“618”的前奏已經(jīng)奏響。在今年這場購物狂歡中，不少年輕人已悄悄將購物車里的露營裝備清空，開始期待自己的第一場露營了。

鋅刻度注意到，各大電商平臺都在今年的“618”活動中辟出了“露營”相關(guān)的欄目，或列出了購買榜單。而迪卡儂、探險者、牧高笛、原始人等多個品牌的旗艦店也早早開啟了預(yù)售或參與了各種優(yōu)惠活動，就連“貼牌大戶”南極人都不忘來蹭一波風口。

而年輕人們也早早做好了準備，在各大社交平臺做足了攻略，“618露營裝備買什么？”、“618露營必買清單”等帖子早早出現(xiàn)，且評論諸多。

不過，當露營的熱潮席卷而來，各大品牌真的做好準備站上風口了嗎？伴隨著黑貓投訴等各平臺的投訴量增加、不少品牌露營裝備的歷年抽檢情況曝光，跟風而來的年輕人們，又真的能順利“避坑”，安心露營嗎？

翻攻略蹲優(yōu)惠，只為趕上“露營熱”

支付完“618”的第一批尾款，袁心怡終于松了口氣。過去大半個月里，她幾乎把所有空余時間都用在了篩選露營裝備、對比價格和支付定金上。

而如果不是為了趁優(yōu)惠湊齊熱門的露營裝備，袁心怡今年本是不打算參加“618”的，“許多生活用品去年囤的都還沒用完，別的東西優(yōu)惠力度也一般，還不如我平時看直播買。倒是露營裝備，我之前一直沒舍得買，但想著趁618買了剛好夏天可以約朋友出去玩?！?/p>

26歲的袁心怡身處西南，疫情之前的假期總在外地旅游，但這一兩年疫情反復(fù)，她的出行計劃也一再擱置。2021年開始野餐、露營慢慢火起來后，袁心怡一直不為所動，“在郊區(qū)這些地方搭個帳篷，擺一堆吃的就算露營了？感覺比起旅游還是差點意思?！?，而2022年初，露營的熱度一升再升，袁心怡朋友圈里的露營“水平”越來越精致，討論也越來越專業(yè)：天幕要區(qū)分是黑膠的還是涂銀的；要選收納箱還是收納袋；充氣床是不是一定要買車載氣泵……

尤其是五一節(jié)時，看到滿屏充滿“高級感”的露營圖，配備大草坪的露營基地、超大的黑膠天幕、三三兩兩露營椅、網(wǎng)紅收納箱上仿佛隨手擱置的汽水和甜品……袁心怡也坐不住了，想要在無法旅行的日子里也體驗一次“微度假”，便開始在各大社交平臺和電商平臺搜索露營相關(guān)的裝備，但因為此前不夠了解，面對各種品牌推薦和五花八門的必備品類，她既需要從一眾營銷推廣中辨出實打?qū)嵉耐扑]，又得到電商平臺一一對比差價，最后決定，“要趕上最近的618，速速入手一批露營裝備?！?/p>

在小紅書和微博等社交平臺，能看到不少像袁心怡一樣努力趕上“露營熱”的年輕人。他們早早開始搜索攻略，對比各個平臺、各個品牌的性價比，想要在“618”以劃算的價格，成為下一個周末的露營弄潮兒。

社交平臺上的“踩雷帖”

鋅刻度發(fā)現(xiàn)，在小紅書搜索“露營攻略”已有7萬余條筆記，而搜索“露營618”，則已有上千篇筆記，其中不乏“618高性價比露營毫無分享”、“618來啦！便宜入裝備，露營愛好者沖”、“備戰(zhàn)618，露營裝備已經(jīng)加好購物車了”等相關(guān)的“好價整理”，包括各平臺的價格具體價格、優(yōu)惠力度、預(yù)售和活動的時間節(jié)點等等信息。

而在各大電商平臺，露營裝備也成為了今年“618”主推類目之一。從天貓618的榜單來看，截至5月31日，露營帳篷的“618加購榜”已累計157794人加購，預(yù)售榜已經(jīng)累計付定3507件。京東也呈現(xiàn)出同樣的熱度，近郊露營游相關(guān)的品類，在京東旅行預(yù)售期成交額整體同比增長110%。

再看參與“618”的戶外品牌，既有迪卡儂等為人熟知的運動品牌以及一些代工廠品牌如探路者，三戶、浙江自然，也有廣受推薦的牧高笛、北山狼、黑鹿、挪客等國產(chǎn)戶外品牌，還有不少“平替”品牌，聲稱可讓你在“百元內(nèi)買完露營裝備”。

但對于“袁心怡們”而言，露營裝備的錢要花在刀刃上。

“有的錢是可以省一點買平替的，比如椅子啊，收納啊這些小物件，但天幕、充氣床墊、燒烤爐等得買大家推薦多的，拍照時露出品牌不會覺得low的。”和袁心怡一樣是露營“小白”的姜瑞在看了不少的分享貼后總結(jié)出以上結(jié)論，“而且，如果要買大品牌的，就得蹲好優(yōu)惠，算好各種湊滿減的金額，用好價拿下就算省錢了?！?/p>

網(wǎng)紅露營裝備，始于顏值敗于質(zhì)量

伴隨著越來越多姜瑞和袁心怡這樣的露營新手為“露營熱”添柴加火，深耕戶外產(chǎn)品已久的迪卡儂、牧高笛和挪客等頭部品牌自然嘗到了這塊大蛋糕的甜頭，自開春以來，牧高笛的股價連續(xù)飆升，5月20日一度達到98.88元/股，對比3月9日低點的30.63元/股，翻逾3倍。其最新年報顯示，2021年所有產(chǎn)品中，帳篷銷量最高221萬頂，銷售量同比增長31.67%。2022年，牧高笛一款全自動帳篷在京東商城銷量超過5萬件、天貓商城月銷超1000件。

在4月6日，另一家戶外裝備品牌挪客則宣布完成了億元融資，由鐘鼎資本獨家投資，而這是該企業(yè)首次接受外部投資。

而新手玩家們也正大步挺進，試圖分得一杯羹。根據(jù)艾媒咨詢報告，露營企業(yè)在2020年和2021年分別新增超8000家和15000家。而鋅刻度在愛企查搜索“戶外用品”，發(fā)現(xiàn)在一年內(nèi)成立的相關(guān)企業(yè)多達1674201家。

為了被年輕人選中，品牌們在各種裝備的顏值上也苦下功夫，色彩越來越豐富，聯(lián)名款也越來越多。盡管選擇空間不小，但年輕人們精挑細選出的露營設(shè)備，真的靠譜嗎？

鋅刻度在“天眼查”搜索發(fā)現(xiàn)，牧高笛戶外用品股份有限公司100%控股的浙江牧高笛戶外用品有限公司此前曾三次被行政處罰，處罰事由包括“虛假宣傳、其他廣告違法行為和以次充好”，歷史行政處罰金額共計2.485729萬元。

其中2020年12月的處罰詳情顯示，其違法行為類型是“以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品”，具體內(nèi)容是：浙江省輕工業(yè)品質(zhì)量檢驗研究院根據(jù)分局的委托，對分局2020年9月3日抽樣取證的當事人待銷的、合格的、貨號為EX19665002、顏色為鋼琴黑的戶外折疊椅進行檢驗，于2020年9月29日出具編號為200066280003的檢驗報告，顯示力學(xué)性能（座背靜載荷）項目不符合其明示標準QB/T4458-2013《折疊椅》的要求。

牧高笛此前的行政處罰詳情

而根據(jù)《消費者報道》近日整理的國家、省市級市場監(jiān)督管理局（及原工商及質(zhì)監(jiān)局）于2017年至2022年發(fā)布的關(guān)于露營裝備的抽檢情況，國家、省市級監(jiān)管部門共抽檢933批次露營裝備，208批次不達標，其中迪卡儂、牧高笛、駱駝戶外等多家品牌的部分產(chǎn)品在“不達標黑榜”榜上有名。

以帳篷為例，2020年9月，湖南省市場監(jiān)督管理局公布級監(jiān)督抽查結(jié)果，10批次帳篷產(chǎn)品不達標。其中2批次標稱由“迪卡儂上海有限公司”生產(chǎn)的“Quechua” （迪卡儂旗下品牌趣岳）戶外帳篷不達標，項目涉及撕破強力、燃燒性能；1批次標稱由“廣州駱駝戶外用品有限公司”生產(chǎn)的“駱駝戶外”雙人自動帳篷不達標，項目涉及斷裂強力、撕破強力、燃燒性能；1批次標稱由“牧高笛戶外用品股份有限公司”生產(chǎn)的“牧高笛”帳篷不達標，項目涉及斷裂強力、撕破強力、防紫外線性能。

除卻質(zhì)檢不合格，消費者的反饋也開始出現(xiàn)一些“踩雷”的聲音。鋅刻度注意到，在小紅書、微博等社交平臺上，也有相關(guān)的“踩雷帖”，其中包括牧高笛和LINE FRIENDS聯(lián)名推出的一款月亮椅，不少網(wǎng)友表示不易安裝、容易摔跤等。

而在黑貓投訴平臺，同樣也有消費者投訴稱，“本人2021年8月購買牧高笛折疊椅，商品介紹承重100kg，由于平時工作上班，基本沒有太使用，春節(jié)期間在家使用頻繁，在一次使用中途，椅子直接坍塌，本人體重80-85kg浮動，沒有超過承重上限100kg，距離購買也僅僅不到半年時間，實際有效使用時間不超過十天，購買兩把，一把螺絲變形脫落，自行更換后湊合使用，另一把直接固定塑料脫落變形，致使本人摔倒在地?！?/p>

另一邊，剛剛完成融資的挪客，也有不少網(wǎng)友指出其戶外折疊椅和戶外折疊桌品控不佳，而在其官方旗艦店，關(guān)于其戶外折疊椅的評論中也能看到差評指出“收到商品就發(fā)現(xiàn)質(zhì)量問題”等。

此外，在黑貓投訴上，挪客的相關(guān)產(chǎn)品在4月開始出現(xiàn)一些投訴，包括“帳篷質(zhì)量問題”、“以次充好”、“竹片式雙人充氣墊多次在使用過程中出現(xiàn)漏氣現(xiàn)象”等。

于是，不少原本打算享受“田園牧歌”式精致露營的年輕人，在踩坑后都忍不住感慨，“太多露營裝備中看不中用，始于顏值敗在質(zhì)量?！?/p>

“真香”后轉(zhuǎn)手賣出，“次拋”的“露營熱”？

事實上，盡管露營在今年異?；馃幔@條賽道在中國的滲透率仍不算高，淘寶此前發(fā)布的《2021 Z世代露營式社交白皮書》顯示，國內(nèi)已有36.4%的年輕人成為“露營真香黨”，但也有不少年輕人在跟風直呼“真香”后，將露營裝備閑置，或者掛上了二手交易平臺。

“說實話，即便是精致露營也沒有想象中那么舒適，畢竟是在自然環(huán)境下，在草叢就避免不了蚊蟲叮咬，而且也很受天氣影響。去一次要帶一大堆東西，挺麻煩的。和朋友去了一次之后就沒有動力再去了。”30歲的林淼告訴鋅刻度，為了體驗一次露營，她和朋友準備了一個月，買了大大小小數(shù)十件裝備，看攻略對比了不少露營營地，“露營時拍的照片是真的挺好看的，和朋友們聚在一起玩也挺開心的，但是好像去過一次也就夠了?！?/p>

所以，不久之后，林淼將露營裝備都掛上了二手交易平臺，“如果以后還想去露營，去租裝備就好了，不必自己買一大堆。”

鋅刻度在二手平臺搜索“露營裝備”后發(fā)現(xiàn)，像林淼這樣的人還有很多，不少人正在售賣“幾乎全新”的露營裝備，從帳篷、天幕到編織籃、月亮椅……商品介紹中也多提及，“用途僅擺拍，沒有實際用過”、“帶出去露營過一次就閑置了，沒什么使用痕跡”等等。

而二手交易平臺轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的數(shù)據(jù)則顯示，5月1日至5月11日期間平臺上有關(guān)“露營”、“戶外”等關(guān)鍵詞下商品的發(fā)布量同比增長了143.62%；帳篷、防潮墊、戶外餐具、月亮椅、折疊桌和收納箱等“戶外裝備”的發(fā)布量增長159.26%，其中，戶外折疊桌椅類的商品發(fā)布量同比增長高達740%，帳篷類增長54.3%。

截圖來源：轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)

此外，“露營”和“戶外裝備”等關(guān)鍵詞下發(fā)布的商品中，描述為“只用過一兩次”和“幾乎全新”的占比也高達70%；由于露營裝備所占的空間也不小，在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺轉(zhuǎn)售的露營裝備文案中帶有“清理雜物間”和“閑置”等關(guān)鍵詞的商品占比也達到了60%以上，“露營全套出售”的占比也有近20%。

尤其是當露營裝備的質(zhì)量頻頻出現(xiàn)問題，“露營熱”則更有可能成為“一次性”的熱潮。

不可否認，眼下的露營裝備仍然是一片藍海。中研普華數(shù)據(jù)顯示，2020年中國露營市場規(guī)模大約在7000億左右，而每年增長速度為40%，預(yù)計未來市場規(guī)模5-10年將達到2萬億。

只是，如何能讓這份熱度持續(xù)，或許還需要各大戶外品牌們在露營裝備質(zhì)量上苦下功夫。畢竟，對于大部分年輕人而言，“精致露營”重在體驗感，若是劣質(zhì)天幕撐不起“詩與遠方”，月亮椅承不住望月的向往，那在“嘗鮮”之后，誰還愿意為這份頻頻“踩雷”的潮流買單？