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近期各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大廠Q1財(cái)報(bào)陸續(xù)出爐，多個(gè)大廠收入增長(zhǎng)比例微乎其微，甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
影響騰訊廣告業(yè)務(wù)收入
騰訊今年一季度總營(yíng)收為1354.7億元，同比增長(zhǎng)0%，凈利潤(rùn)234.1億人民幣，同比下跌51%，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)Q1收入為180億元，同比下降18%。
對(duì)此，財(cái)報(bào)稱：公司仍然在消化教育、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及電子商務(wù)等行業(yè)的廣告需求疲軟，以及網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)自身監(jiān)管整改所帶來的影響。
阿里廣告收入無(wú)明顯增長(zhǎng)
阿里巴巴的廣告增收在去年年末就首次出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，今年Q1阿里的廣告及傭金營(yíng)收同比僅有0.3%，增長(zhǎng)率微乎其微。
百度致力發(fā)展第二第三增長(zhǎng)曲線
百度的一季度廣告收入157億元，同比下滑4%，但另一方面，智能云和AI業(yè)務(wù)的遍地開花，正在發(fā)展成為百度第二第三增長(zhǎng)曲線，為百度在大盤疲軟、疫情反復(fù)的Q1創(chuàng)造了一個(gè)不錯(cuò)的開局。
據(jù)AppGrowing追蹤到的百度營(yíng)銷流量平臺(tái)廣告投放數(shù)據(jù)，洞察到購(gòu)物類App、生活類App在百度營(yíng)銷上投放的廣告數(shù)最多，工具類App、社交類App投放的應(yīng)用數(shù)最多。由此猜測(cè)：百度廣告收入下滑可能與購(gòu)物、生活類應(yīng)用投放金額縮減有關(guān)。
廣告是宏觀經(jīng)濟(jì)的晴雨表，大廠廣告收入下降，廣告主需求疲軟的態(tài)勢(shì)日趨明顯，難道大家真的都沒錢投嗎？
下面AppGrowing基于自研算法及各家財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，對(duì)各大主流媒體流量平臺(tái)進(jìn)行深度分析，從用戶規(guī)模、行業(yè)投放占比、媒體熱投廣告主等角度洞察媒體收入和買量成本走向。
1-1 聯(lián)盟媒體是廣告主熱門投放陣地
按照AppGrowing 所追蹤到的移動(dòng)廣告素材情報(bào)，發(fā)現(xiàn)穿山甲聯(lián)盟、抖音短視頻、快手聯(lián)盟、優(yōu)量匯聯(lián)盟、番茄小說等媒體平臺(tái)的廣告數(shù)遙遙領(lǐng)先，聚焦到廣告投放數(shù)投放最多的前30媒體平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)資訊媒體、視頻媒體、聯(lián)盟媒體類媒體居多，并且多為騰訊、字節(jié)旗下。
聯(lián)盟媒體的廣告收入情況可以在騰訊Q1中有所洞見：
據(jù)騰訊Q1財(cái)報(bào)顯示，社交（主要由音樂、視頻（號(hào)）及虛擬道具等構(gòu)成）及其他廣告收入下降15%，很大因素是移動(dòng)廣告聯(lián)盟業(yè)務(wù)適應(yīng)監(jiān)管變化，收入大幅減少。譬如去年下半年工信部隊(duì)開屏廣告的重拳出擊等，監(jiān)管影響了廣告主投放策略、廣告位供給等，從而造成廣告預(yù)算的縮減。
基于此，聯(lián)盟類媒體該如何進(jìn)行投放？
以騰訊旗下優(yōu)量匯聯(lián)盟為例，優(yōu)量匯屬于聯(lián)盟類媒體，流量大且泛，在大盤整體趨勢(shì)不友好的當(dāng)下，并不建議通投，適當(dāng)?shù)统鰞r(jià)才能有效控制成本。
1-2 用戶規(guī)模前50的App中，視頻應(yīng)用占比20%
2022年4月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用月活排行榜中，視頻、音頻、購(gòu)物、資訊、應(yīng)用管理類App數(shù)量占據(jù)應(yīng)用類型TOP 5,視頻應(yīng)用App用戶規(guī)模之大顯而易見，其中抖音快手位居前二。
媒體流量平臺(tái)投放量級(jí)分布與應(yīng)用月活分布息息相關(guān)，目前主流重點(diǎn)投放媒體中，以視頻、資訊、社交、瀏覽器四大分類居多，以下盤點(diǎn)這四大分類對(duì)應(yīng)的重點(diǎn)媒體。
應(yīng)用App用戶規(guī)模直接決定所屬媒體的投放質(zhì)量，以快手為例，快手2022Q1 線上營(yíng)銷服務(wù)（廣告業(yè)務(wù)）收入 114 億元，同比增長(zhǎng) 32.6%，能在低迷慘淡的Q1做到30%的增速，確實(shí)發(fā)揮超常。
據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，截止2022年4月，快手月活已達(dá)4.65億，相比去年同期增長(zhǎng)了12.6%，快手極速版月活達(dá)2.8億，相較去年同期增長(zhǎng)14.4%。用戶活躍度和平均使用時(shí)長(zhǎng)的明顯增長(zhǎng)加速用戶生態(tài)不斷優(yōu)化，是快手廣告收入增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。
快手旗下重點(diǎn)媒體快手聯(lián)盟，借勢(shì)快手和快手極速版的巨大流量基數(shù)，受到越來越多廣告主的關(guān)注，購(gòu)物、社交、閱讀類App重視在快手聯(lián)盟平臺(tái)的投放。
1-3 流量平臺(tái)三巨頭-重點(diǎn)媒體盤點(diǎn)
具體到三大平臺(tái)旗下的重點(diǎn)流量媒體，巨量引擎、騰訊廣告旗下明星產(chǎn)品已形成明顯的矩陣效應(yīng)，各自擁有流量城池，百度系旗下主要憑借手百也吸金不斷。
2-1 頭部媒體投放大頭：電商、手游、軟件應(yīng)用、文化娛樂
觀察到2022年Q1重點(diǎn)媒體的行業(yè)投放數(shù)中，各媒體中游戲、綜合電商、文化娛樂、社交婚戀、軟件應(yīng)用行業(yè)的廣告投放量大，其中綜合電商行業(yè)在京東直投媒體投放占比超8成，游戲在騰訊旗下媒體QQ、騰訊新聞、優(yōu)量匯聯(lián)盟上買量占比十分顯著。
抖音短視頻上則是彩妝護(hù)膚投放占比第一，抖音平臺(tái)的娛樂屬性較高，信息流廣告形式必須是緊跟熱點(diǎn)、形式新穎并且創(chuàng)新不斷的。
AppGrowing 累計(jì)收錄8億+ 信息流素材，給優(yōu)化師帶來【數(shù)據(jù)+靈感+趨勢(shì)】多方參考
2-2 新銳媒體番茄小說、芒果TV值得關(guān)注
在線閱讀的營(yíng)銷價(jià)值正在被逐漸挖掘，字節(jié)旗下的番茄小說就是典型代表，成為當(dāng)下手游、軟件應(yīng)用行業(yè)的重點(diǎn)投放陣地。在番茄小說的Q1推廣排行榜上，好游快爆、文明與征服、失控玩家模擬器位列手游推廣榜前三，淘特、淘寶、拼多多三大電商巨頭位列非手游推廣排行榜前三。
近期大火的《乘風(fēng)破浪的姐姐》為芒果TV帶來一波熱度，引入了海量流量。節(jié)目中王心凌的爆紅炸出了一大波80后、90后王心凌男孩、王心凌霸道總裁，“心凌男孩”紛紛買爆芒果超媒股票，芒果市值猛漲170億。
芒果TV做為長(zhǎng)視頻媒體中一個(gè)特殊的存在，背靠湖南電視臺(tái)，內(nèi)容資源得天獨(dú)厚，女性用戶占比高，用戶粘性較好，越來越受到更多廣告主的重視。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)