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2011年11月17日《甄嬛傳》開播后，甄嬛傳一路走紅，至今已開播十年多，利用西瓜微數(shù)甄嬛傳的歷史熱搜，我們能看到它依舊時(shí)不時(shí)登上熱搜，網(wǎng)友發(fā)言：“鄭曉龍：你們沒有別的劇看了嗎？”。近日，《甄嬛傳》又頻頻登上熱搜，該劇究竟憑什么能夠風(fēng)靡十年，經(jīng)久不衰背后的營銷邏輯是什么呢，爆紅除了玄學(xué)之外我們可以從中學(xué)到什么呢？
圖片來源：西瓜微數(shù)
該劇主要講述滿清雍正元年，結(jié)束了血腥的奪位之爭，一片祥和的表象之下，一股暗流蠢蠢欲動(dòng)。尤其后宮，華妃與皇后分庭抗禮，各方勢(shì)力裹挾其中，兇險(xiǎn)異常。在太后的主持下，一場盛大的選秀拉開帷幕。以此為機(jī)緣，美麗善良的女孩甄嬛意外得到雍正的賞識(shí)，從此步入皇宮。在皇后和華妃兩方勢(shì)力的夾擊下，甄嬛展開她跌宕起伏的一生。
圖片來源：微博
除了故事情節(jié)吸引人之外，在人物的刻畫上面導(dǎo)演也下了極大的功夫，每個(gè)人都是有鮮明的個(gè)性，充滿矛盾，又直指人心。從主角到配角，沒有一個(gè)是多余的，每一個(gè)人物都有存在的道理。
在同期影視作品下，《甄嬛傳》憑借自己的精良的制作和滿滿的誠意，給自己殺出了一條血路，獻(xiàn)給觀眾一場十年不散的精彩。
一部電視劇的成功，有一個(gè)很重要的點(diǎn)是引起了觀眾多少的情感共鳴。《甄嬛傳》做到了讓觀眾有一千個(gè)觀眾，有一千個(gè)甄嬛的情感內(nèi)核。整部劇在歷史背景之下，解讀時(shí)卻可以做到不僅局限在男女的情愛之中，可以是家庭劇，可以是愛情劇，也可以是甄嬛傳升職記。還可以看到當(dāng)時(shí)帝制之下，女性的地位和受到的壓迫。不同的解讀角度，都會(huì)看到全新的一面。這也是甄嬛傳能夠經(jīng)久不衰的一大重要原因。
圖片來源：微博
電視劇的情感導(dǎo)向?qū)τ诤笃诘臓I銷是有極大的影響的。成功的電視劇除了自帶的營銷情感話題之外，能不能引起受眾自發(fā)的參與、創(chuàng)作話題也是十分重要的。
甄嬛傳開播至今，已經(jīng)不是一個(gè)簡單的爆火劇可以概括了，“嬛學(xué)”應(yīng)運(yùn)而生，成為一種傳播符號(hào)，刻在了受眾的DNA里面，甄嬛一出，DNA就開始躁動(dòng)。做到萬物皆可甄嬛傳，一套甄嬛傳表情包加一套甄嬛語錄就能囊括你現(xiàn)實(shí)中見過的聽過的經(jīng)歷過的99%的菜雞互啄和情愛事故……
以《甄嬛傳》模式打開的《與君初相識(shí)》。
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以巴啦啦小魔仙的方式打開《甄嬛傳》。
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視頻來源：騰訊視頻
還有“真男人”的羅永浩打工3年還6億，現(xiàn)實(shí)版上演《真還轉(zhuǎn)》。
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視頻來源：騰訊視頻
跟著《甄嬛傳》過六級(jí)。今天學(xué)五個(gè)單詞，不會(huì)沒關(guān)系，放到例句里面，倒也不（blame責(zé)怪）你，先帝嬪妃多，自然（offspring子嗣）也多。你后宮才幾個(gè)（wife夫人），皇后端妃齊妃也難有（offspring子嗣），選秀的事就這么（determine決定）了！
圖片來源：西瓜微數(shù)
各種形式的甄嬛再現(xiàn)，讓甄嬛傳的成為有特定的傳播符號(hào)，看過甄嬛和沒看過甄嬛的，在提到看到與之有關(guān)的話題都能參與傳播，惡搞又帶有情懷的討論，使得《甄嬛傳》的傳播進(jìn)入了良性循環(huán)，吸引更廣泛的參與。
《甄嬛傳》十年不散的精彩，除了過硬的實(shí)力之外，更高的情感內(nèi)核也是在現(xiàn)在流量為王慢慢再轉(zhuǎn)向內(nèi)容為王營銷時(shí)代需要學(xué)習(xí)的。再要是能達(dá)到全民營銷的良性狀況，可持續(xù)的熱度，會(huì)讓好的作品持續(xù)的流傳，吸引更多的參與。最后學(xué)到的一個(gè)態(tài)度是：有誠意和有實(shí)力的作品是會(huì)被觀眾看到的。
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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