很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
提到快手，就讓人想到直播間里時(shí)不時(shí)冒出的“老鐵”二字，但曾經(jīng)深度綁定的直播，卻在逐漸被快手“拋棄”。
2021年，快手全年?duì)I收810.81億元，其中線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、直播和其他服務(wù)收入分別占據(jù)52.6%、38.2%和9.2%。曾經(jīng)占據(jù)主要地位的直播業(yè)務(wù)，已經(jīng)從頭把交椅走下，而在前一年，直播還是快手五成以上的收入來(lái)源。
● 圖源：快手2021年年度報(bào)告
在“人人皆可當(dāng)主播”的今天，直播無(wú)疑是一個(gè)迅速發(fā)展的領(lǐng)域，很多APP都開(kāi)啟了直播功能，甭管是不是視頻相關(guān)的APP，直播功能絕不能落下。
但快手的收入構(gòu)成里，直播業(yè)務(wù)卻在逐年下降，要知道，在2017年的時(shí)候，快手95%的收入，都來(lái)自于直播，到2019年也有80%。而這兩年卻急轉(zhuǎn)直下，先降到56.5%，又繼續(xù)跌到38.2%。
直播這步棋，快手到底準(zhǔn)備怎么走？老鐵真的頂不住了嗎？
直播在走上坡路，但這是一條緩坡。根據(jù)艾媒咨詢(xún)的數(shù)據(jù)，中國(guó)在線(xiàn)直播用戶(hù)規(guī)模在2020年和2021年分別達(dá)到5.87億人和6.35億人，增幅為8.2%，預(yù)計(jì)的增幅只有3.9%，用戶(hù)規(guī)模將達(dá)到6.60億人。
盡管直播用戶(hù)的基數(shù)龐大，但增長(zhǎng)的空間可預(yù)見(jiàn)地減少中。曾經(jīng)以直播為主要收入來(lái)源的快手，必須得找到新的發(fā)展思路。開(kāi)展“公會(huì)聯(lián)運(yùn)計(jì)劃”、牽手娛樂(lè)公會(huì)，就是快手做出的嘗試。
● 圖源：快手官網(wǎng)
普通個(gè)人主播和公會(huì)主播，不都是在平臺(tái)上進(jìn)行直播嗎，有什么區(qū)別？確實(shí)，不論是過(guò)去“散養(yǎng)”的個(gè)人主播，還是引入的公會(huì)主播，快手提供平臺(tái)和流量，但公會(huì)主播在運(yùn)營(yíng)上有著明顯的優(yōu)勢(shì)。
公會(huì)承擔(dān)了主播的培養(yǎng)、管理、指導(dǎo)等工作，對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的把控，以及粉絲粘度的保持和提高，起到了很大的作用。對(duì)快手而言，留住了用戶(hù)，就留住了財(cái)富密碼。
在經(jīng)歷兩年的摸索后，快手的“公會(huì)聯(lián)運(yùn)計(jì)劃”已經(jīng)進(jìn)入正軌，快手和公會(huì)之間摸索出了一套較為完善的合作模式，這其中的關(guān)鍵詞就是——放權(quán)。
快手將平臺(tái)流量下發(fā)給公會(huì)，由公會(huì)進(jìn)行分配，從而更為科學(xué)地管理和扶持主播?？焓质×耸?、公會(huì)得了流量，win-win雙贏。
既然公會(huì)直播是條經(jīng)得起考驗(yàn)的新路子，為什么快手的收入中的直播業(yè)務(wù)占比，還在連年下降呢？
快手直播業(yè)務(wù)，從九成跌至三成多，其實(shí)不能算是快手刻意為之，例如2021年直播收入309.95億元，比2020年的332.09億元，減少了20多億，但占應(yīng)收的比例，卻差了18個(gè)百分點(diǎn)。這是因?yàn)榭焓值木€(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入從218.54億元，增加到了426.65億元，近乎翻倍。
“流量是能變現(xiàn)的”，這已經(jīng)是所有人的共識(shí)，但對(duì)平臺(tái)而言，流量必須要變現(xiàn)，這是不能忽略的硬道理。
快手的流量有多龐大？2021年年度報(bào)告顯示，快手日活用戶(hù)達(dá)到3.08億，月活用戶(hù)5.44億，平均日活用戶(hù)每天在快手上花費(fèi)近2小時(shí)。
● 圖源：快手2021年年度報(bào)告
盡管并不是每個(gè)用戶(hù)，都會(huì)在直播平臺(tái)花錢(qián)，但只要你登陸了APP，你就能為平臺(tái)賺錢(qián)。你可能想象不到流量有多值錢(qián)？平均每個(gè)日活用戶(hù)，能為快手貢獻(xiàn)138.4元線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入。
看似快手沒(méi)有過(guò)去重視直播了，但直播只是換個(gè)方式為賺錢(qián)服務(wù)，一計(jì)“公會(huì)聯(lián)運(yùn)計(jì)劃”，引入了優(yōu)質(zhì)的主播、保證了內(nèi)容質(zhì)量；放權(quán)給公會(huì)，減少了流量分配的不合理；留住了用戶(hù)、保住了流量，廣告商就會(huì)源源不斷地找上門(mén)。
廣告賣(mài)了那么多，快手賺了多少錢(qián)呢？很遺憾，每年?duì)I收蹭蹭漲的快手，一直都在虧錢(qián)。
但其實(shí)對(duì)科技類(lèi)企業(yè)而言，這是一個(gè)很正常的現(xiàn)象，雖然快手已經(jīng)成立了超過(guò)10年，可短視頻和直播領(lǐng)域的發(fā)展，主要集中在最近幾年，想要搶占市場(chǎng)，就必須大力砸錢(qián)。
雷軍曾說(shuō)，小米手機(jī)賣(mài)一臺(tái)虧一臺(tái)。但現(xiàn)在還會(huì)是這樣嗎？
虧進(jìn)去的每一分錢(qián)，還有另外一個(gè)名字，叫作“投資”。等到品牌和產(chǎn)品占據(jù)了市場(chǎng)的有利地位，這些“投資”必然會(huì)連本帶利地賺回來(lái)。
快手目前也處于這樣的階段。
別看快手在2017年第四季度，就能憑借虛擬打賞所得收入計(jì)算，成為全球最大單一直播平臺(tái)；2019年則以商品交易總額，成為世界第二大直播電商平臺(tái)，但同為短視頻平臺(tái)的抖音來(lái)勢(shì)洶洶，其他社交和視頻平臺(tái)也紛紛推出了直播功能。
快手面臨的挑戰(zhàn)，并不小。
所以，快手在內(nèi)容上也下了不少功夫，根據(jù)快手大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合快手新知共同發(fā)布的《2022快手泛知識(shí)內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》，快手全年直播中，有超過(guò)3300萬(wàn)場(chǎng)泛知識(shí)直播。
什么是泛知識(shí)？
簡(jiǎn)而言之，任何能讓你有所收獲的內(nèi)容，都算得上是知識(shí)?？梢允茄捞墼趺崔k、劉海剪毀了怎么辦，這樣的生活小問(wèn)題；也可以是做菜教程、陽(yáng)臺(tái)種菜教程這樣的小知識(shí)；當(dāng)然也少不了辦公軟件使用的硬知識(shí)科普；甚至連情感問(wèn)題解答，也是知識(shí)。
● 圖源：網(wǎng)絡(luò)
只有清楚用戶(hù)關(guān)注什么，才能把勁使在點(diǎn)子上，從而真正地留住用戶(hù)?！皬娜罕娭衼?lái)，到群眾中去”嘛！
除了在內(nèi)容上加以重視，快手還加碼了體育業(yè)務(wù)，拿下諸多體育賽事的版權(quán)，包括CBA、NFL、ONE冠軍賽、FE電動(dòng)方程式、斯諾克賽事等。
更值得一提的是，快手還成為了奧運(yùn)會(huì)的特權(quán)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，獲得了2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)與北京2022年冬奧會(huì)視頻點(diǎn)播及短視頻權(quán)利。
● 圖源：網(wǎng)絡(luò)
雖然有人評(píng)價(jià)這個(gè)轉(zhuǎn)播權(quán)，拿了個(gè)寂寞，認(rèn)為大家還是普遍習(xí)慣通過(guò)電視直播和轉(zhuǎn)播觀看比賽，而且也大多數(shù)國(guó)民只關(guān)注本國(guó)運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)。但在信息碎片化的今天，經(jīng)過(guò)剪輯的精彩賽事片段和二次創(chuàng)作的內(nèi)容，也能獲得平臺(tái)用戶(hù)的關(guān)注。
快手寂不寂寞，用不著別人酸，畢竟比起別家，快手用戶(hù)有了、流量有了，市場(chǎng)也有了。但虧錢(qián)的日子還沒(méi)結(jié)束，至于快手要虧到哪一天，誰(shuí)也給不了答案。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)