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汽車行業(yè)品牌更替明顯
5 月份視燈指數(shù)品牌榜更替率 26%，較上月上升 6 個百分點(diǎn)。視頻號發(fā)展形成梯隊：TOP100 品牌視頻號中，汽車品牌占比 21%，是入榜數(shù)量最多的行業(yè)，并且與其它行業(yè)形成顯著差距；這里可以看到第二梯隊也有分化的苗頭，生活服務(wù)、食品生鮮、電腦數(shù)碼和服飾個護(hù)家電也在拉開距離；圖書、家裝、母嬰、日用百貨、辦公設(shè)備等行業(yè)形成第三梯隊。
連續(xù)在榜的 74 個品牌視頻號中有 37 個排名提升，36 個排名下降，1 個排名不變。排名提升幅度較大的品類是食品生鮮和家居家裝，提升率高達(dá) 67%，其次為與我們生活息息相關(guān)的服飾鞋帽、家用電器和圖書音像，行業(yè)活力較之前有大幅提升；更替率最高的品類是個護(hù)彩妝，個護(hù)彩妝原有品牌基數(shù)小，更替率最高為 60%，未來市場還有很大發(fā)展空間。
易車、luckincoffee 瑞幸咖啡
汽車之家位居前三
5 月份視燈指數(shù) TOP10 品牌全部為持續(xù)在榜。易車、luckincoffee 瑞幸咖啡、汽車之家位居前三，香奈兒 CHANEL、故宮博物院是前十中增速最快的品牌視頻號。
譚飛舒適職場裝是首個沖進(jìn)榜單前十的服裝品牌，大家對譚飛這個名字可能會感覺比較陌生，但說到歐莎想必一定了解，這是一個曾被奉若奇跡的品牌，從 2008 年開始，它連續(xù)四年獲得天貓女裝銷售冠軍，而譚飛正是歐莎品牌的創(chuàng)始人，在她 40 歲的時候，她像香奈兒女士一樣，用自己的真名“譚飛”創(chuàng)立一個新的時裝品牌，此后“OSA 歐莎”品牌便認(rèn)證為“譚飛舒適職場裝”。據(jù)阿拉丁研究院觀察，譚飛舒適職場裝視頻號視頻更新速度快，整個 5 月共發(fā)布了 78 條視頻，超過 80% 的視頻點(diǎn)贊量過千，這在服飾品類中是非常好的數(shù)據(jù)。
香奈兒 CHANEL 視頻號由上月的排名 39 名，沖進(jìn)本月排名榜第 6 名。據(jù)阿拉丁研究院觀察，正是香奈兒于 2022 年 5 月 5 日北京時間 21 時（巴黎時間 15 時）線上發(fā)布的 2022/23 早春度假系列發(fā)布會為香奈兒 CHANEL 帶來一波熱度，香奈兒 CHANEL 視頻號關(guān)于此次發(fā)布會更新了 20 個宣傳視頻，其中過半的視頻點(diǎn)贊量過千得到較高關(guān)注，其中一條標(biāo)題為維吉妮·維婭設(shè)計的黑色泳衣視頻，點(diǎn)贊量高達(dá) 1.6 萬，轉(zhuǎn)發(fā) 4485 次，一舉沖進(jìn) TOP 榜前十。
排名晉升較快的還有故宮博物院，從上月的排名 28 晉升到 TOP 榜第 8 名。據(jù)阿拉丁研究院觀察，為了進(jìn)一步降低疫情社會面?zhèn)鞑サ娘L(fēng)險，自 2022 年 5 月 12 日起，故宮博物院一直處于閉館的狀態(tài)，原線下的“何以中國展”改為線上，疫情閉館期間，我們一樣可以云游故宮，欣賞展覽，絲毫不比線下遜色，線上展覽頁面完整體現(xiàn)了展覽的單元架構(gòu)、文字信息及文物圖片，這個由 VR 全景技術(shù)搭建的線上空間，忠實(shí)記錄著線下展廳的每一個細(xì)節(jié)。足不出戶，便可享受身臨其境的絕妙體驗(yàn)。如此刻骨銘心的“云游”體驗(yàn)，讓我們的故宮博物院在疫情期間受到大大的關(guān)注。故宮博物院擁有自己的主題頁，同時視頻號主頁也新增加了服務(wù)接口，可直接購票約展，如今故宮博物院已開館，感興趣的小伙伴可優(yōu)先體驗(yàn)一下這個服務(wù)。
luckincoffee 瑞幸咖啡借新品回歸榜三
食品生鮮品牌入榜 12 個，涉及咖啡、快餐、奶粉、牛奶、飲料、堅果等類型，肯德基、麥當(dāng)勞、必勝客排名大幅提升，加多寶涼茶、HEYTEA 喜茶、伊利新晉百強(qiáng)。
上月排名稍有下降的 luckincoffee 瑞幸咖啡本月王者歸來，5 月再度沖進(jìn)榜三，從上月的第 6 名上升到本月第 2 名。初夏來臨，高溫突襲，暑熱難耐，要說夏天和什么最般配，那一定是冰涼爽口的西瓜，瑞幸咖啡正是抓住這一點(diǎn)，在 5 月推出抓馬西瓜拿鐵、初戀青提拿鐵、橘金氣泡咖啡、西柚氣泡咖啡等夏季新品，攜手代言人谷愛凌為新品做宣傳，單條視頻點(diǎn)贊量高達(dá) 1.5 萬，轉(zhuǎn)發(fā) 6288 次，瑞幸咖啡新品抓馬西瓜拿鐵成為夏季飲品新寵。
5 月初夏，正是餐飲行業(yè)小高峰，“人間煙火氣，最撫凡人心”。據(jù)阿拉丁研究院觀察，5 月食品生鮮品類快餐品牌排名整體大幅提升，肯德基由上月排名 33 上升至本月 11 名，麥當(dāng)勞由上月排名 55 上升至本月 15 名，必勝客由上月排名 98 上升至本月 56 名。同時他們也是食品生鮮品類提升最快的前三品牌。
除了行業(yè)趨勢外，百勝中國攜旗下肯德基、必勝客、Lavazza 等品牌，致敬援滬醫(yī)療隊丨萬分心意，萬分感恩活動，【百守相望，勝在同心】也給肯德基、必勝客等快餐品牌帶來了一波不小的熱度。
服飾品牌蓄力年中大促，夏季商品搶灘登陸，波司登曬科技防曬新品 Buff，Burberry 夏季專屬煥新登場。
服飾鞋帽視頻號入榜 10 個，較上月減少了一個品牌。譚飛舒適職場裝、波司登、哥弟 GIRDEAR 真的好、Burberry 排名提升，羅萊超柔床品和 HAZZYS 新進(jìn)榜單。
波司登專注羽絨服 45 年，暢銷美國、法國、意大利等 72 個國家。我們的記憶中，波司登就是做羽絨服的品牌，但為了迎合市場需求，同時滿足自身品牌的模塊補(bǔ)充，波司登在防曬衣領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，繼波司登羽絨服后，波司登又一佳作上市。波司登「科技防曬 +」攜手“帆船女王”徐莉佳，一起開啟夏日之旅，波司登驕陽系列防曬衣為奧運(yùn)冠軍全程護(hù)航，無懼陽光。專業(yè)運(yùn)動員的選擇為波司登防曬衣的防曬效果給予充分肯定，成為今夏年輕人的夏日防曬首選。
520 來臨之際，Burberry2022 夏季專屬標(biāo)識系列煥新登場，由攝影師組合 Luigi&lango 掌鏡，傳奇超模 Gisele Bundchen 傾情演繹，此條視頻受到了廣泛關(guān)注，Burberry 榜單排名直線上升。Burberry 品牌擁有自己的主題頁，視頻號、公眾號、小程序營銷鏈接跳轉(zhuǎn)完整，公眾號文章除鏈接小程序外，還可直接跳轉(zhuǎn)微博、小紅書、抖音等熱播平臺，實(shí)現(xiàn)全域營銷，為品牌的長久發(fā)展打下堅實(shí)的基礎(chǔ)。
易車穩(wěn)居榜首，雪佛蘭、別克沖出重圍
汽車用品視頻號入榜 21 個，較 4 月份減少了 3 個。上汽大眾品牌、雪佛蘭、別克、凱迪拉克等排名提升，北京現(xiàn)代、法拉利中國、捷豹路虎中國和路虎中國進(jìn)入榜單。
隨著易車在 2020 年底正式成為騰訊大家庭一員，易車也加速融入騰訊生態(tài)，逐步打通騰訊體系，建立汽車垂直生態(tài)，易車的車型詞、精品汽車內(nèi)容、原創(chuàng)汽車視頻、車主服務(wù)廣泛出現(xiàn)在包括微信搜一搜、微信宮格、視頻號等騰訊與車相關(guān)的資訊和服務(wù)場景中，觀察易車視頻號矩陣可見，其涵蓋了汽車生活情景劇、買車用車、汽車知識等兼具專業(yè)性和娛樂性的豐富類型，同時易車視頻號的服務(wù)接口做的非常完善，易車社區(qū)，汽車報價、銷量排行等服務(wù)均可在視頻號實(shí)現(xiàn)跳轉(zhuǎn)，真正做到了提升用戶體驗(yàn)。
春暮夏初時節(jié)，為了回饋廣大消費(fèi)者，雪佛蘭 5 大驚喜好禮火力全開。自 5 月 7 日開始，進(jìn)店送迷你手握小風(fēng)扇、試駕送雪佛蘭降噪耳塞、購買產(chǎn)品享價值萬元“6 年用車無憂禮包”、置換享 13000 元置換補(bǔ)貼優(yōu)惠以及下定享 55 元超低日供、0 息或低息金融方案等“5”重好禮，吸引了大量消費(fèi)者到店品鑒試駕。
雪佛蘭品牌從 4 月排名 76 上升到本月 23 名，“5”利全開活動為雪佛蘭帶來了相當(dāng)高的熱度，雪佛蘭集中火力對新款創(chuàng)酷系列展開全域營銷，雪佛蘭視頻號針對創(chuàng)酷 RS 更新了十幾條宣傳片，話題互動反響不俗。
汽車用品行業(yè)排名提升較快的還有別克，由 4 月的排名 79 上升到本月 23 名，這個初夏對別克來說是值得銘記的，2022 年 5 月 13 日，上汽通用汽車別克品牌宣布，別克將發(fā)布全新品牌標(biāo)識及面向未來的發(fā)展規(guī)劃，“換”標(biāo)“煥”新生，新車型重新定義豪華和商務(wù)。據(jù)阿拉丁研究院觀察，全新的別克 LOGO 取消了最外圈的圓環(huán)，之前的三個錯落排列的盾牌，也變成了三個平行且獨(dú)立排列的造型，與此同時，三個盾牌中傾斜的金屬線條也變成了圓潤的弧形，別克視頻號發(fā)布了以“別開新面“為主題的先導(dǎo)片，讓我們共同期待別克的全新布局。
以上是 5 月份視燈指數(shù) TOP100 品牌解析，你還想聽哪些品牌的故事？
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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