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以下是 APPGrowing出海觀察 根據(jù)全球 50 個國家/地區(qū)、28 家全球性媒體平臺的廣告數(shù)據(jù)，對 2024 年 9 月應(yīng)用海外買量營銷特征進行的分析。
2024 年 9 月，海外應(yīng)用在投 App 數(shù)量占比前三依舊是購物類、金融類以及工具類，不過當月新投放 App TOP3 則分別是健康健美、美食佳飲、生活類。主流強勢品類更多聚集在已上線產(chǎn)品的穩(wěn)定獲客上，細分類型則出現(xiàn)更多新品不斷沖擊市場。
廣告量方面，購物類保持絕對領(lǐng)先，廣告量進一步增長到將近 500 萬組。廣告量 TOP2-5 則分別是娛樂、工具、金融以及生活類。
素材類型及視頻時長的分布方面，本月圖片類素材投放占比進一步提升至 62.84%；視頻素材時長仍以小于 15s 為主，占比略有環(huán)比下降，為 40.52%。
據(jù) AppGrowing 國際版 數(shù)據(jù)監(jiān)測，9 月海外應(yīng)用開發(fā)者投放榜 TOP30 上，排名前三分別是 TEMU（拼多多）、Пятёрочка 以及 Particle Media。其中，排名第二的 Пятёрочка，其主推產(chǎn)品為《Пятёрочка: доставка продуктов》，是一款面向俄羅斯市場的外賣配送服務(wù) App。
本期有 10 家來自中國的開發(fā)者賬號打入榜單，其中點眾科技旗下兩個開發(fā)者賬號均打入榜單 TOP20，主推產(chǎn)品均為短劇 App《DramaBox》。
再來看產(chǎn)品投放 TOP30。榜單第一依舊是《Temu》，美食佳飲類產(chǎn)品《Пятёрочка: доставка продуктов》出自俄羅斯廠商 Пятёрочка 之手，本期廣告量環(huán)比暴增超過 12000%，空降榜單第二。第三至第五名則都是“熟面孔”，分別是《NewsBreak》《10.10 Brands Festival》(即是《SHOPEE》)以及《SHEIN》。
另外，本期 SHOPEE 強勢發(fā)力。除了排名第四的《10.10 Brands Festival》，這家公司還有兩款購物類 App 打入投放榜 TOP30。
本期榜單，AppGrowing 國際版 選取 AI+伴侶、購物、短劇以及社交這四個類別。
“AI+伴侶”投放榜上，《Talkie》保持第一，第二、第三名分別是《Linky Al》和《Dialogue》。購物類榜單則多為我們熟悉的頭部產(chǎn)品，排名第五的《Principessa》來自巴西開發(fā)者 Magazord，該產(chǎn)品主要面向拉美市場提供電商購物服務(wù)。
短劇類榜單上榜產(chǎn)品均來自中國廠商，排名第一的是點眾科技《DramaBox》。社交類榜單中，值得關(guān)注的是排名第六的《Skool Communities》，這款應(yīng)用主要受眾為學生，囊括課程日歷、聊天社交等功能。
再來看本期 Google Play 下載榜。周期下載量 TOP15 基本被 Google 旗下應(yīng)用占據(jù)。榜單中非 Google 系應(yīng)用僅有《WhatsApp Messenger》和《Facebook》這兩款。環(huán)比變化率 TOP15 則依舊是以工具類應(yīng)用為主，排名第一的是《My QR Code Scanner》。
《Linky Al》是一款“AI+伴侶”App，背后廠商為昆侖萬維，據(jù)悉使用了自家大語言模型“天工”系列。《Linky Al》在核心設(shè)計上與《Talkie》類似，玩家可以創(chuàng)建自定義虛擬角色并進行互動，還可以和其他用戶創(chuàng)建的虛擬角色開啟聊天。
根據(jù) AppGrowing 國際版 數(shù)據(jù)監(jiān)測，這款應(yīng)用在 9 月份的廣告投放呈現(xiàn)緩慢穩(wěn)定上升趨勢，日均投放量基本在 800 組以上。
作為一款主打自定義虛擬角色的“AI+伴侶”應(yīng)用，《Linky Al》在廣告素材創(chuàng)意上也著重強調(diào)虛擬角色的多樣性和優(yōu)點。比如這則廣告素材，視頻采用真人情景劇的模式，女子開門撞見男友正在 App 上和“AI女友”聊天，接著男子慌張解釋，通過這種戲劇沖突吸引用戶；哪知女子表示自己也想要一個 AI 伴侶，于是便進入對產(chǎn)品內(nèi)容的展示，重點圍繞海量 AI 角色展開介紹，最后號召用戶下載嘗試。
來源：AppGrowing 國際版
以上為《9月應(yīng)用月報：俄羅斯外賣 App 空降投放榜第二，昆侖萬維
*以上相關(guān)廣告素材由 AppGrowing 國際版 采集于公開之信息，僅為研究分析所用，相關(guān)版權(quán)歸原著者所有。內(nèi)容僅供一般性參考，不應(yīng)視為針對特定事務(wù)的意見或依據(jù)。
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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