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夏天到了，抖音“全面健身計(jì)劃”還在持續(xù)開(kāi)課，其中，劉畊宏單周漲粉487.9w，“女魔頭”帕梅拉單周漲粉220.22w，運(yùn)動(dòng)健身類達(dá)人實(shí)火！
▲ 新抖-找抖音號(hào)-賬號(hào)排行榜
視頻創(chuàng)作領(lǐng)域，內(nèi)容為王，除了在運(yùn)動(dòng)健身賽道帶領(lǐng)潮流風(fēng)向，近期，有人靠硬核的釣魚(yú)實(shí)力，單周漲粉120w+；有人靠判若兩人的反差換裝，發(fā)起觀看破億的話題；有人靠1比1復(fù)刻級(jí)模仿，視頻播放量超5000萬(wàn)......
這些抖音達(dá)人都是如何打造爆款并成功出圈的？一起來(lái)分析看看，也許你和下一個(gè)爆款只差一步之遙。
上一次“云釣魚(yú)”在抖音刷屏，還是去年@天元鄧剛用進(jìn)貨式釣法教黑坑老板做人，吸引網(wǎng)友紛紛前來(lái)圍觀，而在最近，又有一位專門“盤(pán)老板”的釣魚(yú)達(dá)人@吳亞釣魚(yú)，讓“云釣魚(yú)”重新成為抖音熱議話題。
4月29日，@吳亞釣魚(yú)發(fā)布作品《老板這個(gè)規(guī)矩，有點(diǎn)不一樣#春日運(yùn)動(dòng)季 #dou是釣魚(yú)人 ...》點(diǎn)贊數(shù)240w，播放數(shù)1.24億，帶釣魚(yú)這個(gè)已經(jīng)不算小眾的垂類領(lǐng)域再次出圈。
▲ 圖源抖音
視頻中，首先是魚(yú)塘老板表示收費(fèi)規(guī)則不是按時(shí)間，而是無(wú)論大魚(yú)小魚(yú)都賣20元一條，并堅(jiān)持“釣就釣，不釣就算了”，然后是@吳亞釣魚(yú)的表演時(shí)間，他快速地釣到多條10~20斤的大魚(yú)，并以15元一條的價(jià)格反賣給老板，最終賺回200元，妥妥的釣魚(yú)“爽劇”。
去年已經(jīng)關(guān)注過(guò)@天元鄧剛的抖音用戶，應(yīng)該對(duì)這個(gè)套路并不陌生，那么@吳亞釣魚(yú)是怎么火起來(lái)的呢？翻看他往期的視頻，從2021年6月5日運(yùn)營(yíng)至今，賬號(hào)大概經(jīng)歷了3次選題調(diào)整：
1.0版內(nèi)容，是偏跟拍風(fēng)格的《記錄游釣》系列，無(wú)論是拍攝還是剪輯，都比較粗糙，點(diǎn)贊最多2.8k；
2.0版內(nèi)容，是共計(jì)30期的《500元本錢，釣黑坑1個(gè)月能賺多少》系列，不僅為賬號(hào)帶來(lái)一定的流量，視頻制作也更加成熟；
3.0版內(nèi)容，是從去年12月開(kāi)始投入制作的《盤(pán)老板》系列，并在一段時(shí)間的調(diào)試后，最終找到了近期爆火的形式——在結(jié)局反轉(zhuǎn)的同時(shí)，放大與老板之間的“矛盾點(diǎn)”，并因此單周漲粉126.76w，“爽感”依舊是釣魚(yú)賽道的制勝法寶。
▲ 新抖-賬號(hào)詳情-數(shù)據(jù)概覽
新抖觀察到，“云釣魚(yú)”相關(guān)內(nèi)容再次在初夏時(shí)節(jié)火起來(lái)，五一前后垂直領(lǐng)域的多條視頻播放數(shù)破億，達(dá)人@天元鄧剛、@職業(yè)釣手——曾暉（曾大盆）也都在最近一周漲粉70w+，5月10日#全網(wǎng)釣魚(yú)大師今天又出動(dòng)了登上抖音熱榜TOP9。
▲ 新抖-短視頻-抖音·實(shí)時(shí)熱點(diǎn)
除了內(nèi)容找準(zhǔn)用戶High點(diǎn)外，對(duì)于生活在城市中體驗(yàn)著加班、內(nèi)卷的受眾來(lái)說(shuō)，想趁著假期、周末離開(kāi)枯燥的辦公室，暫時(shí)擺脫身上的重重壓力，體驗(yàn)自由度高和隨機(jī)性強(qiáng)的活動(dòng)，也是此類內(nèi)容關(guān)注飆升的重要原因。
截止目前，@吳亞釣魚(yú)還沒(méi)有開(kāi)始帶貨，不過(guò)對(duì)于已經(jīng)在賽道中脫穎而出的他來(lái)說(shuō)，也許只是時(shí)間問(wèn)題。
一個(gè)月漲粉近500萬(wàn)，發(fā)起2個(gè)播放量破億的熱門話題，@墊底辣孩憑借11條《如何成為一個(gè)國(guó)際超?！废盗幸曨l，成功晉升為最新的抖音變裝頂流。
▲ 圖源抖音
他的視頻中，品牌服裝靠手工制作，裝飾搭配靠強(qiáng)行借用，拍照背景靠桿子撐布，加上兩盞打光燈，以及不同濾鏡，“奇跡”發(fā)生了，@墊底辣孩變身國(guó)際超模。
變裝類視頻在抖音不算小眾，也曾出現(xiàn)如@刀小刀sama、@楚淇等流量達(dá)人，此類作品的反差感和關(guān)注度往往成正比，不得不說(shuō)，@墊底辣孩的反差效果確實(shí)很驚艷，變裝前，他長(zhǎng)相普通，搞笑接地氣；變裝后，他神似愛(ài)豆，精致又充滿少年感，這樣的反差，甚至讓人一度懷疑他其實(shí)有個(gè)雙胞胎兄弟。
@墊底辣孩早期創(chuàng)作的《氛圍感帥哥》系列作品，也達(dá)到過(guò)百萬(wàn)播放量，但在打造《如何成為一個(gè)國(guó)際超?！废盗兄?，他的作品才找到了更統(tǒng)一、更具風(fēng)格和看點(diǎn)的內(nèi)容，用戶也會(huì)對(duì)他接下來(lái)的創(chuàng)作產(chǎn)生期待。
從5月8日開(kāi)始，他的新系列作品《如何成為一個(gè)品牌代言人》上線，目前已經(jīng)創(chuàng)作過(guò)2期視頻，涉及品牌分別是蘭蔻和海瀾之家，并且已經(jīng)在個(gè)人的抖音櫥窗中掛上了產(chǎn)品蘭蔻發(fā)光眼霜，成功帶延伸系列走上變現(xiàn)。
說(shuō)到底，變裝視頻究竟為何能收割流量和粉絲？
反差效果是變裝內(nèi)容的核心，在顏值達(dá)人頻出的抖音，突然刷到一個(gè)形象邋遢、不修邊幅，還故意扮丑的人，可能會(huì)激發(fā)用戶對(duì)他的好奇心，而通過(guò)變裝，快速化身都市麗人，讓用戶感到美、有趣甚至震撼，并覺(jué)得前期鋪墊值得等待，視頻的傳播度和賬號(hào)的關(guān)注率都有可能上升。
熱度再現(xiàn)的除了“云釣魚(yú)”內(nèi)容，限時(shí)返場(chǎng)的@鍋蓋wer代表作《玫瑰女人模仿秀》也吸引了不少網(wǎng)友圍觀，并表示“鍋蓋真有禮貌，把原博主放最大，自己在左上角”、“玫瑰女人本人看了都得犯迷糊”、“禁止本人模仿本人”。
▲ 新抖-賬號(hào)詳情-評(píng)論分析
@鍋蓋wer近期獲贊最高的作品即5月1日發(fā)布的《撒嬌女人最好命#模仿》，播放數(shù)5439.75w，獲贊167.15w，1比1復(fù)刻了@玫瑰女人4月19日發(fā)布的《陽(yáng)光下的愛(ài)情才夠美麗#情感...》，相較被模仿視頻的14.8w點(diǎn)贊數(shù)，二次創(chuàng)作后受到了更多人關(guān)注。
▲ 圖源抖音
模仿類作品容易走紅，一般來(lái)說(shuō)是源于原作的流量，雖然@玫瑰女人在抖音上的數(shù)據(jù)表現(xiàn)較為普通，但在去年5月，其又土又治愈的“玫瑰女人語(yǔ)錄”被各個(gè)媒體平臺(tái)的用戶爭(zhēng)相搬運(yùn)，全網(wǎng)爆紅。
她在每條視頻中，保持著一個(gè)招牌的二八分劉海，用常人難以模仿的特殊腔調(diào)告訴網(wǎng)友：女人嘴甜、會(huì)撒嬌，婚姻生活滿是和氣，引發(fā)模仿熱潮，@鍋蓋wer也是其中一員。
▲ 圖源抖音
她首次模仿的《女人會(huì)撒嬌，男人家務(wù)挑?！番F(xiàn)已獲贊182.8w，當(dāng)時(shí)是因?yàn)闊狳c(diǎn)而模仿，現(xiàn)在則是創(chuàng)作素材反哺，近30天，包括《撒嬌女人最好命#模仿》在內(nèi)，@鍋蓋wer共發(fā)布了3條玫瑰女人模仿視頻，并帶來(lái)了9000萬(wàn)播放量和340萬(wàn)的點(diǎn)贊數(shù)，成為該達(dá)人重要的創(chuàng)作素材之一。
分析以上不同賽道的優(yōu)質(zhì)達(dá)人及其創(chuàng)作，我們不難發(fā)現(xiàn)，流量較高的賽道往往已經(jīng)有一些套路化內(nèi)容，雖然跟拍也能獲取一定熱度，但打造出屬于個(gè)人的代表作品，更需要個(gè)性化的創(chuàng)新。
或是激發(fā)好奇，選題從受眾的視角出發(fā)，并打造出高傳播性的話題，增加破圈幾率；或是加強(qiáng)達(dá)人人設(shè)，圍繞人設(shè)去設(shè)計(jì)選題，讓受眾充分感受到你所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域是什么。
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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