作者：安輿

北京時(shí)間 2022 年 5 月 17 日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱 TME）發(fā)布了 2022 年 Q1 財(cái)報(bào)。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，2022 第一季度，TME 總營(yíng)收 66.4 億元，凈利潤(rùn) 6.49 億元，調(diào)整后凈利潤(rùn) 9.39 億元，環(huán)比上漲 7.6%。其中，在線音樂(lè)業(yè)務(wù)板塊的表現(xiàn)十分亮眼，在線音樂(lè)付費(fèi)用戶達(dá) 8020 萬(wàn)，再次取得行業(yè)里程碑式新突破，驅(qū)動(dòng)其在線音樂(lè)訂閱收入同比增長(zhǎng) 17.8%；付費(fèi)率破 13%。

整體來(lái)說(shuō)，騰訊音樂(lè) 2022 年的開局依舊平穩(wěn)健康，并通過(guò)長(zhǎng)期構(gòu)建的豐富生態(tài)資源和行業(yè)服務(wù)體系，持續(xù)投入反哺產(chǎn)業(yè)，與更多業(yè)內(nèi)外合作伙伴一起促進(jìn)整個(gè)音樂(lè)行業(yè)上下游的協(xié)同發(fā)展，為中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)開了個(gè)好頭。而財(cái)報(bào)案例中呈現(xiàn)出來(lái)的一些行業(yè)新趨勢(shì)，也為產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展提振了更多信心。

內(nèi)容與平臺(tái)戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)力：行穩(wěn)致遠(yuǎn)服務(wù)行業(yè)

在宏觀經(jīng)濟(jì)承壓、中概股經(jīng)受考驗(yàn)的當(dāng)下，TME 開年依舊拿到了穩(wěn)中有進(jìn)的業(yè)績(jī)，與其持續(xù)深化內(nèi)容與平臺(tái) “一體兩翼” 戰(zhàn)略，健康、可持續(xù)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)密不可分。

去年 6 月，TME 提出了內(nèi)容與平臺(tái) “一體兩翼” 戰(zhàn)略，分別在內(nèi)容和平臺(tái)兩大核心戰(zhàn)略方向做出了系列升級(jí)，引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，因?yàn)橐恢币詠?lái)，TME 在音樂(lè)行業(yè)的布局便是穩(wěn)妥中兼具前瞻性。

眾所周知，在線音樂(lè)發(fā)展初期，TME 就圍繞產(chǎn)業(yè)鏈上下游開展業(yè)務(wù)布局，與眾多合作伙伴一起推動(dòng)了中國(guó)數(shù)字音樂(lè)的正版化進(jìn)程，并初步完成了在線音樂(lè)市場(chǎng)的用戶教育；在這個(gè)過(guò)程中，TME 也逐步完善了自身雙輪驅(qū)動(dòng)的商業(yè)模式。

從當(dāng)下來(lái)看，在內(nèi)容與平臺(tái) “一體兩翼” 戰(zhàn)略的推動(dòng)下，TME 的商業(yè)模式也從初期的雙輪驅(qū)動(dòng)，擴(kuò)展到在線音樂(lè) + 社交娛樂(lè) + 創(chuàng)新業(yè)務(wù)多輪驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)模式。因此，在當(dāng)前環(huán)境下，TME 仍舊能夠保持穩(wěn)定的業(yè)務(wù)收入，可以窺探出戰(zhàn)略正在逐步發(fā)揮效應(yīng)。

▲圖：騰訊音樂(lè)財(cái)報(bào)亮點(diǎn)數(shù)據(jù)

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，本季度，TME 在線音樂(lè)相關(guān)數(shù)據(jù)持續(xù)刷新記錄，獲得了里程碑式的突破。在線音樂(lè)付費(fèi)用戶達(dá)到了 8020 萬(wàn)，同比增長(zhǎng)了 31.7%，環(huán)比凈增長(zhǎng) 400 萬(wàn)，付費(fèi)用戶的高速增長(zhǎng)直接帶動(dòng)了在線音樂(lè)訂閱收入同比增長(zhǎng) 17.8% 至 19.9 億元。另外，在線音樂(lè)付費(fèi)率達(dá) 13.3%，高于去年同期的 9.9% 與 2021 年第四季度的 12.4%。

在線音樂(lè)付費(fèi)用戶強(qiáng)勁增長(zhǎng)趨勢(shì)下，在線音樂(lè)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為了拉動(dòng) TME 業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素，在 TME 的努力下，國(guó)內(nèi)為音樂(lè)付費(fèi)的意識(shí)正在逐步提升，逐漸邁入到大眾為音樂(lè)付費(fèi)的時(shí)代，也為行業(yè)未來(lái)發(fā)展進(jìn)一步打下了好基礎(chǔ)。

如果將時(shí)間線拉長(zhǎng)，我們可以發(fā)現(xiàn)，自 TME 成立以來(lái)，其在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)一直處于增長(zhǎng)狀態(tài)。2018 年，TME 剛上市時(shí)，其在線音樂(lè)付費(fèi)用戶僅有 2700 萬(wàn)，付費(fèi)率為 4.2%；而 2022 年一季度，這兩個(gè)數(shù)字則分別為 8020 萬(wàn)、13.3%，幾乎翻了 3 倍。考慮到騰訊音樂(lè)在行業(yè)中無(wú)可比擬的超 6 億的在線音樂(lè)月活躍用戶的基數(shù)，這個(gè)付費(fèi)率的含金量非常高。這也驗(yàn)證了 TME 踐行長(zhǎng)期主義方向的正確性。

▲圖：在線音樂(lè)近年來(lái)發(fā)展情況

當(dāng)然，作為中國(guó)數(shù)字音樂(lè)的代表，騰訊音樂(lè)的發(fā)展也是中國(guó)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展的縮影。IFPI 最新發(fā)布的《全球音樂(lè)報(bào)告 2022》顯示，中國(guó)已成為發(fā)展最快的市場(chǎng)之一。2021 年再次超越韓國(guó)，全球排名從 2015 年的 14 位上升到 2021 年的第 6 位，同時(shí)保持著 30.4% 的增速，是十大市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的地區(qū)。

作為行業(yè)最重要的生態(tài)服務(wù)者和參與者之一，TME 的穩(wěn)步前行，也反哺了整個(gè)中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，為整體的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展提供著越來(lái)越充足的驅(qū)動(dòng)力。

升級(jí)音樂(lè)視聽(tīng)體驗(yàn)：制造新增量

艾媒咨詢《2021 年中國(guó)泛娛樂(lè)行業(yè)體驗(yàn)共享專題報(bào)告》顯示，80.3% 的受訪網(wǎng)民曾體驗(yàn)過(guò)泛娛樂(lè)體驗(yàn)共享服務(wù)。這也意味著線上娛樂(lè)社交行業(yè)進(jìn)入了全新的體驗(yàn)共享時(shí)代。

一季度，TME 對(duì)于現(xiàn)有產(chǎn)品的升級(jí)和打磨動(dòng)作也更加頻繁，基于 “聽(tīng)、看、唱、玩” 四大支柱，TME 對(duì)旗下的 QQ 音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)和全民 K 歌等國(guó)民級(jí)產(chǎn)品都進(jìn)行了升級(jí)和基礎(chǔ)建設(shè)層面的打磨。

具體來(lái)說(shuō)，在 “聽(tīng)” 方面，TME 不斷細(xì)化滿足多圈層群體的個(gè)性化需求，在國(guó)內(nèi)率先推出三項(xiàng)專業(yè)播放功能，顯著提高音質(zhì)、均衡音樂(lè)音量，為用戶帶來(lái)更流暢的音樂(lè)聆聽(tīng)體驗(yàn)。其中，“無(wú)縫播放” 新功能消除了歌曲切換之間的常規(guī)卡頓。目前，在 QQ 音樂(lè)的播放頁(yè)或設(shè)置菜單內(nèi)，均可以開啟 “無(wú)縫播放” 功能。

一些流行音樂(lè)概念專輯，例如蔡徐坤的《迷》、易烊千璽的《后座劇場(chǎng)》等，配合 “無(wú)縫播放” 功能聽(tīng)感更為流暢完整。

此外，截止第一季度末，在優(yōu)化算法的推動(dòng)下，TME 旗下的 QQ 音樂(lè)的智能推薦滲透率再創(chuàng)新高。升級(jí)后的音樂(lè)指數(shù)功能也極大地增強(qiáng)了用戶的參與感。

在 Discovery《數(shù)字里的中國(guó)》記錄片中，TME 創(chuàng)新技術(shù)團(tuán)隊(duì)中的 PDM 技術(shù)負(fù)責(zé)人提到，當(dāng)下行業(yè)面臨的痛點(diǎn)是，每天有大量作品上線，但人力無(wú)法對(duì)全部作品進(jìn)行篩選，以至于絕大部分的內(nèi)容根本得不到被聽(tīng)到的機(jī)會(huì)。

為了解決該行業(yè)痛點(diǎn)，TME 旗下創(chuàng)新技術(shù)團(tuán)隊(duì)首創(chuàng)研發(fā)了 PDM(Predictive Model）技術(shù)。PDM 技術(shù)的優(yōu)勢(shì)在于不僅能聽(tīng)懂歌曲，更能智能預(yù)測(cè)歌曲的流行潛質(zhì)，成功幫助那些還處于零播放量狀態(tài)、甚至還只是 Demo 片段的潛力好歌正式被專業(yè)人士快速關(guān)注，有機(jī)會(huì)被更多聽(tīng)眾聽(tīng)到直至 “火出圈”。

比起單方面用耳聆聽(tīng)，可視化的視頻音樂(lè)內(nèi)容也正在被更多年輕人追捧。

在 “看” 方面，騰訊音樂(lè)與微信視頻號(hào)的合作更加密切了。第一季度以來(lái)，騰訊音樂(lè)攜手微信視頻號(hào)接連發(fā)起了多場(chǎng)線上演唱會(huì)。

年初，由騰訊音樂(lè)人發(fā)起，QQ 音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民 K 歌、微信視頻號(hào)、騰訊視頻六大平臺(tái)聯(lián)合直播的 “春天不打烊音樂(lè)會(huì)” 大型抗疫義演活動(dòng)在線舉行，包括陳粒、好妹妹樂(lè)隊(duì)等在內(nèi)的 141 組知名藝人，進(jìn)行了 8 小時(shí)不間斷的馬拉松表演。

2022 年 4 月 1 日晚，超過(guò) 1700 萬(wàn)榮迷出現(xiàn)在 “寶麗金唱片” 視頻號(hào)直播間里，圍觀緬懷 “張國(guó)榮 2000 年《熱·情》演唱會(huì)超清修復(fù)版”。該演唱會(huì)母帶此前一直珍藏于寶麗金唱片，22 年來(lái)首次被超高清修復(fù)。該場(chǎng)演唱會(huì)是 TME 攜手環(huán)球音樂(lè)旗下廠牌寶麗金，并聯(lián)合騰訊云、微信視頻號(hào)、騰訊視頻等多個(gè)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合呈現(xiàn)。

這幾場(chǎng)音樂(lè)會(huì)，也讓大家重新認(rèn)識(shí)了 TME 能為行業(yè)帶來(lái)的新增量和新機(jī)遇拓展。

5 月 16 日，TME 旗下的全景音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)演出品牌 TME live 全新推出了 “奇跡現(xiàn)場(chǎng)重映計(jì)劃”，為用戶帶去全球音樂(lè)史上殿堂級(jí)實(shí)力唱將巔峰時(shí)期的神級(jí) live 現(xiàn)場(chǎng)。而在昨天，該計(jì)劃官宣了首場(chǎng)周杰倫 “奇跡現(xiàn)場(chǎng)重映”——“地表最強(qiáng)魔天倫” 演唱會(huì)將于 5 月 20 日、21 日上線重映。在官宣 12 小時(shí)后，TME 旗下 QQ 音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民 K 歌四大平臺(tái)線上預(yù)約人數(shù)就已經(jīng)超過(guò) 1000 萬(wàn)人。

在此之外，圍繞 “唱” 的部分，TME 拓展了更多音樂(lè)娛樂(lè)場(chǎng)景，也對(duì)功能做了硬核升級(jí)。首先是增添了外放修音功能，該功能易于使用，可以顯著改善歌曲音效，無(wú)需外部設(shè)備。據(jù)了解，這也是業(yè)內(nèi)首家提供外放修音功能的平臺(tái)。另外一個(gè)功能是云端混音功能，用戶將音樂(lè)作品上傳到云端兩分鐘內(nèi)就能產(chǎn)生近乎錄音室品質(zhì)的混音。功能性的提升，從基本面上贏得了用戶的廣泛贊譽(yù)。

聽(tīng)、唱、看之余，如何讓用戶 “玩” 到一起，也是 TME 升級(jí)產(chǎn)品的一大考量因素。

基于近幾年大火的 “元宇宙” 概念，TME 另一個(gè)頗具未來(lái)感的嘗試是 TMELAND 虛擬音樂(lè)嘉年華的推出。脫離了時(shí)間和地點(diǎn)的限制，沖破了虛擬和現(xiàn)實(shí)的空間，年輕人們?cè)?TMELAND 中可以來(lái)去自由，暢享高畫質(zhì)、大場(chǎng)景、可交互的全新 3D 體驗(yàn)。

基于此，TME 在第一季度還為歌手和音樂(lè)人開設(shè)了專門的虛擬房間，例如最近分別為周杰倫與王源開設(shè)了 VR 房間等，實(shí)現(xiàn)用戶聽(tīng)歌體驗(yàn)與 VR 互動(dòng)體驗(yàn)的不斷融合。此外，TME 還計(jì)劃于第二季度在這個(gè)虛擬音樂(lè)嘉年華場(chǎng)景中推出虛擬演唱會(huì)等特色活動(dòng)。

這一系列動(dòng)作，毫無(wú)疑問(wèn)，正在為行業(yè)發(fā)展搭建基礎(chǔ)建設(shè)，這并非一朝一夕煉成，背后是 TME 穩(wěn)扎穩(wěn)打服務(wù)音樂(lè)人、從業(yè)者和用戶的態(tài)度，以及為行業(yè)做實(shí)事兒的信心和決心。

投資未來(lái)：為行業(yè)探索新道路

放眼國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)行業(yè)，TME 的創(chuàng)新模式一直備受業(yè)內(nèi)外關(guān)注。

以線上音樂(lè)會(huì)為例，2020 年年初，受疫情影響，線下大型集會(huì)活動(dòng)被按下暫停鍵。面對(duì)行業(yè)困境，TME 率先推出了 TME live。艾瑞咨詢發(fā)布的《2021 中國(guó)線上現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)演出產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，TME live 在線上現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)演出用戶的品牌認(rèn)知度和參與率都明顯高于行業(yè)平均水平，且均高于 60%。

其接連舉辦的五月天、陳奕迅等線上音樂(lè)會(huì)成功刷屏，甚至屢創(chuàng)播放記錄。這一模式也成為了該領(lǐng)域的頭部標(biāo)桿案例獲得眾多追隨。

更重要的是，在關(guān)注在線音樂(lè)未來(lái)發(fā)展的同時(shí)，TME 還在做更長(zhǎng)遠(yuǎn)的布局。

一個(gè)明顯的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)是，未來(lái)的音樂(lè)行業(yè)需要數(shù)字技術(shù)支撐。當(dāng)下，NFT 和元宇宙正處于爆發(fā)前夕，TME 率先將未來(lái)的新技術(shù)帶入到了音樂(lè)領(lǐng)域。

從去年下半年開始便推出 TME 數(shù)字藏品，到 TMELAND 等全新的產(chǎn)品與業(yè)務(wù)形態(tài)，實(shí)現(xiàn)了實(shí)打?qū)嵉募夹g(shù)落地嘗試。

一季度，騰訊音樂(lè)再度攜手音樂(lè)人張尕慫推出 “土潮歌” 系列 3D 數(shù)字手辦，進(jìn)一步打開了數(shù)字技術(shù)和音樂(lè)產(chǎn)業(yè)融合的想象空間；4 月攜手 “華語(yǔ)音樂(lè)界教父” 羅大佑，推出首個(gè) “歲月留聲” 系列數(shù)字藏品，其中，《歲月留聲·情人的眼淚》數(shù)字黑膠獲得了超 10 倍的用戶預(yù)約。

TME 數(shù)字藏品為音樂(lè)人帶來(lái)了更完善的版權(quán)保護(hù)，同時(shí)也為音樂(lè)內(nèi)容價(jià)值收益帶來(lái)了全新的想象空間。

昨天，TME 還宣布推出了面向全行業(yè)音樂(lè)創(chuàng)作者開放的一站式音樂(lè)制作服務(wù)平臺(tái) “啟明星音樂(lè)助手”，基于 TME 獨(dú)家自研的創(chuàng)新科技與豐富業(yè)內(nèi)外生態(tài)資源，為創(chuàng)作者和從業(yè)者提供音樂(lè)生產(chǎn)全流程高效支持，解決詞曲 DEMO 的評(píng)估交易、資產(chǎn)管理等音樂(lè)作品制作環(huán)節(jié)中的核心痛點(diǎn)，在助力創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)與成功雙豐收的同時(shí)，也進(jìn)一步助力行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的效率提升和價(jià)值釋放。

▲圖：針對(duì)創(chuàng)作者的 “啟明星音樂(lè)助手”

無(wú)論是 TME live、TME 數(shù)字藏品到 TMELAND 的向上探索，還是 TME 音樂(lè)云、啟明星的向下扎根，無(wú)一不表明了 TME 深耕產(chǎn)業(yè)，為行業(yè)創(chuàng)造更多發(fā)展的可能。

可以說(shuō)，成立至今，TME 經(jīng)歷了 “變與不變”。變的是基于行業(yè)服務(wù)初心對(duì)內(nèi)容和平臺(tái)服務(wù)與扶持體系的不斷革新，不變的是 TME 始終以務(wù)實(shí)的態(tài)度，堅(jiān)定投入，投資未來(lái)，持續(xù)反哺行業(yè)，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)上下游的協(xié)同發(fā)展，以推動(dòng)行業(yè)穩(wěn)步向前的長(zhǎng)期主義，為音樂(lè)行業(yè)持續(xù)探索新的道路。