很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
出品｜新品略財(cái)經(jīng)
3月11日，“一對夫妻做短劇每月進(jìn)賬4億多”話題沖上熱搜，再度點(diǎn)燃市場對短劇賽道的關(guān)注。
今年春節(jié)檔，一部名為《我在八零年代當(dāng)后媽》的短劇爆火，這部短劇背后的出品方、發(fā)行方，除了大名鼎鼎的咪蒙團(tuán)隊(duì)外，還有一家叫點(diǎn)眾科技的公司。
據(jù)21世紀(jì)商業(yè)評論報(bào)道，點(diǎn)眾科技實(shí)控人是陳瑞卿、何春虹夫婦，據(jù)該公司高管透露，從去年9月開始，點(diǎn)眾每月的充值收入，穩(wěn)定在4億至5億之間。
據(jù)公開數(shù)據(jù)，《我在八零年代當(dāng)后媽》的拍攝成本僅耗時(shí)10天，后期投入約8萬元，上線首日充值超過2000萬元，成為一部現(xiàn)象級爆款短劇，再次上演短劇造富神話。
面對如此驚人的財(cái)富效應(yīng)，有網(wǎng)友評論稱，“一個(gè)月四億，堪稱印鈔機(jī)”，更有網(wǎng)友直言：我不信！
這些短劇爆火直接反映出當(dāng)前短劇賽道的火爆程度，遠(yuǎn)超過市場想象，簡直堪稱：財(cái)富收割機(jī)。
短劇的爆火早已反映在短視頻平臺(tái)的數(shù)據(jù)中，據(jù)公開數(shù)據(jù)，2023年，抖音播放量破億的微短劇達(dá)500部，其中12部作品播放量破10億。
相信很多朋友已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在在抖音、小紅書、小程序、App等各類平臺(tái)上都出現(xiàn)了大量的短劇頁面。
2024年的短劇旋風(fēng)刮得更猛烈了，快手、抖音等短視頻平臺(tái)、騰訊系等各路玩家都在加速發(fā)力短劇賽道。
《新品略財(cái)經(jīng)》關(guān)注到，以前一些從事商業(yè)宣傳片的拍攝團(tuán)隊(duì)，近兩年已經(jīng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)短劇賽道，有一位從事宣傳片策劃的朋友，這兩年已經(jīng)專注短劇作品創(chuàng)作。
短劇的運(yùn)營模式和付費(fèi)小說的相似，首先通過購買IP版權(quán)或與合作方合作，然后與達(dá)人、MCN機(jī)構(gòu)或影視公司合作拍攝，最后通過視頻平臺(tái)或者內(nèi)容社區(qū)進(jìn)行流量分發(fā)和變現(xiàn)，形成一個(gè)高效的現(xiàn)金流轉(zhuǎn)模式。
一般而言，產(chǎn)出一部短劇也就是一到兩個(gè)月，最大的亮點(diǎn)還是低成本投入，一旦成為爆款，首日充值可以破千萬，《我在八零年代當(dāng)后媽》這部短劇爆火，讓各參與方賺得盆滿缽滿。
上游劇本的小說IP版權(quán)方、原創(chuàng)劇本方，中游的制作方，以及下游分支的平臺(tái)方/短劇版權(quán)方、分銷方、媒體方、承載平臺(tái)等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)玩家都是贏家。
然而，在短劇爆火的大背景下，行業(yè)風(fēng)向已經(jīng)出現(xiàn)明顯轉(zhuǎn)變。
一位從事短劇創(chuàng)作的資深人士告訴《新品略財(cái)經(jīng)》，從短劇創(chuàng)作方面，早期都是無腦爽劇，比如贅婿主題，大場面，降智反派，主角自帶光環(huán)，啪啪打臉。
那時(shí)候的短劇的確會(huì)顯得很土，話題都很吸引人眼球，往往是這樣的話題，最能吸引人，很容易讓觀眾上頭和“上癮”，最終為了看劇情選擇充值付費(fèi)。
這種低俗話題導(dǎo)致大量同質(zhì)化內(nèi)容，再加上短劇監(jiān)管政策日益規(guī)范嚴(yán)格，早期的套路已經(jīng)失靈了。
《新品略財(cái)經(jīng)》認(rèn)為，精品化成了當(dāng)下短劇賽道發(fā)展的一大明顯趨勢，越來越多的精品短劇正在加速出現(xiàn)，特別是一些現(xiàn)象級的爆款短劇，背后是專業(yè)團(tuán)隊(duì)在主導(dǎo)和運(yùn)作。
上述行業(yè)資深人士表示，現(xiàn)在的短劇開始走精品路線，尤其是以咪蒙團(tuán)隊(duì)開始做短劇為一個(gè)分水嶺?，F(xiàn)在各大平臺(tái)開始對劇本的創(chuàng)意、內(nèi)容有了更高的要求，逐漸向著精品化路線靠攏。
不過，無論怎么變，短劇的套路和模式是不會(huì)變，依舊是營銷情緒、快節(jié)奏、多爽點(diǎn)，反轉(zhuǎn)打臉依舊是主流，精品化路線，對短劇的劇情邏輯和人物設(shè)計(jì)也會(huì)有更高要求。
短劇走向精品化路線的背后，隱藏著更大的流量變現(xiàn)和商業(yè)回報(bào)。
早期的短劇的主要受眾是40歲以上，多數(shù)在三四線城市的人群，而現(xiàn)在精品化短劇的受眾轉(zhuǎn)向一二線城市的年輕群體，而這些年輕人群更有消費(fèi)力。
比如，最近爆火的短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》，該話題就精準(zhǔn)地抓住了80后一代人群。
盡管當(dāng)前短劇賽道十分火爆，頂級創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、專業(yè)制作方以及各大平臺(tái)紛紛涌進(jìn)，很多游戲、電商、社交等各路玩家也都紛紛涌進(jìn)。
不過，在《新品略財(cái)經(jīng)》看來，行業(yè)發(fā)展越火爆，競爭越激烈，現(xiàn)象級爆款短劇畢竟是極少數(shù)，行業(yè)也會(huì)加速大浪淘沙，只有少數(shù)頭部玩家占主場，是背后的大贏家，短劇行業(yè)最終會(huì)形成一個(gè)金字塔行業(yè)格局。
看未來，短劇行業(yè)前景可期，錢景可期。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，中國網(wǎng)絡(luò)短劇市場在2023年間呈現(xiàn)出火爆的態(tài)勢，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%，2027年市場規(guī)模有望達(dá)到1000億元。
無論是從現(xiàn)階段看，還是看未來，短劇是一條值得期待的賽道，但要玩好短劇，會(huì)越來越不容易，最終將會(huì)是頭部玩家和專業(yè)玩家的主場。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)