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近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《關于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》明確，到“十四五”時期末，基本建成文化數(shù)字化基礎設施和服務平臺，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務供給體系。到2035年，建成物理分布、邏輯關聯(lián)、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點集成的國家文化大數(shù)據(jù)體系，中華文化全景呈現(xiàn)，中華文化數(shù)字化成果全民共享。意味著開啟“元宇宙”之旅，將探索“文化+科技”融合落地，已是時代之需。
中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進校園
數(shù)智化發(fā)展已凸顯
中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的根與魂，是中華民族實現(xiàn)偉大復興的精神保障。自十八大以來，黨和國家高度重視傳統(tǒng)文化進校園，2021年初教育部印發(fā)《革命傳統(tǒng)進中小學課程教材指南》、《中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進中小學課程教材指南》，以及同年發(fā)布的“雙減”政策，為傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、建設文化強國以及企業(yè)的發(fā)展方向提供了重要舉措，為充分發(fā)揮中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化鑄魂育人功能提供了重要支撐。這是國家層面針對教育現(xiàn)狀所存問題的指示，旨在克服功利化、短視化教育行為，讓教育能夠真正實現(xiàn)立德樹人，為國育才。
現(xiàn)如今，科技進步日新月異，數(shù)字化及網(wǎng)絡新媒體迅速鋪開，人們生活、學習、工作方式以及兒童青少年的成長環(huán)境將進入不確定的變化之中，人才培養(yǎng)面臨新挑戰(zhàn)。為加快推進教育信息化品質(zhì)提升，實現(xiàn)中小學校園智慧化、網(wǎng)絡化，提升師生信息化素養(yǎng)，促進教育教學質(zhì)量提升，智慧校園的建設布局的重要作用，已趨于明顯。
Z時代崛起
傳統(tǒng)文化應盡善盡美，協(xié)同融合
伴隨著我國社會的飛速發(fā)展，如何傳承、保護、創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力和影響力，是需要解決的時代課題。目前不論是校園還是社會層面，在傳承、創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的實踐進程中還面臨一些困難。
目前，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承很多時候僅停留在表面知識的傳授上，未能將抽象的東西轉(zhuǎn)化為大眾，尤其是學生可理解的、感興趣的內(nèi)容，忽視了大眾在學習過程中的文化感受和精神成長，并未對其思想精神起到實質(zhì)性的涵養(yǎng)。
傳統(tǒng)文化正在隨時代變化而不斷地擴展邊界，首先看待傳統(tǒng)文化應該用動態(tài)的發(fā)展視角。傳統(tǒng)文化的傳承應該是浸潤式的方式，在一呼一吸一舉一動中實現(xiàn)潛移默化的影響，正如目入身居芝蘭之室，便已覺其香。其次是興趣的激發(fā)和傳播的觸達。中國有太多文化如京劇、戲曲等被困在一隅，技術程度偏離大眾所能及，傳播方式老套，遂難以觸發(fā)年輕人群體，引爆其興趣。
表：中美加英四國數(shù)字經(jīng)濟總體發(fā)展情況
注1：中國數(shù)字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)占GDP比重數(shù)據(jù)來源于《十四五規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》
注2：英國此處用GVA（而不是GDP）來衡量經(jīng)濟規(guī)模
數(shù)字經(jīng)濟，事關國家發(fā)展大局。在全新的產(chǎn)業(yè)數(shù)智化革命中，產(chǎn)業(yè)元宇宙將成為實體經(jīng)濟的重要組成部分。而傳統(tǒng)文化進校園的實施效果，無非是學生-喜歡（效果好）與學生-需要（效果不好）。由此可見，參與性、互動性的教育方式可應用性更高，如現(xiàn)在推行的“課后三點半”以及“趣味校園”等，就是傳統(tǒng)模式下將興趣點最大限度激活的方式。但也存在弊端，空間的局限與沉浸式的體驗卻無法打破與滿足，意味著興趣將逐漸流于表面。而Z時代下的元宇宙可完美解決上述難題，在元宇宙中，學生可以以更切實的方式復制現(xiàn)實世界的各個方面，包括傳統(tǒng)文化身臨其境的汲取以及思維智力的開發(fā)，讓學生充分感觸，從而使盡善與盡美統(tǒng)一起來。換句話說，無論所處的位置距離有多遠，大家都可進行沉浸式互動。這種沉浸式的體驗方式，將鏈接學校和政府、家長和學校、家長和學生以及學生和老師的溝通狀態(tài)，實現(xiàn)互通互信，極大的促進教學發(fā)展。
2021-2024年全球VR/AR行業(yè)市場規(guī)模預測
圖片來源：發(fā)現(xiàn)報告
社會層面，德云社以喜聞樂見的方式將傳統(tǒng)文化高度傳播發(fā)揚，結(jié)合個性鮮明的一眾師班形象及IP打造，通過依托互聯(lián)網(wǎng)等新潮傳播窗口，精準瞄準大眾的興趣點，挽救了相聲沒落之勢；再者漢服，雖儒服雅步或解衣般礴的古人已隨歷史遠去，但借端正衣冠而正心正行的君子風標，以及傳統(tǒng)服飾符號的深度挖掘，直接擊中國人內(nèi)心深處，爆火出圈；京劇借助VR等多重黑科技技術手段，打破實體劇場空間局限，為用戶定制個性化觀賞視角，全面詮釋京劇藝術的魅力。這些都是Z時代高度崛起的成功映像。
除此之外，傳統(tǒng)行業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)技術一直存在著天然鴻溝與敵對性，歸根結(jié)底是安全屬性與知識產(chǎn)權保護性上難以獲取信任，而NFT就是解決其核心關鍵的萬能鑰匙。作為元宇宙的基礎設施，NFT的底層技術是基于區(qū)塊鏈技術，并因其稀缺性、唯一性和不可篡改的特征在收藏領域具有很高的價值。當用戶上傳一個數(shù)據(jù)集或作品后，應用平臺可自動將其生成NFT并將源文件存入分布式存儲協(xié)議中，讓用戶更放心的根據(jù)自己意愿進行拍賣或者碎片化交易。用戶還可通過NFT對版權進行通證化，讓版權人獲得新的融資渠道，且粉絲和投資人也可以直接購買版權，獲得長久的收益。同時在應用場景的開發(fā)上的強拓展性，可以為眾多的傳統(tǒng)行業(yè)經(jīng)濟賦能。
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國潮NFT之光—ChinaChic NFT
元宇宙升溫再繼續(xù)
商業(yè)變現(xiàn)之路一馬平川
在互聯(lián)網(wǎng)領域中，任何一個技術形態(tài)最終的路徑都將演化為一種商業(yè)模式，元宇宙也不例外。目前已經(jīng)有不少企業(yè)開始通過元宇宙概念及相關產(chǎn)品實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。從文化產(chǎn)業(yè)相關數(shù)據(jù)上來看，不論工業(yè)產(chǎn)品、服裝、建筑、家居產(chǎn)品還是影視作品、游戲、動漫、音樂，傳統(tǒng)文化元素的影響越來越大，傳統(tǒng)文化IP已經(jīng)成為文創(chuàng)行業(yè)爭搶的優(yōu)勢資源。
從宏觀的角度，元宇宙可以概括為“1238”。“1”指的是“experience”（體驗）；“2”就是（現(xiàn)實世界與虛擬世界）；“3”指的是“時間（time)、空間（space)和物質(zhì)實體（Material）”，將這三個變量作為坐標軸就構(gòu)成了一個三維立體空間；“8”的含義比較復雜，是將“3”中提到的三個變量分別往負向延伸，這樣就形成了2*2*2=8度空間（現(xiàn)實空間只占了1/8）這里的“8”指的就是這個8度空間。
元宇宙的三個發(fā)展階段：
第一階段是產(chǎn)業(yè)孿生階段。各行業(yè)制定各自的元宇宙發(fā)展方案，通過元宇宙賦能本行業(yè)的發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)效能。
第二階段是產(chǎn)業(yè)鏈元宇宙階段。形成上下游關系鏈的各產(chǎn)業(yè)分別打通元宇宙入口，讓產(chǎn)業(yè)升級帶動產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，進而帶動國家整體的產(chǎn)業(yè)進步。
第三階段是元宇宙的產(chǎn)業(yè)成熟階段。各條產(chǎn)業(yè)鏈高度發(fā)達后，以產(chǎn)業(yè)為節(jié)點的網(wǎng)狀產(chǎn)業(yè)鏈就會形成，進入產(chǎn)業(yè)元宇宙的更高階段。在其中寄生的各產(chǎn)業(yè)將實現(xiàn)元宇宙上的產(chǎn)業(yè)成熟。
元宇宙將帶來七大新經(jīng)濟：
單身經(jīng)濟：元宇宙提供了更多樣化的交友方式和選擇，獨身群體或成重要消費力量。
適老經(jīng)濟：2021年兩會上，“適老化”引發(fā)熱議，“老年人數(shù)字困境問題”被首次寫入政府工作報告。元宇宙時代，高仿機器人、虛擬數(shù)字人在一定程度上將提升老年人生活品質(zhì)。
焦慮經(jīng)濟：元宇宙的個性智能滿足，或?qū)⒔档陀脩艚箲]。
忙人經(jīng)濟：足不出戶即可感知世界，為忙人提供職場與生活便利。
潮牌經(jīng)濟：潮牌企業(yè)加速布局元宇宙，開啟虛擬潮牌交易新形態(tài)。
顏值經(jīng)濟：用戶可以在元宇宙中定制形象或人設，虛擬人或?qū)崿F(xiàn)性別和顏值的平權。
文化經(jīng)濟: 擁有充足內(nèi)容經(jīng)過具象化或區(qū)塊鏈技術加密的方式，或?qū)?nèi)容本身、文化本身的價值加以直接變現(xiàn)與利用。
目前隨著元宇宙進入各大科技巨頭的視野，圍繞IP打造、VR/AR硬件設施、3D游戲引擎、內(nèi)容制作平臺等多重領域拓展能力版圖已經(jīng)明顯顯現(xiàn)。體驗經(jīng)濟的發(fā)展進入新階段，企業(yè)/個人應增加多觸點的品牌傳播，迎合當下消費者觸媒習慣，打造多場景內(nèi)容如：圖文、中/短視頻、虛擬人直播、IP塑造、AI等。內(nèi)容觸達人心，媒介形式多樣，品牌印象才越深刻，變現(xiàn)效果越好。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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