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神舟十三號返航,看眾品牌借力“太空“營銷,”秀“出形象!
2022-04-27 09:38:38

4 月 16 日,神舟十三號航天員乘組返回艙順利著陸,出差半年的“感覺良好三人組”成功凱旋

話題#神舟十三號返回#迅速登上微博熱搜,閱讀量破 5.7 億。品牌們也按捺不住,紛紛用短片和各種活動來共同見證神舟歸來,演繹品牌和太空間的故事。

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神舟十三號相關(guān)熱搜話題  數(shù)據(jù)來源:西瓜微數(shù)

冠名火箭,飛利浦幫你把愿望送上太空

航天的神秘讓消費者們充滿了好奇與向往,飛利浦品牌在其官博上發(fā)布消息稱將聯(lián)合航天運載火箭項目冠名了“飛利浦蜂巢號”火箭,在這艘火箭上,品牌將選取 50 位幸運用戶,幫助他們把心愿送上太空。

圖片來源:飛利浦品牌官博截圖

這條微博吸引了大量網(wǎng)友觀看,閱讀量預估為 14.77 萬,同時在這條微博底下,消費者們也紛紛表達自己的心愿,通過西瓜微數(shù)單條微博分析功能,小編發(fā)現(xiàn),“疫情”、“結(jié)束”、“希望”等詞成為了評論熱詞。飛利浦品牌的此舉為消費者提供了一個愿望輸出口,同時也保護了人們對太空的美好幻想。

微博評論詞云  數(shù)據(jù)來源:西瓜微數(shù)

同時,飛利浦還攜手航天文創(chuàng) CASCI 推出短片,為疫情之下不能團聚的人們傳遞心愿,并共同打造“航天限定禮盒”,為用戶帶來“反重力”的黑科技剃須體驗。

太空技術(shù),九陽讓航天品質(zhì)走進千家萬戶

九陽品牌作為此次載人航天太空廚房的研制單位,為神舟十三號航天員們提供“一縷濃香,三餐溫熱”的可靠保障,讓太空也充滿著“人間煙火氣”。在神舟十三號成功返回后,九陽品牌用一則短片向消費者們揭開了太空廚房研制背后的故事,展示出九陽品牌在產(chǎn)品技術(shù)上的精益求精,凸顯了強大的品牌價值,也進一步提升了品牌在消費者心中的知名度。

圖片來源:九陽品牌官博截圖

觀察九陽品牌在微博上的每日變化趨勢圖我們可以看到,在 4 月 16 日九陽品牌在官博上發(fā)出太空廚房研制背后的故事短片后,九陽品牌在微博上的熱度快速提高了不少,于 4 月 18 日達到峰值。

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九陽品牌微博每日變化趨勢圖  數(shù)據(jù)來源:西瓜微數(shù)

除此之外,九陽品牌還將“太空技術(shù)”轉(zhuǎn)化到凈水器、空氣炸鍋等民用小家電中,讓航天品質(zhì)走進千家萬戶。有了成功打造太空廚房項目的背書,九陽品牌不僅可以更有底氣地展現(xiàn)產(chǎn)品的技術(shù)能力,為人們帶來更高品質(zhì)的生活,也有效提升了消費者對品牌的關(guān)注度。

無畏逐夢,致敬每一個追星星的人

為慶祝神舟十三號的順利著陸,嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)聯(lián)合央視新聞、中國載人航天工程辦公室發(fā)布短片《追星星的人》,以主人公在新聞聯(lián)播中獲得航天啟蒙為起點,講述了在各個人生節(jié)點處航天精神所發(fā)揮的引導作用。

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圖片來源:嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)官博截圖

通過西瓜微數(shù)粉絲畫像功能,小編發(fā)現(xiàn),嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)的粉絲受眾畫像男性粉絲多于女性粉絲,男性占比為 53.96%,男性占比為 46.04%;在年齡分布這一塊,則是以<18 歲這一群體為主,占 比為 24.31%,其次是 18-25 歲這一群體,占比為 22.1%。


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嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)粉絲受眾畫像  數(shù)據(jù)來源:西瓜微數(shù)

雖然不是每一個人都能進入太空,但總有人仰望天空,追逐著星星的腳步。嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)從微觀視角出發(fā),采集了多位 up 主的作品,將個體與中國航天事業(yè)聯(lián)系起來,在傳遞“仰望星空,堅持追尋的腳步,永不停歇的人”主題的同時,也記錄了追“星”少年的成長旅程,傳達了這一代航天愛好者們的共同心聲,與 Z 世代的年輕人們產(chǎn)生情感共鳴。

重大的航天事件多年難得一遇,在人類歷史上有著不同尋常的意義,對于各品牌來說,在神舟十三號成功著陸的節(jié)點下借勢傳播,效果往往能夠事半功倍。

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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
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