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近期各個互聯(lián)網(wǎng)大廠Q1財報陸續(xù)出爐，多個大廠收入增長比例微乎其微，甚至出現(xiàn)負(fù)增長。
影響騰訊廣告業(yè)務(wù)收入
騰訊今年一季度總營收為1354.7億元，同比增長0%，凈利潤234.1億人民幣，同比下跌51%，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)Q1收入為180億元，同比下降18%。
對此，財報稱：公司仍然在消化教育、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及電子商務(wù)等行業(yè)的廣告需求疲軟，以及網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)自身監(jiān)管整改所帶來的影響。
阿里廣告收入無明顯增長
阿里巴巴的廣告增收在去年年末就首次出現(xiàn)了負(fù)增長，今年Q1阿里的廣告及傭金營收同比僅有0.3%，增長率微乎其微。
百度致力發(fā)展第二第三增長曲線
百度的一季度廣告收入157億元，同比下滑4%，但另一方面，智能云和AI業(yè)務(wù)的遍地開花，正在發(fā)展成為百度第二第三增長曲線，為百度在大盤疲軟、疫情反復(fù)的Q1創(chuàng)造了一個不錯的開局。
據(jù)AppGrowing追蹤到的百度營銷流量平臺廣告投放數(shù)據(jù)，洞察到購物類App、生活類App在百度營銷上投放的廣告數(shù)最多，工具類App、社交類App投放的應(yīng)用數(shù)最多。由此猜測：百度廣告收入下滑可能與購物、生活類應(yīng)用投放金額縮減有關(guān)。
廣告是宏觀經(jīng)濟的晴雨表，大廠廣告收入下降，廣告主需求疲軟的態(tài)勢日趨明顯，難道大家真的都沒錢投嗎？
下面AppGrowing基于自研算法及各家財報數(shù)據(jù)，對各大主流媒體流量平臺進(jìn)行深度分析，從用戶規(guī)模、行業(yè)投放占比、媒體熱投廣告主等角度洞察媒體收入和買量成本走向。
1-1 聯(lián)盟媒體是廣告主熱門投放陣地
按照AppGrowing 所追蹤到的移動廣告素材情報，發(fā)現(xiàn)穿山甲聯(lián)盟、抖音短視頻、快手聯(lián)盟、優(yōu)量匯聯(lián)盟、番茄小說等媒體平臺的廣告數(shù)遙遙領(lǐng)先，聚焦到廣告投放數(shù)投放最多的前30媒體平臺，發(fā)現(xiàn)資訊媒體、視頻媒體、聯(lián)盟媒體類媒體居多，并且多為騰訊、字節(jié)旗下。
聯(lián)盟媒體的廣告收入情況可以在騰訊Q1中有所洞見：
據(jù)騰訊Q1財報顯示，社交（主要由音樂、視頻（號）及虛擬道具等構(gòu)成）及其他廣告收入下降15%，很大因素是移動廣告聯(lián)盟業(yè)務(wù)適應(yīng)監(jiān)管變化，收入大幅減少。譬如去年下半年工信部隊開屏廣告的重拳出擊等，監(jiān)管影響了廣告主投放策略、廣告位供給等，從而造成廣告預(yù)算的縮減。
基于此，聯(lián)盟類媒體該如何進(jìn)行投放？
以騰訊旗下優(yōu)量匯聯(lián)盟為例，優(yōu)量匯屬于聯(lián)盟類媒體，流量大且泛，在大盤整體趨勢不友好的當(dāng)下，并不建議通投，適當(dāng)?shù)统鰞r才能有效控制成本。
1-2 用戶規(guī)模前50的App中，視頻應(yīng)用占比20%
2022年4月移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用月活排行榜中，視頻、音頻、購物、資訊、應(yīng)用管理類App數(shù)量占據(jù)應(yīng)用類型TOP 5,視頻應(yīng)用App用戶規(guī)模之大顯而易見，其中抖音快手位居前二。
媒體流量平臺投放量級分布與應(yīng)用月活分布息息相關(guān)，目前主流重點投放媒體中，以視頻、資訊、社交、瀏覽器四大分類居多，以下盤點這四大分類對應(yīng)的重點媒體。
應(yīng)用App用戶規(guī)模直接決定所屬媒體的投放質(zhì)量，以快手為例，快手2022Q1 線上營銷服務(wù)（廣告業(yè)務(wù)）收入 114 億元，同比增長 32.6%，能在低迷慘淡的Q1做到30%的增速，確實發(fā)揮超常。
據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，截止2022年4月，快手月活已達(dá)4.65億，相比去年同期增長了12.6%，快手極速版月活達(dá)2.8億，相較去年同期增長14.4%。用戶活躍度和平均使用時長的明顯增長加速用戶生態(tài)不斷優(yōu)化，是快手廣告收入增長的關(guān)鍵因素。
快手旗下重點媒體快手聯(lián)盟，借勢快手和快手極速版的巨大流量基數(shù)，受到越來越多廣告主的關(guān)注，購物、社交、閱讀類App重視在快手聯(lián)盟平臺的投放。
1-3 流量平臺三巨頭-重點媒體盤點
具體到三大平臺旗下的重點流量媒體，巨量引擎、騰訊廣告旗下明星產(chǎn)品已形成明顯的矩陣效應(yīng)，各自擁有流量城池，百度系旗下主要憑借手百也吸金不斷。
2-1 頭部媒體投放大頭：電商、手游、軟件應(yīng)用、文化娛樂
觀察到2022年Q1重點媒體的行業(yè)投放數(shù)中，各媒體中游戲、綜合電商、文化娛樂、社交婚戀、軟件應(yīng)用行業(yè)的廣告投放量大，其中綜合電商行業(yè)在京東直投媒體投放占比超8成，游戲在騰訊旗下媒體QQ、騰訊新聞、優(yōu)量匯聯(lián)盟上買量占比十分顯著。
抖音短視頻上則是彩妝護膚投放占比第一，抖音平臺的娛樂屬性較高，信息流廣告形式必須是緊跟熱點、形式新穎并且創(chuàng)新不斷的。
AppGrowing 累計收錄8億+ 信息流素材，給優(yōu)化師帶來【數(shù)據(jù)+靈感+趨勢】多方參考
2-2 新銳媒體番茄小說、芒果TV值得關(guān)注
在線閱讀的營銷價值正在被逐漸挖掘，字節(jié)旗下的番茄小說就是典型代表，成為當(dāng)下手游、軟件應(yīng)用行業(yè)的重點投放陣地。在番茄小說的Q1推廣排行榜上，好游快爆、文明與征服、失控玩家模擬器位列手游推廣榜前三，淘特、淘寶、拼多多三大電商巨頭位列非手游推廣排行榜前三。
近期大火的《乘風(fēng)破浪的姐姐》為芒果TV帶來一波熱度，引入了海量流量。節(jié)目中王心凌的爆紅炸出了一大波80后、90后王心凌男孩、王心凌霸道總裁，“心凌男孩”紛紛買爆芒果超媒股票，芒果市值猛漲170億。
芒果TV做為長視頻媒體中一個特殊的存在，背靠湖南電視臺，內(nèi)容資源得天獨厚，女性用戶占比高，用戶粘性較好，越來越受到更多廣告主的重視。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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