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“‘真還傳’接近尾聲，我也要再次創(chuàng)業(yè)去了。這一次的創(chuàng)業(yè)，是一家AR科技公司。”
——羅永浩
6月13日，羅永浩在其個(gè)人微博上如此寫道。一天前，他發(fā)文稱，將于13日正式退出微博及所有的社交平臺(tái)，在AR領(lǐng)域埋頭創(chuàng)業(yè)。
羅永浩這次轉(zhuǎn)身押注的AR，是一個(gè)什么樣的賽道？空間有多大？現(xiàn)在是入局的合適窗口期嗎？
報(bào)告醬梳理了眾多相關(guān)報(bào)告，從當(dāng)前已知的內(nèi)容中，與大家分享上述問題。（?回復(fù)【616】免費(fèi)領(lǐng)取10篇參考報(bào)告）
AR是Augmented Reality的縮寫，即增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)。顧名思義，AR是對(duì)現(xiàn)實(shí)的增強(qiáng)，是一種將虛擬信息與真實(shí)世界巧妙融合的技術(shù)。
通俗地說：AR=真實(shí)世界場(chǎng)景+虛擬物體信息。
例如，前幾年大火的Pokemon Go游戲，就是利用AR技術(shù)，在現(xiàn)實(shí)地圖場(chǎng)景的基礎(chǔ)上，增加虛擬的寵物模型。
AR技術(shù)并不必然依賴于頭戴式終端設(shè)備，理論上，如果擁有攝像頭功能的手機(jī)，在安裝AR應(yīng)用后也可以實(shí)現(xiàn)較為初級(jí)和簡(jiǎn)單的AR功能體驗(yàn)。
現(xiàn)階段的AR技術(shù)成熟度相比于VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）要低，設(shè)備終端價(jià)格更高，應(yīng)用范圍也更偏向于B端。
這主要是技術(shù)難度問題，AR需要使用者能夠同時(shí)看到真實(shí)的外部世界和虛擬影像，并將二者進(jìn)行一定程度上的融合，既需要成像和顯示系統(tǒng)不對(duì)視線產(chǎn)生遮擋，還要一定程度上考慮到真實(shí)場(chǎng)景所處的物理環(huán)境與虛擬圖像之間的匹配度。
MR（混合現(xiàn)實(shí)）在AR的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步提高了虛擬圖像效果的真實(shí)性和虛實(shí)融合的要求，因此技術(shù)難度相對(duì)更大。
但如果技術(shù)成熟后AR/MR將會(huì)在娛樂、商業(yè)、社交、醫(yī)療、辦公、教育、軍事、制造等各個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮重要作用。
從AR的產(chǎn)業(yè)鏈看，主要包括了硬件、軟件、內(nèi)容制作和應(yīng)用幾大環(huán)節(jié)。
上游里，光學(xué)價(jià)值量占比最高，當(dāng)前仍有關(guān)鍵點(diǎn)等待突破。
中游主要是設(shè)備，市面上現(xiàn)存的AR眼鏡尚未實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品形態(tài)的統(tǒng)一，分體式和一體式并存。
但分體式AR設(shè)備即將芯片、電池等剝離眼鏡，集成在配件中，眼鏡充當(dāng)顯示器職能；一體式AR設(shè)備由于將所有模組集成在眼鏡中，重量較大，難以滿足長(zhǎng)時(shí)間佩戴要求。
長(zhǎng)遠(yuǎn)看，AR作為下一代終端，輕量級(jí)一體機(jī)是最佳方案。受限于當(dāng)前元器件技術(shù)尚需時(shí)間落地（一體式AR眼鏡需要將電池、芯片等集成在眼鏡中，當(dāng)前技術(shù)難以做到輕量級(jí)且散熱問題也未能很好解決）。
B端是當(dāng)前AR主要應(yīng)用場(chǎng)景。由于當(dāng)前AR產(chǎn)品形態(tài)與價(jià)格尚未達(dá)到消費(fèi)級(jí)水平，C端市場(chǎng)尚未起量。
現(xiàn)階段的AR主要有兩種形態(tài)：
一是以手機(jī)為載體的入門AR體驗(yàn)，包括游戲、社交和購物等功能，這種形態(tài)的優(yōu)勢(shì)在于終端數(shù)量龐大，便于觸達(dá)用戶。
另一種形態(tài)以AR頭顯/眼鏡為主，其體驗(yàn)大幅升級(jí)，但主要用于職業(yè)培訓(xùn)、工業(yè)制造等企業(yè)級(jí)場(chǎng)景中。
當(dāng)前，面向消費(fèi)者的專用AR頭顯尚未獲得市場(chǎng)的普遍歡迎，但在智能手機(jī)操作系統(tǒng)開發(fā)者工具（如安卓的ARCore、蘋果的ARKit和華為的AREngine）的支持下，社交軟件的AR濾鏡和AR游戲已在手機(jī)上流行多時(shí)。
根據(jù)游戲陀螺援引SensorTower數(shù)據(jù)，LBEAR游戲《精靈寶可夢(mèng)Go》上線5年全球總收入超50億美元。
申萬宏源認(rèn)為，長(zhǎng)期看，若把AR定位為下一代終端，類比智能手機(jī)出貨節(jié)奏，預(yù)計(jì)VR/AR硬件于2025年首次突破1億。
結(jié)合全球VR/AR設(shè)備的出貨量來看，根據(jù)VR陀螺數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和預(yù)測(cè)，2017年，AR眼鏡出貨量45萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)125%。
中信證券預(yù)計(jì)，到2026年，消費(fèi)級(jí)AR頭顯的全球出貨量將超過5300萬臺(tái)，總收入將超過300億美元。屆時(shí)，預(yù)計(jì)消費(fèi)者和企業(yè)市場(chǎng)份額將完全對(duì)調(diào)，86%的設(shè)備出貨量面向消費(fèi)者，僅14%面向企業(yè)。
考慮到蘋果MR有望明年發(fā)布，疊加3年內(nèi)制約AR發(fā)展最核心的因素—衍射光波導(dǎo)有望實(shí)現(xiàn)成熟量產(chǎn)，中原證券認(rèn)為3年內(nèi)可以看到AR出貨量的明顯轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
AR是當(dāng)下最火熱的賽道之一，也是創(chuàng)業(yè)熱門領(lǐng)域。
據(jù)IDC前不久發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年全球AR/VR總投資規(guī)模接近146.7億美元，并有望在2026年增至747.3億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)38.5%。中國(guó)市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)達(dá)43.8%，增速位列全球第一。
進(jìn)入AR賽道的企業(yè)很多。其中，互聯(lián)網(wǎng)廠商和手機(jī)廠商更有優(yōu)勢(shì)：
互聯(lián)網(wǎng)廠商傾向一體機(jī)，開發(fā)者生態(tài)和內(nèi)容是其核心優(yōu)勢(shì)：互聯(lián)網(wǎng)廠商更多通過收購硬件廠商的方式進(jìn)場(chǎng)。由于不直接生產(chǎn)手機(jī)，因此更傾向一體機(jī)的產(chǎn)品形態(tài)，收購后重點(diǎn)在內(nèi)容的打通，并通過補(bǔ)貼硬件的方式加速生態(tài)構(gòu)建。
手機(jī)廠商優(yōu)勢(shì)在于分體機(jī)和AR：由于VR/AR與手機(jī)供應(yīng)鏈高度重合，手機(jī)廠商的積累可以復(fù)用，有望通過以手機(jī)為核心構(gòu)建生態(tài)地圖，因此分體式將成為手機(jī)廠商試水VR/AR第一步，并成為推動(dòng)手機(jī)性能的發(fā)展的動(dòng)力之一。
自2010年以來，蘋果已收購十余家AR領(lǐng)域公司，包括AR內(nèi)容生態(tài)、軟件平臺(tái)開發(fā)和AR鏡片領(lǐng)域。通過數(shù)十載的平臺(tái)布局和技術(shù)融合，蘋果為AR設(shè)備商業(yè)化落地奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2017年，蘋果于WWDC17 推出AR開發(fā)平臺(tái)AR Kit，基于龐大的用戶體量成為全球最大的AR開發(fā)平臺(tái)。
互聯(lián)網(wǎng)中，微軟HoloLens2系列霸榜全球2021年全球AR市場(chǎng)。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全球AR設(shè)備出貨量達(dá)28萬，同比2020年下降3.2%，市場(chǎng)規(guī)模則從2020年的4.99億美金提升至5.62億美金。
得益于HoloLens2系列MR頭盔在工業(yè)、軍事、培訓(xùn)等企業(yè)級(jí)場(chǎng)景的先進(jìn)體驗(yàn)和完備的開發(fā)生態(tài)，微軟2021年AR產(chǎn)品收入超過3億美金，市場(chǎng)占比54%，同比增長(zhǎng)31%。
Meta CEO馬克·扎克伯格在發(fā)布首款Quest頭顯設(shè)備時(shí)曾提出過：當(dāng)活躍用戶達(dá)到1000萬時(shí)，VR生態(tài)的開發(fā)者才能獲得足夠收益，當(dāng)跨過1000萬的門檻，內(nèi)容和生態(tài)系統(tǒng)將會(huì)有爆發(fā)性的增長(zhǎng)。
對(duì)于VR/AR產(chǎn)業(yè)來說，硬件設(shè)備出貨量和活躍用戶的增長(zhǎng)會(huì)進(jìn)一步吸引更多入局者完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)，產(chǎn)業(yè)生態(tài)的完善、使用體驗(yàn)的升級(jí)以及應(yīng)用場(chǎng)景的拓寬將再進(jìn)一步帶動(dòng)更多的終端設(shè)備需求，從而形成“硬件出貨量提升-入局者增加-產(chǎn)業(yè)生態(tài)完善-應(yīng)用場(chǎng)景拓寬-硬件出貨量提升”的良性循環(huán)。
正如上文所說，目前未解決的AR難點(diǎn)極多，比如光學(xué)、SLAM等。AR終端市場(chǎng)遲遲未有一款顛覆意義的產(chǎn)品推出。
羅永浩有句話說得對(duì)，即使這么多的科技巨頭進(jìn)入AR，但他們當(dāng)前，并未有一個(gè)是all in AR的。
但這么多的巨頭都沒有解決的AR難點(diǎn)，羅永浩就能攻破嗎？
據(jù)騰訊新聞《深網(wǎng)》報(bào)道，自去年歲末起，羅永浩就開始密集地拜訪AR產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)業(yè)者。熟悉羅永浩的朋友說，他想做一款A(yù)R眼鏡。
基于“1000萬臺(tái)奇點(diǎn)”理論，并綜合高通CEO、IDC和VR陀螺對(duì)于VR頭顯設(shè)備出貨量的估計(jì)，當(dāng)前時(shí)點(diǎn)對(duì)于XR產(chǎn)業(yè)而言，正是終端銷售量以及活躍用戶規(guī)模大幅增長(zhǎng)，迎來1000萬臺(tái)的奇點(diǎn)時(shí)刻。
按照Gartner曲線，技術(shù)成熟通常分為幾個(gè)階段：科技/概念誕生，受到廣泛關(guān)注和很高的期待值；到達(dá)峰值后跌落，泡沫出清；技術(shù)逐漸成熟，穩(wěn)步爬升；技術(shù)價(jià)值和潛力被市場(chǎng)接受，被更大程度上實(shí)現(xiàn)。第二階段的發(fā)展一般是比較真實(shí)的發(fā)展，真正在發(fā)展用戶、增加收入。
而現(xiàn)在正是兩個(gè)階段的中間點(diǎn)，正處于爆發(fā)前的節(jié)點(diǎn)。所以，對(duì)于產(chǎn)業(yè)來說，這是一個(gè)好賽道，好時(shí)間點(diǎn)。
回到做AR的這個(gè)人——老羅——他是一個(gè)被理想化了的理想主義者、一個(gè)更成熟的創(chuàng)業(yè)者、一個(gè)更合格的商人。
報(bào)告醬還是很喜歡他的，帶著尊重、信任和敬畏，他當(dāng)初那個(gè) “想要完成一件重要且有足夠的影響力，能為更多的人創(chuàng)造更大的價(jià)值” 的愿望，直到今天仍未被放棄。
如果他成功了，報(bào)告醬會(huì)買一個(gè)，小小地支持！
#你看好老羅和AR嗎？
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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