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如果看直播還要付錢，你還會看嗎？
4月20日，音樂才藝型主播大西Daisy在抖音開始了一場付費直播。大西Daisy目前在抖音粉絲數(shù)為60萬，屬于中腰部達人。
在當天的直播中，用戶在免費觀看兩分鐘以后，直播界面便會彈出“購票繼續(xù)看”的提示，用戶需要支付“抖幣”才能繼續(xù)觀看。
數(shù)據(jù)顯示，這場直播持續(xù)了1小時51分。直播中觀看人次突破70萬，人氣峰值達到2.4萬，平均在線5000人以上。
相比于該主播其他的直播場次，這場付費直播是她近期場觀最高的場次，給她帶來超過平時幾倍的場觀和熱度。
一時間，關(guān)于抖音想要試水付費直播的消息不脛而走，引發(fā)行業(yè)討論。
可以想象，如果像劉畊宏，李佳琦這樣的“謀財害命”組合開啟付費直播，那么他們?nèi)杖?億不是夢！
這并不是抖音第一次嘗試付費直播。
早在去年，抖音就開啟了夏日歌會活動，邀請了張惠妹、孫燕姿、歐陽娜娜、魚丁糸，陳粒等多位知名歌手，進行線上演唱會直播。
在當時，抖音夏日歌會采用了付費觀看直播的方式，整場直播累計超過4000萬人次觀看。全場直播下來，除了孫燕姿全程免費，其他場次定價1- 30元，需要付費才能看完全程。
在今年的3月，抖音又開啟了付費連麥的功能。
主播在開播時選擇聊天室模式后，即可點選開啟付費連線，付費金額在100抖幣-1000抖幣不等，也可以自定義金額，這種形式對情感類、知識型博主來說不失為一種良好的變現(xiàn)方式。
而現(xiàn)在，抖音再次試水付費直播。對于平臺而言，付費直播顯然在直播打賞之外擴增了一種變現(xiàn)方式。
主播們付費直播，平臺這邊則是直接多了一個收費項目。以往免費直播，主播們需要將直播間收到的打賞“熱度”，按照50%的比例分給平臺。而付費直播，主播要在熱度平分之外，還要將付費直播收入百分之十的比例上交。
但目前擁有付費直播權(quán)限的主播，直播內(nèi)容質(zhì)量并不是很高。內(nèi)容獨特性與實用價值維度似乎都沒有達到付費標準。這種付費直播的模式想要被推廣，還有很長的路要走。
除了抖音，快手視頻號這兩大短視頻巨頭也早已上線付費直播間。
在1月24日，微信視頻號上線首個付費直播間，直播內(nèi)容為NBA常規(guī)賽。進入直播間后，用戶可免費觀看3分鐘，觀看一場NBA直播需要9元錢。
快手在2020年之前就開辟了“付費精選”，包括付費直播、付費短視頻，以及付費錄播課程，價格從幾元到幾千元不等，與知識付費玩法相仿。
在快手創(chuàng)建付費內(nèi)容門檻并不高，只需要發(fā)布10條原創(chuàng)視頻、有800粉絲即可。內(nèi)容標準并不嚴苛，導致快手的付費直播更適合素人創(chuàng)作者嘗試。
快手付費直播可以免費試看3分鐘，未付費前擁有一次評論機會，超過試看時間，便無法評論。
并且在疫情發(fā)生后，文藝表演社（如話劇、歌劇等）在線下開展演出受限，快手在此契機下推出付費直播。
表演團在快手線上直播演出，觀眾可以試看一定時長，購買門票后可以看全場。這種創(chuàng)新的形式，一方面幫助文藝表演社將線下演出線上化，擴展消費場景與人群；另一方面，觀眾能更便捷地觀看更多樣的文藝演出，而不受限于地理位置。
從付費直播這條賽道上來看，抖音和視頻號都是新手。而快手早已經(jīng)是這條賽道上的老玩家了。目前來看，當下付費直播做得最好的當屬快手。
近年來，短視頻飛速發(fā)展，在初期由于相對較低的內(nèi)容制作門檻，使得大量創(chuàng)作者加入短視頻平臺，但是侵權(quán)問題突出，除了視頻內(nèi)容和音樂外，在特效道具上也存在一定的版權(quán)風險。
隨著版權(quán)監(jiān)管的不斷加強，網(wǎng)上“免費看片”時代漸落大幕，未來所有的視頻平臺可能都會開啟付費模式。
自2015年以來，知識付費用戶規(guī)模由0.48億人增長至2020年的4.1億人，2021年規(guī)模達到4.7億人，而人群偏好正在由知識外化為內(nèi)容。
而直播行業(yè)從秀場直播到直播帶貨，再到如今的付費直播。
相比來看，快手付費直播定位為“門票”，抖音付費方式為連麥咨詢，視頻號現(xiàn)階段付費直播多見語音直播，三個展現(xiàn)出了不同調(diào)性的付費內(nèi)容。
從付費結(jié)果來看，付費直播表現(xiàn)出了一定“錢景”，許多消費者愿意為某一些直播付費。針對平臺而言，根據(jù)增加直播內(nèi)容供給，尋求更廣泛性的商業(yè)變現(xiàn)形式，存有一定必要性，平臺需要盈利。
在直播付費打賞、直播帶貨、廣告收入等方式之外，如果付費直播這種形式能夠走通，對于包括抖音在內(nèi)的多個短視頻內(nèi)容平臺來說，無疑是一大變現(xiàn)新渠道。
對于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，付費的模式，無疑更激發(fā)創(chuàng)作內(nèi)容的動力，進而創(chuàng)作出更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，最終使得平臺內(nèi)容走向多元化，精品化。未來付費直播可以發(fā)展到怎樣的范圍，天花板有多么高，且拭目以待。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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