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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
2022年4-5月工具App買量趨勢(shì)洞察
2022-05-28 09:42:53

根據(jù)APPGrowing數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè),2022年3月以來,手機(jī)工具類App數(shù)量全品類第一,當(dāng)屬數(shù)量上的霸主。4~5月以來相比Q1全網(wǎng)廣告投放數(shù)占比更是提升10%,買量競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。

聚焦到工具應(yīng)用的買量波動(dòng),發(fā)現(xiàn)自今年315晚會(huì)曝光多款免費(fèi)WiFi App誘導(dǎo)用戶下載,后臺(tái)大量收集用戶信息的現(xiàn)象后,多款免費(fèi)WiFi類App被下架,免費(fèi)WiFi App買量驟減,手機(jī)優(yōu)化類、搜索引擎類、天氣日歷類應(yīng)用填補(bǔ)流量空缺,投放力度有所增大。

下面從工具App投放趨勢(shì)、重點(diǎn)投放平臺(tái)、App推廣排行榜、熱門廣告文案&素材套路等方面進(jìn)行解析,希望為社交廣告主提供借鑒與參考。

01工具類App買量大盤

據(jù)廣告素材網(wǎng)站AppGrowing所追蹤到的移動(dòng)廣告情報(bào)顯示,近兩年來軟件應(yīng)用行業(yè)整體投放占比位居前六,占比在7%~8%左右,屬于重點(diǎn)買量行業(yè)。

工具類應(yīng)用看似買量激烈,實(shí)則只有少數(shù)廠商在進(jìn)行買量競(jìng)爭(zhēng),據(jù)AppGrowing所追蹤的廣告情報(bào)數(shù)據(jù)顯示,頭部熱推的多款工具App同屬于一個(gè)廠商。

圖片來源:廣告素材網(wǎng)站-AppGrowing

從2021年Q3至今,工具類應(yīng)用在各類型投放應(yīng)用數(shù)占比中穩(wěn)居第一,廣告投放數(shù)方面,Q1期間工具類買量較為低迷,主要是購物類App投放量級(jí)一騎絕塵。

圖片來源:廣告素材網(wǎng)站-AppGrowing

不過自4月份開始,工具類應(yīng)用投放趨勢(shì)變猛烈,不管是App數(shù)量占比,廣告投放數(shù)占比都位居第一,遠(yuǎn)超社交、購物、娛樂、閱讀類應(yīng)用,買量霸主的地位不可撼動(dòng)。

圖片來源:廣告素材網(wǎng)站-AppGrowing


1-2 工具類App主投陣地

據(jù)AppGrowing所追蹤到的移動(dòng)廣告情報(bào)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),騰訊廣告、快手磁力引擎、網(wǎng)易易效、巨量引擎、百度營(yíng)銷是社交應(yīng)用的主投流量平臺(tái),其中工具類應(yīng)用在巨量引擎、快手磁力引擎的投放占比非常大。

圖片來源:廣告素材網(wǎng)站-AppGrowing

細(xì)分到流量媒體,發(fā)現(xiàn)工具類應(yīng)用青睞字節(jié)系媒體穿山甲聯(lián)盟、抖音短視頻、番茄小說、字節(jié)小程序媒體等。

圖片來源:廣告素材網(wǎng)站-AppGrowing

02 工具類App推廣排行榜

2022年3-5月,工具App推廣排行榜TOP 10中,上榜應(yīng)用重合度并不高,僅有完美來電秀、百度極速版連續(xù)三個(gè)月上榜,深挖細(xì)分領(lǐng)域,發(fā)現(xiàn)多款變聲器、來電秀等新品類工具應(yīng)用上榜。

從占比上看,手機(jī)優(yōu)化/清理/安全類應(yīng)用占比最大,WiFi管理類應(yīng)用數(shù)量自315后明顯減少,4月、5月的推廣排行榜幾乎未見WiFi類的身影,此前WiFi管理類應(yīng)用幾乎占據(jù)工具推廣榜前十絕大多數(shù)席位。

圖片來源:廣告素材網(wǎng)站-AppGrowing

圖片來源:廣告素材網(wǎng)站-AppGrowing

03熱門工具廣告主推廣分析

3-1 百度極速版推廣策略

相比多樣化平臺(tái)功能,極速版更突出主要功能,讓用戶目的更集中,近幾年來越來越多用戶為極速版App買單,各大應(yīng)用均上線極速版產(chǎn)品。

百度極速版自4月以來投放力度大大增強(qiáng),目前位居5月工具類應(yīng)用推廣榜首位。投放渠道方面,百度極速版主投巨量引擎平臺(tái),根據(jù)廣告素材網(wǎng)站收集的信息,其廣告素材形式較為均衡,呈現(xiàn)視頻、圖片五五開的局面。

推廣中高頻詞出現(xiàn)頻率最高的是“紅包”,廣告素材網(wǎng)站顯示目前市場(chǎng)中很多視頻App都會(huì)采用紅包激勵(lì)機(jī)制來鼓勵(lì)用戶進(jìn)行下載和觀看視頻。

圖片來源:廣告素材網(wǎng)站-AppGrowing

3-2 超級(jí)省電王推廣策略

超級(jí)省電王格外青睞字節(jié)系媒體,主要投放渠道有穿山甲聯(lián)盟、番茄小說、抖音短視頻等,其中在穿山甲聯(lián)盟的投放占比高。在穿山甲的年齡結(jié)構(gòu)中,31-40歲人群占比較高,新一線、二線、三線、四線城市用戶占比較多,猜測(cè)穿山甲聯(lián)盟用戶跟工具類應(yīng)用目標(biāo)用戶重合度較高。

作為系統(tǒng)應(yīng)用軟件,其高頻詞“清理”“垃圾”“內(nèi)存”能夠很好的吸引目標(biāo)用戶,廣告素材網(wǎng)站顯示其投放形式以視頻和圖片為主,可以將信息傳達(dá)的更加生動(dòng)具體。

圖片來源:廣告素材網(wǎng)站-AppGrowing

3-3 魔音變聲器推廣策略

魔音變聲器的主要投放渠道是快手磁力引擎和巨量引擎,投放形式以視頻為主,其中豎視頻65.22%,廣告素材網(wǎng)站視頻中營(yíng)銷內(nèi)容也緊緊圍繞推廣高頻詞“變聲器”“游戲”“一鍵”來體現(xiàn)應(yīng)用的使用場(chǎng)景、方法以及效果,很是吸睛。

圖片來源:廣告素材網(wǎng)站-AppGrowing

04 爆量工具類素材分析

據(jù)AppGrowing數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),工具類細(xì)分領(lǐng)域主要以安全/清理/優(yōu)化、天氣日歷、WiFi管理、手機(jī)壁紙、變聲器、相機(jī)為主。下面以這六個(gè)分類呈現(xiàn)廣告高頻詞&熱門素材。

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說明:本報(bào)告為 AppGrowing 制作,報(bào)告中所有的文字、圖片、表格、表情包均受有關(guān)商標(biāo)和著作權(quán)的法律保護(hù),轉(zhuǎn)載需注明來源。如有部分文字和數(shù)據(jù)或圖片素材采集于公開信息,僅為說明問題之引用,所有權(quán)為原作者所有。報(bào)告內(nèi)容僅供一般性參考,不應(yīng)視為針對(duì)特定事務(wù)的意見或依據(jù)。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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