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在現(xiàn)代的傳播活動(dòng)中，善于將自己的觀點(diǎn)和傾向隱含在精心選擇的內(nèi)容里，這樣的人被認(rèn)為高明的宣傳家。
1. 傳播定義
《新聞與大眾傳媒通論》∶ 所謂傳播指的是信息的交流與分享，或曰人類借助符號(hào)交流信息的活動(dòng)
2. 傳播的關(guān)鍵在于“通”
亦即傳播內(nèi)容為傳播對(duì)象所理解，是傳播者與傳播對(duì)象實(shí)現(xiàn)信息共享
相對(duì)性于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體有五大特性：(1)發(fā)布信息及時(shí)；(2)數(shù)據(jù)量大；(3)交互性強(qiáng)；(4)散播內(nèi)容人性化；(5)散播方式更具有結(jié)合性；(6)公布低成本。下邊讓我詳解一下吧！
1.發(fā)布信息及時(shí)
新媒體的及時(shí)性，網(wǎng)友的積極參加，尤其是Web2.0時(shí)代下UGC方式的出現(xiàn)，進(jìn)一步充分發(fā)揮了連接網(wǎng)絡(luò)在及時(shí)散播上的特點(diǎn)。要是有手機(jī)上和互聯(lián)網(wǎng)，隨時(shí)都能夠公布各種各樣客觀事實(shí)動(dòng)態(tài)性，另外還可以隨時(shí)掌握各種各樣事實(shí)。
2.數(shù)據(jù)量大
新媒體根據(jù)技術(shù)性促使室內(nèi)空間大，信息內(nèi)容豐富多彩，海量數(shù)據(jù)得到展現(xiàn)和存儲(chǔ)。應(yīng)對(duì)海量數(shù)據(jù)，百度搜索引擎、云方法等對(duì)于海量數(shù)據(jù)管理方法的各種各樣運(yùn)用，依次被開發(fā)設(shè)計(jì)出去。大家的一切難題，都能夠去百度搜索引擎尋找答案。
3.交互性強(qiáng)
新媒體更改了傳統(tǒng)式單一的發(fā)布信息方式，已不是單邊輸出，現(xiàn)如今在新媒體技術(shù)性的促進(jìn)下，每一個(gè)受眾群體都能夠依靠手機(jī)微信、新浪微博等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，隨時(shí)發(fā)布消息，立即與企業(yè)品牌方溝通交流互動(dòng)交流，進(jìn)而做到品牌營銷或市場銷售的目地，與受眾群體開展互動(dòng)交流，使受眾群體意見反饋中間的難題獲得處理，傳、受彼此已不固定不動(dòng)，只是能夠隨時(shí)隨地開展人物角色換置。
4.直播內(nèi)容人性化
新媒體完成了信息傳播與收閱的個(gè)性化。新媒體出示的人性化數(shù)據(jù)服務(wù)，令信息內(nèi)容的宣傳者對(duì)于不一樣的受眾群體出示人性化服務(wù)。因此 ，新媒體的時(shí)期是一個(gè)“受眾群體人性化”的時(shí)期，傳統(tǒng)媒體中具備“處于被動(dòng)接納信息內(nèi)容”的受眾群體變化為積極找尋和制做信息內(nèi)容的客戶，這是一個(gè)根據(jù)客戶本人創(chuàng)建起來的雙向交流的系統(tǒng)軟件。
5.散播方式更具有結(jié)合性
新媒體在信息內(nèi)容的散播層面，擺脫了傳統(tǒng)媒體單一的信息內(nèi)容展現(xiàn)方式，綜合性了傳統(tǒng)式三大新聞媒體的方式，在一個(gè)服務(wù)平臺(tái)上完成了點(diǎn)到點(diǎn)、點(diǎn)正對(duì)面、零距離的另外散播。進(jìn)而完成了受眾群體在閱讀者、觀眾、觀眾們中間的結(jié)合。
6.公布低成本
傳統(tǒng)媒體廣告宣傳成本費(fèi)動(dòng)軾幾十幾百萬，而伴隨著新媒體的盛行，公司的廣告宣傳發(fā)布信息成本費(fèi)逐漸減少，并持續(xù)將品牌營銷成本預(yù)算遷移到新媒體上，據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)控，傳統(tǒng)媒體的增速早已減少而且呈持續(xù)下滑，而新媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體提高數(shù)愈來愈高。
新媒體的出現(xiàn)更改了傳播學(xué)原來做為大范疇、單邊、中央一邊沿傳送或遍布的方法，電子器件媒體超過了由化學(xué)物質(zhì)自然環(huán)境所支撐點(diǎn)的情景的定義和界定。引入和普遍地應(yīng)用一種新的傳播媒體，能夠再次創(chuàng)設(shè)一系列情景，更改大家的日常生活和觀念，并規(guī)定造成一系列新的社會(huì)行為和經(jīng)濟(jì)發(fā)展個(gè)人行為。
一切使得對(duì)用戶傳播的信息明確化的手段和受眾接收信息便利化的手段都構(gòu)成了有效傳播的要素
信息多元迸發(fā)，情緒浮躁難抑，互評(píng)喧囂狂熱，傳播媒介井噴，如此紛繁復(fù)雜的信息傳遞環(huán)境中，什么樣的信息更能夠引人關(guān)注，讓人過目不忘，流連忘返？
“知己知彼，百戰(zhàn)不殆！”首先還是從人們?cè)谛畔矶碌沫h(huán)境中，如何甄選信息、決策購買的行為邏輯，對(duì)什么樣的信息更感興趣，更能夠建立信任共鳴，產(chǎn)生購買消費(fèi)行為？
往往從朋友圈、趣文章中、刷視頻、朋友推薦等等形式獲取新信息，或者自己看到聽到刺痛心智的“特殊信息”，或者親人朋友強(qiáng)烈推薦建議的，才能進(jìn)入心中的甄選名單。
什么樣的特殊信息，在內(nèi)容為王新媒體營銷傳播環(huán)境下，是營銷制勝的關(guān)鍵力量，也是首先要確定的新媒體營銷關(guān)鍵要素！
1.要信息簡單，直擊需求痛點(diǎn)，產(chǎn)生購買行為，也就是要有清晰的獨(dú)特定位。比如網(wǎng)紅產(chǎn)品往往都單一獨(dú)特產(chǎn)品、單一調(diào)性、單一價(jià)值，熱銷的品牌往往都是單一產(chǎn)品的專家型品牌，包括網(wǎng)紅打卡地。網(wǎng)紅產(chǎn)品關(guān)鍵要考慮自己可以持續(xù)堅(jiān)持的價(jià)值焦點(diǎn)（定位）是什么？
2.要將這個(gè)獨(dú)特定位為進(jìn)行視覺化、聽覺化、趣味化呈現(xiàn)出來，創(chuàng)作出來視&聽覺傳遞的各類內(nèi)容要素，比如品牌視覺IP、獨(dú)特聲音、主畫面、視聽錘等等，適合做出多觸點(diǎn)、系統(tǒng)化進(jìn)行線下線下多角度，反復(fù)的多種形式呈現(xiàn)，影響搶占目標(biāo)顧客的潛意識(shí)認(rèn)知，提到或看到相關(guān)的信息就會(huì)產(chǎn)生購買消費(fèi)行為。
3.在明確營銷推廣內(nèi)容及有關(guān)因素后，更關(guān)鍵要定義聚焦點(diǎn)散播服務(wù)平臺(tái)、總體目標(biāo)群體、 消息推送時(shí)間范圍、專業(yè)化內(nèi)容、推廣營銷節(jié)奏感更等重要因素，才可以事倍功半。
人的大腦儲(chǔ)存空間比較有限，不太可能無限制的記憶力儲(chǔ)存信息內(nèi)容，一直選擇自己關(guān)心的或是打動(dòng)思維在潛意識(shí)中的、刺痛自身的信息內(nèi)容，因此務(wù)必“找對(duì)人，表對(duì)情”。公司資源與活力也是比較有限的，也務(wù)必“好刀用在刀刃上”，集中化資源集中化攻克。
平臺(tái)井噴式出現(xiàn)，即時(shí)通訊、短視頻、社區(qū)論壇、知名品牌公眾號(hào)、社交媒體買東西這些各種各樣的服務(wù)平臺(tái)，也急需依據(jù)目標(biāo)群體獲得信息及娛樂生活特性定義聚焦點(diǎn)散播平臺(tái)，才可以在信息內(nèi)容無所不在的市場環(huán)境有一定的展現(xiàn)，影響著目標(biāo)消費(fèi)者的在潛意識(shí)中認(rèn)知，還有機(jī)會(huì)占領(lǐng)心智。
然后也要依據(jù)總體戰(zhàn)略部署，及其資源分配情況，設(shè)計(jì)方案可落地式的社交媒體營銷散播落地式節(jié)奏感，才可以在時(shí)下信息內(nèi)容互動(dòng)交流傳遞、信息內(nèi)容無所不在，消費(fèi)者行為邏輯性變化多端的市場環(huán)境中，搞好最重要的社交媒體營銷散播，兼具填滿誘惑的營銷機(jī)制，取得成功創(chuàng)建知名品牌，贏得市場競爭。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)