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本文適合：0-2年活動運營同學劃重點收藏，閱讀時長約10分鐘
有什么用：結合13個案例教你3種套路，實現0預算引爆產品，將每次活動成功率提升到99.9%
在創(chuàng)業(yè)公司，不管是人員、支持資源都有限，如何利用人性喜好、結合節(jié)日熱點低成本推出活動，達到刷屏的效果，為公司項目曝光引流？
我分享一下自己畢業(yè)1年來用的這3個零預算做到百萬pv活動的套路，方便0-1年的活動運營同學在工作中直接復用，實踐操作出屬于自己的成功案例
在活動運營流程圖中所示，做小成本撬動大流量的活動，最關鍵的環(huán)節(jié)是：方案創(chuàng)意
好的方案創(chuàng)意具備強自傳播性、植入游戲化，使得用戶參與和分享的門檻降低，每個人都愿意嘗試一下。這是活動能繼續(xù)在朋友圈傳播的關鍵，否則只靠一部分初始用戶，傳播會很快衰減下去。
簡單的說：就是你的初始用戶是100個，當這100個人分享到朋友圈之后，假設每個人朋友圈平均可影響的好友是1000人，如果看完后能繼續(xù)產生分享的人數超過100人，那么這個活動UV就會持續(xù)增加，否則活動影響力將遞減直至歸零。
接下來跟大家詳解屢試不爽的3個零預算做到大流量活動的方案套路
套路一：微創(chuàng)新
星座、姓名類測試：
姓名星座測試火了之后，衍生出來的幾個變形版本，在朋友圈的傳播量也很大，模仿這類熱門后的活動最重要的就是時間，現在的微信政策，容易被封禁，可以設置一些banner和利益間接引導關注
裝逼類假證書：結婚證、房產證、工作證、高考準考證
這類小游戲最適合結合節(jié)日熱點來做，滿足了用戶炫耀心理，節(jié)日熱點也會讓朋友圈引發(fā)從眾效應。
行業(yè)資料吸粉活動：適合細分垂直行業(yè)公眾號，如對廣告人用廣告資料、運營人用運營相關的資料
站在成功活動的基礎上去微創(chuàng)新，重點在于：差異性設計，或是在不同的垂直行業(yè)玩
現在微信誘導分享封殺得越來越嚴，要與時俱進規(guī)避其中的坑，就拿簡單的資料分享來說，在文末引導轉發(fā)時就不能出現“關注公眾號、發(fā)送xxx 獲取資料”字樣，可以采用添加小號好友、臨時群內引導、第三方外鏈等3種代替方式
套路二：借勢節(jié)日熱點
心理學有個“心理喚起”效應，比如上周全網的雙11促銷氛圍讓吃瓜群眾都被卷入其中：節(jié)日氛圍會加強自己的歸屬和交往的需要（身邊的人都在討論雙11，自己不關注則成為異類），從而引發(fā)從眾心理。
圣誕節(jié)、新年、情人節(jié)、國慶、雙11等節(jié)日來臨前，先搜集往年該節(jié)點行業(yè)成功活動案例，結合今年的流行元素微創(chuàng)新設計方案，簡單粗暴而有效
答題匹配測試：一年四季都能火的萬金油活動類型
新年的活動標題：xxx的新年禮物居然是這些，
情人節(jié)的活動標題：xxx的心上人居然是Ta
平時的標題：xxx的閨蜜居然是...、答對了7道以上的我請你吃飯
在高考期間除了高考準考證吸粉之外，我們也推了一個高考試卷的活動，在高考2天期間達到了1百萬PV的傳播，就是基于答題的模板，設計成高考試卷風格，同期也有不少其他垂直行業(yè)推出類似的答題考試活動：
熱點來臨時就像刮龍卷風，平時名不經傳的你輕輕一蹭，就可以飛很高，讓更遠更多的用戶都關注到你
但熱點環(huán)境噪音多，如何有效得利用熱點，還涉及到方案和時間、渠道的高效結合，后面會用一個愚人節(jié)的具體案例剖析。
套路三：跨界思維
每個行業(yè)里成功的活動都是滿足了人性的某一點，人性是相通的。圣經講人有七宗罪（傲慢、妒忌、暴怒、懶惰、貪婪、饕餮、色欲），佛語人有貪嗔癡三毒。
Ps:關于用戶人性的研究推薦(美)戴維·邁爾斯寫的《社會心理學第8版》，他將基礎研究與實踐應用完美地結合在一起，用富有邏輯性的組織結構讓我們了解人是如何思索、影響他人并與他人建立聯系的。有助于了解自身、了解社會、了解自己與社會之間關系。
借鑒案例：健身房模式，賺不堅持鍛煉的人錢
我在負責智能硬件iball的銷售活動時就借鑒這個模式策劃了一期鍛煉送錢的活動
制定“鍛煉就送錢，iball免費拿”主題：在女性社區(qū)促銷，收到了非常好的效果，一方面免費主題誘導了大量觀望用戶下單，一方面返現誘惑監(jiān)督用戶達到了鍛煉的效果
總體相當于把做團購秒殺的差價以鍛煉返現的形式回饋給用戶，但轉化和用戶口碑卻高很多
類似的案例：
某款智能手環(huán)通過“跑步返現，手環(huán)免費用”的眾籌營銷手法積累了第一批種子用戶
某車險平臺的“不開車返現”銷售活動，再添加一些“環(huán)保衛(wèi)士”的榮譽勛章激勵用戶在社交網絡炫耀傳播
再一個借鑒案例：
2012年星巴克為那些睡懶覺的人精心設計的“Early Bird”應用，下載App，設定起床時間，到點如果用戶起床，并且在一個小時內到達星巴克門店，即可享受折扣咖啡，遲到則作廢
上次我們幫品牌主在一款跑步app社區(qū)策劃活動時就是借鑒這個靈感
實戰(zhàn)案例：套路演示
熟悉掌握以上3個套路，你再也不用感嘆“刷爆朋友圈的活動都是別人家的”
下面我們從活動目的、方案創(chuàng)意、設計開發(fā)、宣發(fā)策略、實時優(yōu)化、植入轉化等6個關鍵環(huán)節(jié)，梳理一遍零成本引爆大流量活動的套路
活動目的：
通過H5活動在新媒體運營圈中幫客戶傳播，達到吸粉和banner廣告宣傳：可以給新媒體運營免費提供H5源碼
方案創(chuàng)意：
活動方案的構思首先是先收集上一年愚人節(jié)案例，發(fā)現愚人節(jié)有三大熱門主題：
因為紀念張國榮和表白不是大眾需求，所以圈定“惡搞坑人”這個主題，聯想到之前朋友圈火的點擊原文梗：捉弄朋友圈的人
這里有個痛點：不知道朋友圈誰點了“全文”
于是進一步想到可以結合之前“朋友印象”推出的活動“我只想知道誰最關心我”記錄來訪者足跡
朋友印象活動：
綜合篩選，就初步確定了“標題黨惡搞朋友”的活動原型：
Ps:關于活動靈感、來源于生活的積累，推薦多關注朋友圈熱門轉發(fā)、微博熱門、數英網等營銷案例平臺積累創(chuàng)意網感。
開發(fā)設計：
活動主題定好了之后，接下來思考的就是怎么凸顯出用戶他被愚弄了的感覺，讓每一個點進來的用戶感受到滿屏的嘲諷
我設計的邏輯是每一個點進來的用戶都會覺得自己是“最突出”的，主調就引用平時微信聊天斗圖的嘲諷搞怪暴漫表情，帶入場景感：
做這類節(jié)日熱點的活動，技術開發(fā)的節(jié)奏一定要把握好，最忌想等產品UI想得十全十美了再交付給開發(fā)，這樣很容易導致預留給技術開發(fā)時間不足，可以提前把需求框架給開發(fā)，一些具體的UI細節(jié)修改可以再實時優(yōu)化
活動開發(fā)出來后，一定要先在朋友群里做活動測試，看普通用戶在沒有任何的引導下是否會按照你預想的流程走下去？調研文案是否激起他點擊的欲望
宣發(fā)策略：
到這一步，這個活動的時間節(jié)點和產品形態(tài)已經吻合《引爆點》三大法則的“環(huán)境威力法則”和“附著力因素”，宣發(fā)節(jié)奏只要緊扣“個別人物法則”，距離引爆流行是十拿九穩(wěn)
引爆流行的三級火箭：
第一步是讓圈內一批相對活躍、有影響力的運營朋友首發(fā)你的活動，一方面他首發(fā)有優(yōu)越感，另外一方面是平時交流積累的信任
第二步重點就是在高質量的群里以分享案例經驗的形式，發(fā)紅包發(fā)動群友幫忙轉發(fā)，后續(xù)在群里直播活動最新狀況
最后一步是在剩下200多個各類交（廣）流（告）群里覆蓋活動鏈接，并帶上一句簡單的介紹增加打開率，如：“哈哈哈哈哈，這個愚人節(jié)的活動太坑了，強烈推薦你們去坑朋友”
Ps：一個活動運營標配：高質量群（活躍參與的行業(yè)探討群）5個以上，普通群（設置消息免打擾的）200個以上。如果嫌廣告群占手機，可以用小號加進普通群，做活動前半個月要開始滲透進活動目標人群的微信群，主要是其他行業(yè)小伙伴互換
成功的引爆，除了三步宣發(fā)節(jié)奏，選擇合適的投放時間也是活動成敗的關鍵。之前火爆的微信紅包照片也是選擇在下午5點，這個時間點，接近下班點，大家相對比較閑，都會刷手機朋友圈。資料學習類的活動適合在周二到周四的晚上宣傳轉發(fā)，用戶學習氛圍更熱烈
愚人節(jié)的這個活動是選在中午11：30開始推出，先執(zhí)行第一二步，引爆首發(fā)流量高峰，到下午4點開始執(zhí)行第三步在各群覆蓋轉發(fā)，再重復第二步
實時優(yōu)化：
活動推出后，并不能馬上就坐收漁利，還需要實時監(jiān)測各個關鍵數據，對活動細節(jié)實時優(yōu)化，讓活動轉化持續(xù)擴大
這次活動剛開始后臺數據顯示用戶分享比例過低，收到朋友反饋標題太污，不愿意公開轉發(fā)，讓我意識到了是以我自身口味自嗨的文案坑，這個也是上面強調的，一定要先做活動測試，防止自嗨！
臨時調了文案，增加了相對小清新的標題：
活動結束后統計到的用戶分享top10標題，和我最開始設置的標題出入還是比較大
這次的活動，總共有1萬多用戶參與轉發(fā)，為公司帶來了百萬的品牌曝光，整個活動的成本是：1000元的技術外包開發(fā)、群發(fā)紅包共100元，總計：1100元=50萬流量+1萬公眾號粉絲（人力成本未計入）
植入轉化：
對于這類“新瓶裝舊酒”的活動，其本質是滿足了用戶人性的需求，再輔以合適的轉化植入，就能實現小成本引爆大流量傳播+可觀的業(yè)務轉化
比如某理財產品：每捉弄到一個人就送你10元的代金券：
上周雙11前網易嚴選也在微信端推這類活動，標題黨“我們結婚啦”，達到了刷屏效果：
用banner廣告為嚴選商城引流：
以上。
今天講的活動案例偏營銷傳播方面的，具體APP產品的拉新、促活活動，行業(yè)用戶喜好差異性大，后面再探討具體玩法。
互聯網的時效性、決定了經驗的不可復現，今天很火的活動，明天就沒人玩了。最重要的是看清事件背后的本質，學習案例背后的套路。站在更高的位置，才能搶占下一步紅利！
希望從業(yè)0-1年的運營童鞋，通過拆解案例背后的套路及運營策略，結合實操掌握運營方法論，建立起自己的成長體系知識樹，成為技能和戰(zhàn)略兼?zhèn)涞膬?yōu)秀運營大牛。
作者：鑒鋒
來源：劉渝民談推廣
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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三、申訴
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