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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
一文詳解:從“人貨場(chǎng)”思考劉畊宏教練的流量密碼
2022-04-23 10:39:31

作者:流量小哥

最近大火的劉畊宏教練憑借“本草綱目+毽子操”成功7天吸粉千萬(wàn),與李佳琦并稱“人財(cái)兩空”組合。網(wǎng)友們自發(fā)拍攝練舞視頻,請(qǐng)劉教練批改作業(yè)。

關(guān)于為什么劉畊宏毽子操會(huì)大火的原因,網(wǎng)上分析的文章很多,今天小哥想從“人貨場(chǎng)”的角度來(lái)分析下這次火爆背后的流量密碼。

說(shuō)下主播劉畊宏教練,小哥身為80后,肯定是聽(tīng)過(guò)《彩虹天堂》這首歌的,另外作為一些影視作品的配角,參演了好友周杰倫的很多電影。因此也是小有名氣的一個(gè)明星。

當(dāng)然,作為健身教練,先來(lái)看看自身的硬件條件,外形陽(yáng)光,一身腱子肉的劉畊宏很難看出已經(jīng)年近50歲,光憑外表也就推算30出頭的樣子。

再來(lái)說(shuō)說(shuō)專業(yè)性,劉畊宏在2015年擔(dān)任勵(lì)志減肥節(jié)目《減出我人生》的明星教練,直播間也頻發(fā)指導(dǎo)大家如何專業(yè)地進(jìn)行健身運(yùn)動(dòng),例如如何呼氣吸氣、怎么發(fā)力,什么樣才算標(biāo)準(zhǔn)等等。

最后來(lái)看互動(dòng)性,因“come on,go,人魚(yú)線,馬甲線,練起來(lái)”、“腰間贅肉咔咔讓它掉”等口號(hào)被粉絲送上“健身界李佳琦”稱號(hào),可以說(shuō)非常賣力地把觀眾的積極性提高起來(lái),非常平和地面對(duì)所有觀眾。

另外就是除了劉畊宏自己,還有他媳婦和媽媽也會(huì)出鏡,這就順便加上了寶媽和老年主播,真是有超寬的受眾基礎(chǔ)。

接著講我們的觀眾群體,有因?yàn)橐咔楸环饪卦诩业娜藗儯馍虾T诩页燥埶X(jué)的人就有2000多萬(wàn),全國(guó)就不用多說(shuō)了,保守估計(jì)4000萬(wàn)人還是有的。

還有身體肥胖或者久坐不動(dòng)的人們,可以說(shuō)是健身剛需者,而健身直播間的固定時(shí)間正好可以治療他們的惰性和身體。

時(shí)間一到,打開(kāi)直播間,跟著劉教練一起練,既能快樂(lè),又能健身,一舉兩得。

這里的貨肯定是在直播間輸出的內(nèi)容,這里分成三部分進(jìn)行講解。

健身動(dòng)作 —— 現(xiàn)代人胖都是從肚子開(kāi)始的,俗稱水桶腰、小肚腩,這就是大伙的核心減肥位置。

就拿毽子操來(lái)說(shuō),非常簡(jiǎn)單,就是用手跟腳不斷地重復(fù)觸碰動(dòng)作,用不同的正反前后方式來(lái)觸碰。


但這種動(dòng)作非常鍛煉腰部位置,能快速消耗腰部的贅肉脂肪,高效完成瘦身目標(biāo)。

主題音樂(lè) —— 以《本草綱目》作為健身曲目,估計(jì)還是頭一回,這首極具中國(guó)風(fēng)的RAP歌曲作為周杰倫的代表作,已經(jīng)傳唱了很多年,熟悉的歡快節(jié)奏,更能激發(fā)群體的參與度。

激勵(lì)宣言 ——“ 脂肪不敢停留我的家中,一進(jìn)來(lái)就會(huì)遇到無(wú)影腳被踢走”、“脂肪一次砍不掉,我們就砍兩次,不行就砍三次”、“脂肪進(jìn)到我的身體就像進(jìn)入了戰(zhàn)場(chǎng),一進(jìn)去就它就注定了失敗”這些都是劉教練的金句,聽(tīng)了這些幽默的鼓勵(lì),大家都會(huì)自覺(jué)好好鍛煉了。

場(chǎng)

主播的居家場(chǎng)景

不是在專業(yè)的直播間,也不是專業(yè)的健身場(chǎng)所,就是在自己的家里,就是用自己的手機(jī)在直播。

簡(jiǎn)單的居家場(chǎng)景給人以親切感,就一塊地毯,沒(méi)什么健身器材。大伙就認(rèn)為,這么簡(jiǎn)單的環(huán)境我家也有,我也可以和劉教練一樣擁有一副好身材。

用戶的居家氛圍及大屏設(shè)備

況且現(xiàn)在云健身是非常地火爆,主播在網(wǎng)上教,用戶在自己家里練,開(kāi)心了打賞一些,算是教練的辛苦費(fèi)。

疫情之下,不少人在家里無(wú)聊地很,有大把的時(shí)間來(lái)想做點(diǎn)有意義的事,而且現(xiàn)在家家戶戶都有大屏電視機(jī),只要把手機(jī)直播間投屏在電視機(jī)上,全家人在客廳就能開(kāi)開(kāi)心心地一起健身了。

總結(jié)

要做自己很專業(yè)的事 —— 劉畊宏除了演員和歌手的身份之外,還是一位30多年的私人健身教練,聽(tīng)說(shuō)他之前直播帶貨的成績(jī)并不理想。

現(xiàn)在轉(zhuǎn)型做了健身主播,從其直播間的動(dòng)作質(zhì)量和對(duì)健身行業(yè)的專業(yè)講解來(lái)看,與頂級(jí)健身教練水平相當(dāng)。

所以明星玩直播,除了帶貨以外,還可以另辟蹊徑,主動(dòng)開(kāi)拓視野,用專業(yè)的能力和敬業(yè)的態(tài)度來(lái)做事,相信之后會(huì)有更多的明星從事更為垂直的直播類目。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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