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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
花西子的“跨性別”代言,李佳琦看傻眼了!
2023-10-10 15:19:21

來源 | 頂尖廣告

花西子又又又發(fā)瘋了。

這一次不是因?yàn)閹ж浿鞑?,不是因?yàn)楫a(chǎn)品和公關(guān),而是終于輪到了審美。

原來花西子請(qǐng)來連續(xù)參加8屆奧運(yùn)的48歲體操運(yùn)動(dòng)員——丘索維金娜,丘媽,拍了一個(gè)《溫婉中國(guó)妝》的廣告。因?yàn)楫嬅胬毖劬?,被嘲跨性別、像極了李佳琦。

花西子的“跨性別”代言,李佳琦看傻眼了!

花西子的“跨性別”代言,李佳琦看傻眼了!

圖源:@鐵醬醬/拉布拉蝶兒

但凡花西子用點(diǎn)好的產(chǎn)品,化妝用點(diǎn)心,也不至于被全網(wǎng)群嘲

01

衣服是中國(guó)衣服,妝容是中國(guó)妝容,每樣?xùn)|西我都看得懂,組合一起卻看不懂了。

古裝假發(fā)套,搭配粗眉毛,從妝容、發(fā)型到首飾,簡(jiǎn)直就是精準(zhǔn)踩雷,與“溫婉”沾不上邊。

花西子的“跨性別”代言,李佳琦看傻眼了!

視頻來源:微博網(wǎng)友

沒有說丘媽代言不好,但這畫風(fēng)真的嚇到觀眾的眼睛了。。。

哪怕花西子是想憋大招反向營(yíng)銷,也不能把反向營(yíng)銷四舍五入成大反派......

花西子的“跨性別”代言,李佳琦看傻眼了!

用網(wǎng)友的話來說:想要幫丘媽報(bào)警,索賠一筆精神損失費(fèi)。

這確定不是西方化妝師視角下,對(duì)于中國(guó)審美的刻板印象,或者說是一個(gè)硬裝很懂女人的男人審美。

花西子的“跨性別”代言,李佳琦看傻眼了!

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總之太陰間了,讓我想到陳漫給迪奧拍的陰間風(fēng)妝容,清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院的瞇瞇眼表演,這恐怕是偽國(guó)風(fēng)。

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又離譜又好笑的是,還有人懷疑是照著李佳琦畫的,還是老年版的李佳琦。

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這哪李是李佳琦了,明明是畫家弗里達(dá)。

花西子的“跨性別”代言,李佳琦看傻眼了!

還有的聯(lián)想到了僵尸、鬼片和教士。

 

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要我說到底長(zhǎng)得像誰(shuí)、是不是國(guó)風(fēng)都不是關(guān)鍵,關(guān)鍵是像男像女,我都沒整明白。

花西子的“跨性別”代言,李佳琦看傻眼了!

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是的我又想到了耐克拍過的跨性別廣告,看來花西子審美功課是沒做好。

花西子的“跨性別”代言,李佳琦看傻眼了!

圖源:數(shù)英網(wǎng)

只想問問花西子,你對(duì)得起“溫碗中國(guó)妝”嗎?

花西子卻說:是中國(guó)妝的代表。

花西子的“跨性別”代言,李佳琦看傻眼了!

圖源:虎嗅app

再對(duì)比一下一起上熱搜的杭州絲綢品牌萬(wàn)事利,人家給丘媽拍的廣告,拍出了體操運(yùn)動(dòng)員的靈動(dòng),拍出了柔軟的力量,拍出高奢的質(zhì)感。

花西子的“跨性別”代言,李佳琦看傻眼了!

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圖源:橘子娛樂

將兩個(gè)廣告放一塊對(duì)比,質(zhì)感高下立判,很難想象這居然是同個(gè)人出鏡。

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圖源:芒果媽媽/鐵醬

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不自覺被萬(wàn)事利種草了,想給我媽媽輩的親戚都整一條。

看完我終于悟了,花西子憑一己之力再次帶火一個(gè)國(guó)貨,他真的我哭死。

花西子的“跨性別”代言,李佳琦看傻眼了!

我以為它是來拍廣告,其實(shí)是親自下場(chǎng)給自己拔草的,還是來當(dāng)托的。

沒錯(cuò),襯托的托,襯托同行審美,為花西子這種毫不利己的精神點(diǎn)贊,respect!

 

02

建議花西子查查是不是有內(nèi)鬼,在自我作死的路上一路狂奔,說好要聆聽消費(fèi)者的意見,結(jié)果你擱這兒涮毛肚七上八下,這走的是哪門子營(yíng)銷?

網(wǎng)友都越來越擔(dān)心花西子的精神狀態(tài)了,想要一鍵查詢的程度。

花西子的“跨性別”代言,李佳琦看傻眼了!

當(dāng)然有沒有可能,花西子這在下一盤大棋,徹底不想干的大棋:

在產(chǎn)品、公關(guān)、審美領(lǐng)域,都要把“自殺式”營(yíng)銷流程炒作一遍,主打一個(gè)里里外外雨露均沾。

花西子的“跨性別”代言,李佳琦看傻眼了!

畢竟在搶流量的時(shí)代,甭管是黑貓白貓,能黑紅的就是好貓。

所以我們都誤會(huì)花西子了,花西子只不過想要徹底發(fā)瘋罷了。

只要回顧李佳琦魔幻言論事件后,花西子占用公共資源發(fā)瘋,目前發(fā)瘋進(jìn)程100%。

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花西子目的只有一個(gè),就是把大家對(duì)于花西子“貴”的關(guān)注度,轉(zhuǎn)移到花西子“瘋”方面。

只是花西子的發(fā)瘋營(yíng)銷看得尷尬癌要犯了,像極了看春晚,東拼西湊過時(shí)又無聊爛梗,尷尬得腳趾抓地。

花西子的“跨性別”代言,李佳琦看傻眼了!

圖源:花西子官微評(píng)論區(qū)

03

具體重溫一下,花西子把打同理心牌、蹭奢侈品、玩發(fā)瘋文學(xué)都玩了個(gè)遍。

首次公關(guān)回應(yīng)姍姍來遲,空話連篇,言之無物,一邊搞抽獎(jiǎng)活動(dòng),一般炒作公關(guān)部辭職。

花西子的“跨性別”代言,李佳琦看傻眼了!

圖源:花西子官微評(píng)論區(qū)

辭職不知真假,但花西子心里跟明鏡似的,這玩得一手同理心營(yíng)銷。

解鈴還須系鈴人,既然導(dǎo)火索是打工人言論,那就讓打工人搞一出集體辭職,博取同情,畢竟打工人哪有不發(fā)瘋的。

雖然第一次公關(guān)提到要接受公眾監(jiān)督,但實(shí)際上卻對(duì)消費(fèi)者最關(guān)心的產(chǎn)品定價(jià)避而不談,比如為何不把眉筆從原料到制作環(huán)節(jié),將一系列產(chǎn)品信息公開化。

花西子的“跨性別”代言,李佳琦看傻眼了!

圖源:花西子官微

更像是在說,我不知道到底要說啥,但錢還是想賺的。

還試圖拿“國(guó)貨”作免死金牌,對(duì)消費(fèi)者道德綁架。

而后續(xù)的再次回應(yīng),直接上演發(fā)瘋營(yíng)銷,放話要做高端品牌。

花西子的“跨性別”代言,李佳琦看傻眼了!

圖源:花西子官微

甚至對(duì)標(biāo)奢侈品,跟LV、Gucci做鄰居,跟香奈兒對(duì)門。

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圖源:花西子官微

這些話聽起來,就跟實(shí)體店柜姐看不起人有異曲同工之妙,做到香奈兒一樣高端,說的恐怕不是質(zhì)量,而是價(jià)格,暗示79元的眉筆一點(diǎn)都不貴。

只能說6歲半的孩子,原來是想蹭110多歲奶奶。

這里說個(gè)題外話,花西子聯(lián)合創(chuàng)始人曾說過:“為什么中國(guó)品牌只能賣便宜的價(jià)格?花西子要打破價(jià)格天花板。”

但問題在于,并非價(jià)格高就等同于高端,更何況花西子向來重營(yíng)銷輕研發(fā)。

去年3月,花西子宣布未來五年,要投入10億元做基礎(chǔ)研發(fā),在產(chǎn)品創(chuàng)新、基礎(chǔ)研究等領(lǐng)域發(fā)力,搞一套東方美妝研發(fā)體系。但36氪曾報(bào)道,截至2022年年底,花西子專利仍以外觀為主,占比52.14%,其次才是發(fā)明專利,占比32.14%。

除了蹭奢侈品,花西子還從評(píng)論區(qū)下手玩發(fā)瘋文學(xué)。

口碑營(yíng)銷、權(quán)威背書兩手抓,進(jìn)行一頓瘋狂輸出。

宣傳建希望小學(xué)、推動(dòng)非遺文化的傳承、曬“中國(guó)品牌全球傳播力TOP10”榜單.....還堆砌一堆使命、公益等字眼。

花西子的“跨性別”代言,李佳琦看傻眼了!

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圖源:花西子官微

異常雞血亢奮的場(chǎng)面,差點(diǎn)以為是洗剪吹把員工叫到店門口集訓(xùn),大聲喊口號(hào),還邊唱邊跳舞,但路人看到只會(huì)覺得你在搞傳銷。

像極了演我剛出來找工作的狀態(tài),簡(jiǎn)歷是一張白紙,除了參加一些社團(tuán)活動(dòng),學(xué)生會(huì),校內(nèi)比賽之外,沒有什么可以拿得出手的作品和工作經(jīng)驗(yàn)。

這時(shí)候咋整呢?

只好把什么學(xué)校的三好學(xué)生、四六級(jí)成績(jī)往上堆,主打一個(gè)睜著眼睛亂寫。

以為寫的字多就能忽悠到人,實(shí)際上反而暴露出實(shí)力堪比半桶水晃蕩。

04

花西子發(fā)瘋了這么久,其實(shí)就是太想立好國(guó)貨人設(shè)了。

就是想借著國(guó)貨的濾鏡,對(duì)自己品牌的負(fù)面影響進(jìn)行洗白,順帶偷換概念來掩蓋一下自身定價(jià)貴等問題。

為什么它要強(qiáng)調(diào)自己是本土品牌呢?

就看李佳琦事件后,一大波國(guó)貨團(tuán)建刷屏全網(wǎng),這不就印證一個(gè)道理,國(guó)貨這詞太好用了。

所以花西子知道自己的先發(fā)優(yōu)勢(shì),就是“新銳國(guó)貨美妝品牌”,通過瘋狂輸出國(guó)貨身份,想要喚醒普通人的愛國(guó)情懷,拉一波好感。

花西子的“跨性別”代言,李佳琦看傻眼了!

圖源:花西子官微

另外就是花西子曾被質(zhì)疑日本品牌,這可大可小了。

且不說大家對(duì)日化品牌、偽日化品牌多少有點(diǎn)敏感,再加上之前核污水的排放,把這種矛盾放大了,花西子能不急嗎?

只是國(guó)貨濾鏡一旦破碎了,心里留下的疙瘩是永遠(yuǎn)的,花西子這一波負(fù)面,在短期內(nèi)恐怕是很難挽回形象了。

我知道你很急著發(fā)瘋,但你先別急 !

一旦發(fā)瘋,大家又把你的黑歷史搬出來混剪,一頓回憶殺,最后越描越黑。

當(dāng)然如果你只是純純?yōu)榱肆髁康暮诩t,那我也不會(huì)攔住你。

這很難評(píng),祝你好運(yùn)。

 

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    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
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    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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