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4 月 16 日,神舟十三號航天員乘組返回艙順利著陸,出差半年的“感覺良好三人組”成功凱旋
話題#神舟十三號返回#迅速登上微博熱搜,閱讀量破 5.7 億。品牌們也按捺不住,紛紛用短片和各種活動來共同見證神舟歸來,演繹品牌和太空間的故事。
神舟十三號相關(guān)熱搜話題 數(shù)據(jù)來源:西瓜微數(shù)
航天的神秘讓消費者們充滿了好奇與向往,飛利浦品牌在其官博上發(fā)布消息稱將聯(lián)合航天運載火箭項目冠名了“飛利浦蜂巢號”火箭,在這艘火箭上,品牌將選取 50 位幸運用戶,幫助他們把心愿送上太空。
圖片來源:飛利浦品牌官博截圖
這條微博吸引了大量網(wǎng)友觀看,閱讀量預估為 14.77 萬,同時在這條微博底下,消費者們也紛紛表達自己的心愿,通過西瓜微數(shù)單條微博分析功能,小編發(fā)現(xiàn),“疫情”、“結(jié)束”、“希望”等詞成為了評論熱詞。飛利浦品牌的此舉為消費者提供了一個愿望輸出口,同時也保護了人們對太空的美好幻想。
微博評論詞云 數(shù)據(jù)來源:西瓜微數(shù)
同時,飛利浦還攜手航天文創(chuàng) CASCI 推出短片,為疫情之下不能團聚的人們傳遞心愿,并共同打造“航天限定禮盒”,為用戶帶來“反重力”的黑科技剃須體驗。
九陽品牌作為此次載人航天太空廚房的研制單位,為神舟十三號航天員們提供“一縷濃香,三餐溫熱”的可靠保障,讓太空也充滿著“人間煙火氣”。在神舟十三號成功返回后,九陽品牌用一則短片向消費者們揭開了太空廚房研制背后的故事,展示出九陽品牌在產(chǎn)品技術(shù)上的精益求精,凸顯了強大的品牌價值,也進一步提升了品牌在消費者心中的知名度。
圖片來源:九陽品牌官博截圖
觀察九陽品牌在微博上的每日變化趨勢圖我們可以看到,在 4 月 16 日九陽品牌在官博上發(fā)出太空廚房研制背后的故事短片后,九陽品牌在微博上的熱度快速提高了不少,于 4 月 18 日達到峰值。
九陽品牌微博每日變化趨勢圖 數(shù)據(jù)來源:西瓜微數(shù)
除此之外,九陽品牌還將“太空技術(shù)”轉(zhuǎn)化到凈水器、空氣炸鍋等民用小家電中,讓航天品質(zhì)走進千家萬戶。有了成功打造太空廚房項目的背書,九陽品牌不僅可以更有底氣地展現(xiàn)產(chǎn)品的技術(shù)能力,為人們帶來更高品質(zhì)的生活,也有效提升了消費者對品牌的關(guān)注度。
為慶祝神舟十三號的順利著陸,嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)聯(lián)合央視新聞、中國載人航天工程辦公室發(fā)布短片《追星星的人》,以主人公在新聞聯(lián)播中獲得航天啟蒙為起點,講述了在各個人生節(jié)點處航天精神所發(fā)揮的引導作用。
圖片來源:嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)官博截圖
通過西瓜微數(shù)粉絲畫像功能,小編發(fā)現(xiàn),嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)的粉絲受眾畫像男性粉絲多于女性粉絲,男性占比為 53.96%,男性占比為 46.04%;在年齡分布這一塊,則是以<18 歲這一群體為主,占 比為 24.31%,其次是 18-25 歲這一群體,占比為 22.1%。
嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)粉絲受眾畫像 數(shù)據(jù)來源:西瓜微數(shù)
雖然不是每一個人都能進入太空,但總有人仰望天空,追逐著星星的腳步。嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)從微觀視角出發(fā),采集了多位 up 主的作品,將個體與中國航天事業(yè)聯(lián)系起來,在傳遞“仰望星空,堅持追尋的腳步,永不停歇的人”主題的同時,也記錄了追“星”少年的成長旅程,傳達了這一代航天愛好者們的共同心聲,與 Z 世代的年輕人們產(chǎn)生情感共鳴。
重大的航天事件多年難得一遇,在人類歷史上有著不同尋常的意義,對于各品牌來說,在神舟十三號成功著陸的節(jié)點下借勢傳播,效果往往能夠事半功倍。
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
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