今年，沙縣小吃終于有了自己的第一條文旅創(chuàng)意廣告片！廣告一上線，就火爆了全網(wǎng)。

目前，僅在B站上，這支廣告獲得了258.3萬播放量、 19.6萬點(diǎn)贊、8.1萬轉(zhuǎn)發(fā)、7.5萬硬幣、3.5萬收藏、8715條評論，并登上了全站排行榜最高第三名。

沙縣小吃今年首支刷爆全網(wǎng)的廣告片，究竟有哪些爆火的基因？一起來看！

廣告上線后，用戶對內(nèi)容的認(rèn)可程度褒貶不一，有人表示很久沒看見過這么有趣的廣告了，好評如潮，并在多個自媒體渠道獲得了廣泛的關(guān)注與傳播。

可以說，官場下場搞笑，最要命。短片出自福建省文化和旅游廳的宣傳片，可以說，成功展現(xiàn)了什么是憑內(nèi)容出圈。

廣告通過神反轉(zhuǎn)，讓人觸不及防，并成功勾起了大眾的好奇心，讓人忍不住想要繼續(xù)看下去，看廣告還能鬧出什么幺蛾子。

梗一：男人不只有一面，沙縣不只有拌面

內(nèi)容開始呈現(xiàn)的西裝革履的男人，其黑白色調(diào)的畫面、深情款款的對白，仿佛在訴說著屬于他的故事，讓開始猜測這是一支紀(jì)錄片/故事片內(nèi)容，還是七匹狼男裝廣告呢?？社R頭一轉(zhuǎn)，畫面變成了彩色，極具地方特色的語調(diào)“男人不只有一面，沙縣不只有拌面”也讓觀眾從情意綿綿的故事中拉回了現(xiàn)實(shí)，來了一場福建特色美食的轟炸而讓人一飽眼福。讓人恍然大悟，這里的“男人不只有一面”不是七匹狼男裝廣告，而是沙縣小吃玩的梗。

可以說，第一橋段故事片式的搞笑內(nèi)容成為了整支廣告片的“開胃菜”，后邊橋段的沙雕、奇葩、魔性、神反轉(zhuǎn)以及產(chǎn)品植入銜接的恰到好處，讓人印象深刻。

梗二：如果鴨子有手，就會去坐沙縣的最后一班車？

第二橋段，如果鴨子有手就會趕班車、鴕鳥有手便會當(dāng)服務(wù)員、雞有手就可以搖身一變成了DJ的無厘頭創(chuàng)意。同時，在這部分內(nèi)容融入令人火車上售賣產(chǎn)品的方式與汽車站售票員喊客的場景，用“融?！钡膭?chuàng)作讓人產(chǎn)生聯(lián)想，與泰國廣告的代名詞創(chuàng)意、有趣、神轉(zhuǎn)折聯(lián)系到一起，而實(shí)現(xiàn)了“人物”形象生動有趣，內(nèi)容情節(jié)深入人心。

為了讓用戶一次性看過癮，第三段廣告則采用了偶像劇的呈現(xiàn)方式，狗血又搞笑。

梗三：福建人的普通話燙嘴，但燙嘴豆腐不燙嘴

在分手的“劇情”中，廣告內(nèi)容成功將瓢潑大雨的場景、福建人燙嘴的普通話以及沙縣小吃的“燙嘴豆腐”巧妙的結(jié)合到了一起，讓人觸不及防。當(dāng)更多人以為這個“偶像劇”已經(jīng)玩不出什么新意時，內(nèi)容再來了一個反轉(zhuǎn) ，原本讓男主角凌亂的“瓢潑大盆”是大爺?shù)募炎?，在很多故事情?jié)中烘托悲傷情緒的大雨，成為了這部分內(nèi)容的最佳笑點(diǎn)。

內(nèi)容再現(xiàn)了福建人的普通話燙嘴，可福建名菜燙嘴豆腐不燙嘴。廣告通過有梗有料的內(nèi)容，成功刷新了消費(fèi)者對沙縣小吃的認(rèn)知，加深了用戶對福建美食的印象，成功提升了福建文旅的知名度。

梗四：復(fù)刻王家衛(wèi)風(fēng)格，一邊搞笑一邊煽情

最后一橋段的內(nèi)容 ，則成功將王家衛(wèi)的風(fēng)格搬入到了廣告中，讓內(nèi)容一邊搞笑一邊煽情。特別是大媽那句“你忘了豆鼓油喲”則為內(nèi)容增加了幾分笑點(diǎn)，隨著廣告自白的繼續(xù)，成功勾起了人們的好奇心。而“就是這簡單的一湯一飯，卻是異鄉(xiāng)人溫暖了另一位異鄉(xiāng)人的胃”的內(nèi)容成功引發(fā)了在外漂泊游子的共鳴，讓人將沙縣小吃的陪伴、具有溫度感的美食與自己的處境聯(lián)系到了一起。

短片成功將商務(wù)風(fēng)、文藝風(fēng)、搞笑風(fēng)、偶像劇以及無厘頭融合到了一起，內(nèi)容除了將福建的名片沙縣小吃具有名氣的美食板鴨、水晶燒麥、金銀包、芋餃、燙嘴豆腐等進(jìn)行了展示，還囊括了福建各地的美味佳肴，如佛跳墻、荔枝肉、沙縣狀元餅鼓浪嶼肉餅、客家亮豆腐等，給大眾奉獻(xiàn)了一場具有福建特色的美食視覺盛宴，而成功深化了「來福建，享福味」的傳播訴求。

目前，這支廣告獲得了多家自媒體/用戶的轉(zhuǎn)發(fā)，為其爆火出了一份力。沙縣小吃今年的第一支廣告之所以能夠受到用戶的青睞，呈現(xiàn)刷屏的態(tài)勢，在兵法先生看來，得益于這3個方面：

在注意力稀缺時代，沙雕搞笑廣告內(nèi)容除了實(shí)現(xiàn)傳播，還有一個職能便是吸引用戶的眼球。那些成功出圈的沙雕廣告，有一個法寶便是他們的內(nèi)容打破了大眾的固有認(rèn)知，通過更新穎的形式與內(nèi)容吸引著用戶的注意力，又為品牌刷一波存在感。

去年沙縣小吃申請了國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其文化屬性強(qiáng)，同時沙縣小吃又源于福建，此次福建省文化和旅游廳借用福建文化名片沙縣小吃的IP基因去打造宣傳片，既有文化底蘊(yùn)又有知名度。

福建省文化和旅游廳借勢沙縣小吃這一文化IP，既增加了沙縣小吃的品牌價值又贏得了權(quán)威部門的背書，而對于福建文化和旅游廳來說，借勢沙縣小吃這一文化IP的知名度，幫助宣傳片出圈，成功將福建與福建小吃植入到了用戶的腦海中，實(shí)現(xiàn)了與用戶近距離的接觸，實(shí)現(xiàn)了多方共贏。

很多時候，是眾多品牌遵循一個風(fēng)格多個橋段深化內(nèi)容的方式，這支廣告變成了多個風(fēng)格來強(qiáng)化「來福建，享福味」傳播訴求的方式，從周星馳式“男人不止一面，沙縣也不只有拌面”的搞笑風(fēng)，到王家衛(wèi)的方式宣傳沙縣水晶燒麥，從《瘋狂動物城》的異想天開畫風(fēng)，到嘴瓢的偶像劇情節(jié)，多元化的內(nèi)容形式，給人帶來了頗多意外的驚喜。

對于廣告內(nèi)容的認(rèn)知，則打破了傳統(tǒng)的潛移默化表達(dá)方式。這支短片清晰的展示到：這條廣告看起來有點(diǎn)尬，但它是今年沙縣的第一條廣告，作為初代中國版的深夜食堂。這文案既將人們的內(nèi)容的潛臺詞說了出來，又將沙縣小吃這一文化IP的用戶知名度與認(rèn)可度凸顯了出來。

無論是商務(wù)男裝為短片創(chuàng)意的切入點(diǎn)，還是王家衛(wèi)電影風(fēng)格的煽情，都讓人們對這支搞怪的沙雕廣告，有了有別于意識形態(tài)中認(rèn)知，而劇情的多重反轉(zhuǎn)，給大眾留下了足夠多的笑點(diǎn)，并在潛移默化中形成了品牌獨(dú)特的記憶點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了認(rèn)知度的提升。

這支短片還有讓人無法拒絕的一個亮點(diǎn)是，其借勢大眾歡迎且熟悉的元素，呈現(xiàn)了創(chuàng)意十足的劇情。

如有些拍攝手法像極了治愈性的美食紀(jì)錄片，極具煙火氣息，讓人感知到溫暖的情愫。

如復(fù)刻電影《花樣年華》“如果有多一張船票，你會不會跟我走什么”，改編成“如果下次多一張到福建的車票，你會不會和我一起”，而讓人產(chǎn)生了一種莫名的熟悉感。

再比如黑白風(fēng)將高級感拉滿的影像，光影結(jié)合，卻有著一秒將人拉回現(xiàn)實(shí)的魔力。

短片看似是沙縣小吃的宣傳片，像是在報(bào)菜名加深用戶對品牌的認(rèn)知，實(shí)則是福建省文化和旅游廳以沙縣小吃為連接點(diǎn)打造的福建與用戶之間記憶點(diǎn)。多種類型的廣告風(fēng)格、創(chuàng)意與畫面雜糅融合到一起之后，展現(xiàn)了什么是“廣告真6”。

值得一提的是，短片的畫質(zhì)呈現(xiàn)，也給內(nèi)容增加了神秘感。從開始的黑白畫質(zhì)到彩色畫質(zhì)的轉(zhuǎn)化，朦朧的港臺偶像劇畫風(fēng)的展現(xiàn)，以及改變?yōu)V鏡將將觀眾帶入到王家衛(wèi)電影風(fēng)格，可以說是極具創(chuàng)意性。

寫在最后

短片從畫面、文案、創(chuàng)意等全方位的展現(xiàn)，讓這支廣告擁有了爆火的基因，整個內(nèi)容既帶著獨(dú)特的藝術(shù)審美，又融合了著沙雕、幽默的風(fēng)格， 同時還蘊(yùn)含了煽情的元素，在向用戶展現(xiàn)傳播訴求「來福建，享福味」之余，也讓沙縣小吃在消費(fèi)者心里打下了深深的品牌烙印，并增加了福建與福味的吸引力。同時，每一個神轉(zhuǎn)折、腦洞和呈現(xiàn)方式都別具一格，也讓內(nèi)容更容易被消費(fèi)者接受，也讓支短片成了今年當(dāng)無愧的爆款之一。