄魂育人功能提供了重要支撐。這是國(guó)家層面針對(duì)教育現(xiàn)狀所存問(wèn)題的指示，旨在克服功利化、短視化教育行為，讓教育能夠真正實(shí)現(xiàn)立德樹(shù)人，為國(guó)育才。

現(xiàn)如今，科技進(jìn)步日新月異，數(shù)字化及網(wǎng)絡(luò)新媒體迅速鋪開(kāi)，人們生活、學(xué)習(xí)、工作方式以及兒童青少年的成長(zhǎng)環(huán)境將進(jìn)入不確定的變化之中，人才培養(yǎng)面臨新挑戰(zhàn)。為加快推進(jìn)教育信息化品質(zhì)提升，實(shí)現(xiàn)中小學(xué)校園智慧化、網(wǎng)絡(luò)化，提升師生信息化素養(yǎng)，促進(jìn)教育教學(xué)質(zhì)量提升，智慧校園的建設(shè)布局的重要作用，已趨于明顯。

伴隨著我國(guó)社會(huì)的飛速發(fā)展，如何傳承、保護(hù)、創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力和影響力，是需要解決的時(shí)代課題。目前不論是校園還是社會(huì)層面，在傳承、創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的實(shí)踐進(jìn)程中還面臨一些困難。

目前，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承很多時(shí)候僅停留在表面知識(shí)的傳授上，未能將抽象的東西轉(zhuǎn)化為大眾，尤其是學(xué)生可理解的、感興趣的內(nèi)容，忽視了大眾在學(xué)習(xí)過(guò)程中的文化感受和精神成長(zhǎng)，并未對(duì)其思想精神起到實(shí)質(zhì)性的涵養(yǎng)。

傳統(tǒng)文化正在隨時(shí)代變化而不斷地?cái)U(kuò)展邊界，首先看待傳統(tǒng)文化應(yīng)該用動(dòng)態(tài)的發(fā)展視角。傳統(tǒng)文化的傳承應(yīng)該是浸潤(rùn)式的方式，在一呼一吸一舉一動(dòng)中實(shí)現(xiàn)潛移默化的影響，正如目入身居芝蘭之室，便已覺(jué)其香。其次是興趣的激發(fā)和傳播的觸達(dá)。中國(guó)有太多文化如京劇、戲曲等被困在一隅，技術(shù)程度偏離大眾所能及，傳播方式老套，遂難以觸發(fā)年輕人群體，引爆其興趣。

表：中美加英四國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展情況

注1：中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)占GDP比重?cái)?shù)據(jù)來(lái)源于《十四五規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》

注2：英國(guó)此處用GVA（而不是GDP）來(lái)衡量經(jīng)濟(jì)規(guī)模

數(shù)字經(jīng)濟(jì)，事關(guān)國(guó)家發(fā)展大局。在全新的產(chǎn)業(yè)數(shù)智化革命中，產(chǎn)業(yè)元宇宙將成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。而傳統(tǒng)文化進(jìn)校園的實(shí)施效果，無(wú)非是學(xué)生-喜歡（效果好）與學(xué)生-需要（效果不好）。由此可見(jiàn)，參與性、互動(dòng)性的教育方式可應(yīng)用性更高，如現(xiàn)在推行的“課后三點(diǎn)半”以及“趣味校園”等，就是傳統(tǒng)模式下將興趣點(diǎn)最大限度激活的方式。但也存在弊端，空間的局限與沉浸式的體驗(yàn)卻無(wú)法打破與滿足，意味著興趣將逐漸流于表面。而Z時(shí)代下的元宇宙可完美解決上述難題，在元宇宙中，學(xué)生可以以更切實(shí)的方式復(fù)制現(xiàn)實(shí)世界的各個(gè)方面，包括傳統(tǒng)文化身臨其境的汲取以及思維智力的開(kāi)發(fā)，讓學(xué)生充分感觸，從而使盡善與盡美統(tǒng)一起來(lái)。換句話說(shuō)，無(wú)論所處的位置距離有多遠(yuǎn)，大家都可進(jìn)行沉浸式互動(dòng)。這種沉浸式的體驗(yàn)方式，將鏈接學(xué)校和政府、家長(zhǎng)和學(xué)校、家長(zhǎng)和學(xué)生以及學(xué)生和老師的溝通狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)互通互信，極大的促進(jìn)教學(xué)發(fā)展。

2021-2024年全球VR/AR行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

圖片來(lái)源：發(fā)現(xiàn)報(bào)告

社會(huì)層面，德云社以喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式將傳統(tǒng)文化高度傳播發(fā)揚(yáng)，結(jié)合個(gè)性鮮明的一眾師班形象及IP打造，通過(guò)依托互聯(lián)網(wǎng)等新潮傳播窗口，精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)大眾的興趣點(diǎn)，挽救了相聲沒(méi)落之勢(shì)；再者漢服，雖儒服雅步或解衣般礴的古人已隨歷史遠(yuǎn)去，但借端正衣冠而正心正行的君子風(fēng)標(biāo)，以及傳統(tǒng)服飾符號(hào)的深度挖掘，直接擊中國(guó)人內(nèi)心深處，爆火出圈；京劇借助VR等多重黑科技技術(shù)手段，打破實(shí)體劇場(chǎng)空間局限，為用戶定制個(gè)性化觀賞視角，全面詮釋京劇藝術(shù)的魅力。這些都是Z時(shí)代高度崛起的成功映像。

除此之外，傳統(tǒng)行業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)一直存在著天然鴻溝與敵對(duì)性，歸根結(jié)底是安全屬性與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)性上難以獲取信任，而NFT就是解決其核心關(guān)鍵的萬(wàn)能鑰匙。作為元宇宙的基礎(chǔ)設(shè)施，NFT的底層技術(shù)是基于區(qū)塊鏈技術(shù)，并因其稀缺性、唯一性和不可篡改的特征在收藏領(lǐng)域具有很高的價(jià)值。當(dāng)用戶上傳一個(gè)數(shù)據(jù)集或作品后，應(yīng)用平臺(tái)可自動(dòng)將其生成NFT并將源文件存入分布式存儲(chǔ)協(xié)議中，讓用戶更放心的根據(jù)自己意愿進(jìn)行拍賣或者碎片化交易。用戶還可通過(guò)NFT對(duì)版權(quán)進(jìn)行通證化，讓版權(quán)人獲得新的融資渠道，且粉絲和投資人也可以直接購(gòu)買版權(quán)，獲得長(zhǎng)久的收益。同時(shí)在應(yīng)用場(chǎng)景的開(kāi)發(fā)上的強(qiáng)拓展性，可以為眾多的傳統(tǒng)行業(yè)經(jīng)濟(jì)賦能。

支付寶敦煌飛天NFT

國(guó)潮NFT之光—ChinaChic NFT

在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中，任何一個(gè)技術(shù)形態(tài)最終的路徑都將演化為一種商業(yè)模式，元宇宙也不例外。目前已經(jīng)有不少企業(yè)開(kāi)始通過(guò)元宇宙概念及相關(guān)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。從文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)上來(lái)看，不論工業(yè)產(chǎn)品、服裝、建筑、家居產(chǎn)品還是影視作品、游戲、動(dòng)漫、音樂(lè)，傳統(tǒng)文化元素的影響越來(lái)越大，傳統(tǒng)文化IP已經(jīng)成為文創(chuàng)行業(yè)爭(zhēng)搶的優(yōu)勢(shì)資源。

從宏觀的角度，元宇宙可以概括為“1238”。“1”指的是“experience”（體驗(yàn)）；“2”就是（現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界）；“3”指的是“時(shí)間（time)、空間（space)和物質(zhì)實(shí)體（Material）”，將這三個(gè)變量作為坐標(biāo)軸就構(gòu)成了一個(gè)三維立體空間；“8”的含義比較復(fù)雜，是將“3”中提到的三個(gè)變量分別往負(fù)向延伸，這樣就形成了2*2*2=8度空間（現(xiàn)實(shí)空間只占了1/8）這里的“8”指的就是這個(gè)8度空間。

第一階段是產(chǎn)業(yè)孿生階段。各行業(yè)制定各自的元宇宙發(fā)展方案，通過(guò)元宇宙賦能本行業(yè)的發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)效能。

第二階段是產(chǎn)業(yè)鏈元宇宙階段。形成上下游關(guān)系鏈的各產(chǎn)業(yè)分別打通元宇宙入口，讓產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)國(guó)家整體的產(chǎn)業(yè)進(jìn)步。

第三階段是元宇宙的產(chǎn)業(yè)成熟階段。各條產(chǎn)業(yè)鏈高度發(fā)達(dá)后，以產(chǎn)業(yè)為節(jié)點(diǎn)的網(wǎng)狀產(chǎn)業(yè)鏈就會(huì)形成，進(jìn)入產(chǎn)業(yè)元宇宙的更高階段。在其中寄生的各產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)元宇宙上的產(chǎn)業(yè)成熟。

單身經(jīng)濟(jì)：元宇宙提供了更多樣化的交友方式和選擇，獨(dú)身群體或成重要消費(fèi)力量。

適老經(jīng)濟(jì)：2021年兩會(huì)上，“適老化”引發(fā)熱議，“老年人數(shù)字困境問(wèn)題”被首次寫(xiě)入政府工作報(bào)告。元宇宙時(shí)代，高仿機(jī)器人、虛擬數(shù)字人在一定程度上將提升老年人生活品質(zhì)。

焦慮經(jīng)濟(jì)：元宇宙的個(gè)性智能滿足，或?qū)⒔档陀脩艚箲]。

忙人經(jīng)濟(jì)：足不出戶即可感知世界，為忙人提供職場(chǎng)與生活便利。

潮牌經(jīng)濟(jì)：潮牌企業(yè)加速布局元宇宙，開(kāi)啟虛擬潮牌交易新形態(tài)。

顏值經(jīng)濟(jì)：用戶可以在元宇宙中定制形象或人設(shè)，虛擬人或?qū)?shí)現(xiàn)性別和顏值的平權(quán)。

文化經(jīng)濟(jì): 擁有充足內(nèi)容經(jīng)過(guò)具象化或區(qū)塊鏈技術(shù)加密的方式，或?qū)?nèi)容本身、文化本身的價(jià)值加以直接變現(xiàn)與利用。

目前隨著元宇宙進(jìn)入各大科技巨頭的視野，圍繞IP打造、VR/AR硬件設(shè)施、3D游戲引擎、內(nèi)容制作平臺(tái)等多重領(lǐng)域拓展能力版圖已經(jīng)明顯顯現(xiàn)。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)入新階段，企業(yè)/個(gè)人應(yīng)增加多觸點(diǎn)的品牌傳播，迎合當(dāng)下消費(fèi)者觸媒習(xí)慣，打造多場(chǎng)景內(nèi)容如：圖文、中/短視頻、虛擬人直播、IP塑造、AI等。內(nèi)容觸達(dá)人心，媒介形式多樣，品牌印象才越深刻，變現(xiàn)效果越好。