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依賴于去中心化的分發(fā)模式，我們似乎很難在小紅書想到某一個(gè)領(lǐng)域的“大V”或者“頭部”賬號(hào)，在這里優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值得到更大釋放，不光是頭部kol，許多素人和初級(jí)賬號(hào)也有創(chuàng)造爆款的機(jī)會(huì)。
今天我們盤點(diǎn)了平臺(tái)近30天的爆款內(nèi)容，分析筆記創(chuàng)作技巧，為您提供海量創(chuàng)作靈感，助力爆款筆記產(chǎn)生。
01
畢業(yè)內(nèi)容增長迅速
高考視頻引用戶共鳴
6月節(jié)點(diǎn)眾多，其中熱度最高的還屬“畢業(yè)季”，據(jù)新紅『話題搜索』顯示“畢業(yè)季”相關(guān)內(nèi)容近30天總互動(dòng)量已達(dá)800.2w。
▲ 新紅-熱門內(nèi)容-筆記搜索
其中素人博主@fish成為最大黑馬，該賬號(hào)發(fā)布的首篇筆記《高三青春完美謝幕》就獲贊30.41w，預(yù)估播放達(dá)191.03w。
視頻記錄了學(xué)生給老師準(zhǔn)備禮花向每一堂課告別，全校同學(xué)集體合唱的“最后一天”，用一條完整的時(shí)間線，串聯(lián)起了一個(gè)儀式感滿滿畢業(yè)故事，引發(fā)不少用戶討論，“加油”“青春”等評(píng)論層出不窮。
▲ 新紅-熱門內(nèi)容-筆記搜索-相關(guān)評(píng)論
除了@fish這樣意外走紅的黑馬外，還有不少緊貼熱點(diǎn)的優(yōu)質(zhì)筆記，搞笑劇情博主@劉大悅6月12日發(fā)布的《我不會(huì)永遠(yuǎn)18歲，但永遠(yuǎn)有人正在18歲》獲贊18.22w，遠(yuǎn)高賬號(hào)日常水平。
▲ 新紅-熱門內(nèi)容-筆記搜索-筆記列表
通過一人分飾多角演繹了高考當(dāng)天趣味故事，塑造了一個(gè)不按套路出牌的“廢材”家長形象，視頻結(jié)尾畫風(fēng)突變，與當(dāng)年高考的自己“相撞”，展示了自己對(duì)青春的懷念，精確點(diǎn)題，讓人產(chǎn)生共鳴。
▲ 小紅書達(dá)人界面
高考已過，與其相關(guān)的話題熱度開始下降，那畢業(yè)季還能打造哪些熱門內(nèi)容呢？頭部博主@周吉吉發(fā)布的《拍照｜3個(gè)超好出片的畢業(yè)拍照?qǐng)鼍?》獲贊18.15w，@皮皮在藍(lán)色星球的紐約街頭畢業(yè)儀式引88.18w圍觀。
02
父親節(jié)形式多樣
情感內(nèi)容贏一眾好評(píng)
除了畢業(yè)季外，6月父親節(jié)也如約而至，母嬰頭部賬號(hào)@小麥的視頻筆記《“我養(yǎng)你”這句話只有父親是認(rèn)真的》發(fā)布僅3天就獲贊28.85w。
視頻展示了外公與小麥的相處日常，從外公對(duì)小麥的悉心照料中，小麥媽媽想起了父親對(duì)自己的關(guān)愛，在陪伴與愛的故事下展示了父親別樣的溫情，視頻感人情感真摯獲得一眾好評(píng)。
▲ 新紅-熱門內(nèi)容-筆記搜索-評(píng)論列表
與父女間的溫情日常不同，@寧小雪?winnie麻麻拍攝的《我和我的冤種爸爸之父親節(jié)禮物》通過父親節(jié)送禮大討論，兒子金句頻出“畫大餅我也開心”、“有我就是你的福氣”將喜劇效果拉滿，預(yù)估閱讀數(shù)達(dá)32.95w。
▲ 小紅書達(dá)人界面
此外，父親節(jié)當(dāng)天@劉畊宏發(fā)布的親子出游vlog，展現(xiàn)了和諧溫馨的家庭氛圍；繪畫博主@何水晶與女兒共同創(chuàng)作的父親節(jié)肖像畫，獲贊4.17w。
父親節(jié)爆款筆記表現(xiàn)形式多樣，但其內(nèi)在核心仍然是情感鏈接，真誠動(dòng)人的感情能吸引更多關(guān)注。
03
租房話題熱度上漲
反向安利獲用戶高關(guān)注
畢業(yè)季的到來，也為“租房”這一話題帶來一定熱度，據(jù)『趨勢(shì)查詢』結(jié)果顯示，近30天“租房”相關(guān)筆記達(dá)6.78w，累計(jì)獲贊209.03w，那在這個(gè)話題下又有哪些筆記脫穎而出呢？
▲ 新紅-流量分析-趨勢(shì)查詢
根據(jù)走勢(shì)圖顯示，5月底到6月中旬話題熱度較高，6月13日達(dá)到峰值，@姚淺淺發(fā)布的《包租婆最怕遇到這種租客，是你嗎》獲贊最高。
該視頻標(biāo)題從房東角度出發(fā)，設(shè)置懸念吸人眼球；再通過反向安利講述了租房需注意的要點(diǎn)，讓人印象深刻；結(jié)尾的《必問房東10問》干貨滿滿，獲得8.55w用戶收藏。
▲ 小紅書達(dá)人界面
“租房改造”一直是小紅書熱門內(nèi)容，初級(jí)達(dá)人@小熊維妮餅通過出租房軟裝筆記獲贊11.04w，該視頻沒有復(fù)雜的裝修技巧，只通過簡(jiǎn)單的家居好物裝飾，打造了一個(gè)溫馨一居室，難度低實(shí)操性高；改造過程的記錄與前后對(duì)比更讓人驚喜十足，收獲不少用戶喜歡。
▲ 新紅-熱門內(nèi)容-筆記搜索-互動(dòng)數(shù)據(jù)
近期，租房好物熱度也有所上漲，@皮蛋瘦肉周?發(fā)布的《真的只要70?！頂天立地式衣架真的香！??》吸引了16.13w用戶瀏覽；腰部達(dá)人@少女的腿毛則通過測(cè)評(píng)模式安利懶人沙發(fā)。這類筆記主要以價(jià)格和真實(shí)測(cè)評(píng)吸引用戶，側(cè)重產(chǎn)品體驗(yàn)。
總結(jié)分析
# 畢業(yè)相關(guān)內(nèi)容增長快速，話題熱度高，達(dá)人創(chuàng)作時(shí)可帶上#畢業(yè)照、#我的畢業(yè)旅行、#畢業(yè)禮物等話題，以獲得平臺(tái)更多流量傾斜；
# 父親節(jié)內(nèi)容呈現(xiàn)形式多樣，但其內(nèi)在核心仍然是情感鏈接，通過展示和諧或有趣的家庭氛圍，更能引發(fā)用戶共鳴；
# 租房干貨視頻側(cè)重簡(jiǎn)單實(shí)用，如能在內(nèi)容表現(xiàn)形式或選題方向有所創(chuàng)新，會(huì)讓內(nèi)容更有趣味性，出圈概率更高。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)