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谷歌占據(jù)了在線搜索94%的自然流量和96%的智能手機(jī)搜索流量，一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位，如何讓我們的網(wǎng)站內(nèi)容、產(chǎn)品、服務(wù)在谷歌搜索結(jié)果頁(yè)面排名更高，成為眾多企業(yè)和品牌苦苦思索的難點(diǎn)。
雖然如此，但谷歌并不會(huì)因?yàn)槠髽I(yè)規(guī)模大小而決定排名結(jié)果，而是有自己的一套算法，采用合理的SEO策略和最新的營(yíng)銷策略，可以提升我們網(wǎng)站的排名。
近年來(lái)，數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)一直在變化，每年的營(yíng)銷策略都不盡相同，如何選擇正確的數(shù)字營(yíng)銷策略，讓營(yíng)銷獲得最大的收益回報(bào)？
以下是能讓網(wǎng)站在SERP上排名更高并從網(wǎng)站流量中獲得最大收益的一些簡(jiǎn)單且有效的數(shù)字營(yíng)銷策略。
電子郵件已經(jīng)存在多年，對(duì)于那些在營(yíng)銷活動(dòng)中優(yōu)先使用電子郵件的企業(yè)來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)的電子郵件營(yíng)銷對(duì)小型企業(yè)的投資回報(bào)率最高。
電子營(yíng)銷策略可以根據(jù)不同受眾群體細(xì)分營(yíng)銷方式，為目標(biāo)受眾提供最具吸引力的營(yíng)銷。
例如，會(huì)給在活動(dòng)期間將商品加入購(gòu)物車卻離開網(wǎng)站的人可能發(fā)送折扣活動(dòng)的電子郵件，刺激這些已經(jīng)有購(gòu)買傾向的受眾下單。
這種營(yíng)銷策略自1898就已經(jīng)存在。直到現(xiàn)在，仍然是有效的營(yíng)銷策略。
AIDA分別代表注意力、興趣、欲望和行動(dòng)。
Attention注意力：引起客戶關(guān)注并了解
Interest興趣：引導(dǎo)客戶，想方設(shè)法激發(fā)顧客興趣
Desire刺激欲望：在此階段，我們要讓客戶相信他們需要我們的產(chǎn)品
Action購(gòu)買：受眾選擇購(gòu)買
吸引客戶注意力，營(yíng)造需求感，拉動(dòng)客戶心弦，并為他們提供解決問(wèn)題的方法。AIDA幾乎在所有營(yíng)銷渠道上效果都很好，這個(gè)公式一直被延用，在2022年也會(huì)成為小型企業(yè)的營(yíng)銷利器。
視頻已然成為數(shù)字營(yíng)銷的重要驅(qū)動(dòng)力，到2021年，視頻已經(jīng)占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)流量的近82%。
目前視頻營(yíng)銷中最流行的兩種趨勢(shì)是直播和品牌視頻，賣家也正在尋找更新穎的營(yíng)銷方式來(lái)吸引受眾觀看視頻。
直播火爆的重要原因之一就是直播具有交互性，受眾在觀看直播的同時(shí)可以連麥或者評(píng)論，獲得實(shí)時(shí)回答。
2021年視頻直播的流量會(huì)占所有視頻流量的13%，這個(gè)占比在未來(lái)有可能繼續(xù)擴(kuò)大，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，入局直播營(yíng)銷一定會(huì)是企業(yè)在2022年的絕佳營(yíng)銷策略。
無(wú)論是文字、視頻，還是其他形式的內(nèi)容。我們都要注意內(nèi)容的新穎度。雖然博客和文章也能夠產(chǎn)生流量，但就目前來(lái)看，視頻內(nèi)容才是當(dāng)下最新穎的內(nèi)容形式。
普通的文字內(nèi)容只能單方面的輸出，卻無(wú)法與受眾互動(dòng)。許多企業(yè)和品牌也在學(xué)習(xí)如何通過(guò)視頻與受眾產(chǎn)生互動(dòng)。
不僅內(nèi)容形式要新穎，我們的內(nèi)容本身也要新穎，抓住當(dāng)下受眾的關(guān)注點(diǎn)和最新熱點(diǎn)，并利用這些營(yíng)銷熱點(diǎn)與品牌業(yè)務(wù)相結(jié)合。
雖然營(yíng)銷和品牌這兩個(gè)詞可以互換使用，但它們的含義卻大不相同。
對(duì)消費(fèi)者而言，品牌代表的不僅僅是我們能夠提供的產(chǎn)品和服務(wù)，而是包括logo、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、廣告語(yǔ)、在平臺(tái)上發(fā)布的內(nèi)容等一切信息，是受眾如何看待我們的企業(yè)。
而營(yíng)銷是指在品牌推廣所做的工作和策略。就此而言，營(yíng)銷的目的是推廣品牌，失敗的營(yíng)銷策略就是消減了受眾對(duì)品牌的興趣。
但是很多企業(yè)注重產(chǎn)品和服務(wù)勝過(guò)推廣品牌，正因?yàn)樗麄儾⑽匆庾R(shí)到
LSA(本地服務(wù)廣告)與GoogleAds很相似，但他們的宣傳效果卻大不相同。
LSA是按照潛在客戶付費(fèi)的廣告，在2017年發(fā)布，逐漸開始出現(xiàn)在google搜索結(jié)果頁(yè)面的頂部。
LSA目前主要專注于家庭服務(wù)提供商，例如電工、鎖匠、油漆工、房屋清潔工和管道工。使用LSA能夠有效擴(kuò)大業(yè)務(wù)覆蓋范圍。之后LSA也會(huì)有更多業(yè)務(wù)使用。
與GoogleAds 不同，LSA不必為點(diǎn)擊付費(fèi)，只需為業(yè)務(wù)相關(guān)的潛在客戶付費(fèi)。
本地服務(wù)廣告(LSA)需要根據(jù)預(yù)期獲得的平均潛在客戶數(shù)量設(shè)置每周預(yù)算。如果你是一家預(yù)算有限的初創(chuàng)公司或小型企業(yè)，LSA在現(xiàn)階段可能并不適合你。
有些企業(yè)在做了SEO之后卻沒(méi)有明顯效果，會(huì)認(rèn)為SEO是無(wú)用策略。事實(shí)上，如果我們的網(wǎng)站能夠被Google索引，搜索引擎在這時(shí)候才會(huì)發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。
雖然SEO趨勢(shì)在不斷發(fā)生變化，但谷歌主要關(guān)注的是區(qū)分關(guān)鍵詞和搜索意圖。
如果谷歌的關(guān)注點(diǎn)確實(shí)如此，我們想要SEO獲得效果，需要對(duì)查詢?cè)~的排名列表進(jìn)行細(xì)分，將分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作為重要的SEO策略。
這意味著要成功實(shí)施您的SEO策略，您需要對(duì)要排名的查詢進(jìn)行細(xì)分，并使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析成為您SEO策略的重要組成部分。
焦點(diǎn)領(lǐng)動(dòng)云平臺(tái)（以及旗下B2C建站平臺(tái)領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售LeadongShop）有著優(yōu)秀的谷歌SEO能力，實(shí)現(xiàn)了從基礎(chǔ)代碼層面，迎合谷歌SEO最新衡量標(biāo)準(zhǔn)，天然具有優(yōu)秀谷歌排名的潛力。優(yōu)秀的谷歌SEO可以提高獨(dú)立站的權(quán)重，不僅可以獲取更多自然流量，在投放谷歌廣告時(shí)也可以降低單次的CPC點(diǎn)擊費(fèi)用，從而降低獲客成本，提高投入產(chǎn)出比。
焦點(diǎn)領(lǐng)動(dòng)一方面利用專業(yè)的SEO策略提升網(wǎng)站頁(yè)面權(quán)重，獲取更多自然流量；打造高閱讀、高點(diǎn)擊、高轉(zhuǎn)化的五星頁(yè)面，快速置頂搜索結(jié)果，贏得商機(jī)和訂單。另一方面根據(jù)客戶群體的國(guó)家地區(qū)、興趣愛(ài)好、本土化特征等，采取靈活精準(zhǔn)的廣告投放策略，提升獨(dú)立站曝光量，繼而提升流量轉(zhuǎn)化率。
以上就是七個(gè)數(shù)字營(yíng)銷重點(diǎn)策略，有久經(jīng)考驗(yàn)、沿用至今的營(yíng)銷策略，也有跟隨發(fā)展趨勢(shì)隨時(shí)更新的營(yíng)銷策略，不同的營(yíng)銷方式有不同的效果。這七個(gè)策略公式并不是一成不變的，企業(yè)和賣家需要不斷調(diào)整數(shù)字營(yíng)銷策略，找到最簡(jiǎn)便有效的策略方法，才能獲得更高的投資回報(bào)率。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)