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隨著中國(guó)綜合國(guó)力的崛起，國(guó)潮逐漸進(jìn)入到了大眾視野，“國(guó)潮風(fēng)”來(lái)勢(shì)洶洶席卷了國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)，也用商業(yè)發(fā)展的維度滲透到更多的品牌，將東方美和品牌相互融合。
棉花事件的“李寧”，河南捐款的“鴻星爾克”，東方美的“毛戈平”，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)入大眾視野，也將國(guó)潮融合進(jìn)產(chǎn)品中。我們都知道美國(guó)是漫畫(huà)起源，日本是動(dòng)畫(huà)的起源，我們中國(guó)則是文化的起源，中國(guó)品牌用自己獨(dú)特的方式去展示給全世界。
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說(shuō)到國(guó)潮，那就必須提到一個(gè)品牌——花西子，作為國(guó)潮新品的彩妝品牌，于2017年3月8日誕生于中國(guó)杭州?；ㄎ髯釉谄放贫ㄎ簧希呗苑浅Ｇ逦捍怪惫棚L(fēng)、天然花草養(yǎng)膚。雕花設(shè)計(jì)、花露胭脂、山茶花精華等古典元素滲透在產(chǎn)品的方方面面，甚至成為品牌符號(hào)。
同時(shí)用東方彩妝傳承東方文化，請(qǐng)杜鵑、鞠婧祎等代言人，也都符合品牌的差異化定位?；ㄎ髯雍凸棚L(fēng)音樂(lè)，繪畫(huà)種草，熱門(mén)游戲，創(chuàng)意劇情等類目進(jìn)行跨界聯(lián)名，IP營(yíng)銷，提高品牌美譽(yù)度，跨界種草，幫助品牌進(jìn)一步出圈。
比如花西子和李子柒聯(lián)名、與苗族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、與劍網(wǎng)3游戲的聯(lián)名，大到產(chǎn)品理念，小到產(chǎn)品名稱，給消費(fèi)者一種跨次元結(jié)合的新鮮感，也符合Z世代用戶的喜好和特點(diǎn)。從品牌的角度來(lái)看，中國(guó)風(fēng)不是簡(jiǎn)單的中國(guó)元素疊加，而是與品牌文化底蘊(yùn)相融合。
年輕的一代，對(duì)于國(guó)潮、中華東方元素的喜愛(ài)，讓花西子定位于年輕一代的消費(fèi)需求上奠定了巨大的品牌基礎(chǔ)。讓一個(gè)僅僅成立5年的新品牌在彩妝界C位出道。
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在國(guó)潮的設(shè)計(jì)上，不得不提到一個(gè)品牌就是——毛戈平。如果說(shuō)完美日記是年輕的審美，那么毛戈平就是東方美的精髓。2000年，毛戈平用自己的名字命名的彩妝品牌。開(kāi)啟了民族彩妝品牌的探索之路，成功的打造了中國(guó)人自己的美妝，展示出了不同時(shí)期的中國(guó)美，在今年發(fā)布的“氣蘊(yùn)東方”一次演繹了如何將美妝做成藝術(shù)品，去詮釋宋朝的雅。
已經(jīng)在行業(yè)里積淀了20年的毛戈平美妝，以東方美學(xué)堅(jiān)守致敬，不僅影響著中國(guó)消費(fèi)者的審美，更是以絕對(duì)的文化自信，向世界傳遞著那份中國(guó)獨(dú)有的優(yōu)雅大氣，代表著中國(guó)美妝品牌的時(shí)代魅力。既是追求與探索品牌的塑造過(guò)程，更是與消費(fèi)者共同成長(zhǎng)，共創(chuàng)品牌的過(guò)程。
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今年9月，擁有400年歷史的老字號(hào)“張小泉”成功登陸創(chuàng)業(yè)板，一度成為投資者最關(guān)注的熱點(diǎn)。
有的人可能會(huì)問(wèn)，一個(gè)賣菜刀的跟國(guó)潮能扯上什么關(guān)系?2017年，國(guó)潮還不盛行的時(shí)候，張小泉將國(guó)產(chǎn)品牌的精神展現(xiàn)的淋漓盡致，有著400年的品牌積淀，傳統(tǒng)勢(shì)力產(chǎn)品加上不斷線上渠道的創(chuàng)新，線上規(guī)模直線上升。
張小泉明白想要持續(xù)發(fā)展，就必須要跟上時(shí)代，獲得年輕人的心，從一家專做刀剪的企業(yè)升級(jí)到廚房用具、酒店用具、醫(yī)療器械等十多個(gè)品類，緊緊將產(chǎn)品與文化相連，打造諸多“國(guó)潮”產(chǎn)品，在年輕消費(fèi)群體中打造屬于自己的爆款產(chǎn)品。
張小泉留下的不僅僅是一個(gè)品牌而是“工匠精神”，一個(gè)“新國(guó)潮”張小泉已經(jīng)問(wèn)世。
寫(xiě)在最后的話：國(guó)潮品牌的崛起，是我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力崛起背景下快速實(shí)現(xiàn)的。國(guó)潮品牌是將傳統(tǒng)優(yōu)秀的文化推向消費(fèi)市場(chǎng)，因此市場(chǎng)的擴(kuò)大是伴隨著消費(fèi)者文化認(rèn)同的。我們相信，隨著國(guó)潮品牌廣告營(yíng)銷不斷的升級(jí)，未來(lái)國(guó)潮品牌將會(huì)走向全球，影響世界。
過(guò)去的20多年，是中國(guó)騰飛的20年，國(guó)家的民族自信、科技自信極大提升。人們開(kāi)始從中國(guó)悠久的文化里，汲取更為堅(jiān)定的力量，滾滾國(guó)潮洶涌而來(lái)。
可以預(yù)見(jiàn)的是，中國(guó)品牌未來(lái)將不再局限于某幾個(gè)品牌，而是群體爆發(fā)的時(shí)代，愿來(lái)自中國(guó)的這一抹色彩驚艷整個(gè)世界。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)