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據(jù)DataEye短劇觀察統(tǒng)計(jì)，1月短劇大盤(pán)共消耗23.64億，較12月小幅度上漲了2%。2025年1月，短劇大盤(pán)消耗創(chuàng)近一年新高。
1月DataEye短劇熱力榜中，麥芽《小小球神不好惹》登頂，閱文《好孕甜妻被鉆石老公寵上天》第二，快創(chuàng)《蛇園》位列第三。
從新劇占比來(lái)看，本期百?gòu)?qiáng)熱劇榜中有92部新劇，其中46部闖入TOP50。
從作品熱度來(lái)看，榜首新劇《小小球神不好惹》1月共23次闖入DataEye短劇熱力榜日榜，1月熱值達(dá)6942.7W，也是本期唯一一部熱力值超6000W的短劇 。
榜二《 好孕甜妻被鉆石老公寵上天》1月上榜次數(shù)為10次，1月熱力值達(dá)5853.5W。
另外， 1月在投小程序短劇中，共有26部短劇熱力值超1000W，5部短劇熱力值超2000W。同時(shí)TOP2熱力值也斷崖領(lǐng)先，榜二熱力值超榜三3000W。
從關(guān)聯(lián)方來(lái)看，點(diǎn)眾、番茄、九州、麥芽、山海、快創(chuàng)、掌閱 等公司表現(xiàn)較為活躍，1月DataEye短劇熱力榜百?gòu)?qiáng)榜中 ，點(diǎn)眾和番茄均占21席，九州占12席，麥芽占10席，山海占8席，快創(chuàng)和掌閱均占6席。
從關(guān)聯(lián)熱力值來(lái)看，本期百?gòu)?qiáng)榜中，點(diǎn)眾、番茄與麥芽三家公司關(guān)聯(lián)熱力值均破億，共有8家公司關(guān)聯(lián)熱力值超5000W。
其中點(diǎn)眾關(guān)聯(lián)熱力值大幅領(lǐng)先，為1.86億，番茄為1.79億，麥芽為1.58億。
1月DataEye端原生熱播榜中，女王短劇播出的《偷換人生之真假千金》登頂，她的世界播出的《夫妻的春節(jié)》第二，劇想成真劇場(chǎng)播出的《二手店的女人們》位列第三。
本期DataEye端原生熱播榜月榜中，TOP13的短劇播放增量均破億，TOP2的短劇1月播放增量均超2億。
榜首《偷換人生之真假千金》在12月月榜中位列第十二，播放增量為1.2億。本期則登頂1月月榜，播放增量升高至2.3億。
而1月23日開(kāi)始投放的家庭題材新劇《夫妻的春節(jié)》登上榜二，播放增量達(dá)2億。本期端原生熱播榜月榜中，《偷換人生之真假千金》和《夫妻的春節(jié)》兩部短劇是唯二播放增量超2億的短劇。
值得關(guān)注的是，與熱力榜月榜相比，本期熱播榜月榜中，老劇的熱度更加持久。TOP20中共有12部老劇，其中有10部為12月上線，2部為11月上線。
1月DataEye短劇新品榜（按熱力值），麥芽《小小球神不好惹》登頂，閱文《好孕甜妻被鉆石老公寵上天》第二，快創(chuàng)《蛇園》位列第三。
從關(guān)聯(lián)方來(lái)看，番茄、點(diǎn)眾、麥芽、魔方等公司表現(xiàn)比較活躍。1月DataEye短劇新品榜TOP20中，番茄占5席，點(diǎn)眾和麥芽均占4席，魔方占2席。
本期男頻題材數(shù)量有所增加。新品榜TOP20中，男頻短劇為8部，女頻短劇為7部，另外有2部短劇同時(shí)涵蓋“男頻+女頻”題材，3部短劇不區(qū)分男女頻。但女頻熱度更勝一籌，不僅包攬TOP4，熱力值也高達(dá)2.29億， 男頻熱力值則為1.26億 。
從作品熱度看，本期新品榜TOP20的短劇熱力值均超1000W，其中TOP5短劇的熱力值超2000W，《小小球神不好惹》和《好孕甜妻被鉆石老公寵上天》兩部短劇熱力值超5800W。
值得注意的是，1月正值春節(jié)，因此新品榜TOP20中，有10部短劇為家庭題材。此外，情感題材占14席，逆襲題材占11席，都市題材占10席。
萌娃元素是本期DataEye短劇新品榜的熱門(mén)元素，共有4部包含萌娃元素的短劇闖入TOP20，其中TOP2短劇均含有萌娃元素。
1月DataEye端原生熱播新品榜中，她的世界播出的《夫妻的春節(jié)》登頂，麥芽熱血?jiǎng)?chǎng)播出的《小小球神不好惹》第二，點(diǎn)點(diǎn)甜劇播出的《愛(ài)綴滿天星》第三。
從播放量來(lái)看，端原生熱播新品榜TOP20的短劇單月播放增量均超7000W，其中TOP5短劇播放增量破億，榜首《夫妻的春節(jié)》播放增量達(dá)2億。
同時(shí)，1月正值春節(jié)，有3部劇名帶有“春節(jié)”“蛇年”等元素的短劇上榜。其中《夫妻的春節(jié)》和《正月初二，回娘家》兩部短劇表現(xiàn)突出，播放增量分別為2億與1.1億。
本期DataEye端原生熱播新品榜中，有4部由倪虹潔、劉美含、陶昕然等演員主演的品牌定制劇闖入榜單。同時(shí)，中老年甜寵題材熱度略有提升，本期有2部中老年甜寵短劇上榜。
1、1月熱投題材：TOP4題材增量超百萬(wàn)，情感、女頻題材占比過(guò)半
1月熱投題材中，情感和女頻題材依然穩(wěn)居TOP2，投放素材數(shù)分別為953萬(wàn)組和899萬(wàn)組，都市題材位列第三，投放素材數(shù)達(dá)677萬(wàn)組。
從占比來(lái)看，情感和女頻題材占比均超50%，都市和逆襲題材占比分別為40%和37%，男頻題材占比20%，家庭題材占比17%。1月熱投題材中，情感、女頻、都市、逆襲、男頻和家庭題材依然穩(wěn)居TOP6。
從素材量來(lái)看，本期熱投題材中，大部分題材的投放素材量均有上漲，其中TOP4的素材量遙遙領(lǐng)先，均超600萬(wàn)組，情感題材素材量接近1000萬(wàn)組，女頻題材素材量接近900萬(wàn)組。本期TOP8題材素材量占比均超10%。
與上期相比，本期情感、女頻和逆襲題材的投放素材數(shù)有大幅上漲，素材增量分別達(dá)167萬(wàn)組、147萬(wàn)組與144萬(wàn)組。除此之外，都市、家庭、男頻等題材的素材增量也在60-100萬(wàn)組左右不等。
而神醫(yī)、銀發(fā)、超能、末日和神豪題材的投放素材數(shù)則略有減少，但下降幅度不高。
本期有不少短劇上線不到一個(gè)月，投放素材數(shù)破萬(wàn)?！逗迷刑鹌薇汇@石老公寵上天》上線不到一個(gè)月，投放素材數(shù)超9萬(wàn)組；《落入大霧將你遺忘》投放素材數(shù)超8萬(wàn)組；《小小球神不好惹》投放素材數(shù)超6萬(wàn)組。新劇投放力度較以往有大幅提升，且投放效果良好。
總的來(lái)看，1月素材投放總量為1675萬(wàn)組，較12月提升326萬(wàn)組，漲幅為24%。目前，短劇投放已形成穩(wěn)定規(guī)模，近三個(gè)月的素材投放總量不斷提升，由875萬(wàn)組提升至1675萬(wàn)組，幾乎翻了一倍。而情感、女頻、都市、逆襲和男頻等題材也穩(wěn)居熱投題材TOP5，投放量均穩(wěn)步上漲。
2、1月男頻/女頻熱投短劇TOP20：戰(zhàn)神、贅婿等題材回溫，新劇含量高
1月男頻熱投短劇中，掌閱《錯(cuò)位溫情》登頂，番茄《老千》第二，麥芽《他是傳奇》位列第三。本期男頻熱投短劇TOP20均為新劇。
從短劇題材來(lái)看，1月男頻熱投短劇TOP20中，逆襲題材占16席，情感題材占9席，都市題材占8席，家庭題材占7席。
從作品熱度來(lái)看，本期男頻熱投短劇TOP20中，共有13部短劇熱力值超1000W，其中家庭、逆襲題材短劇《錯(cuò)位溫情》熱力值接近2500W，登頂榜首。
本期男頻熱投短劇中逆襲題材包攬16席，且多與家庭、戰(zhàn)神、玄幻、古裝等題材結(jié)合。
值得注意的是，當(dāng)下熱門(mén)的職場(chǎng)題材短劇本期也闖入男頻熱投榜，《魔鬼律師》講述了律師男主改邪歸正的故事，1月份共6次闖入DataEye短劇熱力榜。而“隱瞞身份”、戰(zhàn)神、贅婿、玄幻、重生等“老”題材本期熱度也有所回溫，在榜單中占據(jù)了一定份額。
1月正值春節(jié)，部分與春節(jié)相關(guān)的短劇也有上榜?！渡邅?lái)運(yùn)轉(zhuǎn)，回家過(guò)年》《掌勺年夜飯》等短劇本期熱力值表現(xiàn)比較突出。
1月女頻熱投短劇中，麥芽《小小球神不好惹》登頂，閱文《好孕甜妻被鉆石老公寵上天》第二，快創(chuàng)《蛇園》位列第三。其中，共有18部新劇闖入本月女頻熱投TOP20。
從短劇題材來(lái)看，情感題材在TOP20中占了17席，其次則為都市題材，占10席，逆襲和家庭題材均占8席。
從作品熱度來(lái)看，1月女頻熱投短劇的熱力值情況略高于男頻，有11部短劇月熱力值超1000W，TOP4熱力值超2500W，TOP2則接近6000-7000W。
1月女頻熱投TOP20中，老劇勢(shì)頭走低，僅有2部老劇上榜，且排名較靠中后。本期主要力量集中在新劇，榜首《小小球神不好惹》熱力值接近7000W，遠(yuǎn)超本期男頻熱投榜首。
1月的買(mǎi)量投放媒體平臺(tái)中，巨量引擎穩(wěn)居第一，騰訊廣告位列第二，二者合計(jì)超本月投放總量的97%?？焓致?lián)盟占比1.4%，位列第四。
從投放素材數(shù)來(lái)看，本月巨量引擎和騰訊廣告的素材投放量均有提升，其中巨量引擎提升幅度最高，增量達(dá)287萬(wàn)組，騰訊廣告增量則為67萬(wàn)組，二者漲幅分別達(dá)25%和59%。
但快手聯(lián)盟本期素材投放量則下降16萬(wàn)組，占比下降1.6%，降幅達(dá)40%。
1月短劇投放渠道中，抖音小程序位列第一，APP第二，微信小程序第三，快手小程序和快應(yīng)用分別是第四和第五。
從投放素材增量來(lái)看，本期素材增幅較上期略有下降，但抖音小程序、APP、微信小程序和公眾號(hào)的素材投放量均有不同幅度的上升。抖音小程序本期投放素材增量為294萬(wàn)組，漲幅為27%；APP投放素材增量為24萬(wàn)組，漲幅為18%；微信小程序增量則為37萬(wàn)組，漲幅為51%；公眾號(hào)增量為0.15萬(wàn)組，漲幅為23%。
此外，快手小程序和快應(yīng)用的投放素材量則分別下降14萬(wàn)組與1.14萬(wàn)組，降幅分別為39%與12%。
總體來(lái)看，1月短劇投放方面，整體素材投放量穩(wěn)步提升，但增速與上期相比略有下降，從65%降為25%。細(xì)分來(lái)看，不少產(chǎn)品素材投放量連續(xù)多月保持增長(zhǎng)。目前短劇投放規(guī)模已穩(wěn)定，抖音小程序成短劇投放首選。
（一）國(guó)家廣電總局加大微短劇監(jiān)管力度
1月3日至4日舉辦的全國(guó)廣播電視會(huì)議中提出將全面提升網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域治理能力，完善節(jié)目類(lèi)視聽(tīng)內(nèi)容管理，制定《微短劇管理方法》，在繁榮發(fā)展和規(guī)范管理并舉上下功夫。
近期，國(guó)家廣播電視總局也發(fā)布通知，要求落實(shí)“分類(lèi)分層審核”制度。通知稱，將按照短劇題材和投資額度來(lái)劃分微短劇層級(jí)，分別分為“重點(diǎn)微短劇”“普通微短劇”和“其他微短劇”三個(gè)層級(jí)。其中“重點(diǎn)微短劇”和“普通微短劇”的規(guī)劃備案由國(guó)家廣電總局統(tǒng)一備案公示管理，“其他微短劇”則由播出或引流、推送平臺(tái)管理。
同時(shí)，如果短劇在網(wǎng)視聽(tīng)平臺(tái)播出、引流、推送，均須持有《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》或完成相應(yīng)上線報(bào)備登記程序，節(jié)目上線前須在片頭按相應(yīng)格式要求標(biāo)注《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》號(hào)或節(jié)目登記備案號(hào)。
（二）國(guó)家廣電總局大力推進(jìn)“微短劇+”戰(zhàn)略
1月4日，國(guó)家廣電總局發(fā)布了《國(guó)家廣播電視總局辦公廳關(guān)于實(shí)施“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃 賦能千行百業(yè)的通知》，通知稱，廣電總局將組織實(shí)施“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃。
本次行動(dòng)計(jì)劃包括“跟著微短劇去旅行”“跟著微短劇來(lái)學(xué)法”“跟著微短劇來(lái)科普”等六個(gè)創(chuàng)作計(jì)劃。2025年，廣電總局將推出300部左右具有引領(lǐng)作用和創(chuàng)新價(jià)值的重點(diǎn)微短劇，打造一批思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)質(zhì)微短劇。
（三）春節(jié)檔各平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈
1月正值春節(jié)，不少平臺(tái)都開(kāi)啟了春節(jié)檔。
紅果短劇2025年春節(jié)檔共上線百余部短劇，涵蓋古裝武俠、都市愛(ài)情、愛(ài)國(guó)諜戰(zhàn)等題材；抖音春節(jié)檔上線了30部精品短劇，涵蓋春節(jié)、家庭、愛(ài)情、青春等主題，還與東方衛(wèi)視推出了綜藝《歡劇喜樂(lè)會(huì)》；愛(ài)奇藝也聯(lián)合白妍、何聰睿、姜十七等熱門(mén)短劇演員上線了28部精品短劇。
除此之外，芒果TV、小紅書(shū)、快手短劇、咪咕短劇也均推出了春節(jié)檔短劇。
其中 抖音、快手、小紅書(shū)、騰訊視頻、愛(ài)奇藝、紅果短劇和拼多多短劇的玩法主要集中在看劇領(lǐng)金幣、領(lǐng)紅包以及抽獎(jiǎng)實(shí)體禮物等形式，主要聚焦站內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)。而芒果和騰訊則主打外部聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行跨平臺(tái)合作撬動(dòng)外部用戶流量。芒果TV今年在大芒·元?jiǎng)?chǎng)首創(chuàng)了站內(nèi)外同步聯(lián)合預(yù)約的新玩法，騰訊視頻也增加了與新浪微博聯(lián)手開(kāi)展了“2024騰訊視頻年度短劇推薦”活動(dòng)。
各平臺(tái)在春節(jié)期間競(jìng)爭(zhēng)激烈，賽道越來(lái)越卷。
（四）大咖入駐短劇春節(jié)檔
2025年春節(jié)檔中，多位大咖主演的短劇表現(xiàn)突出。
倪虹潔主演的《夫妻的春節(jié)》多次登上DataEye短劇熱播榜，累計(jì)播放量超2億；劉美含主演的《新歡樂(lè)辭典》1月播放量接近8000W；陶昕然主演的《廢柴廚娘之逆天改命》1月播放量接近7500W；王冰冰主演的《今人不見(jiàn)古時(shí)玥》也于大年初三首播，定檔當(dāng)日預(yù)告片登上微博熱搜。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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